“瑞斯來(lái)了白嫖拉新任務(wù)”“幻靈數(shù)藏官方創(chuàng)世抽獎(jiǎng)”……每隔幾分鐘,微信群聊“數(shù)字情報(bào)局”就會(huì)更新一條關(guān)于數(shù)字藏品的最新動(dòng)態(tài)。這是一個(gè)號(hào)稱可以覆蓋市面上大部分?jǐn)?shù)藏平臺(tái)的線報(bào)群,無(wú)償為群友們分享各平臺(tái)數(shù)字藏品的搶購(gòu)時(shí)間和搶購(gòu)攻略,成立不到一周時(shí)間,群成員已然加滿。

“四月是數(shù)藏的牛市,希望大家能抓住這波機(jī)會(huì),不做最后一個(gè)吃蛋糕的人。”群公告中赫然所言,被吸引的群成員中,有“一直在觀望,但從未嘗試過(guò)”的數(shù)藏圈“小白”,也有入圈月余就急于分享經(jīng)驗(yàn)的“老手”,有偶爾發(fā)點(diǎn)橫財(cái)便幻想月入幾十萬(wàn)的“激進(jìn)派”,還有被“割”后賭心不死仍然想要東山再起的“老韭菜”……

將這些個(gè)體的故事拼接到一起,就能一窺數(shù)字藏品的真實(shí)面貌。暴富還是爆雷?數(shù)字藏品帶給這些年輕人的是希望還是虛妄?半島全媒體記者潛入相關(guān)群體一探究竟。

>>>火

盲盒之后又一潮玩新寵

“三部手機(jī)同時(shí)搶,竟然還是沒(méi)有搶到。”又一次錯(cuò)失心儀的數(shù)字藏品之后,初芒在群里吐槽,10000份地球日手辦,不到一分鐘全部售罄。“陪跑是常態(tài),搶到是意外”,入圈半年,這句當(dāng)初用來(lái)安慰他人的話已經(jīng)成了自己的口頭禪。

半年多以前,初芒完全不知NFT是何物,更不用說(shuō)數(shù)字藏品了。彼時(shí),在潮玩圈里混得風(fēng)生水起的初芒,還在為抽到幾只限量版的盲盒而洋洋得意,直到無(wú)意中看到友人在朋友圈中曬出的數(shù)字藏品,他才意識(shí)到自己在追趕潮流的道路上落后了一大截。“當(dāng)時(shí)覺(jué)得這東西很酷,全世界獨(dú)一份,又能專屬于我,比限量版盲盒更具有收藏價(jià)值。”

確實(shí),在拿捏年輕人心理這一塊,數(shù)字藏品跟潮玩盲盒的套路如出一轍,卻又更勝一籌。

通俗講,數(shù)字藏品是運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)打造的數(shù)字化作品、藝術(shù)品或者商品,其表現(xiàn)形式多種多樣,前有支付寶付款碼皮膚、NFT頭像,后有知名動(dòng)漫IP、游戲IP,數(shù)字藏品似乎一直希望能夠擁抱年輕人。區(qū)塊鏈技術(shù)賦予了數(shù)字藏品天然的稀缺性,每件數(shù)字藏品都有獨(dú)一無(wú)二的編號(hào),不可篡改和替代,這就使得數(shù)字藏品能夠通過(guò)“限量款”的營(yíng)銷方式激起年輕人的購(gòu)買欲望,并不斷炒作其自身價(jià)值。

“我的微信頭像就是我買的數(shù)字頭像,好的數(shù)字頭像都是身份的象征。”初芒告訴記者,在數(shù)字化的賽博朋克世界中,頭像已經(jīng)越來(lái)越成為一個(gè)人在元宇宙社交中的標(biāo)識(shí)。鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》中曾表示,消費(fèi)社會(huì)的實(shí)質(zhì)在于“由物的消費(fèi)到符號(hào)的消費(fèi)”,而以初芒為代表的當(dāng)下年輕人對(duì)于數(shù)字藏品的消費(fèi),正是符號(hào)所帶來(lái)的滿足感。

