法國奢侈品牌Chanel希望提升至愛馬仕同一水平
發(fā)布時(shí)間：2021-12-31 13:45:57
文章來源：華麗志
據(jù)彭博社報(bào)道，自2019年底以來，法國奢侈品牌 Chanel(香奈兒)已將其部分經(jīng)典手袋的全球價(jià)格提高了近三分之二。Chanel 正在努力步入愛馬仕
據(jù)彭博社報(bào)道，自2019年底以來，法國奢侈品牌 Chanel(香奈兒)已將其部分經(jīng)典手袋的全球價(jià)格提高了近三分之二。
“Chanel 正在努力步入愛馬仕的行列”
Chanel 一名女發(fā)言人表示，手袋漲價(jià)是為了應(yīng)對不確定的匯率變動以及生產(chǎn)成本變化，確保 Chanel 手袋的成本在全球基本保持一致。
但一些奢侈品行業(yè)高管及分析師認(rèn)為，Chanel 手袋較高的價(jià)格增幅表明該公司正在采取一項(xiàng)激進(jìn)的戰(zhàn)略：增強(qiáng)對品牌最受歡迎產(chǎn)品的控制權(quán)，同時(shí)瞄準(zhǔn)高端競爭對手。
根據(jù) Jefferies Group 分析師 Kathryn Parker 匯編的數(shù)據(jù)，2019年11月以來，Chanel Classic 小號手袋在美國上漲了60%，至8200美元;最近一次提價(jià)后，Chanel 2.55 手袋在美國售價(jià)為9500美元，而這款手袋在6月份的售價(jià)為 7400美元。
二手奢侈品包袋寄售網(wǎng)站 Rebag 首席執(zhí)行官 Charles Gorra 認(rèn)為，Chanel 此舉的目的是為了增加產(chǎn)品的獨(dú)特性，從而在最具標(biāo)志性的手袋領(lǐng)域占領(lǐng)一席之地，目前奢侈品行業(yè)最具標(biāo)志性的手袋是其競爭對手 Hermès(愛馬仕)的鉑金包和凱莉包。
現(xiàn)在在法國，一只 Chanel Classic 中號手袋的售價(jià)為7800歐元，比愛馬仕 Togo 小牛皮材質(zhì)的 Birkin 30 手袋的售價(jià)便宜100歐元。
“Chanel 正在努力加入愛馬仕的行列，而不是 Louis Vuitton 或者 Gucci，后者還在努力向更高端邁進(jìn)”，Charles Gorra 說道。
稀缺性讓 Chanel 更加被渴望
除了提高產(chǎn)品價(jià)格外，Chanel 還在限制顧客一次性購買手袋的數(shù)量，盡管每個(gè)地區(qū)的限制不盡相同。
在巴黎，一位 Chanel 銷售助理接受彭博社采訪時(shí)表示，顧客一次性只能購買一個(gè) Chanel 手袋，且必須等待兩個(gè)月才能再買一個(gè)，最新購買的手袋不能與上一次購買的手袋相同。
在紐約，Chanel 對一些經(jīng)典款手袋則設(shè)置了每月購買數(shù)量的限制，但在香港和上海則沒有這類限制。
總部位于巴黎的行業(yè)數(shù)據(jù)分析公司 Luxurynsight 業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理 Ines Ennaji 表示：“Chanel 可能寄希望于利用這種稀缺性使它變成一個(gè)更被人渴望的品牌，提高被渴望程度后，他們就有理由證明自己的價(jià)格上漲是合理的”。
巴黎高等商學(xué)院營銷學(xué)副教授 Gachoucha Kretz 指出：“Chanel 的限購和漲價(jià)政策仿佛在告訴消費(fèi)者，如果你能買到手袋，你就能躋身 Chanel 俱樂部”。
