文|獵云網 邵延港
在冠以"車圈鐵娘子"稱號的王鳳英加盟后的一百多天后，小鵬汽車于5月24日公布第一季度財報。財報顯示，第一季度小鵬汽車營收為40.3億元，同比下降45.9%，市場預期為42.2億元；凈虧損23.4億元，市場預期為18.98億元，去年同期凈虧損為17億元，同比擴大37.4%，環比收窄1%。
來源：小鵬汽車財報
(資料圖)
其實，自2022年下半年開始，小鵬汽車便開始出現了銷量下滑、虧幅擴大、現金儲備承壓、高層重組等多重壓力。何小鵬不得不著手改革，挽救頹勢。今年1月底，原長城汽車總裁王鳳英女士正式加入小鵬汽車，出任總裁一職，全面負責公司的產品規劃、產品矩陣以及銷售體系，并向何小鵬匯報。這成為小鵬汽車"拯救計劃"的起點。
在財報電話會上，何小鵬表示："自今年一季度開始，我對公司的戰略、組織和管理團隊進行了果斷的調整。一些跟我們一起從零到一的高管完成了上一階段的任務而離開，而一些內外部年富力強并且充滿創業激情的同學迅速頂了上來。雖然市場仍然充滿了挑戰，但是我看到了全體小鵬同學二次創業，再出發的激情和決心。"
來源：小鵬汽車官網
面對王鳳英對空降以及何小鵬的改革決心，小鵬汽車對新平臺，新產品和新技術報以厚望，下半年，小鵬汽車能否迎來轉機，來完成年交付量增長30%的目標？
"鐵娘子"深埋改革線，小鵬汽車一季度仍在緩沖
從2021年第四季度開始，小鵬汽車銷量已連續第五個季度呈下滑態勢。新車的市場表現不及預期，高管層巨大變動，讓小鵬汽車在新能源車激烈的市場競爭中局勢開始處于劣勢。
何小鵬不得不進行調整，在小鵬汽車近幾個月的組織變革更加引人注意，在小鵬的組織架構調整中，最受行業關注的人物無疑是長城汽車前總經理王鳳英空降總裁一事。王鳳英受命于小鵬汽車的"危難之時"，正是何小鵬口中"頂了上來"的新同學。
從過往履歷中發現，王鳳英1991年就加入長城汽車，在長城汽車任職30年，2003年，王鳳英開始擔任長城汽車總裁，是長城汽車僅次于董事長魏建軍的"二號人物"。這期間，王鳳英與長城汽車一同前進，在營銷服務領域獲獎無數，各種名譽加身，2021年長城汽車年報顯示，王鳳英的年薪是551.41萬。
王鳳英的空降小鵬汽車也因此備受關注。但王鳳英加盟小鵬汽車后的首份季度財報，并不理想。根據財報，小鵬汽車在第一季度汽車總交付量為18230輛，較2022年第四季度的22204輛下降17.9%，這與年初定下的目標相差甚遠。第一季度，小鵬汽車來自汽車業務的營收為35.1億元，同比下降49.8%，環比下降24.6%。
來源：小鵬汽車財報
值得注意的是，小鵬汽車第一季度的汽車利潤率為-2.5%，而2022年第一季度為10.4%，2022年第四季度為5.7%，按年比下降了12.9個百分點。這也是小鵬汽車自2020年汽車利潤率轉正后第一次出現負利潤率的情況。這也意味著，小鵬汽車在第一季度每賣出一輛車，都會虧將近5000元。
汽車利潤率轉負，與小鵬汽車銷量下滑相關，交付量同比2022年第一季度的34561輛腰斬，規模效應大打折扣。目前，小鵬汽車正值新舊車型更替期間，在售車型有小鵬P5、P7、G3、G9四款，其中擔負小鵬沖擊更高價位市場重任的G9，在去年開始交付后一直表現不佳。據悉，G9在一季度僅交付了4181輛，對銷量數據上的貢獻十分有限。
汽車利潤率下降，也與整個市場行情相關。在今年第一季度，造車新勢力被特斯拉的降價策略打亂節奏，小鵬P7、G3和P5各車型指導價也分別下調2萬元至3.6萬元不等，不僅壓縮了小鵬自身的毛利率空間，也讓小鵬汽車的單車收入水平跌破了20萬元大關。疊加新能源補貼的影響，小鵬汽車第一季度的整體毛利率僅為1.7%，而2022年同期為12.2%，下降幅度為10.5個百分點。
