“靈瑯八鮮”品牌發布會現場。
文/圖 半島全媒體首席記者 李曉哲 通訊員 王偉
向海尋鮮,靈瑯八鮮。9月30日,青島西海岸新區海洋漁業區域公用品牌“靈瑯八鮮”發布會在星光島會議中心舉行。該品牌的發布,提升了青島西海岸新區海洋漁業品牌影響力,把“品牌故事”和“海洋文化”融為一體,激發海洋漁業企業創新創造的活力,以品牌實踐助力新區海洋強區戰略。
(資料圖片)
青島西海岸新區打造“靈瑯八鮮”海洋漁業區域公用品牌,是新區貫徹落實打造“好客山東 好品山東”名片、踐行“品牌興區”戰略的重要舉措,進一步凸顯新區海洋漁業特色優勢,加快海洋產業聚集發展。青島西海岸新區于今年年初著手策劃海洋漁業區域公用品牌創建工作,歷經企業意見征集、方案策劃、多輪會議研討、專家評審等一系列工作,“靈瑯八鮮”脫穎而出。
“靈瑯八鮮”區域公用品牌的創立,依托的是青島西海岸新區得天獨厚的自然稟賦優勢。青島西海岸新區海水養殖面積13000余公頃,水產品年均總產量達35萬噸,年產值86億元,在全區農林牧漁總產值中占比約50%,占青島市水產品總量的三分之一。
其中,靈瑯八鮮的“靈”,是擷取了北方第一高島“靈山島”的秀美靈氣,世界最美海灣“靈山灣”的磅礴大氣,青島西海岸新區的海洋漁業產品有著同樣的高端品質；靈瑯八鮮的“瑯”,是回望數千年瑯琊文化,古人祈福長壽、東渡尋仙,到了現代寓意著人們對健康生活的向往,也為“靈瑯八鮮”品牌注入了文化內涵。靈瑯諧音“琳瑯”,取意“琳瑯滿目”,代表青島西海岸新區海洋漁業產品的珍稀優質、品類的豐富多樣。
青島西海岸新區擁有國家深遠海綠色養殖試驗區、全國首家國家級刺參良種場、14處國家級海洋牧場。新區水產品種類豐富,擁有魚、蝦、蟹、貝、蛸、參、藻、螺等八大品類,“八鮮”由此而來。除此之外,“八鮮”還寓意“八仙過海,各顯神通”,以此彰顯是由青島西海岸新區廣大海洋漁業企業和漁業勞動者們團結奮進,用辛勤汗水鑄造的產業基礎。
發布會上發布了“靈瑯八鮮”的視覺標識,畫面采用了象征海洋的藍色作為主色調,象征著可持續發展的綠色作為輔助色調,兼具時代特征和傳播記憶度。標識的演變,是以八個品類作為初始,疊加的造型象征著團結協作,同時演變出魚的形象突出行業特征,用流動的形態象征著海洋的生生不息。
“靈瑯八鮮”區域公用品牌定位于三個內核,分別是品質、特色、高端,這源自青島西海岸新區海洋漁業產業三個獨有優勢,一是擁有14個國家級海洋牧場的海洋牧場特色,二是擁有泊里西施舌、瑯琊玉筋魚、靈山島海參3個地理標志產品的地域特色,三是擁有實現海水養殖三文魚零突破的國家深遠海綠色養殖試驗區。在品質方面,體現有機、安全、綠色,定位“產地無污染、綠色可溯源”；特色方面,體現差異化、獨特化、情感化,定位“新區獨有、特色風味”；高端方面,體現價值感、體驗感、儀式感,定位“珍貴稀有、浸享深海”。
對于“靈瑯八鮮”培育和建設方面,橫向將以八大品類作為基礎,持續擴充細分產品品類,縱向分三個階段,分別打造原生水產系列、即烹預制系列、精深加工系列進入不同的市場賽道。“靈瑯八鮮”將突出品質優先,秉持“三重認證,六重標準”的品牌準入機制,嚴格把控產品質量關,確保給消費者提供最扎實、最安全的保障,讓消費者吃到嘴里的每一口都是最優質的產品。
發布會上同時舉行了“靈瑯八鮮”區域公用品牌授權簽約和戰略合作簽約儀式,確定山東深遠海綠色養殖有限公司、青島瑞滋集團有限公司等十家企業為首批授權企業。對于通過認證后的產品,青島西海岸新區將為企業授權,使“靈瑯八鮮”與各企業品牌之間形成子母品牌互動運營,實現品牌熱度、流量、消費群體賦能。
青島西海岸新區是以海洋經濟為主題的國家級新區。2021年,新區海洋生產總值突破1600億元,增長20.5%,占地區生產總值比重達38.5%,占青島市海洋生產總值比重超過40%。新區漁業產品豐盈鮮美、品質優良、享譽全國。新漁業、新品牌、新價值,青島西海岸新區通過“靈瑯八鮮”區域公用品牌的培育和運營,將橫向拉動低產品類提升規模、高產品類提升品質,縱向拉動水產加工、物流等相關產業發展,賦能小企業做大,助力大企業做優,促進新區優質海洋漁業產業集群的形成與壯大。
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