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盛夏時(shí)節(jié)，在北魏古都大同，一場關(guān)于山西文旅產(chǎn)業(yè)如何創(chuàng)新發(fā)展的思想碰撞正在進(jìn)行。 “面對游客需求新變化，為廣大游客提供優(yōu)質(zhì)、高效的供給體系，既是我們面對游客需求策劃舉辦本次活動(dòng)的意義所在，同時(shí)，也是落實(shí)文化和旅游部‘把擴(kuò)大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來’要求的具體實(shí)踐。”省文旅廳廳長王愛琴在首屆山西省文化旅游供給側(cè)創(chuàng)新大會上表示。 “經(jīng)過多年努力，山西旅游已經(jīng)形成了相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)規(guī)模，取得了相應(yīng)的成績。”世界旅游城市聯(lián)合會首席專家、中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長魏小安在演講中既指出了山西文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，也給出了建議。 山西文旅產(chǎn)業(yè)該如何發(fā)展？魏小安認(rèn)為，旅游資源豐富、產(chǎn)業(yè)性價(jià)比很高是山西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自身優(yōu)勢。但新時(shí)代的山西文旅應(yīng)當(dāng)?shù)Y源概念，強(qiáng)化產(chǎn)品概念，追求場景概念，通過制定新戰(zhàn)略，謀求發(fā)展。“擁有優(yōu)質(zhì)資源的可以重新解讀、增強(qiáng)吸引力，有故事可講、有市場潛力的旅游產(chǎn)品都可以做出自己的特色。比如五臺山佛光寺，在世界建筑史上，都是數(shù)一數(shù)二的極品。我們需要把它的故事講出來，最動(dòng)人的還是梁思成先生當(dāng)年發(fā)現(xiàn)它的過程。”談及山西旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的思路，魏小安娓娓道來。 “《大宋·東京夢華》滿足了旅游中高端消費(fèi)的需求，有效提高了游客客單價(jià)，旅游總收入從2009年的6975萬元增長到2019年的3.8億元。”他山之石，可以攻玉，作為國內(nèi)大型實(shí)景旅游演藝的知名品牌，開封清明上河園股份有限公司的首席戰(zhàn)略官周旭東向與會嘉賓分享了《大宋·東京夢華》從宋文化主題公園到大型實(shí)景旅游演藝不斷發(fā)展創(chuàng)新的運(yùn)營過程，令在座嘉賓受益匪淺。 “因?yàn)楣ぷ髟颍医?jīng)常來山西，山西可以說是文化厚重，而旅游是厚重文化的良好表達(dá)方式，所以說厚重山西大有可為。山西文旅產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，我認(rèn)為要著重把握三個(gè)方面，一是利用產(chǎn)品的差異化形成新市場，二是以優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)推動(dòng)打造知名品牌，三是通過產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”對于山西文旅產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展思路，周旭東給出了自己的建議。 近年來，大同市委、市政府錨定建設(shè)國際知名文化旅游目的地的發(fā)展定位，堅(jiān)持把供給側(cè)創(chuàng)新作為文旅高質(zhì)量發(fā)展的有效抓手，加快大同古城保護(hù)修復(fù)和云岡石窟、北岳恒山、長城文化公園、平型關(guān)等重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)形成“景區(qū)體驗(yàn)新、業(yè)態(tài)布局新、文化品牌新、營銷模式新”的發(fā)展格局。作為大同李二口長城景區(qū)負(fù)責(zé)人，康志才聆聽了專家們的演講和同行的案例分享，備受啟發(fā)。“大同擁有豐富的長城文化資源，這些長城保存完好，開發(fā)潛力很大。剛才同行給了我們很多很好的建議。我也希望借助這次供給側(cè)創(chuàng)新大會，在找尋合作伙伴的同時(shí)，盡可能多地推薦大同長城，把大同長城的品牌更好地打出去。” “山西旅游資源種類多樣，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間很大。希望山西進(jìn)一步加快文旅融合，推出更多符合人們需求的非標(biāo)旅游產(chǎn)品，讓國內(nèi)外更多游客體驗(yàn)到不一樣的山西。”臨近大會結(jié)束，鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)副總裁李曉露感慨地說。
本報(bào)記者袁兆輝
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