由此種種,注定了數(shù)字藏品會(huì)成為獨(dú)屬于年輕人的狂歡。據(jù)半島全媒體記者潛入的幾個(gè)群聊來(lái)看,90后、00后基本占到群成員的95%以上,“中年人不會(huì)玩數(shù)字藏品。”初芒也表示,他所在的數(shù)字藏品群,一半以上都是30歲以下的學(xué)生和年輕工作黨。毫無(wú)疑問(wèn),繼盲盒之后,數(shù)字藏品正在成為年輕人的又一據(jù)點(diǎn)。

>>>炒

一件作品竟值一套房?

同時(shí)具有“稀缺性”和“唯一性”,“被炒作”也就成了數(shù)字藏品必然的結(jié)局。

“輕松破萬(wàn),數(shù)字藏品掙錢真容易”“身邊玩這個(gè)掙了幾十萬(wàn)的大有人在”……記者所在的數(shù)字藏品交易群里,經(jīng)常會(huì)有諸如此類的言論。群友們大肆宣揚(yáng)數(shù)字藏品的溢價(jià)能力,并以在群中出售它們?yōu)橹饕獡平鹗侄?慕雪就是其中之一。

“今天我有十幾個(gè)平臺(tái)的數(shù)字藏品要搶,搶了80件“江南絲憶”國(guó)風(fēng)系列,手速慢根本搶不到,得靠機(jī)器搶。”慕雪向記者炫耀,下一刻,她在交易群里的售賣便實(shí)現(xiàn)了成交,原價(jià)不足30元的數(shù)字藏品,被她賣到3000元。慕雪告訴記者,如果她手里屯著的藏品都能順利賣出的話,月入十幾萬(wàn)都是輕松小事。

數(shù)藏圈里對(duì)數(shù)字藏品的好與不好有一些不成文的判定,他們認(rèn)為有三類作品具有“火”的潛質(zhì),一類是名家畫(huà)作衍生品(如豐子愷、徐悲鴻的作品),一類是有粉絲基礎(chǔ)或穩(wěn)定愛(ài)好者的作品(如王一博動(dòng)態(tài)數(shù)字藏品、國(guó)寶文物系列藏品),還有一類具有特殊的使用場(chǎng)景(如支付寶付款碼皮膚)。而在慕雪這些數(shù)字藏品買手眼中,能火能賺錢的都是好的數(shù)字藏品,于是,敦煌美術(shù)研究院推出的支付寶付款碼皮膚、劉慈欣簽名版科幻卡牌以及國(guó)博衍藝推出的青銅器系列都是他們爭(zhēng)搶的對(duì)象。

其中,爭(zhēng)搶最為嚴(yán)重的當(dāng)數(shù)支付寶發(fā)行的“2022年杭州亞運(yùn)會(huì)數(shù)字火炬”,去年9月24日,一位名為“街舞怪才”的用戶將該數(shù)字藏品的價(jià)格抬高到“天價(jià)”,314.9萬(wàn)元的最高標(biāo)價(jià)甚至能夠換來(lái)二線城市的一套房產(chǎn),而其實(shí)際的發(fā)行價(jià)格僅為39元。

數(shù)字藏品圈進(jìn)入了一個(gè)“非理性”的繁榮時(shí)代,另一個(gè)數(shù)字藏品交流群群主青山坦言:“從資本逐利的角度講,數(shù)字藏品一定是會(huì)被炒作的,它的實(shí)際價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到數(shù)百萬(wàn)的價(jià)格,這背后其實(shí)是資本的游戲。”

但話雖如此,“被炒作”就意味著數(shù)字藏品完全沒(méi)有收藏價(jià)值了嗎?答案也不盡然。“每個(gè)群里也有那么一些真的收藏者,堅(jiān)決不出手只收藏的那種。”青山告訴記者,自己本身就是一名文物愛(ài)好者,愛(ài)好收藏各類青銅器,對(duì)于國(guó)家博物館不對(duì)外開(kāi)放的那部分文物,如今可以通過(guò)數(shù)字藏品的形式接觸到,也是一種意義。“如果從破圈的目的出發(fā),數(shù)字藏品需要有節(jié)制的炒作,這也是傳遞價(jià)值的過(guò)程。”