但也有一些初步跡象表明，Chanel 的漲價(jià)策略激怒了一些消費(fèi)者，但對另外一部分消費(fèi)者來說則更具誘惑力，他們立即購入一款 Chanel 手袋以避免之后再次漲價(jià)。
《Vogue》香港版撰稿人 Ingrid Chua 對 Chanel 表示出了極大的不滿，她認(rèn)為，近年來，為防止手袋表面落上灰塵和出現(xiàn)劃痕，Chanel 在手袋上用上了厚厚的涂層，但這讓一只皮制手袋變得塑料感十足。
一名經(jīng)常在香港購買奢侈品的消費(fèi)者 Carol Gong 表示自己不太可能購買 Chanel 的手袋，“我寧愿在愛馬仕買一個(gè) Lindy 手袋，價(jià)格也差不多”。
匯豐銀行全球消費(fèi)者和零售研究主管 Erwan Rambourg 則認(rèn)為，香奈兒的提價(jià)是為了品牌推廣而不是競爭，“這意味著 Chanel 相信自己的品牌資產(chǎn)，但他們又對產(chǎn)品過于普及感到緊張，他們不希望每個(gè)人都拎著同一款 Chanel 手袋，這會使手袋本身貶值”。
Erwan Rambourg 還指出，奢侈品行業(yè)價(jià)格連續(xù)上漲也會出現(xiàn)負(fù)面效果，例如幾年前瑞士歷峰集團(tuán)(Richemont)旗下 IWC 萬國表也曾不斷漲價(jià)，但消費(fèi)者退縮了，迫使品牌不得不降價(jià)并推出價(jià)格較便宜的鋼制手表。
Chanel 希望提升至愛馬仕同一水平
在整個(gè)時(shí)尚行業(yè)，Wertheimer brothers(韋特海默兄弟)私人擁有的 Chanel 公司是為數(shù)不多的數(shù)字化抵制者之一，其長期政策就是禁止在線上銷售任何手袋和成衣產(chǎn)品。
正因如此，Chanel 在疫情期間錯(cuò)失了強(qiáng)勁的線上增長機(jī)會，根據(jù)官方的財(cái)務(wù)報(bào)告，2020年，Chanel 的銷售額下降了18%，營業(yè)利潤下降了41%，而愛馬仕的銷售額僅下降了6%，營業(yè)利潤下降了15%。
Jefferies Group 分析師 Kathryn Parker 認(rèn)為：“提高定價(jià)，是 Chanel 縮小與其他在電商領(lǐng)域更激進(jìn)的奢侈品牌之間差距的一個(gè)方法”。
紐約二手奢侈品零售商 What Goes Around Comes Around 首席執(zhí)行官 Seth Weisser 表示，Chanel 對手袋提價(jià)的結(jié)果之一就是提高了其手袋在二手市場的價(jià)格，現(xiàn)在他能夠以高于原價(jià)的價(jià)格出售一個(gè)使用了10年或更舊的 Chanel 手袋。
“Chanel 二手手袋漲價(jià)還有部分原因是很多款式都已停產(chǎn)，但并非所有手袋的價(jià)格都一樣，這取決于顏色、型號和尺寸，例如，過去幾年 Chanel 制造的錢包中，約有一半的錢包在二手市場的售價(jià)低于一級市場價(jià)格”。
2018年3月，Chanel 曾指控二手奢侈品零售商 What Goes Around Comes Around 售假和商標(biāo)侵權(quán)。(詳見《華麗志》歷史報(bào)道：Chanel 指控二手奢侈品零售商 What Goes Around Comes Around 售假和商標(biāo)侵權(quán);二手奢侈品零售商 What Goes Around Comes Around 否認(rèn)來自 Chanel 的售假和侵權(quán)指控)
相比之下，愛馬仕最暢銷的手袋在二手市場能夠以高于原價(jià)的價(jià)格持續(xù)銷售：上月，一款罕見的愛馬仕鉑金包在二手交易平臺 Vestiaire Collective 上以11.2萬歐元的價(jià)格售出，而這款手袋的零售價(jià)格為1.85萬歐元。Vestiaire Collective 一名發(fā)言人表示，平臺上出售的最貴的 Chanel 手袋的價(jià)格為3萬歐元。
