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品牌價值觀，中國汽車的新戰事！

發布時間：2023-05-23 10:47:29 文章來源：汽車公社

品牌價值觀，中國汽車的新戰事！,悅己,中國汽車,品牌價值觀,品牌知名度

5月20日晚，阿那亞的海邊，海風微涼，阿維塔的悅己微電影完成首映，光影流轉間盡是阿維塔對價值觀與生活方式的溫暖思考。

梁文道曾感慨道：“我們變得和追求快樂的目的背道而馳，往往是因為沒搞清楚，那個想要取悅的自己究竟是誰？”是啊，這個瘋狂的烏卡年代，總會以一種意想不到的方式考驗著每個人。

此時別無他法，唯有擦亮朦朧的雙眼，不停地自我審視，清晰地自我認知，果敢地自我提升，才能穿越眼前通向未來的漆黑隧道。身處巨變與混沌的汽車產業更是如此。

(資料圖)

喧囂的上海車展結束了，可留在崧澤大道（參數丨圖片）333號的那一聲聲驚嘆，正在卷起滔天巨浪，滌蕩著舊秩序，呼喚著新時代。諸多外資品牌疑惑不解，為何短短三年時間，中國汽車產業能夠將“智能電動”演繹成如今這般模樣。

阿維塔的品牌2.0時代

從狼堡到首爾，從底特律到東京，無論傳統巨擘們秉持著怎樣的市場態度，是敞開懷抱擁抱變化也好，是低頭不語繼續裝睡也罷，此刻都應該認識到，煥然一新的技術體系裹挾著勢不可擋的電動智能化浪潮，正在迅速擊破舊有的價值觀念。

康林松、齊普策、奧博穆們紛紛選擇站到了“智能電動”的窄門之后，試圖以觀念與技術的革新打開轉身的枷鎖與束縛。相比之下，阿維塔闖入高端智能電動車市場的方式顯然更為堅決、宏大以及激進。

長安汽車、華為和寧德時代，無疑都盡可能地將最好的資源、技術、人才傾注在阿維塔之上。從一開始，阿維塔便是以一種“不破不立”的競爭姿態與獨一無二的品牌定位，重新定義高端化的方式和服務體系的價值。

從阿維塔正式定名算起，到發布品牌主張2.0,正好過去兩年時間。在這兩年里，以上海車展為分界線，如果說在之前的1.0時代，阿維塔跨越認知鴻溝，用阿維塔11與阿維塔011兩款重磅車型回答了“市場究竟需要一款什么樣的智能電動車”問題。

那么到品牌2.0時代，阿維塔從先進智能化技術賦能產品體驗的基礎上，進一步深入到品牌價值引領的范疇，從技術研發到品牌主張再到服務理念，全方位的解釋“阿維塔為何而生”的問題。

兩年時間里，任外界波云詭譎，阿維塔堅定地站在“情感智能”的賽道上，尋勢著自己的未來。品牌發布的時候，阿維塔CEO譚本宏曾如此表達品牌的出發點，“從消費者的心理需求出發，積極探索面向未來的人性化出行科技，為用戶創造情感智能的出行體驗，營造全場景互聯的智慧生活。”

只不過，快速轉變的市場環境、歇斯底里的競爭對手以及不可避免的經營壓力，外界也曾質疑，阿維塔所說的“情感智能”究竟帶來了些什么？當時阿維塔并沒有急著解釋，而是集中精力打造了首款產品阿維塔11，并用世界一流的智能化體驗，向行業和用戶交出了最有力的答卷。

同時，隨著時間的沉淀和用戶反饋的積累，阿維塔對于“情感智能”的理解不斷清晰和精準。“當一個智能擁有了情感，那它就已經不再是智能，而是生命了。我們是出于這樣的角度去考慮的，希望打造一個持續養成的數字生命，真正成為‘懂你的智慧化身’。”“情感智能，悅己而行”的全新品牌主張也正是出于這樣的認識。