>>>坑

數(shù)字藏品圈沒(méi)信任可言

“數(shù)字藏品圈里沒(méi)有信任可言。”因?yàn)橐淮无D(zhuǎn)贈(zèng)被騙之后,前行偶爾會(huì)在群里提醒一下新人。

轉(zhuǎn)贈(zèng)是數(shù)字藏品的一種賣出方式,為防止炒作,很多一線平臺(tái)會(huì)明確表示不支持任何形式的轉(zhuǎn)賣行為,只能以贈(zèng)禮的形式將數(shù)字藏品向好友分享。于是,在這種交易類型中,涉及金錢的那部分交易也就自然轉(zhuǎn)移到了平臺(tái)以外的其他地方。

前幾日,出于對(duì)國(guó)風(fēng)文化的興趣,前行想入手一套支付寶敦煌皮膚,機(jī)緣巧合之下加入了某數(shù)字藏品交易QQ群。群主在了解過(guò)前行的需求之后熱情無(wú)比,不僅主動(dòng)要求擔(dān)當(dāng)“擔(dān)保人”,還為前行找好了賣方。于是三方商定,前行先將全款付給“擔(dān)保人”,賣方再在平臺(tái)完成轉(zhuǎn)贈(zèng),最后“擔(dān)保人”再將扣除“擔(dān)保費(fèi)”后的其余錢轉(zhuǎn)給賣方。“其實(shí)這種買賣方式很常見(jiàn),閑魚(yú)也是這樣交易的,當(dāng)時(shí)也沒(méi)覺(jué)得有什么不安全。”

看懂了交易的思路,卻沒(méi)看懂人心的狡詐與貪婪。閑魚(yú)平臺(tái)的“擔(dān)保”怎么能與QQ群里的陌生人一同比較?果然,前行將全款付給“擔(dān)保人”之后,故事便再?zèng)]有了下文。“那個(gè)人說(shuō)他的支付寶、QQ賬號(hào)都是實(shí)名認(rèn)證,現(xiàn)在想想實(shí)名認(rèn)證其實(shí)也無(wú)法保證什么。”前行告訴記者,群里混跡的買賣方,每個(gè)人都說(shuō)自己能“擔(dān)保”、能簽合同,但卻忽略了官方根本不允許買賣,合同只是一張廢紙。因此,大多數(shù)交易群群公告里都會(huì)明確寫(xiě)著:交易自辨,被騙概不負(fù)責(zé)。

按照國(guó)際慣例,數(shù)字藏品的交易類型大致分為兩種,一種是上述的轉(zhuǎn)贈(zèng)行為,另一種是平臺(tái)上二級(jí)市場(chǎng)的交易。但與國(guó)外明顯不同的是,國(guó)內(nèi)并未開(kāi)放合法的二級(jí)市場(chǎng)。

“法不禁止均為可,大平臺(tái)不敢開(kāi)放二級(jí)市場(chǎng),不代表小平臺(tái)不敢。”曾經(jīng)混跡二級(jí)市場(chǎng)的小宇表示。剛踏入這個(gè)圈子時(shí),小宇每天都會(huì)在各種開(kāi)放二級(jí)市場(chǎng)的小平臺(tái)上卡著時(shí)間搶購(gòu)數(shù)字藏品,偶爾手氣好,轉(zhuǎn)手再以高價(jià)賣出去,敦煌名畫(huà)、牛頭馬、佛像、麒麟獸……踏入圈子小半年,小宇已經(jīng)收藏了不少數(shù)字藏品。

但是天有不測(cè)風(fēng)云,國(guó)家為防范虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險(xiǎn),對(duì)炒作、二次售賣數(shù)字藏品的公眾號(hào)及小程序進(jìn)行了規(guī)范化整治。一夜之間,公眾號(hào)被封,平臺(tái)消失。