上月，佳士得拍賣行拍出了有史以來價(jià)格最高的愛馬仕鱷魚皮凱莉包，這款手袋以400萬港幣的價(jià)格被拍出，而同場拍出的最貴的 Chanel 手袋價(jià)格為12.5萬港幣。
“Chanel 可能希望把 2.55 手袋或者一些經(jīng)典手袋提升至與愛馬仕的凱莉包和鉑金包同一水平，但顯然，Chanel 在二手市場的估價(jià)還未達(dá)到愛馬仕的水平”，Vestiaire Collective 首席供應(yīng)官 Bertrand Peyrat 這樣說道。
近日，Chanel 任命歐洲消費(fèi)品集團(tuán)聯(lián)合利華(Unilever)的高管 Leena Nair 擔(dān)任品牌全球首席執(zhí)行官。
標(biāo)簽： 奢侈品牌 愛馬仕 香奈兒 經(jīng)典手袋
樂活HOT
-
2022北京龍慶峽冰燈冰雪季冬奧題
賞燈戲雪過大年!1月15日晚，2022年北京龍慶峽冰燈冰雪季在龍慶峽文化廣場開幕。龍慶峽景區(qū)緊鄰冬奧延慶賽區(qū)，今年的冰燈冰雪季加大了冬奧文
-
運(yùn)動、食補(bǔ)等成年輕人生活常態(tài)
護(hù)膚養(yǎng)顏美麗人惜命養(yǎng)生打工人激情參與體驗(yàn)派隨緣佛系小乖乖學(xué)術(shù)養(yǎng)生小專家快樂負(fù)重?cái)]鐵人——經(jīng)此一疫，年輕人也給自己貼上了惜命的標(biāo)簽。
-
2022北京年貨節(jié)的網(wǎng)上年貨節(jié)專場
昨日，由北京市商務(wù)局主辦，北京老字號協(xié)會、北京市餐飲行業(yè)協(xié)會承辦的2022北京年貨節(jié)在豐臺區(qū)大悅春風(fēng)里正式啟動。本次年貨節(jié)，是北京消費(fèi)
-
北海公園總面積1.5萬平方米的天
為助力北京冬奧城市文化活動，讓市民和游客感受冰雪活動樂趣，1月12日，北海公園總面積1 5萬平方米的天然冰場正式開放，預(yù)計(jì)將持續(xù)至2月4日
-
正值泡溫泉旺季 不少景點(diǎn)都推出
入冬以來，隨著氣溫逐漸走低，冬季游玩項(xiàng)目成為熱門話題。今年元旦假期，湖北省文化和旅游廳的數(shù)據(jù)顯示，滑雪、泡溫泉等冬季特色項(xiàng)目受到市
-
武漢大眾冰雪季將向2.8萬名小學(xué)
迎冬奧，在家門口享受冰雪運(yùn)動。1月17日至2月28日，第八屆全國大眾冰雪季冰雪嘉年華活動將在武漢全民健身中心開放運(yùn)營。活動期間，市體育局
-
冬季抑郁有何常見表現(xiàn)? 為何冬
進(jìn)入冬季，再加上目前疫情在全國多地散發(fā)，或多或少影響著我們的心情。那么，在這個(gè)特殊的季節(jié)和時(shí)期，我們?nèi)绾握{(diào)適自己的心理呢?今天，河
-
頤和園冰上健體活動正式啟動 是
1月10日，頤和園圓夢冬奧，相約頤和冰上健體活動正式啟動，冰場總面積約30萬平方米，是全市最大一處天然冰場。北京青年報(bào)記者了解到，冰場
-
不建議14歲以下兒童專門檢測幽門
近日，美國衛(wèi)生及公共服務(wù)部發(fā)布了第15版致癌物報(bào)告，其中幽門螺旋桿菌慢性感染被明確標(biāo)為可致癌。這一話題迅速登上熱搜。根據(jù)世界胃腸病組
-
210個(gè)藥品注冊證書被注銷 包括
國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)近日發(fā)布公告，注銷210個(gè)藥品注冊證書，其中包括多個(gè)品牌的去痛片。日常生活中，不少市民出現(xiàn)頭痛、腹痛、月經(jīng)痛、