此外，小鵬汽車一直堅持自研體系，僅車型平臺就有三個，但若規模效應遲緩，小鵬汽車的平臺研發成本便不能得到有效攤分，這也是小鵬利潤率下降明顯的原因之一。
不過，公司的改革并不是一朝一夕就能見成效的。親手掌舵的何小鵬在第一季度財報電話會上透露，在王鳳英帶領下，組織提效，渠道發力，"以客戶為中心"戰略成效顯著：完成了渠道的扁平化管理，建立了更高效對前線需求響應更快的中臺，對現有銷售網絡進行優勝劣汰，提升渠道的整體作戰能力；在提高一二線城市銷售網絡的效率的同時，將在三四線城市引入更多優秀的經銷商合作伙伴，支撐戰略布局和銷量目標；核心指標NPS（凈推薦值）從年初到4月持續提升。
何小鵬在財報電話會上稱，今年2月到4月，面對更激烈的行業競爭，小鵬汽車每一個月的訂單水平都有大比例的環比增長。3月上市的新品P7i的表現超預期，但受制于供應鏈瓶頸，交付能力有限制，何小鵬表示會在6月份去解決。
對于第二季度的營收指引，小鵬汽車的態度也不樂觀。財報顯示，小鵬汽車預計二季度實現營收45億元至47億元，將會同比減少約36.8-39.5%。
王鳳英的改革正在進行，何小鵬也給了她一些時間去做改變。正如何小鵬所講，小鵬汽車此時正處于二次創業階段，從內到外都需要改變風格。
小鵬的轉機在下半年
第一季度低迷、第二季度也將坎坷，小鵬汽車將轉機的希望放在了下半年。
何小鵬的核心策略是降本增效，據悉，小鵬汽車從今年2月份起，其所有設計團隊、研發團隊、生產團隊和供應鏈團隊，以及組織管理團隊和流程制度團隊，均直接向何小鵬匯報，以此提升規劃能力、決策效率、執行效率，并降低全鏈條的成本。
王鳳英是燃油車時代的"車圈鐵娘子"，王鳳英正通過自己的優勢，對小鵬汽車新勢力的定位基礎上，對營銷服務、銷售和渠道方面進行變革。有了王鳳英在營銷服務上的助力，小鵬汽車今年下半年的期待值也被拉高。
從產品銷售上來看，新車G6和P7i是小鵬今年下半年銷量希望。根據P7i的市場表現，小鵬汽車將從6月開始和供應商伙伴一起大幅增加P7i的零部件產能，加速交付節奏，進一步放大P7i的銷量。新車G6將于6月正式上市，于7月開始大規模交付并迅速爬坡，在G9市場表現低于預期后，何小鵬對G6充滿期待。在財報電話會上，何小鵬稱"G6能夠成為中國20萬元-30萬元新能源SUV市場最受矚目的爆款車型。"
小鵬G6采用其新一代端到端集成技術架構SEPA2.0，是小鵬邁向平臺化造車第一步，對于小鵬汽車未來幾年的戰略部署來說只是一個開端。何小鵬稱，從G6量產開始，SEPA 2.0架構能在未來3年保持技術領先性。
更重要的是，目前小鵬在研的多款新車型，涵蓋15萬到35萬的價格區間和不同類型，在扶搖賦能下，將會共享動力、電子電氣架構、智能座艙、智能駕駛平臺，未來新車型的研發周期將縮短20%，架構部分的零部件通用化率最高可達80%，從而實現新車型研發費用和BOM成本的大幅下降。
同時，小鵬備受關注的NGP也會成為影響因素，何小鵬在業績會上透露，小鵬汽車計劃6月份正式推送高速NGP 2.0。
小鵬汽車新技術的推廣，正需要在營銷服務端發力。此前。小鵬G9的"翻車"或許就和營銷服務端的不足有關。何小鵬稱"小鵬G9是50萬以內最好的SUV"，從產品本身來看，小鵬G9采用了全新一代的X-EEA 3.0電子電氣架構，對硬件架構、軟件架構和通信架構進行了重構，使得整車智能化水平得到了極大的提升，同時汽車尺寸、設計、科技感、舒適性能的參數都不錯，但G9翻車就翻在營銷服務端。
在去年9月小鵬G9發布之后，就有負面消息傳來，不少訂車用戶稱G9配置混亂，配置搭配凌亂，主力車型配置與前期大肆宣傳的車型版本配置相去甚遠，最終，小鵬在G9上市剛剛滿48小時后，就被迫迎來了降價。
自那時起，小鵬汽車的營銷策劃部門就被頂上風口，其營銷服務體系的不足便被放大。王鳳英這位行業專家空降的使命便是補足小鵬營銷服務端的短板。
