“東方甄選看世界”山西文旅專場走進渾源縣。本報記者翁劍攝
(資料圖片僅供參考)
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一場文化直播盛宴，讓山西成為爆火的“網紅大省”。 5月20日，農產品直播電商平臺“東方甄選”在太原古縣城舉辦山西專場，成為全網關注的現象級事件。 數據顯示，5月20日，“東方甄選山西行”“山西好物”直播專場，短視頻相關播放量突破3億次，超2400萬人次通過直播間觀看。100多種山西特產幾乎售罄，全場銷售額突破7500萬元，訂單數超過130萬單。
刷新國人認知：“山西話題”火出圈
近幾日，無論何時點擊當日抖音熱搜排行榜單：“東方甄選山西行”“山西會是下一個淄博嗎”“東方甄選能否帶得動山西”“董宇輝學習山西刀削面”等多個話題熱度依舊霸榜。 5月22日，繼“東方甄選之看世界”平臺直播大同云岡石窟和懸空寺后，“俞敏洪董宇輝化身金牌導游”登上抖音熱榜第4名。在同城榜單中，“中國面食還得看山西”“董宇輝學習山西刀削面”“我為山西美食作宣傳”“山西醋到底有多酸”等話題的熱度也居高不下。 從上周開始，“東方甄選”山西專場直播，不僅在山西人的朋友圈里刷屏，還成為各個平臺網友關注的熱搜話題。展現山西之美的宣傳大片、董宇輝推薦山西的4篇小作文、形式多樣的山西非遺、主播激情講解千年山西歷史……這些文字、視頻，讓全國網友發現，原來山西不只有煤和醋，更有數不盡的文化底蘊。 在直播中，主播將山西數千年的深厚底蘊與左權小花戲、太原蓮花落、晉南威風鑼鼓、山西面食等非遺相結合，讓全國網友沉浸式體驗了來自三晉大地傳統文化的魅力。
三大“山西好物”：老陳醋、汾酒、平遙牛肉銷量最高
5月23日，有網友表示，從直播間下單的大同牧同牛奶、奇強酵素洗潔精、懷仁金沙灘醬羊肉、黃花餅和恒山三色糙米5件山西好物已經陸續到貨。 在“東方甄選山西行”“山西好物”直播專場當日，購物車里的百余件“山西好物”，不僅受到山西人的熱捧，很多南方網友也紛紛刷屏“買買買”。天南海北的網友們親如一家人，在直播間里交流“山西醋究竟買幾度合適？”“有朝一日，去平遙古城吃平遙牛肉是多么有儀式感的一件事！” 山西老陳醋成為當天最暢銷的山西特產，1天銷售量超10萬桶。黃蓋汾酒當天銷售也異常火爆，當地網友紛紛刷屏：價格非常實惠，快搶一單，囤起來！平遙牛肉當天熱賣5萬單。 據悉，太谷餅、莜面魚魚、聞喜煮餅、紫晶棗、石頭餅、黃小米、青塘村粽子、刀削面等36款山西特產的成交訂單數均破1萬單。其中，有12款山西特產的銷售額均突破100萬元。 臨縣的青塘村粽子，原本是山西人熟悉的“地方好物”。在登上“東方甄選”直播間后，這款粽子被全國消費者搶購。商家拍攝的視頻介紹，該款粽子1天就成交了2萬多單，打印訂單的打印機都快冒煙了！
深度“游歷”大同、忻州、朔州：為山西文旅融合發展助力
5月22日、23日，“東方甄選看世界”山西文旅專場還在繼續！新東方創始人俞敏洪與“東方甄選”主播們深度“游歷”大同、朔州，在云岡石窟、北岳恒山、懸空寺、渾源古城、應縣木塔等景點，賞風景名勝、品文化韻味、嘗特色美食。 “東方甄選”主播們一邊推薦山西文旅產品、農產品和特色好物，一邊帶領網民深度“游山西”……“山西”話題又一次成為熱搜的霸榜頂流。他們走進渾源州署、圓覺寺、永安寺、文廟等景點，介紹精美磚雕和古老壁畫，在與表演團隊的沉浸式互動中感受渾源的歷史文化底蘊。在直播帶貨環節，渾源涼粉“上車”秒沒，三色糙米、玉米糝、苦蕎茶、牧同牛奶等大同產品，通過俞敏洪與主播們的精彩講解熱銷爆單。 俞敏洪在直播間感慨：“讀萬卷書，行萬里路！讀書是思想的行走，行走是思想的升華；讀一點歷史走一些路，看一些高山臨一些大川，讓生命變得更加的壯闊！” 據了解，5月24日、25日，“東方甄選看世界”將繼續對忻州五臺山、太原晉祠進行專場直播，持續助力山西文旅“出圈”。
本報記者郝薇
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