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網(wǎng)易汽車(chē)8月29日?qǐng)?bào)道 “Ford Beyond福特縱橫，代表著我們經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，這是思想的轉(zhuǎn)變。”

Ford Beyond福特縱橫主理人、江鈴福特科技總裁劉繼升表示，“從渠道來(lái)看，過(guò)去Family Space家空間是用戶(hù)購(gòu)車(chē)和暢聊人生的地方，隨著Ford Beyond福特縱橫的發(fā)布以及即將到來(lái)的全新體驗(yàn)店，我們希望在用戶(hù)購(gòu)車(chē)完和暢聊人生之后，能一起出去玩。”

【Ford Beyond福特縱橫主理人、江鈴福特科技總裁 劉繼升】

成都車(chē)展期間，江鈴福特科技正式發(fā)布全新渠道品牌——FORD Beyond福特縱橫。同時(shí)，其全新一代福特Ranger（參數(shù)丨圖片） 1st Edition首發(fā)版開(kāi)啟預(yù)售。

據(jù)劉繼升介紹，“我們將通過(guò)Ford Beyond福特縱橫的頂級(jí)戶(hù)外越野產(chǎn)品與體驗(yàn)、豐富多元的個(gè)性化改裝體驗(yàn)與連接全球的社群體驗(yàn)三大核心，為用戶(hù)提供福特式戶(hù)外越野生活新體驗(yàn)。”

而福特F-150猛禽、全新一代福特Ranger和Ford Bronco共同構(gòu)建的“硬派越野”產(chǎn)品矩陣，將在Ford Beyond福特縱橫體系中起到重要作用。

數(shù)據(jù)顯示，上半年江鈴福特銷(xiāo)量跑贏大盤(pán)，國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)量總數(shù)達(dá)到50,758臺(tái)，同比增長(zhǎng)79%。其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)二季度銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)24%，上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)累銷(xiāo)同比增長(zhǎng)21%。

以福特Ranger進(jìn)軍國(guó)內(nèi)皮卡市場(chǎng)

“福特Ranger是傳承福特“Built Ford Tough”品牌精髓的一款中型皮卡力作。”

歷經(jīng)41年五代傳承，福特Ranger已經(jīng)獲得了全球超800萬(wàn)用戶(hù)認(rèn)可，遠(yuǎn)銷(xiāo)全球180多個(gè)國(guó)家/地區(qū)，成為福特產(chǎn)品線中銷(xiāo)售國(guó)家和地區(qū)最多的一款車(chē)型。

“我們就是要用福特Ranger這樣的‘拳頭產(chǎn)品’，進(jìn)軍國(guó)內(nèi)皮卡細(xì)分市場(chǎng)。并且我們認(rèn)為，只要細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展得更快，我們的未來(lái)銷(xiāo)量就會(huì)更大。”

劉繼升表示，隨著皮卡政策的解禁，皮卡市場(chǎng)也將呈現(xiàn)幾何式增長(zhǎng)。“目前中國(guó)的皮卡市場(chǎng)中也出現(xiàn)乘用化、高端化的趨勢(shì)。福特F-150猛禽的高關(guān)注度就是這一趨勢(shì)的最好佐證。”

此次福特Ranger所帶來(lái)的1st Edition首發(fā)版，擁有更多越野外觀，包括丹霞橙和火山黑兩種外觀顏色、運(yùn)動(dòng)型格柵、黑化裝飾件，內(nèi)部擁有橙色線條和鐳射專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)。

在越野特性方面，新車(chē)配備了鋼制前后保杠、高強(qiáng)度纖維纜前絞盤(pán)、鋼制越野底盤(pán)裝甲、后進(jìn)氣高位涉水喉，全地形越野輪胎，越野防脫輪轂以及機(jī)艙頂置式控制撥片。

此外，福特Ranger也是一款改裝性非常強(qiáng)的車(chē)型。

“我們會(huì)根據(jù)用戶(hù)使用的場(chǎng)景，去為用戶(hù)匹配最合適的改裝方案，這樣才能更好地滿(mǎn)足用戶(hù)改裝的需求。”

