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轉(zhuǎn)型期的福特如何盈利_焦點(diǎn)短訊

發(fā)布時間：2023-05-24 10:40:14 文章來源：汽車商業(yè)評論雜志

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撰文/ 陳天奕

編輯/ 孟為設(shè)計/ 趙昊然

(資料圖片僅供參考)

來源/ CNBC，Electrek，F(xiàn)ord Media Center

在本周一舉辦的“Delivering Ford+”資本市場活動日（capital markets day）上，福特介紹了公司領(lǐng)導(dǎo)人對其雄心勃勃戰(zhàn)略的最新進(jìn)展，包括關(guān)鍵績效指標(biāo)和三大全球業(yè)務(wù)部門的財務(wù)目標(biāo)。

福特首席執(zhí)行官吉姆·法利（Jim Farley）表示福特正在“差異化競爭”，并在三個以客戶為中心的業(yè)務(wù)領(lǐng)域都下了“大賭注”：

福特Blue擁有一系列標(biāo)志性的汽油動力和混合動力汽車，包括F-150、Ranger皮卡和野馬SUV等令人興奮的衍生車型，并致力于在每個類別中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量性能。

福特Pro被法利稱之為福特的“秘密武器”——將幫助商業(yè)客戶降低汽車總持有成本，并通過領(lǐng)先的專業(yè)燃?xì)狻⒒旌蟿恿碗妱悠嚨漠a(chǎn)品線以及提高生產(chǎn)力服務(wù)（如預(yù)測和遠(yuǎn)程信息處理）的附加率來助力企業(yè)客戶轉(zhuǎn)型。

Model e是福特旗下的一家初創(chuàng)公司，該公司正在迅速開發(fā)創(chuàng)新的、可更新的下一代電動汽車，以及突破性的數(shù)字平臺和軟件，比如最受好評且將用于公司所有產(chǎn)品的高級駕駛輔助技術(shù)——BlueCruise。

福特的每項(xiàng)業(yè)務(wù)都將服務(wù)于其盈利增長的目標(biāo)。法利說：“我們希望為顧客提供他們離不開的服務(wù)和體驗(yàn)，包括我們還沒有想象到的東西。”

盈利預(yù)測

福特在周一早些時候表示，將依舊維持2月初對于2023年全年表現(xiàn)的預(yù)期判斷：調(diào)整后息稅前利潤將在90億美元至110億美元之間，調(diào)整后自由現(xiàn)金流約為60億美元。

福特更詳細(xì)地闡述了對每個主要業(yè)務(wù)部門的利潤預(yù)期。

在電動汽車領(lǐng)域，福特的目標(biāo)是到2026年，其電動汽車部門的息稅前利潤率達(dá)到8%，電動汽車產(chǎn)量達(dá)到200萬輛，高于年底預(yù)計的60萬輛。

在兩大傳統(tǒng)領(lǐng)域“Blue”和“Pro”方面，該公司預(yù)計將簡化運(yùn)營，將傳統(tǒng)產(chǎn)品的利潤率從2022年的7.2%提高到兩位數(shù)的低息稅前利潤率。例如，為降低零部件的復(fù)雜性并提高生產(chǎn)效率，今年新款F-150全尺寸皮卡比上一代車型少了2400多個零部件。運(yùn)營總裁庫馬爾?加爾霍特拉（Kumar Galhotra）表示，預(yù)計傳統(tǒng)業(yè)務(wù)8%的利潤率將來自結(jié)構(gòu)性和可控成本的削減。“我們的重點(diǎn)內(nèi)燃車型會繼續(xù)供不應(yīng)求。”加爾霍特拉說，“未來10個月，F(xiàn)ord Blue將增加16萬輛以上的產(chǎn)能。”

在福特為電動汽車斥資數(shù)十億美元的當(dāng)下仍以這種力度加大傳統(tǒng)汽車產(chǎn)能有些令人驚訝，不過加爾霍特拉對此解釋，雖然福特預(yù)計其傳統(tǒng)汽車的銷量將在2025年之后開始下降，但內(nèi)燃機(jī)汽車仍會在下一個十年內(nèi)保有需求。

福特表示，第一季度電動汽車業(yè)務(wù)的虧損從去年同期的3.8億美元擴(kuò)大至7.22億美元，傳統(tǒng)汽車業(yè)務(wù)盈利26億美元，車隊業(yè)務(wù)盈利14億美元。福特預(yù)計今年在“Model e”電動汽車業(yè)務(wù)上將虧損約30億美元；福特Blue的息稅前利潤將達(dá)到約70億美元，較2022年略有增長；福特Pro的息稅前利潤將接近60億美元，幾乎是去年的兩倍。

多管齊下

對于福特這樣的傳統(tǒng)汽車制造商來說，平衡從傳統(tǒng)發(fā)動機(jī)汽車向電動汽車的轉(zhuǎn)變是一項(xiàng)越來越困難的挑戰(zhàn)。