娛樂LOVE
2022北京迎春年宵花展正式開幕 市民
昨日，2022北京迎春年宵花展正式開幕，市民可以前往全市11家大中型花卉市場和5家園藝驛站選購年宵花卉，為家里增添一份喜慶的節(jié)日氛圍。北
京雄高速公路北京段永定河特大橋再傳
1月12日，京雄高速公路(北京段)全線重點(diǎn)控制性工程永定河特大橋再傳捷報(bào)，經(jīng)過16個(gè)小時(shí)的晝夜作戰(zhàn)，作為京雄高速公路全線最大蓋梁的永定河
2021年河南住房公積金業(yè)務(wù)網(wǎng)上辦結(jié)量
1月12日，記者從省住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳獲悉，2021年全省住房公積金業(yè)務(wù)網(wǎng)上辦結(jié)量6857 96萬件，同比增長65 77%。據(jù)介紹，近年來，我省持續(xù)深化住
地下停車場停車位上無法安裝充電樁
鄭州高新區(qū)市民茅先生向頂端新聞·河南商報(bào)記者反映，他于2021年8月底購買了一輛新能源混動汽車，想在停車位上安裝充電樁給車輛充電，但物
鄭州原計(jì)劃2022年投放的10萬輛共享助
2021年，鄭州市民曾收到共享助力車要進(jìn)駐的好消息，但消息還沒飛多久，2021年年底，黃牌電動車退市延期，又打亂了共享助力車在鄭州面世的步
精彩推送
紐約郵報(bào)：錫伯杜期待與雷迪什合作
直播吧1月16日訊根據(jù)此前報(bào)道，尼克斯送出諾克斯和2022年受保護(hù)的首輪簽（來自夏洛特黃蜂），從老鷹得到雷迪什、所羅門-希爾和2025年的次輪簽
恩比德：我可能是全聯(lián)盟上半場表現(xiàn)最
直播吧1月16日訊在今日結(jié)束的一場比賽中，76人以109-98擊敗熱火。賽后，恩比德接受了媒體采訪。談到自己本場比賽表現(xiàn)，恩比德表示：“我上半場
-
今日進(jìn)行的一場CBA常規(guī)賽，北京隊(duì)擊敗山西隊(duì)。林書豪本場比賽出戰(zhàn)22分鐘，16中9得到20分6板6助3斷。他在賽后接受采訪時(shí)心情有些激動，不禁落下
納什：克拉克斯頓和阿爾德里奇將與球
直播吧1月16日訊在今日結(jié)束的一場比賽中，籃網(wǎng)以120-105戰(zhàn)勝鵜鶘，賽后籃網(wǎng)主教練納什接受了媒體采訪。納什在采訪中透露，克拉克斯頓與阿爾德
活塞球員弗蘭克-杰克遜昨日剛剛解除
直播吧1月16日訊據(jù)活塞隨隊(duì)記者JamesEdwards報(bào)道，活塞球員弗蘭克-杰克遜再次觸發(fā)健康安全協(xié)議，將缺席明日與太陽一戰(zhàn)。值得一提的是，弗蘭克-
湖人37分劣勢慘敗掘金 進(jìn)攻搞不好
引言：湖人今天以37分的劣勢慘敗給丹佛掘金，整場比賽下來紫金軍團(tuán)可謂毫無招架之力，原本只是西部第七與西部第六的對決，結(jié)果怎么如此讓人大
馬龍：35歲的杰夫-格林運(yùn)動能力還很
直播吧1月16日訊NBA常規(guī)賽，掘金133-96戰(zhàn)勝湖人。賽后，掘金主教練馬龍接受了采訪。當(dāng)談到隊(duì)員杰夫-格林時(shí)，馬龍說道：“總的來說，我認(rèn)為杰夫
國王記者：霍姆斯和達(dá)米安-瓊斯的狀
直播吧1月16日訊此前，國王內(nèi)線霍姆斯和達(dá)米安-瓊斯因?yàn)榻】蛋踩珔f(xié)議缺席了數(shù)場比賽。據(jù)國王記者JasonAnderson最新報(bào)道，霍姆斯和瓊斯的狀態(tài)已
-
【熱門賽事】約基奇三雙杰夫26分詹姆斯25+9掘金37分大勝送湖人3連敗NBA常規(guī)賽繼續(xù)進(jìn)行，掘金主場迎戰(zhàn)湖人，掘金本賽季因?yàn)閭〕煽儾⒉焕硐耄?/p>