目前，全新一代福特Ranger本身預(yù)留了多個(gè)改裝接口供用戶(hù)改裝使用，并有著海量的官方改裝配件，擁有超過(guò)16,800種官方改裝組合。更重要的是，這些官方改裝套件經(jīng)過(guò)備案，合法合規(guī)，用戶(hù)可以通過(guò)個(gè)性化改裝暢行任何場(chǎng)景。“此外，F(xiàn)ord Beyond福特縱橫還有全新配件租賃模式，對(duì)于那些不知道怎么改裝的用戶(hù)，可以靠租配件，通過(guò)親身使用再去決定。”

打造越野生態(tài)圈年內(nèi)推出200家體驗(yàn)店

隨著Ford Beyond福特縱橫的發(fā)布，“我們將依托頂級(jí)的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品和體驗(yàn)、個(gè)性化改裝方案和全球社群體驗(yàn)三大核心支柱，致力于打造引領(lǐng)行業(yè)的越野生態(tài)圈。”

“全球社群是集內(nèi)容分享、交流、共創(chuàng)于一體的全球車(chē)主社群平臺(tái)，為興趣愛(ài)好相投的全球車(chē)友們創(chuàng)造了從線上延伸至線下的交流機(jī)會(huì)。”

未來(lái)，F(xiàn)ord Beyond福特縱橫每年將打造24條官方推薦的體驗(yàn)路線，并在全國(guó)范圍內(nèi)每年開(kāi)展超過(guò)2,400+場(chǎng)專(zhuān)業(yè)的體驗(yàn)活動(dòng)。“在活動(dòng)中，我們有專(zhuān)業(yè)技師、有保障車(chē)、甚至是有導(dǎo)游全程陪同，讓大家一起去感受活動(dòng)的樂(lè)趣。”

渠道布局方面，今年10月起，F(xiàn)ord Beyond福特縱橫計(jì)劃在全國(guó)主要城市和地區(qū)，打造超過(guò)200家體驗(yàn)店。10月份，首家Ford Beyond福特縱橫體驗(yàn)店也將正式開(kāi)業(yè)。

當(dāng)然，其體驗(yàn)店與過(guò)去的Family Space家空間不會(huì)并行存在。“所有經(jīng)銷(xiāo)商在符合相關(guān)要求下，都將成為Ford Beyond福特縱橫體驗(yàn)店。Ford Beyond福特縱橫體驗(yàn)店相比于原先的經(jīng)銷(xiāo)商店，不僅品牌特色更加鮮明，而且盈利模式也會(huì)更多。”

以下是采訪實(shí)錄：

媒體：福特Ranger 1st Edition首發(fā)版正式亮相，這款車(chē)有哪些具體的亮點(diǎn)？

劉繼升：福特Ranger 1st Edition首發(fā)版能夠全面滿(mǎn)足絕大部分用戶(hù)的越野用車(chē)需求。它擁有更多越野外觀，包括丹霞橙和火山黑兩種外觀顏色、運(yùn)動(dòng)型格柵、車(chē)身拉花、黑化裝飾件，內(nèi)部擁有橙色線條和鐳射專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)。而在越野特性方面，我們給福特Ranger 1st Edition首發(fā)版配備了鋼制前后保杠、高強(qiáng)度纖維纜前絞盤(pán)、鋼制越野側(cè)踏版、鋼制越野底盤(pán)裝甲、后進(jìn)氣高位涉水喉，全地形越野輪胎，越野防脫輪轂及裝飾環(huán)以及機(jī)艙頂置式控制撥片。我們一次性把用戶(hù)大概率需要的配置都給配齊，省去用戶(hù)購(gòu)車(chē)之后不知道怎么改裝的煩惱。

媒體：福特Ranger作為一款改裝性非常強(qiáng)的車(chē)型，除了發(fā)布會(huì)中提到的16800多種改裝組合方案之外，還可以如何滿(mǎn)足用戶(hù)的全方位改裝需求？