之前花費(fèi)了十幾萬(wàn)搶購(gòu)的牛頭馬、敦煌名畫(huà)等數(shù)字藏品,瞬間變成了泡沫,最令小宇崩潰的是,這些平臺(tái)本就處在監(jiān)管的灰色地帶,即使錢打水漂也仍然哭訴無(wú)門。“無(wú)論是國(guó)外的NFT,還是國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品,市場(chǎng)都是建立在一個(gè)非常不穩(wěn)定的空中樓閣之上。”

□觀察

哪些企業(yè)將站上新風(fēng)口?

近日,青島潮玩文化IP“山嗨精怪”牽手非遺藝術(shù)家,聯(lián)合推出的數(shù)字非遺——唐卡在“阿里拍賣”一秒售罄；4月21日,山東文旅攜手太一集團(tuán)發(fā)布“沂蒙畫(huà)卷”系列數(shù)字文旅藏品,上線即秒空……數(shù)藏+非遺、數(shù)藏+文旅、數(shù)藏+實(shí)體,數(shù)字藏品的合理變現(xiàn)成為了虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)打通商業(yè)模式的關(guān)鍵突破點(diǎn)。而這場(chǎng)“數(shù)藏+”的跨界之旅背后,哪些企業(yè)將站上新風(fēng)口?

讓更多行業(yè)找到新風(fēng)口

“7副數(shù)字非遺共計(jì)2100份全部秒磬,單幅作品《無(wú)量壽佛》被拍到上萬(wàn)元!”對(duì)“山嗨精怪”創(chuàng)始人胡津豪來(lái)說(shuō),擁抱數(shù)字藏品熱潮后的第一桶金,來(lái)得著實(shí)有些驚喜。

去年年底,當(dāng)朋友購(gòu)買的數(shù)字頭像以翻倍的價(jià)格售出之后,胡津豪便嗅到了其中的商機(jī)。按照他當(dāng)時(shí)的考量,數(shù)字藏品作為虛擬文化商品的一種,本質(zhì)上跟火爆出圈的潮玩商品一樣,符合年輕人的消費(fèi)習(xí)慣和審美需求,而“山嗨精怪”本身做的就是潮玩文化IP,這就與數(shù)字藏品的受眾群體高度吻合。胡津豪坦言:“內(nèi)容是我們的優(yōu)勢(shì),我們不必刻意改變之前的營(yíng)銷思路,做數(shù)字藏品無(wú)非是換了一種傳播工具,對(duì)公司來(lái)說(shuō)這是錦上添花的事情”。

確定了方向,一切就都是水到渠成的過(guò)程。從去年12月份開(kāi)始,胡津豪團(tuán)隊(duì)開(kāi)始輾轉(zhuǎn)探訪青海、西藏、四川等地,前后共與十余位唐卡傳承人洽談,最終敲定了“中國(guó)藏族文化藝術(shù)彩繪大觀”的畫(huà)師之一完麻多杰為合作對(duì)象。唐卡是中華民族民間藝術(shù)中彌足珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),即使是二度創(chuàng)作,創(chuàng)作過(guò)程也要求嚴(yán)苛,從作品拍攝、修片,到深層次故事的挖掘、文案創(chuàng)作、上架審核,歷時(shí)三個(gè)多月,7副數(shù)字唐卡終于在阿里拍賣成功上線,上線不到一分鐘便秒罄收官。

早在今年2月份,“山嗨精怪”便與青島市民間文藝家協(xié)會(huì)會(huì)員合作推出過(guò)非遺面塑GIF作品,銷售同樣火爆。在胡津豪看來(lái),數(shù)字藏品是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流高度融合的完美載體,隨著Z世代的崛起,文化自信在年輕一代中也越來(lái)越堅(jiān)定,“我們要順應(yīng)當(dāng)下年輕人的消費(fèi)習(xí)慣,只有對(duì)產(chǎn)品端和消費(fèi)端都足夠了解,才有可能將傳統(tǒng)的變成潮流的。”

