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BUFFX軟糖將普通糖果包裝成保健食品涉嫌虛假宣傳

發(fā)布時間：2021-12-03 09:27:20 文章來源：北京商報

別家食品紛紛戒糖之時，BUFFX軟糖卻靠賣糖火了。按照BUFFX軟糖官方宣傳，吃一顆糖就能get少女肌睡眠無負擔。果真有如此神奇的效果嗎?近日，

別家食品紛紛“戒糖”之時，BUFFX軟糖卻靠賣糖火了。按照BUFFX軟糖官方宣傳，吃一顆糖就能“get少女肌”“睡眠無負擔”。果真有如此神奇的效果嗎?近日，北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，BUFFX軟糖僅有部分產(chǎn)品擁有保健食品的“藍帽子”，而大多數(shù)產(chǎn)品為普通食品。

按照《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第十三條規(guī)定，“普通食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”。事實上，此前BUFFX軟糖就因虛假宣傳被行政處罰。業(yè)內(nèi)人士認為，BUFFX軟糖將普通的糖果包裝成具有功效的產(chǎn)品，讓年輕人誤以為是糖果類的保健品，涉嫌違法宣傳。

普通食品or保健食品?

在BUFFX軟糖天貓官方旗艦店中，其銷量較高的產(chǎn)品為BUFFX GABA睡眠軟糖。該產(chǎn)品宣稱，“全新升級，只為更好睡眠”“多元守護，酣睡一夜”“一口Q彈，睡眠無負擔”。而在消費者曬出的一份藍Buff糖睡眠伴侶食用指南中提到，其產(chǎn)品針對問題包括“淺眠多夢容易醒”“焦慮壓力睡得累”等。同樣在BUFFX軟糖微信公眾號上，藍Buff糖也宣稱主攻“淺眠多夢”“焦慮失眠”“中度睡眠困擾”等。

除了睡眠軟糖，其粉Buff糖則在官方宣傳上標稱“每天2粒，嚼出滿滿膠原肌”“隨時隨地，get少女肌”。綠Buff糖在官方宣傳上標稱“眼睛疲累，來2粒”“無懼藍光，持久續(xù)航”。當北京商報記者咨詢綠Buff糖時，其客服人員表示：“這款經(jīng)常玩手機電腦的人吃起來效果還是不錯的，眼睛會舒服點。”

北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其店內(nèi)僅有BUFFX褪黑素安瓶助眠軟膠囊有保健食品的藍帽子，其他產(chǎn)品均未獲得藍帽子。這就意味著，與藍Buff糖一樣，綠Buff糖、粉Buff糖均為普通食品。

BUFFX軟糖也承認其相關(guān)產(chǎn)品為普通食品。在其常見問題中提到，BUFFX SLEEP可以長期食用嗎?回答表示，BUFFX SLEEP是普通食品，可以長期食用，不用像吃藥那樣擔心副作用和依賴性。

但由于暗示可以緩解焦慮、改善睡眠等情況，多位消費者將這種軟糖看作了具有功效的保健品或藥品。甚至有消費者在其天貓官方旗艦店留言稱，“沒藥味”。

天眼查信息顯示，BUFFX是一個國產(chǎn)功能性食品品牌，將用戶鎖定在年輕人群體，與生產(chǎn)特殊醫(yī)學用途配方食品的企業(yè)合作進行研發(fā)，在產(chǎn)品中添加溫和的功能性成分，使消費者獲取所需的營養(yǎng)補充的同時，又可以滿足味蕾。旗下?lián)碛蠦UFFX與洛嬋兩個子品牌，主要產(chǎn)品有BUFFX Eat白蕓豆咀嚼糖果片、BUFFX Eyes葉黃素酯藍莓軟糖、BUFFX維生素C水果汁軟糖等。

但在我國現(xiàn)行法律法規(guī)中，只對普通食品和保健食品進行了明確的定義，還沒有功能性食品的概念和相關(guān)規(guī)定。而“藍帽子”則是保健食品專用標志。

涉嫌虛假宣傳被處罰

德恒律所律師助理李賓認為，BUFFX作為普通食品，官方宣傳上述情況涉嫌虛假宣傳。根據(jù)《廣告法》28條，以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者的其他情形。而且作為保健食品的廣告，也不能涉及疾病預防、治療功能的宣傳。

北京國林貿(mào)知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司商標部負責人常璟宇在接受北京商報記者采訪時稱，這違反了廣告法與反不正當競爭法，對產(chǎn)品功能、用途等涉嫌虛假宣傳，誤導消費者。相關(guān)監(jiān)督部門應當責令停止違法行為，沒收違法所得，并處相應的罰款。

