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(資料圖)
網(wǎng)易汽車4月18日?qǐng)?bào)道4月18日，以“擁抱汽車行業(yè)新時(shí)代”為主題的2023第二十屆上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)正式拉開(kāi)帷幕。網(wǎng)易汽車邀請(qǐng)各位高端行業(yè)精英走進(jìn)訪談間，共同探討汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型下的品牌破局與新生，把脈行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。
深藍(lán)汽車首席品牌官國(guó)桐
以下是訪談實(shí)錄：
網(wǎng)易汽車：最近深藍(lán)汽車在品牌方面有一系列新舉動(dòng)，由長(zhǎng)安深藍(lán)更名成深藍(lán)汽車，改名背后的出發(fā)點(diǎn)是什么？普通用戶該如何理解長(zhǎng)安與深藍(lán)的關(guān)系？
國(guó)桐：去年4月13號(hào)，深藍(lán)汽車正式發(fā)布，到現(xiàn)在正好滿一年。在過(guò)去的一年，我們首發(fā)了第一款戰(zhàn)略車型（SL3），熱度非常高，用戶喜歡程度也很高，目前我們已經(jīng)有五萬(wàn)多用戶。這款有外觀、智能化以及長(zhǎng)安20年的技術(shù)加持，使這款產(chǎn)品非常有競(jìng)爭(zhēng)力。經(jīng)過(guò)一年時(shí)間，我們的用戶群體確實(shí)非常有個(gè)性，他們對(duì)于一款新能源車有很高的要求，有自己的主見(jiàn)，他們非常樂(lè)意突破自己。那么在車展到來(lái)之際，我們也帶來(lái)了全新車型，也舉行了發(fā)布會(huì)。接下來(lái)，我們將讓深藍(lán)的品牌形象更加聚焦、清晰，能夠創(chuàng)造與用戶交互的獨(dú)特模式。所以今天上午的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)也是以深藍(lán)汽車全新的使命和我們的定位，就是新時(shí)代全場(chǎng)景電動(dòng)出行的普及者，來(lái)和整個(gè)行業(yè)和用戶溝通。后續(xù)我們也會(huì)在深藍(lán)模式、深藍(lán)速度下推出新產(chǎn)品，和給用戶服務(wù)的權(quán)益。
網(wǎng)易汽車：深藍(lán)汽車品牌已經(jīng)成立一周年，如果讓您來(lái)總結(jié)深藍(lán)汽車一年的變化，您認(rèn)為關(guān)鍵詞是什么？在新能源汽車市場(chǎng)從早期嘗鮮階段向普及性階段轉(zhuǎn)移時(shí)，深藍(lán)汽車的目標(biāo)是什么？
國(guó)桐：過(guò)去的一年里，我們最大的體會(huì)就是我們對(duì)用戶的所思所想所需的洞察和把握，相對(duì)是比較契合的，所以我們推出產(chǎn)品以后，它的受歡迎程度，就告訴我們，我們對(duì)用戶的痛點(diǎn)解決和把握還是比較到位的。這就讓我們感覺(jué)到深藍(lán)汽車是以用戶為本的品牌和企業(yè)，那么，我們過(guò)往品牌策劃和打造非常重視考慮用戶，他在電動(dòng)出行中有哪些限制，需要我們深藍(lán)汽車提供更好的解決方案？這樣的理念指引下，我們提供的不論是技術(shù)還是平臺(tái)，我們的純電駕駛、智能座艙等等，這些構(gòu)想都得到了用戶的良好反饋，所以這是我們這一年最大的收獲。
面向未來(lái)，我們也提出了年銷量超過(guò)百萬(wàn)的目標(biāo)，產(chǎn)品矩陣會(huì)擴(kuò)充到六款（車型）以上，在接下來(lái)的三到五年時(shí)間內(nèi)，希望每一款都會(huì)是這個(gè)賽道上的爆款。同時(shí)我們的服務(wù)也會(huì)基于深藍(lán)模式擴(kuò)大，給用戶全周期、完整生態(tài)的服務(wù)體系，讓用戶感受到我們直接和用戶進(jìn)行溝通和互動(dòng)的一些新的數(shù)字化模式，能夠發(fā)揮更好的價(jià)值，彰顯品牌初心。所以對(duì)于新能源電動(dòng)汽車的市場(chǎng)，我們充滿信心，它會(huì)是一個(gè)新的賽道。
網(wǎng)易汽車：2023年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，在百人會(huì)論壇中，深藍(lán)說(shuō)價(jià)格戰(zhàn)基本結(jié)束，最終會(huì)基于價(jià)值來(lái)決定產(chǎn)品價(jià)格。深藍(lán)如何讓消費(fèi)者感知到深藍(lán)汽車的價(jià)值？深藍(lán)又將如何打贏這場(chǎng)新的價(jià)值戰(zhàn)？