眼下,從非遺文物到文化旅游,再到實(shí)體經(jīng)濟(jì),數(shù)字藏品的賦能已讓更多行業(yè)找到了新的營(yíng)銷突破口。4月25日,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育第一股瘋狂體育集團(tuán)旗下數(shù)字藏品平臺(tái)“乾坤數(shù)藏”,將迎來(lái)國(guó)寶級(jí)重量IP“圓明園十二生肖馬獸”銅像數(shù)字藏品；4月21日,山東文旅攜手太一集團(tuán)發(fā)布“沂蒙畫(huà)卷”系列數(shù)字文旅藏品；一年一度的“中國(guó)航天日”到來(lái)之際,靈境藏品聯(lián)合中國(guó)長(zhǎng)征火箭有限公司共同推出了“致敬航天夢(mèng)”系列數(shù)字藏品……

萬(wàn)物皆可為,具有時(shí)代特色的數(shù)字藏品正積極填補(bǔ)市場(chǎng)空白,為行業(yè)創(chuàng)造新的價(jià)值,賦予新的文化內(nèi)涵。

兩類企業(yè)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)

“未來(lái)一個(gè)月之內(nèi),我們將要在阿里拍賣上線面塑、蛋雕、根雕等60款左右的數(shù)字非遺,目前也正在著手打造’山嗨精怪’自主品牌的數(shù)字藏品。”采訪中,胡津豪向記者透露“山嗨精怪”下一步的計(jì)劃,他認(rèn)為,“山嗨精怪”作為省內(nèi)優(yōu)質(zhì)潮玩IP之一,具備圍繞優(yōu)質(zhì)IP打造系列化數(shù)字藏品的優(yōu)勢(shì),將為現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來(lái)價(jià)值重估。

的確,從創(chuàng)造更大市場(chǎng)價(jià)值的角度出發(fā),數(shù)字藏品不能僅限于“藏品”,而應(yīng)該成為版權(quán)經(jīng)濟(jì)的新引擎。當(dāng)越來(lái)越多的版權(quán)內(nèi)容以數(shù)字藏品的方式發(fā)行時(shí),手握海量版權(quán)的企業(yè)也就可以尋找到更多優(yōu)質(zhì)應(yīng)用場(chǎng)景。

這一點(diǎn)上,掌握全球優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容資源的視覺(jué)中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)。近日,視覺(jué)中國(guó)在投資者平臺(tái)表示,將通過(guò)兩個(gè)平臺(tái)——視覺(jué)中國(guó)數(shù)字版權(quán)交易平臺(tái)、元視覺(jué)數(shù)字藏品平臺(tái),為創(chuàng)作者和藝術(shù)家、使用者和收藏家等相關(guān)主體提供基于區(qū)塊鏈信任機(jī)制的協(xié)同創(chuàng)作、版權(quán)保護(hù)以及交易變現(xiàn)等多種場(chǎng)景賦能。

誰(shuí)掌握的資源越多,誰(shuí)就越能擁有更多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前來(lái)看,視覺(jué)中國(guó)、騰訊控股、芒果超媒都是被業(yè)內(nèi)集體看好的資源大戶,視覺(jué)中國(guó)具有億級(jí)高質(zhì)量、專業(yè)性的圖片、視頻及音樂(lè)素材；騰訊控股擁有TME、閱文集團(tuán)等多個(gè)數(shù)字版權(quán)“發(fā)源地”；芒果超媒作為傳媒內(nèi)容制作龍頭,早已積累了眾多優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容。

如果說(shuō),版權(quán)內(nèi)容是發(fā)展數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)的“基底”,那技術(shù)的加持便是必不可少的“動(dòng)力”。據(jù)了解,區(qū)塊鏈技術(shù)能夠?yàn)閿?shù)字文創(chuàng)作品確權(quán)及流轉(zhuǎn)提供創(chuàng)新解決方案,保護(hù)鏈上數(shù)字文創(chuàng)作品版權(quán),因此,越來(lái)越多的區(qū)塊鏈技術(shù)企業(yè)開(kāi)始投身搭建數(shù)字藏品平臺(tái)大潮。

