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一場演出吸引十萬人！酒店一房難求，演唱會經(jīng)濟“復蘇即狂熱” 世界熱門

發(fā)布時間：2023-05-17 06:46:11 文章來源：極目新聞

財聯(lián)社記者多方采訪了解到，線下演出市場的火爆帶動了酒店住宿、餐飲等文旅消費以及演藝設備需求增長。一位

財聯(lián)社5月14日訊（記者陸婷婷王碧微）秒售罄、高票價、扎堆新一線，線下大型演出市場重啟后，周杰倫等人氣明星，迅速帶火了演唱會經(jīng)濟。市場消息稱，各區(qū)域中心城市多數(shù)劇場上半年場次已排滿，部分劇場演出檔期甚至排至2025年。有人形容，線下演出市場復蘇即狂熱。

而狂熱亦體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上。據(jù)統(tǒng)計，一季度演出場次同比接近倍增，“五一”全國營業(yè)性演出票房收入和觀眾人數(shù)已超疫情前水平。財聯(lián)社記者多方采訪了解到，線下演出市場的火爆帶動了酒店住宿、餐飲等文旅消費以及演藝設備需求增長。

在剛于廣州落幕的GETshow展上，一家娛樂燈光設備廠商向記者透露，售賣給音樂演出承辦方的設備較去年同期增長了10%至20%；有激光廠商在五一期間為大型音樂節(jié)提供了舞臺激光燈服務，此前少有類似訂單。浩洋股份（300833.SZ）、洲明科技（300232.SZ）等上市公司均表示，市場回暖，相關設備需求增加。

(資料圖片僅供參考)

排期全滿！演出市場迎爆發(fā)窗口期

“我是下班之后過關趕過來的，今晚就住在香港。喜歡周杰倫好多年了，雖然沒搶到票不能進場看，能在場外看看也很開心”來自深圳的何女士興奮地向記者表示道。

5月11日，香港維港邊的添馬公園，不乏像何女士這樣趕過來“蹭會”的粉絲。

維港邊席地而坐的“蹭會”大軍財聯(lián)社記者攝

何女士不是個例，財聯(lián)社記者了解，周杰倫演唱會除吸引了已經(jīng)購票的“粉絲”來港參加，還有許多歌迷會在周杰倫舉辦演唱會的中環(huán)附近“蹭會”，方式包括包游艇、去附近餐廳等。據(jù)港媒報道，5月6號的周杰倫演唱會，吸引了來自場內(nèi)兩萬人及場外八萬人的巨大人流量。

這大批的人流中不乏來自內(nèi)地的旅客。來自安徽的陳女士表示，自己打算在香港玩一周，這一周里的四場周杰倫演唱會她都打算去場外“蹭”。除周杰倫外，此前林俊杰、五月天都在中環(huán)開唱，當時亦吸引不少人“蹭會”，熱度節(jié)節(jié)攀升。

今年2月16日起，各地文化和旅游行政部門恢復對涉港澳臺營業(yè)性演出的受理和審批，3月20日起，涉外營業(yè)性演出項目審批恢復。記者獲悉，重啟的演出項目中多數(shù)為疫情延期的場次，自二季度起，項目進入密集期。

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年以來，周杰倫、林俊杰、五月天、李榮浩、張韶涵、張杰、許巍、劉若英、任賢齊、汪峰等知名歌手相繼官宣舉辦大（巡回）演唱會，疊加迷笛、草莓、咪豆等戶外音樂節(jié)扎堆上線，線下音樂演出頻掀“熱浪”，相關演出項目覆蓋全國超四十座城市，其中包括北上廣深等一線大城市，成都、武漢、杭州、南京等新一線城市，并向佛山、洛陽、泉州等二三線非省會城市延伸。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年一季度，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次6.89萬場，較去年同比增長95.42%；演出票房收入49.80億元，較去年同比增長110.99%；演唱會、音樂節(jié)售出票量超過110萬張，是票房收入最高的演出類型。