一季度末，小鵬汽車在手現金超過340億元人民幣，何小鵬表示，接下來會進一步聚焦研發投入，同時優化組織和流程管理，進一步提升運營效率。
小鵬汽車預計從7月開始，隨著G6和其他新品帶動銷量環比的快速增長，將在今年第三季度迎來戰略和組織調整后的第一個銷量拐點，何小鵬也期待四季度的月交付量目標增長到2萬臺以上，運營現金流能夠相應地轉正。
只是目前，小鵬汽車內部變革尚處初期，還未見成效，只能讓子彈再飛一會。第一季度財報的低迷，未來對王鳳英調整的成效驗證對比就會更強烈。
標簽：
據各方數據，1月31日上午10時許，深圳出品的動畫電影《熊出沒·伴我熊芯》票房突破10億元，在首日票房、檔期票房、連續破億天數等多方面打
1月27日，攜程發布的《2023年春節旅游總結報告》顯示，今年春節，深圳游客的出境游訂單量同比去年增長近5倍。相較國內熱門景點的人山人海，
1月27日，記者從深圳市文化廣電旅游體育局獲悉，2023年春節黃金周期間(1月21日至27日)，深圳共接待游客469 25萬人次，旅游收入31 58億元，
據深圳市春運辦統計，1月15日和16日連續兩天，深圳對外發送旅客人數都在48萬左右，春運進入客流高峰期。1月15日，深圳春運對外旅客發送量達
新年音樂會是觀眾喜聞樂見的年度重要文化品牌活動，多年來已成為深圳市民跨歲迎新的例牌項目。12月30日、31日晚，深圳交響樂團將在深圳音樂
作為來深科研人員中的一員，中山大學附屬第八醫院的助理研究員郭雅婕對深圳在人才服務方面的舉措贊不絕口：我作為基礎研究人員，很希望自己
12月1日晚8點，2023年故宮年票正式開售。相比于去年，今年購票順暢了許多。據了解，2022年故宮年票發售時，因短時間內購買年票人數過多，曾
昨日，冷空氣到達，廣州氣溫逐步下降。據商超方面預測，隨著氣溫的逐漸下降，市民對于御寒類商品消費需求有所上升，不少廣州商超準備了有關
小井蓋、大民生。今年以來，深圳開展全市窨井蓋專項治理工作成效顯著。截至11月20日，全市共排查窨井蓋約350萬個，發現存在問題的窨井蓋約3
備受關注的汕汕(汕頭至汕尾)鐵路汕頭站及站區工程近日傳出最新動態：項目已順利完成工程招標工作，由中鐵建設集團有限公司中標承建。目前，
“星期三問城管”網絡版來了 本周聚
5月31日，本周“星期三問城管”網絡版聚焦青島市物業管理工作，市物業服務保障中心主任劉毅將線上聽取市民
路面塌陷夫妻倆跌落大坑 找了一年沒
2022年1月12日鄧先生夫婦掉進的大坑(來源：受訪者)信網5月29日訊（記者李如藝）回想起2022年年初發生的一幕
當前關注：神舟十六號飛船上的青島科
5月30日9時31分，神舟十六號載人航天飛船點火發射，并取得圓滿成功。在神舟十六號載人航天飛船中，青島還有
全球視點！驚險！外地游客深夜在跨海
5月25日晚上22點50分，跨海大橋大隊民警接到路人報警稱，有輛白色小轎車停靠在跨海大橋航道橋最高點附近，
酒店保潔扔垃圾誤扔手機 丟失重要數
信網5月29日訊（記者王馨蕊）酒店保潔打掃房間時，把垃圾扔掉是再正常不過的事，可是當垃圾里有一部手機時
上海市兒童醫院與“600號”強強聯手
為促進兒童青少年心理健康發展，在六一兒童節來臨之際,上海市兒童醫院攜手上海市精神衛生中心共同發起成立
全球關注：套牌車被交警抓了怎么處理
1、你們上面說的是在暗月馬戲團換紫色飾品的都是要1-8個合成套牌暗月卡片:英雄飾品裝備后效果:在戰斗中有一
扦子狙擊手官網在哪下載 最新官方下
扦子狙擊手怎么下載？想要比別人更加搶先搶快的玩到這款游戲，那么你獲取游戲開測消息是關鍵，能夠獲取到第
違規收費！建設銀行畢節市分行被罰30
5月30日消息，貴州銀保監局近日公布行政處罰信息，中國建設銀行股份有限公司畢節市分行因違規收費被罰款30
GPT 應該存在嗎？
