觀瀾紀(jì)V論④丨吳旭：共商共建區(qū)域品牌助推淄博消費(fèi)品突圍再突圍                        
                                      
                        
                							
                            發(fā)布時(shí)間：2023-06-29 17:56:55					
                            文章來源：齊魯壹點(diǎn)
                      
                

                        
                
                        	00:28記者李梓博探討淄博消費(fèi)品的突破路徑，自然避不開山東得益乳業(yè)股                        
                

						
						
                
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                記者李梓博
                探討淄博消費(fèi)品的突破路徑，自然避不開山東得益乳業(yè)股份有限公司（下稱“得益乳業(yè)”）。作為崛起于淄博的乳企巨頭，它已經(jīng)成為全國最先進(jìn)的低溫乳制品生產(chǎn)基地之一，更是淄博消費(fèi)品品牌走向山東、走向全國的代表。

                (資料圖片)
                6月29日，在由中共淄博市委網(wǎng)信辦、齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)聯(lián)合主辦的助力淄博打造“消費(fèi)品之城”觀瀾紀(jì)特別專場——“V論”線下思想交流活動(dòng)現(xiàn)場，得益乳業(yè)品牌中心總監(jiān)吳旭結(jié)合企業(yè)夾縫突圍的心路歷程，就淄博消費(fèi)品之城空間拓展的可能，進(jìn)行了主題發(fā)言。
                吳旭首先分析了國內(nèi)乳制品市場的發(fā)展。她說，縱觀中國乳制品行業(yè)發(fā)展，雖整體發(fā)展波動(dòng)變化，但其前景始終向好。
                她認(rèn)為，當(dāng)下從乳企的經(jīng)營范圍、渠道覆蓋程度及規(guī)模來看，大致分為三大梯隊(duì)——全國性乳企、區(qū)域性乳企以及地方性乳企，其中尤以區(qū)域性、地方性乳企面臨更大的競爭。
                在這樣的形勢下，得益乳業(yè)如何突出重圍？
                吳旭說，得益乳業(yè)深諳液態(tài)乳行業(yè)發(fā)展趨勢，多年來堅(jiān)持以全產(chǎn)業(yè)鏈深化創(chuàng)新來踐行“低溫巴氏奶”戰(zhàn)略，給消費(fèi)者提供最高“鮮活”品質(zhì)的得益鮮牛奶，專心專注低溫鮮活好奶，構(gòu)建從“農(nóng)田”到“餐桌”全產(chǎn)業(yè)鏈自控經(jīng)營模式，因此成為名副其實(shí)的行業(yè)標(biāo)桿和示范企業(yè)。
                此外，得益乳業(yè)與德國慕尼黑工業(yè)大學(xué)、荷蘭瓦赫寧根大學(xué)等10余所國內(nèi)外著名院校、研究機(jī)構(gòu)開展交流合作，通過全鏈條技術(shù)提升，創(chuàng)新低溫鮮牛奶產(chǎn)品生產(chǎn)工藝。
                “鮮境鮮牛奶和暢潤酸牛奶更是榮獲ITI國際美味獎(jiǎng)……”她說。
                據(jù)吳旭介紹，目前，得益乳業(yè)已經(jīng)構(gòu)建起“互聯(lián)網(wǎng)+乳業(yè)”創(chuàng)新平臺，自建冷鏈物流運(yùn)輸，開創(chuàng)“七鮮”配送服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全程冷鏈可追溯，24小時(shí)新鮮直達(dá)，擁有10000余家鮮活牛奶門店，5000余人送奶服務(wù)隊(duì)伍，為100萬家庭提供益家訂送奶服務(wù)，可滿足2000萬消費(fèi)者每天鮮活好奶營養(yǎng)需求。
                從得益乳業(yè)的發(fā)展路徑出發(fā)，吳旭對淄博打造消費(fèi)品之城，也提出了自己的看法。
                她認(rèn)為，首先，淄博消費(fèi)品破局要有高品質(zhì)的保證。
                目前消費(fèi)者對于消費(fèi)品的選擇更加謹(jǐn)慎，更加注重產(chǎn)品安全和品質(zhì)，打造消費(fèi)品之城，需要建立完備的消費(fèi)品質(zhì)量管理體系，打造淄博消費(fèi)品代表行業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿的口碑。
                其次，需打造滿足消費(fèi)者更高需求的淄博本土優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，需要優(yōu)秀企業(yè)以及企業(yè)所生產(chǎn)的高品質(zhì)產(chǎn)品來支撐。
                此外，需加強(qiáng)“地緣性”優(yōu)勢傳播。
                如何將淄博的地域優(yōu)勢賦能到淄博消費(fèi)品身上，要從青島啤酒、東阿阿膠等全國知名品牌成功案例中汲取經(jīng)驗(yàn)，政府要加強(qiáng)規(guī)劃，強(qiáng)化人才引進(jìn)和優(yōu)化營商環(huán)境。
                “淄博消費(fèi)品要走出去，需要各方共同發(fā)力，共商共建區(qū)域品牌，形成地理標(biāo)志的區(qū)域品牌。如此，淄博消費(fèi)品一定可以大有作為。”吳旭如是說。
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