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流量IP頻出圈城陽區高品質全系列文旅產品“熱”力十足

發布時間：2023-08-11 11:44:33 文章來源：大眾報業·半島網

半島網8月10日訊（記者梁湘通訊員賢峰）對于任何一座文旅城市來說，文

半島網8月10日訊（記者梁湘通訊員賢峰）對于任何一座文旅城市來說，文化是靈魂，旅游是市場。文旅產業如同一個畫板，一個地區要想畫出精彩的作品，實現高質量發展，就要善于在“無中生有”中探索實踐，在“好中生優”中改革創新，在“優中生特”中突破自我，思維“跳出圈”才能實現全域文旅全面開花“火出圈”。在這方面，山海文旅資源并不十分突出的城陽區做出了很好地示范。

今年以來，城陽區以節會為媒，創新打造文旅IP，為文旅發展提供品牌流量效應。非遺文化節、蛤蜊節、“葡萄潮”、“啤酒潮”、“櫻桃花季”等“潮”系列網紅節會，叫響“潮生活·夜城陽”品牌，一個個重量級文旅項目把城陽一次次送上了熱搜榜。開心麻花團隊落戶城陽大劇院、青島明月·山海間不夜城開城、方特“熊出沒”樂園的成功簽約、國內首個機場音樂節的燃情開唱，為城陽注入源源不斷的新活力、新激情。這個夏天，美景、美食、美宿、美物，城陽打造的全系列文旅產品體系，讓市民游客“游有所樂”“游有所獲”。

無中生有

(資料圖)

青島明月·山海間開城以來吸引客流達百萬人次

城陽區河套街道，濟青高鐵紅島站以北，數月前的這里還是一片荒蕪，如今，一座青島明月·山海間不夜城已成為青島市民和外地游客的爭相打卡地。作為全國首個以《山海經》為主題的青島山海文化特色文旅街區，園區以山海經四大神獸封位街區，各類主題活動輪番上演，一步一景流光溢彩，花車巡游、美人魚表演、行為藝術表演等帶來強烈的視聽沖擊與體驗。“我們的節目會根據情況持續調整，演員的服裝、巡游節目等也會不斷更新，常變常新才能保持景區的活力。”青島明月·山海間相關負責人楊博介紹，前期，該項目進行了為期近20天的內測試運行，累計游客數超40萬人次，自6月30日正式開城以來，每日平均客流約2.4萬人次，8月初首屆潑水節啟幕后，日均客流攀升至約4.3萬人次。

“出道”即巔峰，在如夢如幻的《山海經》神話故事中，一個屬于城陽的文旅產業“神話”正在被書寫。“無中生有”的不夜城，打破了旅游業對傳統自然風景和歷史人文景觀的過度依賴，但文旅新業態的形成絕非“憑空建造”，而是文化、旅游、商業三者的有機融合。

近年來，取景地旅游消費成為一大熱點，憑借影視劇出圈爆火的城市不在少數，吸引了一大批青年消費者前去打卡。2023年，位于城陽區的青島流亭機場、魯邦國際風情街、青島東唐影視創意園被評為青島市影視拍攝取景基地。其中，流亭國際機場多次成為熱映電影的取景地，也為城陽規劃布局旅游消費打開了一條嶄新思路。5月27日—28日，國內首個機場音樂節燃情開唱，為青島再添一個重量級音樂節IP，兩天內吸引6萬樂迷進場。期間，全區71家限上住宿業酒店全部住滿，拉動餐飲零售業營收上漲40%。8月19日，大蘑菇音樂節將在流亭機場繼續嗨唱，記者查詢攜程旅行網顯示，音樂節周邊多家酒店僅剩少量房型可訂，部分房型售完。此外，多可艾克音樂節將于8月26日、27日在流亭機場舉行，這是中國首個全泰國流行歌手陣容音樂節，也是中國首個在機場舉行的泛國際音樂文化盛會。

整合文旅資源，“續航”影視基地，“起飛”演藝文旅，拉動旅游消費，把“流量”變為“留量”，流亭機場在“無中生有”已然找到了一條更時尚、更多元的轉型之路。

有中生優

青島首屆非遺文化節綻放，方特“熊出沒”樂園落地

這個夏天，“爆熱”的還有城陽區博物館，僅一場“只此敦煌——敦煌石窟藝術特展”就累計吸引6萬余人參觀。“博物館熱”的背后，是城陽對文化“兩創”的不懈追求。源浚者流長，根深者葉茂，城陽有著豐厚的非物質文化遺產和傳統手工藝底蘊，如何讓“非遺+旅游”活起來、火起來，城陽選擇用“潮系列”節會活動來解碼。去年以來，城陽區打造非遺潮、啤酒潮、葡萄潮等潮系列活動，持續擦亮“蛤蜊?潮”紅島蛤蜊節、“流亭非遺潮”“惜游記?葡萄潮”等鄉村振興文旅品牌，用文化賦能旅游發展，用旅游帶動文化傳播。