GPT是否應該存在呢？ScottAaronson認為在掌握更多信息之前，我們應該按兵不動。
【當前獨家】一日一禪丨一切皆好
閱讀本文前，請您先點擊上面的藍色字體“南懷瑾國學智慧”，再點擊“關注”，這樣您就可以繼續免費收到文章
天津婚生子女出生戶口登記辦理指南-
??天津婚生子女出生戶口登記辦理指南受理單位：戶籍所在地公安派出所受理條件：嬰兒出生后(不滿6周歲)，
股權轉讓和股票轉讓的區別是什么？股
股權轉讓和股票轉讓的區別是什么?轉讓股權與轉讓股票的區別是定義不同，價格不同，風險不同。股權轉讓是公司股東依法將自己的股東權益有償
股份報價轉讓指的是什么意思？股份報
股份報價轉讓是什么意思?股份報價轉讓是指代辦股份轉讓系統中專門用于為非上市公司股份提供報價轉讓服務的技術設施。報價轉讓方式與在深交
當前動態:長春市圖書館2023年6月流動
長春市圖書館2023年6月流動圖書館服務站點及時間預告特別提示：6月22日端午節為法定假日，圖書車停運一天。
張之臻法網首輪收退賽禮 奪生涯大滿
央視網消息：北京時間5月30日，2023年法網公開賽男單首輪。拉約維奇在1-6 1-4的情況下中途退賽，張之臻拿到
奧運經濟的含義是什么？奧運經濟的產
奧運經濟的含義是什么?奧運經濟是指奧運會舉辦前后一定時期內，所發生的與奧運會舉辦有聯系的，具有經濟效果或經濟價值的各類活動。奧運會
創業板st股票摘帽新規是什么？創業板
創業板st股票摘帽新規是什么?創業板st股票摘帽新規：股票市場價格高于1元。公司扭虧為盈，上一年度凈利潤為正。主營業務正常，凈利潤為正值
全球熱文：dnf黑暗武士100級加點_簡
dnf黑暗武士100級加點，簡介dnf黑暗武士100級加點很多人還不知道，現在讓我們一起來看看吧！1、我們這里只
創業板門檻是什么時候取消的？創業板
創業板門檻是什么時候取消的?2020年4月28日。截止2022年12月12日,根據證券網官網信息公示,創業板開戶新規于2020年4月28日實施,門檻也就此取
《犯罪都市3》奪韓國票房冠軍 《速
搜狐韓娛訊《犯罪都市3》奪得了韓國票房冠軍。據韓國電影振興委員會今天發布數據，《犯罪都市3》昨天在韓國
每日快訊!滬民間投資加快結構調整：
滬民間投資加快結構調整：房地產占比下降，工業投資提升,顧軍,房地產,上海市,政策措施,工業投資,外商投資產
抖音漲粉技巧_抖音漲粉
你們好，最近小未來發現有諸多的小伙伴們對于抖音漲粉技巧，抖音漲粉這個問題都頗為感興趣的，今天小活為大
小草app電腦版_小草app 每日速訊
你們好，最近小未來發現有諸多的小伙伴們對于小草app電腦版，小草app這個問題都頗為感興趣的，今天小活為大
國慶節放假2021年放假時間_國慶節放
1、2021年十一國慶節放假時間沒有縮短，還是7天的國慶小長假黃金周。2、10月①號，2號，3號為國家的法定節
場內基金賣出是按實時價格嗎？場外基
場內基金賣出是按實時價格嗎?場內基金實時交易,賣出價格是按照市場實時價格進行成交的,場內基金是指在證券交易所交易的基金,?場內基金和股
廣濟樓登高看煙波浩渺
國家歷史文化名城潮州擁有以廣濟橋、開元寺、韓文公祠、己略黃公祠等為代表的物質文化遺產和以潮州音樂、潮
為什么沒有人買場內基金？場內基金是
為什么沒有人買場內基金?首先，有些投資者對場內基金的概念、特點和運作方式并不了解，對于這種新型投資品種缺乏足夠的認知和了解，導致對
天天微速訊：依托“TSCIC”平臺，天
日前，天山路街道依托“TSCIC”（TianshanCriticalIllnessCare）平臺綜合評估結果，對轄區處于救助政策邊緣
世界速讀：扎根社區藝術共創，廣美校
文、圖 羊城晚報全媒體記者楊苑瑩通訊員劉宏近日，廣州美術學院美術教育學院與佛山順德大良升平社區舉辦校