“我們希望所有的阿維塔產品，都能成為用戶真實有趣的摯友，也能成為用戶之間共鳴、共情的紐帶。阿維塔將堅持以CHN戰略為底座，為用戶打造具備情感智能的產品，陪伴用戶悅己而行。”譚本宏口中的“陪伴用戶，悅己而行”八個字說來輕巧，背后承載的是阿維塔對市場需求與品牌價值的深刻洞察。

在阿維塔看來，“悅己”不是自私，不是刻意迎合別人的目光，而是一種發自內心對生活的熱愛，是驅動每個人認知豐富世界的好奇心，也是保持內心與生活平衡的一種方式。

可見，“悅己”不僅是產品和用戶體驗的雙重滿足，更是打造差異化、構建高端品牌必須具備的深度價值。它是源于情感智能的品牌理念，并在產品端一直走在智能化的最前沿，堅持數字生命持續養成，率先突破場景覆蓋，進而為用戶帶去常用常新的悅己體驗。

數據顯示，在阿維塔目前的車主中，近70%在40歲以下，自由職業者和新興行業從業者超過60%，對于旅行、運動、探險的愛好遠高于傳統高端品牌。

這份數據其實有著兩層含義，其一是悅己型的消費方式正在成為各行業的顯著趨勢，不同行業的各個品牌也都在有意識地聚焦“悅己”，打造附著情感價值的核心產品。

其二，這種追隨內心真實快樂的“悅己”生活方式，與阿維塔的品牌個性是一脈相承的。圍繞產品為核心，阿維塔在發展的各個階段都在不斷以品牌跨界、用戶體驗等創新服務手段來傳遞品牌理念，創造出阿維塔獨特的品牌文化與價值，實現了與用戶情感的同頻共振。

可以看到，從設計美感到行駛品質，從覆蓋全場景的高階智能駕駛到多樣性的智能應用，從高壓充電、超長續航等三電實力到具備持續進化迭代所呈現的產品底蘊，阿維塔做的所有努力，出發點都是在讓品牌成為用戶真實有趣、溫暖有品的摯友，為用戶打造具備情感智能的產品。

以“悅己”呼喚價值回歸

世界不缺少一個新的汽車品牌，而缺少一種對于新的用車生活體驗的理解。

阿維塔的產品觀便是不斷將產品還原到真實、具體、微小的用戶場景中，去思考、感知用戶需求，從而在可持續更新迭代的進化能力支撐下，陪伴用戶成長，最終將自身打造成一個充滿“情感智能”的“悅己”品牌。

如果你關注阿維塔，不難發現，不久前，阿維塔11已經基于對用戶“悅己”需求的深度挖掘，完成了首次大版本OTA軟件升級，為用戶推送了包括RPA遙控泊車在內的17項新功能。

時隔短短五十余天，就在剛剛舉行的“悅己日”上，阿維塔11再次開啟了第二次大版本OTA升級。在智能座艙交互、語音和APP互聯體驗、智能附件和VOC、智能駕駛體驗等領域，阿維塔11都實現了大幅度、全方位升級，更新了包括哨兵模式、寵物模式、地圖交互方式升級、全新UI升級等24項功能、30項核心體驗優化以及大量細節提升。

并且此次更新后，阿維塔將對阿維塔11全系用戶免費開放城區車道巡航輔助（City LCC）功能；同時城區智駕領航輔助（City NCA）和代客泊車輔助（AVP）功能也將很快開啟分批次推送。

阿維塔短期高頻OTA所體現的產品持續進化能力，是阿維塔呈現“懂你的智能化身”產品內核的技術基礎。在智能革新速度過快的新時代，用戶不再是被動的體驗者，而是人車協同共進化的共創者。基于對用戶場景不斷地拓展，阿維塔在智能體驗的應用覆蓋和技術落地上始終走在市場競爭最前沿。