五一期間（4月29日至5月3日），全國營業(yè)性演出票房收入15.19億元，同比增長962.2%，較之2019年同期增長18.4%；觀眾人數(shù)達到865.49萬人次，同比增長333.2%，較2019年同期增長1.52%，已經(jīng)恢復到疫情前水平。

接下來，演唱會等活動的熱度不減，下半年還有陳奕迅、鹿晗等知名歌手有演唱會計劃。不過，據(jù)多方反饋，今年演唱會價格較往年略有上漲。以五一前剛剛結束的五月天香港演唱會為例，2019年的五月天香港演唱會最低票價為480港幣，最高票價為1180港幣；而2023年這兩個數(shù)字分別變化為580港幣與1380港幣。

酒店滿房！文旅經(jīng)濟注入“強心針”

“演唱會的舉辦對旅游行業(yè)有極大促進作用，這是因為“文”和“旅”本身是互相融合的業(yè)態(tài)，尤其是旅游的核心六大元素之一就是文娛。”周末酒店度假平臺上海浩頤國際旅行社有限公司合伙人、首席營銷官郭為文在接受財聯(lián)社記者采訪時表示，首先，資源獨特的線下演唱會能帶動人的移動，粉絲可以為一個明星從天南海北趕赴一座城市的演唱會現(xiàn)場；其次，粉絲的到來又帶動當?shù)氐某宰∠M，以追求歡樂為目的的旅行者，不會吝嗇酒店和餐飲這兩塊的花費。最后，當?shù)匚穆脴I(yè)者，如果能適時推廣演唱會相關的周邊產(chǎn)品、城市紀念品，也會廣受歡迎，既是一份獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品，也是對當?shù)爻鞘械男蜗笮麄鳌?/p>

鐘漢良上海演唱會將于7月29日開啟，作為粉絲、常居浙江的陳女士難掩激動心情，五月初便稱，“開始規(guī)劃線路，開始看酒店?！毕耜惻窟@樣為偶像奔赴的粉絲并不在少數(shù)，大型音樂節(jié)和演唱會的舉辦亦帶動交通出行以及場館周邊食宿、商超等文旅消費業(yè)態(tài)的收入上行。

據(jù)中演協(xié)調(diào)研，五一期間大型演出項目的跨城購票觀演人數(shù)占比超過總人次的50%，按照綜合帶動指數(shù)初步測算，五天假期內(nèi)，僅音樂節(jié)和演唱會項目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規(guī)模超過12億元。

記者從飛豬了解到，根據(jù)平臺數(shù)據(jù)，五一假期演唱會、音樂節(jié)所在地周邊的酒店預訂量同比暴增超20倍，部分熱門酒店甚至“一房難求”。

五月天將于本月底至六月初在北京鳥巢舉辦六場巡演，目前大麥網(wǎng)該演唱票價從355元至1855元全部顯示“缺貨登記”，相關項目想看人數(shù)達235萬。與“搶票難”一同登上熱搜的還有“五月天演唱會附近酒店預訂增九成”。

演唱會期間，附近酒店價格亦與平日相差較大。5月11日周杰倫香港演唱會當日，飛豬平臺上宜必思中上環(huán)店價格已高達1380元一晚；而中環(huán)沒有演唱會的下周六，宜必思中上環(huán)店的價格則為850元，價差超500元。

在此情況下，春秋航空（602021.SH）、南方航空(600029.SH)、海航控股(600221.SH)等航空公司以及君亭酒店（301073.SZ）、華僑城A（000069.SZ）等酒店類上市公司有望受益。

演藝設備需求增長屏廠率先受益

線下音樂演出同樣呈現(xiàn)出對演藝設備的帶動效應。

于5月11日閉幕的廣州（國際）演藝設備、智能聲光產(chǎn)品技術展覽會（即GETshow展），匯集了諸多的舞臺激光、娛樂燈光、專業(yè)音響、LED屏顯、音頻等演藝設備參展商，記者現(xiàn)場看到煙機噴霧繚繞、灑射的舞臺激光燈束變幻，音響聲回旋耳畔，搭配燈光舞美、整點開唱的小型“音樂秀”吸引來大批觀眾駐足。