該公司首席先進(jìn)產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)官道格·菲爾德（Doug Field）表示，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵是提高將于2025年開始生產(chǎn)的下一代電動汽車的效率。

福特此前曾表示，預(yù)計將主要通過擴(kuò)大規(guī)模、改進(jìn)電動汽車電池以及提高設(shè)計和工程效率來實(shí)現(xiàn)這一利潤率。在周一的資本市場活動日上，福特公司表示，作為投資者活動的一部分，它還將宣布新的原材料交易。

為了削減成本，福特正在推出一個新的平臺，旨在簡化所有部門的生產(chǎn)。福特的下一代平臺將于2025年推出，將提供先進(jìn)的技術(shù)和軟件，包括潛在的L3自動駕駛。

為完成到2026年每年生產(chǎn)200萬輛電動汽車的目標(biāo)，福特將垂直整合供應(yīng)鏈，包括建立新的巨型電動汽車生產(chǎn)園區(qū)BlueOval City。這是福特于2021年與SK Innovation合資建造的園區(qū)，將建造包括BlueOval SK電芯制造在內(nèi)的工廠。

到目前為止，福特聲稱已經(jīng)獲得了所需鎳和鋰的90%，同時透露了與三家主要鋰制造商的合作伙伴關(guān)系，包括Albermarle、SQM和Nemaska lithium。Albermarle將為未來約300萬輛福特電動汽車供應(yīng)超過10萬噸電池級鋰，該協(xié)議為期五年，從2026年開始生效。Nemaska將在11年的時間里每年供應(yīng)多達(dá)13000噸氫氧化鋰。

福特相信，當(dāng)BlueOval SK于2026年開始運(yùn)營時，它將提供美國最便宜的電動汽車電池。

福特還推出了一種新的分銷模式，其特點(diǎn)是改善了買家和車主的體驗(yàn)。客戶將可以跳過在經(jīng)銷商處的議價，并有靈活的購買選擇，包括旨在加速交付（10天內(nèi)交貨）的補(bǔ)貨中心。

本次資本市場活動日上，菲爾德還以BlueCruise脫手高速公路駕駛系統(tǒng)為例，大力推廣軟件和訂閱收入模式。

“在我們構(gòu)建下一代平臺的過程中，我們渴望向盡可能多的客戶交付BlueCruise。”菲爾德表示，“當(dāng)你可以把目光從道路上移開時，一切都會改變。”

福特預(yù)計2024年款車型年將生產(chǎn)50萬輛配備這一脫手駕駛技術(shù)的汽車。菲爾德表示，按照20%的預(yù)期收益率，僅BlueCruise一家公司的收入就可能達(dá)到2億美元。“我的財務(wù)和商業(yè)伙伴告訴我，這是一種不同的收入，他們使用諸如利潤率增加、更短的周期性等不同于汽車銷售的字眼。”他說。

褒貶不一

總體而言，福特計劃在擴(kuò)大傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同時，生產(chǎn)數(shù)百萬輛電動汽車并實(shí)現(xiàn)盈利，對此一些分析師稱福特的計劃“雄心勃勃”且“高得離譜”。

Morningstar分析師大衛(wèi)·惠斯頓（David Whiston）在接受CNBC采訪時表示，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的日程表很緊張，肯定有一些分析師持懷疑態(tài)度。“我認(rèn)為星期一的資本市場活動日是一個機(jī)會，可以試圖說服那些持懷疑態(tài)度的人，讓他們相信這是可能實(shí)現(xiàn)的。在這一點(diǎn)上，我個人認(rèn)為懷疑在某種程度上是有好處的，可以以此贏得人們的支持。”他說。

福特首席執(zhí)行官吉姆·法利（Jim Farley）

其他人則持更為批評的態(tài)度。摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師亞當(dāng)?喬納斯（Adam Jonas）在福特第一季度財報電話會議上稱，電動汽車產(chǎn)量的增長“高得離譜”。

巴克萊（Barclays）分析師丹?利維（Dan Levy）本周在給投資者的一份報告中稱福特“雄心勃勃”。“目前，我們對福特能否同時實(shí)現(xiàn)這兩個目標(biāo)持懷疑態(tài)度，因?yàn)槲覀冾A(yù)計福特會選擇在銷量和獲利機(jī)會之間取得平衡。”利維表示。

分析師們預(yù)計此次發(fā)布會不會對股價產(chǎn)生太大影響，除非福特推出新產(chǎn)品或改變此前宣布的計劃。

當(dāng)天上午快結(jié)束時，福特首席財務(wù)官約翰?勞勒（John Lawler）對分析師們坦率地說：“我們已經(jīng)討論這個問題很多年了。你不會相信我們的，直到我們開始交貨……事實(shí)是我們有，但我們還沒有交付，我們必須證明這一點(diǎn)。”

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