做文創產品就要做山西IP
發布時間：2022-04-15 14:25:00
文章來源：山西經濟日報
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“太忻一體化經濟區”文創進景區對接會現場。本報記者王媛攝
山西覺喜文化創意產品
山西覺喜文化創意產品
文化創意產品，是依托文化資源，通過創意轉化、科技提升，形成各種形式的以文化為核心內容的產品。現在文創越來越受到大眾歡迎，不管去逛博物館還是游覽景區，大家都會有意識地選購文創產品，把這一次游覽的記憶具象化，把特色文化帶回家。 在前不久舉行的“太忻一體化經濟區”文創進景區對接會上，來自紫禁文創（山西）產業有限公司、山西覺喜文化傳播有限公司、山西西堂文化傳播有限公司等文創單位的代表進行了主題發言，他們長期在文創產品方面的生動實踐，讓這次“太忻一體化經濟區”文創助力區域發展研討精彩不斷涌現，也為山西文創再發力提供了可資借鑒的經驗。
做文創就是做IP
紫禁文創（山西）產業有限公司的總經理張文彬提出“做文創就是做IP”的說法。 在他看來，文創是以具有典型性、代表性的文化符號（IP）構建為核心的文化生產方式。簡單來說，做IP就是在做知識產權，現在國內做文創的頭部企業，比如故宮，目前的商標有430多件，其中專利33件,著作9件。去年以前，山西做文創的機構，知識產權的數量還比較少，但今年知識產權的數量已經明顯的就上來了。 張文彬分享了一個他們公司的核心理念，叫無長不穩、無短不活，意思是一個文創企業沒有長線的項目，就沒有辦法長久發展下去，沒有短線的業務，就沒有辦法滿足當下生存。在他看來，長線項目就是IP，短線項目就是產品。以紫禁文創為例，核心長線的戰略是以故宮為基礎打造東方的、超級的IP矩陣，短線項目即文創產品是作為其IP的一種衍生業態來呈現的。 具體到山西文創產品，紫禁文創之前也做了一些開發，以平遙集市為原型做的紙雕燈上市之后就很受歡迎。他們還和山西的團隊合作開發了一款桌游，在摩點網站眾籌，剛上線就眾籌了10萬元，后來他們把這個產品又做了一套英文版本，在全球最大的眾籌平臺KS上進行眾籌，也獲得了一個很大的成功。 所以IP對于文創來說，不僅僅是概念，更是走向成功的基礎。
將傳統文化時尚化再設計
高鵬是山西傳媒學院藝術設計學院的視覺傳達設計專業的一名教師，同時也是山西覺喜文化創始人。 2011年，高鵬從清華大學美術學院視覺傳達設計專業研究生畢業，從北京回到山西，當時就帶著一個想法，如何將山西深厚的傳統文化資源優勢通過設計轉化為文化創意類的山西禮物。 高鵬是他們那一屆的優秀畢業生，之所以選擇不留京，是緣于導師的一番話：“北京不缺你這樣的人才，但是山西厚植的文化根基需要傳承和發揚。我希望你下次來北京看我，不要再帶你們山西的小米、核桃了，我是蘇州人，我吃不慣。但是你可以帶上你設計的有山西特色的文化創意產品讓我看看。” 高鵬說，山西傳統文化底蘊深厚，值得傳承發揚的文化閃光點比比皆是，但是文化IP需要通過創意設計重塑孵化來發掘山西文化主題資源IP的深度魅力。“傳統的時尚化再設計”是他的核心創意思路。沿著這個路徑，他每年都會有全新的創意成果，近幾年設計的“山西民俗系列”“大紅燈籠茶具系列”“見塔吉祥系列”“生肖創意文創系列”等作品，先后獲得了很多獎項，比如中國旅游商品大賽銅臺灣金點獎，中央美院天鶴獎等，而且這些產品的用戶體驗都很好，大家都很喜歡。用作山西禮物，講述山西文化故事，都得到了很好的評價。 高鵬認為，山西文化縱貫中華文明的發展史，從堯舜禹到晉商繁榮，遍及各個歷史朝代的人文歷史、文化藝術遺跡到處都是，優秀的資源太多了，全國乃至全世界對山西文化關注的流量也是極其可觀且源源不斷的，而這個巨大的需求就是山西文創的IP市場。借助這個巨大的需求，山西文創的經濟效益也是很樂觀的。 現在是文旅融合的新階段，高鵬說：“優秀文創產品的設計關鍵就是在實用功能上的消費升級，而這個消費升級就是把我們山西的這些IP，繼承的具有流量的文化記憶符號，賦能到景區體驗等各個環節。這樣才能將山西傳統文化的溫度，轉換成文創經濟的熱度。”
文化創意產業需要協同創新
山西西堂文化傳播有限公司是我省在文創產業領域深耕多年的一家企業，該公司和山西博物院合作的諸多文創產品都受到了眾多年輕人的喜愛。2021年9月19日，鐘樓街開街，他們又創建了“晉禮”作為文創集合店面，在這里展示了山西所有景點的系列文創產品。 董事長于漫認為文化創意產業首先是“文創產業+”的概念，以文化為靈魂，創意為動力，創新為核心，將文化要素、創意要素和產業要素協同發展，整合互補資源，實現互補優勢，加速產業化的發展，協同專業的機構和知名的品牌跨界合作，多元賦能多形態的發展，實現線上和線下融合、文旅融合、品牌融合、業態融合。 據于漫介紹，在研發階段，西堂就有文博非遺專門的機構及部門系統性的進行文化IP的梳理。在設計階段，專業設計師與高校新生力量對接，做到市場知行合一。生產階段通過產業流程規范化和集中性，提高生產效率，降低生產成本，提高了產品的質量。銷售階段聯合多方資源，運用多元的渠道合力創建了文創的品牌。 目前，西堂的文創產品有十八大系列2600余種，每年會系統性地梳理文創產品研發及輸出50種，舉辦IP授權和文創供應鏈的交易會兩場，每年小微文創品牌孵化5項，并完成與基金的對接，還會完成小型的學術講壇和講座以及文化交流活動6場，輸出山西非遺材料包的研發與課程5類，舉辦文創畢業市集一次，為全省的文旅產業進行內容輸出及商業的轉化。“協同創新總的來說，是山西文創產業的引擎和集聚平臺，業務聚集的連接器和孵化器，具有很強的社會效益和經濟效益，用‘文創+’的概念來實現產業鏈的一個補齊。這個正是我們目前根據山西文創協同發展的一些踐行和思考。”于漫說。
本報記者王媛
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