國(guó)桐：今年上半場(chǎng)確實(shí)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，這也是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化過(guò)程中不可避免的，所以不管外部環(huán)境出現(xiàn)什么新不確定性，我們確實(shí)是以價(jià)值需求為核心不變的動(dòng)力輸出。那么這個(gè)基礎(chǔ)上，我們考慮的是面向數(shù)字化時(shí)代、電動(dòng)時(shí)代，深藍(lán)能夠做些什么？是在這個(gè)過(guò)程中能夠保持長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力，來(lái)幫助用戶快速、順利、便捷的進(jìn)入智慧電動(dòng)時(shí)代，我們也希望通過(guò)深藍(lán)汽車的努力，加速這個(gè)時(shí)代的迭代。未來(lái)社會(huì)從能源也好，從出行智慧程度也好，都需要這個(gè)車有很高的智能化和電動(dòng)驅(qū)動(dòng)邏輯，所以這個(gè)過(guò)程中深藍(lán)汽車會(huì)非常聚焦關(guān)注用戶如何實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景電動(dòng)出行，不會(huì)受到充電樁、時(shí)間、空間限制，在任何的緯度（參數(shù)丨圖片）上都是純電驅(qū)動(dòng)出行，去體現(xiàn)這樣的更新更美好的生活。所以基于這樣的價(jià)值定位，是能夠穿越這樣的不確定性的競(jìng)爭(zhēng)周期的。
網(wǎng)易汽車：隨著下半年深藍(lán)S7到來(lái)，深藍(lán)在產(chǎn)品上形成了SUV+轎車的雙子星陣營(yíng)，深藍(lán)對(duì)于全年的銷量有什么規(guī)劃？
國(guó)桐：現(xiàn)在S03已經(jīng)達(dá)到萬(wàn)輛交付，在中級(jí)車市場(chǎng)處于領(lǐng)頭羊定位，表現(xiàn)非常出色，我們相信它能保持這樣一個(gè)行業(yè)領(lǐng)先的銷量位置。S7這款車是上海車展的第二重要的車型，這個(gè)SUV是超感駕驅(qū)SUV，它帶來(lái)了市場(chǎng)上唯一的沉浸式的舒享體驗(yàn)，比方說(shuō)前排零重力座椅等，這都是駕駛體驗(yàn)上新的感受。這兩天這款車的熱度也非常高，消費(fèi)者追捧程度也非常高，都希望它快點(diǎn)上市，快點(diǎn)出價(jià)格。我們感覺(jué)這款車也會(huì)是中級(jí)電動(dòng)新能源SUV市場(chǎng)里非常靠前的，所以這兩款產(chǎn)品今年實(shí)現(xiàn)二三十萬(wàn)輛的目標(biāo)是完全可以的。
網(wǎng)易汽車：新能源汽車行業(yè)正在構(gòu)筑壁壘，對(duì)此，深藍(lán)汽車會(huì)把握什么原則？
國(guó)桐：我們對(duì)以用戶為中心，或者是把握和跟隨，或者是提前供給用戶需求這塊是有非常深入的思考的。從我們產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力能夠看到，這個(gè)理念貫穿深藍(lán)汽車的整個(gè)發(fā)展。另外一個(gè)，好的產(chǎn)品，一定需要有好的技術(shù)做支撐。所以長(zhǎng)安汽車和深藍(lán)汽車在智能化、電動(dòng)化的研發(fā)投入是非常高的，所以我們才會(huì)獲得前段時(shí)間技術(shù)項(xiàng)的評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)，我們也是行業(yè)內(nèi)最先量產(chǎn)輕燃料電池的，所以我們非常重視技術(shù)前瞻研發(fā)。技術(shù)對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的提升是用戶非常需要非常認(rèn)可的。第三個(gè)層面就是做好用戶的關(guān)懷服務(wù)，讓用戶在整個(gè)過(guò)程中開(kāi)心舒適，這幾點(diǎn)把握住，會(huì)讓用戶多方面滿意的。
網(wǎng)易汽車：今年是深藍(lán)汽車一周年，對(duì)于中國(guó)汽車用戶來(lái)講是一個(gè)年輕的品牌，未來(lái)，您希望深藍(lán)汽車以怎樣的形象呈現(xiàn)給大家？
國(guó)桐：深藍(lán)汽車是一個(gè)年輕的品牌，是智能電動(dòng)市場(chǎng)上的科技時(shí)尚品牌，從團(tuán)隊(duì)到用戶都是具有非常相似的不斷突破的挑戰(zhàn)精神，所以這個(gè)角度來(lái)講，我們希望讓用戶感覺(jué)到我們的態(tài)度、精神，知道我們對(duì)科技、時(shí)尚的追求，知道我們?nèi)珗?chǎng)景出行普及者的定位。
網(wǎng)易汽車：最后一個(gè)問(wèn)題，您對(duì)2023年新能源汽車市場(chǎng)走勢(shì)有什么判斷？
國(guó)桐：2023年中國(guó)新能源市場(chǎng)增速非常快，今年仍然會(huì)延續(xù)。今年新能源汽車市場(chǎng)走勢(shì)將是非常樂(lè)觀的，很快會(huì)接近千億，所以我們也希望這樣的行業(yè)背景下，深藍(lán)更多的提供產(chǎn)品、服務(wù)，讓更多的用戶選擇深藍(lán)，享受智能電動(dòng)帶來(lái)的高效、美好的出行生活。
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