參展觀眾現(xiàn)場欣賞“音樂秀” 財聯(lián)社記者/攝

受益于演出市場景氣度回升，舞臺燈光設備頭部企業(yè)浩洋股份業(yè)績延續(xù)去年增勢，一季度實現(xiàn)營收和凈利潤分別為3.30億元、9965.54萬元，同比增42.47%、62.65%。

浩洋股份在財報中透露，營收增長主要系演藝設備市場需求增加；公司相關人士表示，國內(nèi)演唱會等增多對公司業(yè)務有正向影響，相對于疫情期間，訂單有增長趨勢。峰尚文化（300860.SZ）等上市公司亦有舞臺設備業(yè)務。

此外，LED大屏屏顯需求亦高增，洲明科技XR事業(yè)部總經(jīng)理楊鋒曾告訴記者，今年Q1公司幾乎滿產(chǎn)，其中文旅是帶動因素之一。洲明科技方面向記者表示，今年，公司已供應了林俊杰世界巡回演唱會、格萊美頒獎典禮等多場演藝活動。

值得一提的是，LED大屏價格可觀。一位業(yè)內(nèi)人士告訴財聯(lián)社記者，演唱會這類場景對于LED屏的精度需求較高，LED屏的價格也會很高，至少6000元以上一平米。除洲明科技外，雷曼光電 ( 300162.SZ ) 、聯(lián)建光電(300269.SZ)等上市公司亦有表示其有演藝LED業(yè)務。

不過，多位受訪者稱，需求未明顯起量。據(jù)了解，成本、設備周期、行業(yè)競爭加劇等或是主要的制約因素。

前述娛樂燈光設備廠商告訴記者，公司有部分產(chǎn)品售賣給演唱會等演出承辦方，這塊的設備今年以來“量”有上行跡象，相比去年同期大概提升10%至20%。其也坦言，燈光設備有更換周期，明顯的需求釋放還有待觀察，對今年需求進一步釋放有信心。

當下演唱會密集登場，設備市場呈現(xiàn)何種新趨勢？某廠商表示，客戶針對現(xiàn)場感提出新要求，包括舞臺燈光變化的角度、色彩等，廠商從燈光功率、燈組搭配等方面做了調(diào)整升級，這無疑給成本、技術帶來考驗。

一位音響進口廠商人士向記者舉例道，疫情前其為足球場舉辦的演唱會提供全套演出音響設備，租賃價格大概是幾十萬一晚，現(xiàn)場設備安裝、調(diào)試、拆卸等都由廠商負責。疫情后不斷有主打一條龍服務（提供音響、燈光等全套設備）的主辦方冒出，有些場館本身也有相應配置，相對昂貴的進口音響租賃或許不在預算考慮范圍內(nèi)，而對于廠商來說，音響設備日常維護、團隊運營、跨省活動的設備運輸?shù)榷夹枰杀?。他認為，戶外音樂演出的密集舉辦有望帶動音響租賃市場需求。

另有廠商告訴記者，設備都有使用周期，能滿足要求一般也不會輕易更換，除非歌手對音響效果格外注重，驅動設備向更高階升級。

此外，市場對于演唱會這種熱度的持續(xù)性十分關注。艾媒咨詢分析師張毅向記者表示，從目前來看，消費者對于演唱會的需求已經(jīng)和之前不一樣了，首先是社交屬性更強，很多年輕人已經(jīng)將一起看演唱會當作一眾社交手段；其次是對現(xiàn)場音效品質的要求，得到比線上更高質量的音樂體驗?！皬哪壳皝砜矗莩獣岫葲]有不能持續(xù)的理由。”

（財聯(lián)社記者陸婷婷）

（來源：財聯(lián)社）

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