近期，廣汽埃安動作頻頻。繼9月6日完成股份制改革，僅時隔9天之后，埃安又在品牌之夜搞起了事情，正式開始品牌煥新之路，并主要圍繞品牌層面、產(chǎn)品規(guī)劃層面和車型層面進行展開。
其中，品牌層面，正式從“廣汽埃安”更名為“埃安”，并發(fā)布品牌全新LOGO——“AI神箭”。記者看到，“AI神箭”形似一個向上的箭頭，寓意著埃安將更好地騰飛。據(jù)介紹，其設計靈感源于AION，是A與I的結合，從AI開啟萬千靈感，演繹“向上的AI、向上的科技”，是愛與智慧的圖騰。
在產(chǎn)品規(guī)劃層面，推出全新高端品牌Hyper昊鉑，同時聯(lián)合社會各界的頂尖科研力量成立“昊鉑科研實驗室”。根據(jù)規(guī)劃，Hyper系列定位將獨立于現(xiàn)有AION系列之外，車型將覆蓋各個主流細分市場。此外，與中國航天合作成立昊鉑科研實驗室，將會聚焦新型電池的開發(fā)、電機驅(qū)動技術、空氣動力學設計、新型材料、AI控制、高精定位、衛(wèi)星遙感技術等領域，后續(xù)的科技成果會應用于航天相關領域和埃安系列產(chǎn)品上。
在車型方面，Hyper旗下的首款車型——中國第一超跑HyperSSR亮相，并公布預售價為128.6萬元和168.6萬元。據(jù)介紹，HyperSSR的百公里加速可以達到驚人的1.9s，動力達到1225馬力，是F1賽事標準1.5倍。“HyperSSR自主研發(fā)、自主智造，是當之無愧的100%中國超跑。”埃安表示。目前，HyperSSR的生產(chǎn)線已經(jīng)開始建設并開啟預訂。按照計劃，明年10月HyperSSR將開始量產(chǎn)交付。
基于此，廣汽集團總經(jīng)理馮興亞強調(diào)，廣汽集團始終是埃安發(fā)展最強有力的后盾，未來將持續(xù)堅定不移地推動埃安品牌高端化，實現(xiàn)埃安品牌價值和產(chǎn)銷規(guī)模的持續(xù)快速提升，將埃安打造成世界前三的“高端智能電動車品牌”。
目前，廣汽埃安已經(jīng)完成正式上市流程的第一步，完成股份制改革;接下來，埃安將進入籌備IPO的關鍵階段，基于此，埃安肩負著品牌和銷量的雙重壓力。
當然，埃安在市場方面的優(yōu)異表現(xiàn)有目共睹。官方數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，廣汽埃安銷量超15萬輛，連續(xù)4個月月銷量突破2萬輛。自成立以來，埃安以超122%的年均復合增長率，3年內(nèi)就收獲了超35萬車主的青睞。
但值得注意，從廣汽埃安目前在售的產(chǎn)品組合來看，其主力產(chǎn)品仍集中在中端市場，銷量擔當為AIONS和AIONY，這兩款車的售價在10萬-20萬元之間。而品牌旗艦車型AIONLX系列銷量則較為慘淡，這也使得埃安的利潤空間持續(xù)下壓。
此外，埃安較為可觀的銷量規(guī)模中，依然有較大部分來自于B端市場的貢獻，也就是“網(wǎng)約車”印象，這并不利于品牌持續(xù)打造高端化。不過，全新品牌LOGO和Hyper昊鉑的到來，勢必將一定程度打破埃安在當前市場上的刻板品牌形象。
對此，業(yè)內(nèi)人士分析認為，埃安在前期已經(jīng)落實好了用戶基礎，加上本次變革帶來的品牌形象提升，后續(xù)包括它在資本市場的吸金能力，以及發(fā)力于更高級別定位的產(chǎn)品，都會將產(chǎn)銷規(guī)模的持續(xù)快速提升變得更加得心應手。
記者觀察
實現(xiàn)“研產(chǎn)銷”一體化、完成員工持股、啟動A輪引戰(zhàn)后，埃安已轉(zhuǎn)變?yōu)橐患覐V汽控股、員工參股、核心價值鏈和社會資本協(xié)同創(chuàng)新的股份制科技企業(yè)，邁入了“產(chǎn)業(yè)+資本”雙輪驅(qū)動的新階段，埃安無疑走出了一條有別于新勢力和傳統(tǒng)車企發(fā)展模式、具備“埃安特色”的發(fā)展道路。
啟用全新品牌logo、發(fā)布全新高端序列、百萬跑車首秀……通過這些動作，埃安也向外界透露出品牌向上的決心和信心，也足以證明埃安在設計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等方面具備毋庸置疑的實力。我們有理由相信，借助產(chǎn)業(yè)+資本雙輪驅(qū)動，廣汽埃安將有望成為科創(chuàng)板“新能源汽車第一股”，也有望助力中國新能源汽車市場邁入新的篇章。(張磊)
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