青花郎出廠價(jià)提高100元/瓶 產(chǎn)品價(jià)值決定市場(chǎng)價(jià)格
發(fā)布時(shí)間：2022-04-15 15:32:15
文章來源：信息新報(bào)
青花郎出廠價(jià)提高100元/瓶產(chǎn)品價(jià)值決定市場(chǎng)價(jià)格,青花郎,郎酒,白酒,老酒,醬酒
4月14日，四川古藺郎酒銷售有限公司發(fā)布《關(guān)于青花郎價(jià)格調(diào)整》的通知，文件表示即日起53度500ml青花郎計(jì)劃內(nèi)出廠價(jià)提高100元/瓶。
關(guān)于青花郎價(jià)格調(diào)整的通知
對(duì)熟悉醬酒品類的人看來，青花郎漲價(jià)，符合預(yù)期，意料之中。
3月底，郎酒銷售公司下發(fā)《關(guān)于青花郎暫停接收訂單的通知》，表示自4月1日起青花郎暫停接收訂單和發(fā)貨。文件一出，青花郎要漲價(jià)的言論四起。
與以往酒企停貨便引發(fā)漲價(jià)猜測(cè)不同，“青花郎漲價(jià)”并不只是來源于停貨這一個(gè)動(dòng)作。3月28日，“郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則”發(fā)布，郎酒就對(duì)外立下了“品質(zhì)保證書”，用115項(xiàng)“內(nèi)控準(zhǔn)則”顛覆了行業(yè)對(duì)品質(zhì)管控的認(rèn)知，以“亮家底”式的決心，向外界展示了其對(duì)品質(zhì)的極致追求，也讓青花郎的價(jià)格表達(dá)更具公信力，而這也成為青花郎漲價(jià)最大的前兆。
郎酒內(nèi)控準(zhǔn)則的核心本質(zhì)是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，制度層面的落地效果也首先體現(xiàn)在青花郎身上。也就是說，青花郎價(jià)值回歸不可阻擋，漲價(jià)成為最直接的反應(yīng)。
青花郎
白酒漲價(jià)并不是新鮮事，每年行業(yè)都會(huì)出現(xiàn)幾波漲價(jià)潮，大宗原材料價(jià)格上漲，人工成本，經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化……都是白酒調(diào)價(jià)的原因，高端白酒尤甚。青花郎作為高端名酒代表之一，其漲價(jià)邏輯也離不開成本因素驅(qū)動(dòng)和價(jià)值驅(qū)動(dòng)。成本因素驅(qū)動(dòng)不必細(xì)說，但此輪青花郎的漲價(jià)，更多的則是產(chǎn)品附加值正成為其價(jià)格驅(qū)動(dòng)器。
一線高端名酒漲價(jià)，除成本因素驅(qū)動(dòng)外，其余都是價(jià)值驅(qū)動(dòng)所致。產(chǎn)品的價(jià)格，往往隨著價(jià)值的上下而波動(dòng)。青花郎漲價(jià)，不只是因?yàn)楫a(chǎn)品本身的價(jià)值，還包括其產(chǎn)品以外的附加價(jià)值——青花郎正在向更高端的市場(chǎng)靠攏。
客觀看，一線名酒本就具有稀缺性，產(chǎn)品上市前有較長(zhǎng)的生產(chǎn)周期和儲(chǔ)存周期，加之白酒具有收藏價(jià)值，這些都成為附著在白酒身上的價(jià)值表現(xiàn)。
比如，近年陳年老酒熱興起，老酒市場(chǎng)逐漸從私人愛好發(fā)展成圈子愛好，特別是高端人群對(duì)老酒的熱忱，讓市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年老酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到千億。這讓中國名白酒成為一個(gè)稀缺的資源，究其本質(zhì)，是人們對(duì)品質(zhì)的追求。
其中，具有地域稀缺性，品牌影響力和品質(zhì)保障的青花郎，尤其是具有一定年份的青花郎，更成為市場(chǎng)和收藏界的扛把子，每年都會(huì)被圈層內(nèi)進(jìn)行批量的購買和收藏。而隨著郎酒“三品”戰(zhàn)略的發(fā)展，其生在赤水河、長(zhǎng)在天寶峰、養(yǎng)在陶壇庫、藏在天寶洞，孕育出青花郎高品質(zhì)白酒的天然屬性，以及誕生于讓品質(zhì)看得見、摸得著的郎酒莊園，都是其品質(zhì)最強(qiáng)背書。
根據(jù)郎酒準(zhǔn)則，青花郎酒體來自每批不超過38%的特級(jí)原酒，儲(chǔ)存7年以上，主體基酒比例不低于80%，再加洞藏20年以上老酒；赤水河流域醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)，茅臺(tái)鎮(zhèn)至二郎鎮(zhèn)赤水河左岸49公里左右地段，赤水河左岸，海拔300-600米之間，離岸5公里以內(nèi)的河谷地帶；“生、長(zhǎng)、養(yǎng)、藏”每個(gè)階段，每道工序……
青花郎的品質(zhì)被置于陽光下，不僅看得見、摸得著，還具備最高標(biāo)準(zhǔn)，相當(dāng)于為產(chǎn)品量身制定了一張權(quán)威“文書”。郎酒亮出了品質(zhì)底牌，也亮出了白酒最大的王牌。在品質(zhì)價(jià)值具化后，青花郎高端白酒的屬性不再需要任何語言符號(hào)，成為高端白酒代表品牌，市場(chǎng)不再有任何疑慮和拷問。
在高品質(zhì)的基礎(chǔ)之上，青花郎致力于為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。那座耗時(shí)13年建造的郎酒莊園，經(jīng)過近兩年的運(yùn)作，已經(jīng)形成了一個(gè)生產(chǎn)、銷售、體驗(yàn)環(huán)環(huán)相扣、相互促進(jìn)的體現(xiàn)，正不斷帶給消費(fèi)者最真實(shí)的品質(zhì)體驗(yàn)，成為無數(shù)白酒愛好者心中的向往之地，郎酒莊園也正在向世界級(jí)莊園的目標(biāo)邁入歷史性的步伐。如今的郎酒，已經(jīng)打造了一條完整的高端醬酒品質(zhì)鏈條，這些都為青花郎的價(jià)值回歸打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
從郎酒莊園的建設(shè)，到“赤水河左岸莊園醬酒”的品牌定位升級(jí)，郎酒讓品牌故事有了最強(qiáng)載體，讓青花郎有了新的進(jìn)化方向。
郎酒莊園
我們來回顧一下郎酒給予青花郎的配置：“中國兩大醬香白酒之一”，“赤水河左岸莊園醬酒”，央視，頂級(jí)企業(yè)資源，世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)鉆石合作伙伴、獨(dú)家冠名央視熱門節(jié)目《朗讀者》、《經(jīng)典詠流傳》……郎酒對(duì)青花郎的定位，可謂是高端、時(shí)尚又創(chuàng)新。在青花郎的故事體系里，我們正清晰地看見一個(gè)未來白酒超級(jí)大品牌的具體模樣。 【投稿、區(qū)域合作請(qǐng)郵件 信息新報(bào) 3469887933#qq.com24小時(shí)內(nèi)回復(fù)。】
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