納什：夏普對籃板球有敏銳的嗅覺 愛
直播吧1月16日訊在今日結(jié)束的一場比賽中，籃網(wǎng)以120-105戰(zhàn)勝鵜鶘。賽后籃網(wǎng)主教練納什談到了球隊(duì)新秀的表現(xiàn)。納什表示：“他們都很棒，這就是
哈登常規(guī)賽第20次單場至少25分15助
直播吧1月16日訊NBA常規(guī)賽，籃網(wǎng)在主場以120-105擊敗鵜鶘。此役，籃網(wǎng)球星詹姆斯-哈登出場40分10秒15投9中，三分球5中2、罰球8中7，攻下27分8
比盧普斯：我在安芬尼-西蒙斯身上看
直播吧1月16日訊今日NBA比賽，開拓者客場115-110力克奇才。賽后開拓者主教練比盧普斯談到了安芬尼-西蒙斯。比盧普斯表示：“他正在成為所有人
道蘇姆：我得到最大的贊揚(yáng)是教練讓我
直播吧1月16日訊今日公牛客場以112-114惜敗凱爾特人，公牛新秀道蘇姆賽后接受了媒體采訪。談到自己的表現(xiàn)，道蘇姆表示：“我必須快速成長，從
【中字】籃網(wǎng)愛德華茲：知道拿到上場
關(guān)注籃網(wǎng)最前線，獲取更多籃網(wǎng)資訊嗷
【中字】哈登：過去一年都沒機(jī)會陣容
——上一場失利讓人失望今天是帶著能量打球的——新秀進(jìn)入輪換后表現(xiàn)都很出色——杜蘭特的受傷讓人難過希望他不會缺席太久——期待全隊(duì)回歸為
約基奇獲得生涯第65次三雙 追平哈登
直播吧1月16日訊在今日結(jié)束的一場NBA常規(guī)賽中，掘金主場133-96大勝湖人。掘金球星約基奇出場28分10秒，12投7中，拿到17分12籃板13助攻的三雙數(shù)
波爾津吉斯談復(fù)出：第一場不想用力過
直播吧1月16日訊今日常規(guī)賽，獨(dú)行俠108-92戰(zhàn)勝魔術(shù)。賽后獨(dú)行俠前鋒波爾津吉斯接受了記者的采訪。談到自己復(fù)出首戰(zhàn)，波爾津吉斯說道：“我就是
今天發(fā)布會干嘛穿西裝？約基奇打趣：
直播吧1月16日訊在今日結(jié)束的一場NBA常規(guī)賽中，掘金主場133-96大勝湖人。掘金球星約基奇今日穿著一身西裝參加了賽后新聞發(fā)布會。在發(fā)布會掘金
20分18秒！約基奇今日三雙歷史第四快
直播吧1月16日訊在今日結(jié)束的一場NBA常規(guī)賽中，掘金主場133-96大勝湖人。掘金球星約基奇僅用20分18秒的出場時(shí)間就得到三雙。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這是NBA歷
湖人VS掘金述評：殺敵八百自損一千？
掘金第三節(jié)91-71領(lǐng)先湖人20分之際，全隊(duì)三分球?yàn)榭植赖?1投15中，即使在訓(xùn)練賽都很難投出這樣現(xiàn)象級的三分表現(xiàn)，掘金的三分機(jī)會究竟從何而來？
麥克米蘭：雷迪什休賽期就曾希望離隊(duì)
直播吧1月16日訊今日，老鷹主教練麥克米蘭在接受采訪時(shí)談到昔日弟子卡姆-雷迪什。麥克米蘭說道：“我曾經(jīng)與雷迪什進(jìn)行了多次交談，我真的非常
威少：魔術(shù)師有權(quán)發(fā)表自己的意見 但
直播吧1月16日訊今日NBA常規(guī)賽，湖人96-133慘負(fù)掘金37分，威少賽后接受了媒體采訪。魔術(shù)師賽后更推表示：“我們的湖人球迷可以接受失敗，但是
連續(xù)殺傷內(nèi)線無奈輸球！陶漢林罰球14
直播吧1月16日訊山東不敵浙江，陶漢林此役未能救主。全場比賽，陶漢林出戰(zhàn)37分12秒，投籃8中6，罰球14中8，得到20分9籃板3助攻1搶斷，正負(fù)值+1