作為阿維塔品牌的前兩款產品，阿維塔11與011的誕生，便是是在重新理解這層人與車的關系后，讓“情緒價值”響應倍增，以智能場景服務于情感，對車本身的一次產品解構與觀念重構，讓用戶與品牌之間構建起價值觀的共鳴。

在“悅己”的情感紐帶下，阿維塔的產品被賦予展現生活方式的職能，相契合的情感訴求成為阿維塔呼朋喚友最直接也最有效的辦法。它會在很大范圍內籠絡一批品牌價值的擁躉，在全新的價值體系中促進與激活阿維塔的生存與發展空間。

前一段時間里，智能電動的市場鮮花著錦，烈火烹油，從資本市場的角逐，逐漸演變成技術領域的狂歡。可技術“軍備競賽”的結果卻又時常浮于表面，不僅使得諸多不成熟的技術被“趕鴨子上架”，更是無法在價值層面與用戶雙向奔赴，他們無奈地只能在價格上“瘋狂內卷”。

阿維塔不一樣，其所定義“情感智能，悅己而行”是這個時代的稀缺品。“阿維塔不卷價格，我們選擇把產品力卷到極致，我們選擇在智能體驗上把這個競爭力卷滿。” 阿維塔執行副總裁陳卓也在思考與行動。

從一開始，阿維塔就是基于合作、開放的理念去構建的。在這種情況下，阿維塔堅定地從長期主義角度去看短期的波動，選擇堅定打造高端智能電動汽車的長期主義，擺脫不合理的價格競爭。

擺脫同質化的阿維塔意識到，品牌破局的關鍵就是要在用戶核心價值上形成獨一無二的品牌主張與服務理念，跳脫出傳統的價格維度，呼喚品牌價值的回歸，避免“以戰（價格戰）止戰”的不健康狀態。

阿維塔眼中，通過新設計、新智能、新性能這些全新的產業要素，站在用戶的立場上，才能進一步拓展細分市場的價值外延，引領智能電動汽車未來市場進化的方向。

在如此嶄新的時代里，重新定義高端是阿維塔的使命，也是阿維塔在實現中國智能電動汽車品牌向前道路上邁出穩健的步伐。

更難能可貴的是，混亂的轉型年代里，成熟的制造產業鏈、先進的智能駕駛技術、完善的電池方案，主機廠、供應商、ICT 公司強強聯合，長安、華為、寧德時代發揮出了1+1+1＞3的產業效果。

根據規劃，今年下半年，阿維塔將全系迭代華為高階智駕系統ADS 2.0、預計今年第四季度將實現45個無圖城市的落地。在車機操作系統方面，阿維塔計劃在今年第三季度提供HarmonyOS原生HMI交互系統，進一步深化與華為之間的戰略合作。

在今明兩年，阿維塔還將連續推出三款全新車型。通過持續性的體驗升級和產品拓展，不斷突破場景覆蓋，為用戶帶來常用常新的智能出行體驗。

除此之外，阿維塔也在創新渠道拓展模式，多模式并舉有序高效推動門店鋪設，目前已經完成全國累計200 +渠道觸點的鋪設，到今年年底門店數量將擴展至500家。

可見，阿維塔不僅完成產業核心能力從縱向流程貫通轉向橫向能力的構建，更是以體驗為出發點，用場景驅動技術，前置感知、深度挖掘用戶需求，全面搭建包括整車開發、補能體系、渠道布局等在內的全生命周期核心能力。

3月份的時候，阿維塔11累計交付量已經超過6000輛，在起步價30萬以上的中國高端純電SUV中，終端零售量排名第一。但擺在阿維塔面前的這條路，注定荊棘滿布。

正如歌德曾說，“志向和熱愛是偉大行為的雙翼。” 面對新時代紛繁多變的浪潮激蕩，面對發展的困惑與彷徨，只有擁有遠大的志向，堅定“悅己”信念，阿維塔才能做出正確抉擇，從容自信，邁出自己的步伐。

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