今年，第十八屆紅島蛤蜊節聯動方特夢幻王國吸引6萬游客；全新亮相的夏莊山色峪櫻桃花季吸引進山游客累計約11.2萬人，煥新升級的夏莊山色峪櫻桃生活節累計接待游客約18.2萬人，實現經營收入約2511萬元，“逍夏游”文旅IP吸睛無數；青島首屆非遺文化節暨城陽區流亭胡嶧陽文化節在白沙河畔華彩綻放，聯動胡嶧陽文化園、韓家民俗村、東嶗茶葉生態園、青山藝術研究院四大會場，成就傳播非遺文化，引領國潮藝術風尚的文化新高地。

優質的文旅“潮生活”不止于節會，更在于平常日子里的一次次驚喜與感動。

8月初，《夏洛特煩惱》劇場版、爆笑大戲《烏龍山伯爵》將在城陽開心麻花大劇院連續上演的消息刷爆了不少人的朋友圈，青春的回憶，惠民的票價，這些曾經只能在一線城市劇院欣賞到的品牌話劇，如今已成為了青島市民的文化生活“標配”。今年2月，開心麻花全面進駐青島城陽，運營管理城陽大劇院。“前期，我們舉辦了開心麻花喜劇生活節青島城陽站活動，5場大劇演出吸引近萬人次到場。目前，為期兩個多月的夏季狂歡季活動正在進行中，5個劇目、10+場次讓廣大市民的這個暑期歡樂十足。”城陽開心麻花大劇院相關負責人介紹，開心麻花將以城陽為陣地，深耕青島，示范山東，激發帶動城陽區乃至整個青島的戲劇藝術氛圍，為引領城市文化消費、增加城市活力貢獻力量，助力城市文旅產業高速發展。

這個暑期，同樣歡樂的還有青島方特。7月1日，青島方特夢幻王國“歡樂煥新季”啟幕，全新升級的舞臺劇《猴王》重磅歸來，熊夢奇緣煙花秀、熊熊歡樂奇航花車巡游、熊出沒明星見面會、小丑嘉年華、歡樂啟航迎賓秀、夢回錢塘等花樣演藝，旋風飛椅、袋鼠蹦蹦、熊熊大轉盤、升降傘等全新體驗，長達62天的主題夜場讓更多人放肆游玩。值得一提的是，今年5月，方特“熊出沒”樂園簽約，該項目為青島方特夢幻王國的二期工程，總投資約20億元，將結合熊出沒、奇跡少女等動漫品牌IP，打造合家歡濱海旅游親子主題公園。項目運營后，整個方特夢幻王國園區預計年營業收入可達5億元，接待游客量可達400萬人。

優中生特

“夜城陽”跑步邁入“文旅+體育”新賽道

城陽夜經濟的高質量發展有目共睹，從日均客流量達3.2萬人次的呂家莊夜市，到魯邦風情街、水悅城、北曲商圈等5個特色街區，再到入選2023“青島市100個網紅打卡地”的8個景點，“潮生活·夜城陽”已然成為城陽文旅的一塊“金字招牌”，熠熠生輝。

“夜經濟”是城市活力的風向標，如何再突破，“夜城陽”選擇了“文旅+體育”這條新賽道。每當酷暑來臨，越來越多的市民選擇在夜晚走出家門，到健身房、運動場館去“燃燒卡路里”，夜間體育消費需求正在加速釋放。而在今年3月代表青島唯一入選全國“全民運動健身模范區”的城陽區，“8分鐘健身圈”“15分鐘足球圈”舉步可就。毫無疑問，“文旅+體育”，城陽具備得天獨厚的優勢。這份優勢，也在今年夏天化作一股特別激情。

今年4月，青春足球場首秀。新賽季中超聯賽期間，青島海牛隊的主場全部在這座全國首個城站一體全民互動式公園化體育綜合體內進行，到10月29日共計15場，月月有賽事。記者從北岸控股了解，截至目前，青春足球場的12場賽事已吸引約20萬人到場觀看。乘勢而上，城陽文旅推出“看球賽·游城陽”六大主題體育旅游精品線路，突出燒烤線、夜市線和酒吧線，在“足”夠燃爆中沖刺“文旅+體育”新賽道。當下，城陽這座青春文旅城正以“品質、創新、惠民”全新的姿態整合文旅資源，以新項目、新場景、新消費、新體驗，吸引著越來越多的人來此，沉醉于詩與遠方的漫天繁星，流連于霓虹都市的人間煙火。

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