“搭建一個(gè)數(shù)字藏品平臺(tái)其實(shí)并不難,也不需要多少高難度技術(shù)。”一位區(qū)塊鏈相關(guān)技術(shù)人士告訴記者。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至目前,國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品平臺(tái)已經(jīng)超過(guò)百家,半數(shù)以上集中在杭州、廣州等互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)城市,其背后企業(yè)注冊(cè)資本僅百萬(wàn)。

小平臺(tái)處野蠻生長(zhǎng)狀態(tài)

“目前來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)大廠旗下的大平臺(tái)幾乎都把合規(guī)放在首位,但小平臺(tái)還是處于野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)。”北京盈科律師事務(wù)所律師曹世勇表示。

曹世勇先從小平臺(tái)的誕生說(shuō)起,目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)小平臺(tái)的相關(guān)經(jīng)營(yíng)證照只是一份電子版的網(wǎng)絡(luò)文化許可證,而嚴(yán)格來(lái)講,單單取得這樣的證照并不具有運(yùn)營(yíng)一個(gè)平臺(tái)的資格。用曹世勇的話講:“這樣的證照也許只夠開(kāi)一家網(wǎng)吧,萬(wàn)一政策收緊,就只有封禁的下場(chǎng)。”

為防止惡性炒作,在數(shù)字藏品二級(jí)市場(chǎng)這一塊,國(guó)家一直沒(méi)有合法開(kāi)放,諸如阿里、騰訊之類的一線平臺(tái)更是明確表示禁止任何形式的轉(zhuǎn)賣行為,但不將合規(guī)放在考慮范圍之內(nèi)的小平臺(tái)卻堂而皇之開(kāi)通二級(jí)市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),數(shù)字藏品平臺(tái)top100中,放開(kāi)二級(jí)市場(chǎng)的平臺(tái)就有39家,翻看其背后企業(yè)的注冊(cè)資本,最少的深圳遷匯創(chuàng)想僅為30萬(wàn)元。

“技術(shù)領(lǐng)先于法律,現(xiàn)在市場(chǎng)并沒(méi)有規(guī)范化。”曹世勇告訴記者,但這也并不代表國(guó)家完全放之任之,日前,微信關(guān)閉大量數(shù)字藏品的公眾號(hào),涉及的平臺(tái)有Art　Meta元藝數(shù)、一點(diǎn)數(shù)藏、歸藏元宇宙、畫(huà)生Meta、元本空間、神達(dá)數(shù)藏、One　Meta、零號(hào)地球和諾坊體等。“一旦出現(xiàn)大量的平臺(tái)封禁,任何一個(gè)玩家都將面臨風(fēng)險(xiǎn)。”

那么,是什么樣的原因讓小平臺(tái)鋌而走險(xiǎn)?“或許是為了賺取更多的流量。”元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會(huì)成員侯文靜向記者表示,項(xiàng)目方選擇平臺(tái)主要考慮的因素包括平臺(tái)流量、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、發(fā)行成本和利潤(rùn)等,無(wú)論是以利潤(rùn)為導(dǎo)向,還是以品牌宣傳為目的,流量都是最關(guān)鍵的因素。

以互聯(lián)網(wǎng)大廠為代表的頭部平臺(tái)從來(lái)不缺流量,而小平臺(tái)則不一樣。“一個(gè)籍籍無(wú)名的小平臺(tái)如何拉來(lái)用戶,并且長(zhǎng)久地運(yùn)營(yíng)下去,這總是另外的難題。”侯文靜坦言,也正因?yàn)槿绱?小平臺(tái)除了渺茫的前途,更多出了很多騙取融資的意味。

標(biāo)簽： 二級(jí)市場(chǎng) 視覺(jué)中國(guó)