“靈瑯八鮮”品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場。
文/圖 半島全媒體首席記者 李曉哲 通訊員 王偉
向海尋鮮,靈瑯八鮮。9月30日,青島西海岸新區(qū)海洋漁業(yè)區(qū)域公用品牌“靈瑯八鮮”發(fā)布會(huì)在星光島會(huì)議中心舉行。該品牌的發(fā)布,提升了青島西海岸新區(qū)海洋漁業(yè)品牌影響力,把“品牌故事”和“海洋文化”融為一體,激發(fā)海洋漁業(yè)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造的活力,以品牌實(shí)踐助力新區(qū)海洋強(qiáng)區(qū)戰(zhàn)略。
(資料圖片)
青島西海岸新區(qū)打造“靈瑯八鮮”海洋漁業(yè)區(qū)域公用品牌,是新區(qū)貫徹落實(shí)打造“好客山東 好品山東”名片、踐行“品牌興區(qū)”戰(zhàn)略的重要舉措,進(jìn)一步凸顯新區(qū)海洋漁業(yè)特色優(yōu)勢,加快海洋產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展。青島西海岸新區(qū)于今年年初著手策劃海洋漁業(yè)區(qū)域公用品牌創(chuàng)建工作,歷經(jīng)企業(yè)意見征集、方案策劃、多輪會(huì)議研討、專家評審等一系列工作,“靈瑯八鮮”脫穎而出。
“靈瑯八鮮”區(qū)域公用品牌的創(chuàng)立,依托的是青島西海岸新區(qū)得天獨(dú)厚的自然稟賦優(yōu)勢。青島西海岸新區(qū)海水養(yǎng)殖面積13000余公頃,水產(chǎn)品年均總產(chǎn)量達(dá)35萬噸,年產(chǎn)值86億元,在全區(qū)農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值中占比約50%,占青島市水產(chǎn)品總量的三分之一。
其中,靈瑯八鮮的“靈”,是擷取了北方第一高島“靈山島”的秀美靈氣,世界最美海灣“靈山灣”的磅礴大氣,青島西海岸新區(qū)的海洋漁業(yè)產(chǎn)品有著同樣的高端品質(zhì)；靈瑯八鮮的“瑯”,是回望數(shù)千年瑯琊文化,古人祈福長壽、東渡尋仙,到了現(xiàn)代寓意著人們對健康生活的向往,也為“靈瑯八鮮”品牌注入了文化內(nèi)涵。靈瑯諧音“琳瑯”,取意“琳瑯滿目”,代表青島西海岸新區(qū)海洋漁業(yè)產(chǎn)品的珍稀優(yōu)質(zhì)、品類的豐富多樣。
青島西海岸新區(qū)擁有國家深遠(yuǎn)海綠色養(yǎng)殖試驗(yàn)區(qū)、全國首家國家級刺參良種場、14處國家級海洋牧場。新區(qū)水產(chǎn)品種類豐富,擁有魚、蝦、蟹、貝、蛸、參、藻、螺等八大品類,“八鮮”由此而來。除此之外,“八鮮”還寓意“八仙過海,各顯神通”,以此彰顯是由青島西海岸新區(qū)廣大海洋漁業(yè)企業(yè)和漁業(yè)勞動(dòng)者們團(tuán)結(jié)奮進(jìn),用辛勤汗水鑄造的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
發(fā)布會(huì)上發(fā)布了“靈瑯八鮮”的視覺標(biāo)識,畫面采用了象征海洋的藍(lán)色作為主色調(diào),象征著可持續(xù)發(fā)展的綠色作為輔助色調(diào),兼具時(shí)代特征和傳播記憶度。標(biāo)識的演變,是以八個(gè)品類作為初始,疊加的造型象征著團(tuán)結(jié)協(xié)作,同時(shí)演變出魚的形象突出行業(yè)特征,用流動(dòng)的形態(tài)象征著海洋的生生不息。
“靈瑯八鮮”區(qū)域公用品牌定位于三個(gè)內(nèi)核,分別是品質(zhì)、特色、高端,這源自青島西海岸新區(qū)海洋漁業(yè)產(chǎn)業(yè)三個(gè)獨(dú)有優(yōu)勢,一是擁有14個(gè)國家級海洋牧場的海洋牧場特色,二是擁有泊里西施舌、瑯琊玉筋魚、靈山島海參3個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品的地域特色,三是擁有實(shí)現(xiàn)海水養(yǎng)殖三文魚零突破的國家深遠(yuǎn)海綠色養(yǎng)殖試驗(yàn)區(qū)。在品質(zhì)方面,體現(xiàn)有機(jī)、安全、綠色,定位“產(chǎn)地?zé)o污染、綠色可溯源”；特色方面,體現(xiàn)差異化、獨(dú)特化、情感化,定位“新區(qū)獨(dú)有、特色風(fēng)味”；高端方面,體現(xiàn)價(jià)值感、體驗(yàn)感、儀式感,定位“珍貴稀有、浸享深海”。
對于“靈瑯八鮮”培育和建設(shè)方面,橫向?qū)⒁园舜笃奉愖鳛榛A(chǔ),持續(xù)擴(kuò)充細(xì)分產(chǎn)品品類,縱向分三個(gè)階段,分別打造原生水產(chǎn)系列、即烹預(yù)制系列、精深加工系列進(jìn)入不同的市場賽道。“靈瑯八鮮”將突出品質(zhì)優(yōu)先,秉持“三重認(rèn)證,六重標(biāo)準(zhǔn)”的品牌準(zhǔn)入機(jī)制,嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量關(guān),確保給消費(fèi)者提供最扎實(shí)、最安全的保障,讓消費(fèi)者吃到嘴里的每一口都是最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
發(fā)布會(huì)上同時(shí)舉行了“靈瑯八鮮”區(qū)域公用品牌授權(quán)簽約和戰(zhàn)略合作簽約儀式,確定山東深遠(yuǎn)海綠色養(yǎng)殖有限公司、青島瑞滋集團(tuán)有限公司等十家企業(yè)為首批授權(quán)企業(yè)。對于通過認(rèn)證后的產(chǎn)品,青島西海岸新區(qū)將為企業(yè)授權(quán),使“靈瑯八鮮”與各企業(yè)品牌之間形成子母品牌互動(dòng)運(yùn)營,實(shí)現(xiàn)品牌熱度、流量、消費(fèi)群體賦能。
青島西海岸新區(qū)是以海洋經(jīng)濟(jì)為主題的國家級新區(qū)。2021年,新區(qū)海洋生產(chǎn)總值突破1600億元,增長20.5%,占地區(qū)生產(chǎn)總值比重達(dá)38.5%,占青島市海洋生產(chǎn)總值比重超過40%。新區(qū)漁業(yè)產(chǎn)品豐盈鮮美、品質(zhì)優(yōu)良、享譽(yù)全國。新漁業(yè)、新品牌、新價(jià)值,青島西海岸新區(qū)通過“靈瑯八鮮”區(qū)域公用品牌的培育和運(yùn)營,將橫向拉動(dòng)低產(chǎn)品類提升規(guī)模、高產(chǎn)品類提升品質(zhì),縱向拉動(dòng)水產(chǎn)加工、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,賦能小企業(yè)做大,助力大企業(yè)做優(yōu),促進(jìn)新區(qū)優(yōu)質(zhì)海洋漁業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的形成與壯大。
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