針對上述情況，北京商報記者聯(lián)系采訪了BUFFX所屬公司——霸符(杭州)科技有限公司，但截至發(fā)稿，對方并未予以回復。

事實上，近期霸符(杭州)科技有限公司就因廣告中含有虛假內(nèi)容被杭州市蕭山區(qū)市場監(jiān)督管理局予以行政處罰。

浙江政務(wù)服務(wù)網(wǎng)披露的行政處罰決定書顯示，霸符(杭州)科技有限公司“牛磺酸氣泡含片”產(chǎn)品，以相關(guān)文獻資料為依據(jù)，來宣傳產(chǎn)品中相應成分的功效進而宣傳產(chǎn)品(除“牛磺酸氣泡含片”以外的其他6款產(chǎn)品)具有對應的保健食品功效，違反了《浙江省廣告管理條例》第十條第一款的相關(guān)規(guī)定，屬于宣傳某些成分的作用明示或者暗示其具有特定保健功能的情形。

此外，行政處罰決定書指出，其“牛磺酸氣泡含片”中的咖啡因存在提神醒腦、防瞌睡、防犯困，使人保持清醒、清爽，做事更加專注的作用，進而在產(chǎn)品宣傳頁面上對“牛磺酸氣泡含片”的功效進行相應聲稱，違反了《浙江省廣告管理條例》第十條第一款的相關(guān)規(guī)定，也屬于宣傳某些成分的作用明示或者暗示其具有特定保健功能(緩解體力疲勞)的情形。

最終，霸符(杭州)科技有限公司被罰10萬元。值得注意的是，霸符(杭州)科技有限公司的關(guān)聯(lián)公司杭州綠曦貿(mào)易有限公司，也因相似問題，涉嫌廣告中含有虛假內(nèi)容，被杭州市蕭山區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰10萬元。

BUFFX們的罪與罰

當代年輕人總是一邊熬夜，一邊談養(yǎng)生。類似“熬最深的夜，敷最貴的面膜”“可樂里面加黨參”“啤酒里面放枸杞”都或多或少折射出新生代的健康焦慮。

前不久，有媒體采訪了BUFFX創(chuàng)始人亢樂，對于做品牌的初衷的提問，他回答道：“一個有趣的現(xiàn)象是，中國人對于保健品有著極高的熱情和興趣，但相關(guān)市場的滲透率其實不到20%，這跟美國55%、澳大利亞60%的滲透率相比差距懸殊，市場需要優(yōu)質(zhì)靠譜的品牌。”

除了BUFFX，類似玩家還有joliyoyo、minayo等品牌，并獲得了一輪又一輪的融資。隨著資本涌入，市場規(guī)模也不斷擴大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其市場規(guī)模有望從2019年的2227億元增長到2021年的3307億元，增長幅度近50%。

不過，這些產(chǎn)品真的靠譜嗎?北京商報記者在BUFFX軟糖天貓官方旗艦店評論區(qū)看到，近700位消費者稱GABA軟糖沒有效果或者效果不大。“吃了一點都不愛睡”“剛剛吃還可以，后來效果就不怎么樣了”。多位消費者說。

另據(jù)報道，有消費者在某直播間買了睡眠軟糖，據(jù)說里面的γ-氨基丁酸可以抑制興奮神經(jīng)，安全有效還沒副作用，用了一段時間發(fā)現(xiàn)好像有點效果，但是后來又沒什么效果了。對此，浙江省名中醫(yī)、杭州市中醫(yī)院睡眠醫(yī)學中心主任張永華稱，目前不推薦自行服用各種劑量的褪黑素以及宣稱含有γ-氨基丁酸等安眠成分的睡眠軟糖、飲料，這些保健品大都沒有治療作用，國內(nèi)外多個權(quán)威指南均不推薦將其作為催眠藥物使用，除了有依賴性、違禁成分等隱患，還有可能會掩蓋慢性失眠的各種不良表現(xiàn)，最終延誤病情，得不償失。

“顏值管理、體重管理、大健康管理這些理念已經(jīng)貫穿新生代的日常生活中，而諸多食字號的食品為了吸引年輕人，不惜夸大其詞、違規(guī)宣傳，從而謀取利益。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示。

在李賓看來，出現(xiàn)這種情況的原因是現(xiàn)在人們比較重視健康了，而現(xiàn)在的人工作和生活的節(jié)奏加快導致亞健康人群范圍較大，如果出現(xiàn)一種食品既可以滿足味覺的享受又可以保護健康、預防甚至治療某種疾病，比起堅持鍛煉身體、去醫(yī)院治療要方便得多，可以一舉多得，必然會受到人們的追捧。商家正是抓住了消費者的這個心理才有針對性地進行了宣傳。建議消費者購買食品時認真閱讀食品配料表等相關(guān)信息，理性消費。同時建議商家規(guī)范廣告宣傳行為。(記者白楊)

標簽： BUFFX軟糖普通糖果保健食品虛假宣傳

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