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青島市市南區(qū)打造“海誓山盟”IP 甜蜜產(chǎn)業(yè)再升級

發(fā)布時間：2023-09-07 17:45:46 文章來源：大眾報業(yè)·半島網(wǎng)

半島網(wǎng)9月7日訊（記者李京媛通訊員高國勇）作為國內(nèi)熱門濱海旅游城市，

半島網(wǎng)9月7日訊（記者李京媛通訊員高國勇）作為國內(nèi)熱門濱海旅游城市，青島有著天然的浪漫基因，婚戀氛圍濃厚，婚戀文化市場總額在以每年15%的速度遞增。內(nèi)部得天獨厚的產(chǎn)業(yè)資源碰撞外部行業(yè)機遇，這無疑為青島婚旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了發(fā)展契機。近年來，為推動“婚戀+文旅 ”產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，青島市市南區(qū)著力打響“海誓山盟”婚戀IP ，助力建設青島國內(nèi)婚戀旅游首選目的地。

線上向社交延伸線下與實景連接

近年來，社會整體呈現(xiàn)晚婚趨勢，而主要消費群體的切換，也成為加速婚戀行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的催化劑。“Z世代”年輕群體婚戀觀念打破傳統(tǒng)模式，更青睞于個性化與多元化的消費習慣，也推動婚戀產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的單一模式向追求獨特、服務體驗以及情感滿足等方向發(fā)展，這也為青島婚戀市場開拓新發(fā)展空間。同時，用戶需求與偏好的轉(zhuǎn)變，搭建起婚戀行業(yè)與相關(guān)行業(yè)的觸點，與多產(chǎn)業(yè)融合也成為拓展行業(yè)發(fā)展邊界的重要方式。

(資料圖片)

從行業(yè)發(fā)展來看，婚戀產(chǎn)業(yè)早已從初期的探索發(fā)展與瘋狂增長過渡到如今的存量時代，消費者更看重精神需求的消費意愿，也成為產(chǎn)業(yè)探索新增長曲線的重要切點。與此同時，新一代信息技術(shù)的融入，也開辟出新發(fā)展模式，為婚戀產(chǎn)業(yè)賦予新的時代內(nèi)涵。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)用戶規(guī)模總體平穩(wěn)增長，6月份時用戶規(guī)模超3300萬人，其中，“Z世代”用戶群逐漸成為婚戀市場上的主力軍。

線上向社交延伸，線下則迅速呈現(xiàn)與實景連接趨勢。其主要緣由在于80、90后主要消費群體的崛起，對于現(xiàn)階段婚戀產(chǎn)業(yè)的主要用戶來說，傳統(tǒng)婚戀方式已經(jīng)不再適用，突破場景桎梏，“婚戀+文旅”融合的新模式也應運而生，自由、私密以及個性化的屬性不僅迎合了年輕用戶的情感需求，也促進了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動區(qū)域經(jīng)濟增長。

為打開婚旅市場，青島市市南區(qū)構(gòu)建了“1+8”婚戀旅游生態(tài)，以海誓山盟廣場為主體，結(jié)合婚戀文化體驗，引入沉浸演藝、藝術(shù)展覽等特色體驗業(yè)態(tài)，聯(lián)動安娜別墅藝術(shù)中心，打造極具浪漫色彩和異域風情的婚戀文化地標。同時市南區(qū)瞄準“食、宿、禮、博、游、樂”八大婚戀旅游配套產(chǎn)業(yè)，招引了近百個適合情侶甜蜜休閑的特色時尚店鋪，打造了戀愛地標海誓山盟廣場、安娜別墅等戀愛打卡、婚戀拍攝地標，策劃了見證愛情和浪漫的愛爾市集、夏日海邊度假逛街的太平路等特色市集活動。

除此之外，市南區(qū)還運用平臺思維開拓時尚婚戀產(chǎn)業(yè)，適時推出“海誓山盟留戀老城愛在市南”婚戀品牌，以市南為起點，形成“婚戀+文旅”的新IP，推動青島向中國北方愛情朝圣地與國內(nèi)婚戀旅游首選地的目標邁進，助力擦亮青島“愛之都”的城市標簽。

而作為青島婚旅產(chǎn)業(yè)中不可缺失的一環(huán)，安娜別墅始建于1901年，百年的文化歷史與獨特的風格設計使其成為游客不能錯過的網(wǎng)紅打卡地。隨著婚戀產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，安娜別墅也不斷被賦予新的時代內(nèi)涵，如今已發(fā)展為集單身交友、戀愛打卡、求婚婚禮、結(jié)婚周年紀念、愛情文創(chuàng)定制、領證跟拍、婚拍旅拍等全方位服務于一體的婚戀平臺，同時也是“海誓山盟”婚戀品牌的起源地。

持續(xù)打響“海誓山盟”IP 筑造青島愛情高地

在采訪過程中，安娜別墅總經(jīng)理李曉杰說到，“以往提到婚戀，很多人想到是與結(jié)婚相關(guān)，我們也希望打破這個局限，不光在內(nèi)涵、場景上做一些突破，還要在產(chǎn)業(yè)布局上呈現(xiàn)一些不同，融合當代的文化屬性與旅游屬性，做一個全齡愛情產(chǎn)業(yè)鏈。”

在“海誓山盟”IP打造上，安娜別墅通過定制4大戰(zhàn)略目標、10大系列板塊以及100場落地活動，來逐步完善婚旅產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)筑婚旅生態(tài)。其中，4大戰(zhàn)略目標包括打造一個愛情地標、發(fā)布一條愛情旅游路線、推出一個婚戀產(chǎn)業(yè)聯(lián)合平臺以及策劃引爆愛情文化節(jié)。

在地標打造上，安娜別墅將愛情地標“永恒之翼”進行升級，打造國內(nèi)首個大型動感裝置藝術(shù)“永恒之吻”，并于每日上午九點零九分，下午十三點十四分以及五點二十分鐘進行合體接吻，以極具儀式感的方式營造聚集打卡效應，提升愛情地標的影響力。

為提升游客的婚旅體驗，安娜別墅推出一條愛情打卡路線，由西到東橫跨海誓山盟廣場、望火樓、信號山公園、小青島公園等9個市南區(qū)特色景點，全程共13.14km，賦予愛意長長久久的特殊意義。為進一步提升文化內(nèi)涵，深化愛情路線，擴大“海誓山盟”婚戀IP的衍生功能，安娜別墅將在9個愛情打卡點以異型展亭、愛的元素報刊亭、流動車等形式安置愛情驛站，并推出愛情專線巴士，提升游客的游玩體驗。

除此之外，安娜別墅還將推出一個婚戀產(chǎn)業(yè)聯(lián)合平臺，以“海誓山盟”IP為核心進行產(chǎn)業(yè)布局，聯(lián)合紅房子音樂家酒店、1907光影俱樂部、中山路壹號、太平角18號院等特色場地，進行產(chǎn)業(yè)融合，共同打響“海誓山盟”IP，推動婚旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

隨著愛情地標、愛情路線以及主題系列活動的持續(xù)填充，“海誓山盟”IP正在不斷變得具象化與立體化。同樣，婚戀IP的打造也為婚戀行業(yè)帶來更多的流量與經(jīng)濟收益，除吸引上下游優(yōu)質(zhì)企業(yè)的加入，完善婚戀生態(tài)外，“海誓山盟”IP效應的不斷釋放，也將為青島婚戀產(chǎn)業(yè)帶來更多活力，助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加速推動青島向國內(nèi)北方婚旅勝地的目標邁進。

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