各大平臺紛紛發力種草最重要的目的是為了增加用戶黏性
發布時間：2021-11-12 10:10:24
文章來源：每日商報
第13年的雙11，各方勢力爭相加碼種草。具體表現為，淘寶和京東上線了自己的種草平臺，淘寶借助去年11月份推出的逛逛打造雙11種草機;京東則
第13年的雙11，各方勢力爭相加碼“種草”。具體表現為，淘寶和京東上線了自己的種草平臺，淘寶借助去年11月份推出的“逛逛”打造“雙11種草機”;京東則把“發現”頻道改為了“逛”，且放在了APP底部欄目正中央。而在雙11開始前夕，抖音也被曝正在內測“類小紅書”的種草產品。快手則在今年1月就發布了一個“好物快種草”的新話題活動，知乎也上線了“好物推薦”功能。
對此，網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥表示，各大平臺紛紛發力種草最重要的目的并不是賣貨，而是為了增加用戶黏性。內容實際上可以讓用戶的瀏覽時間變得更長。進入移動互聯網時代開始，大家都在搶時間，包括微信做的公眾號和視頻號，本質也是內容。從內容維度去看，種草內容和電商之間的轉化是很直接的，其次才是短視頻帶貨衍生出來的直播帶貨。
而網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青則認為，隨著移動互聯網的出現,加上社交網絡的盛行，除了80后，90后、00后也逐漸成為主力消費者，他們也更加需要平臺把他們感興趣的內容進行推薦。因此，對于電商平臺來說內容推薦就顯得非常重要。在日益激烈的競爭中，并且當流量變現難和流量見頂的情況下，各大平臺需要更多的忠實用戶，那么通過這樣的方式可以實現從“種草”到購買的轉化，從而形成閉環。
“‘種草經濟’發展的主要原因是消費者和經營模式的變化。”網經社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合伙人律師李旻表示，當前時代的消費者，已經從被動的接受者，變成主動的參與者。消費者更加希望自己能夠參與甚至主導自己購物體驗，而不是單純通過電商推薦的被動參與。同時，伴隨著“內容+電商”模式的興起，以抖音為例，抖音中大量優質內容，為抖音帶來了龐大的用戶量，在用戶量的基礎上，電商的規模當然擴大了。(記者 祝云燕)
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