劉繼升：在此之前，我們做了很多的工作，我們和經(jīng)銷(xiāo)商、改裝廠和用戶(hù)去聊，去了解改裝的需求，我們發(fā)現(xiàn)改裝或者說(shuō)可玩性都和使用場(chǎng)景有著極大的關(guān)系。我們會(huì)根據(jù)用戶(hù)使用的場(chǎng)景，去為用戶(hù)匹配最合適的改裝方案，這樣才能更好的滿(mǎn)足用戶(hù)改裝的需求。全新一代福特Ranger本身就預(yù)留了多個(gè)改裝接口，供用戶(hù)改裝使用。同時(shí)，我們?yōu)橛脩?hù)帶來(lái)海量官方改裝配件，擁有超過(guò)16,800種官方改裝組合，全方位的滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化表達(dá)的需求。并且，官方改裝套件經(jīng)過(guò)備案，合法合規(guī)，讓用戶(hù)通過(guò)個(gè)性化改裝暢行任何場(chǎng)景，充分激發(fā)用戶(hù)想象力，助力用戶(hù)創(chuàng)造更多可能。

此外，我們Ford Beyond福特縱橫還有全新配件租賃模式，很多配件可能在不同場(chǎng)景下只會(huì)使用一次，如果是這樣的話，對(duì)于用戶(hù)而言花錢(qián)買(mǎi)只會(huì)使用一次的配件，是非常可惜的。同時(shí)，對(duì)于那些不知道怎么改裝的用戶(hù)，與其花冤枉錢(qián)買(mǎi)配件，不如靠租配件，通過(guò)親身使用再去決定要不要買(mǎi)。全新配件租賃模式也是我們?yōu)榱烁玫臐M(mǎn)足用戶(hù)全方位改裝需求而誕生的。

媒體：Ford Beyond福特縱橫的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)有何創(chuàng)新？

劉繼升：我們認(rèn)為真正的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)是讓用戶(hù)在體驗(yàn)中留下深刻印象，而這些深刻印象源自于我們帶用戶(hù)去體驗(yàn)過(guò)去未曾經(jīng)歷的事情。Ford Beyond福特縱橫希望能夠與用戶(hù)共創(chuàng)圍繞汽車(chē)產(chǎn)品的生活方式，推動(dòng)汽車(chē)行業(yè)從“產(chǎn)品思維”到“用戶(hù)思維”的深層進(jìn)階，升維用戶(hù)體驗(yàn)。Ford Beyond福特縱橫全球社群是集內(nèi)容分享、交流、共創(chuàng)于一體的全球車(chē)主社群平臺(tái)，為興趣愛(ài)好相投的全球車(chē)友們創(chuàng)造了從線上延伸至線下的交流機(jī)會(huì)。未來(lái)，F(xiàn)ord Beyond福特縱橫將致力于每年打造24條官方推薦的體驗(yàn)路線，并在全國(guó)范圍內(nèi)每年開(kāi)展超過(guò)2,400+場(chǎng)專(zhuān)業(yè)的體驗(yàn)活動(dòng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，不同地域的用戶(hù)都可以參加我們的活動(dòng)，把單個(gè)用戶(hù)聚齊起來(lái)，就和玩游戲需要開(kāi)團(tuán)才有樂(lè)趣一樣。同時(shí)，在活動(dòng)中，我們有專(zhuān)業(yè)技師、有保障車(chē)、甚至是有導(dǎo)游全程陪同，讓大家一起去玩，一起去野，才能更好的感受活動(dòng)的樂(lè)趣。

經(jīng)銷(xiāo)商作為用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的重要一環(huán)，伴隨著Ford Beyond福特縱橫的到來(lái)，我們的經(jīng)銷(xiāo)商體系幾乎是全部推倒重來(lái)。我們不僅需要經(jīng)銷(xiāo)商有出色的業(yè)務(wù)能力，更希望經(jīng)銷(xiāo)商要有改裝、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的能力。所謂改裝能力，是需要經(jīng)銷(xiāo)商能夠根據(jù)用戶(hù)的用車(chē)場(chǎng)景，給到專(zhuān)業(yè)的改裝方案。而活動(dòng)運(yùn)營(yíng)能力則是希望我們的經(jīng)銷(xiāo)商伙伴能夠?yàn)橛脩?hù)去定制一些活動(dòng)，每月都要為用戶(hù)舉辦活動(dòng)。另外，今年10月起，F(xiàn)ord Beyond福特縱橫計(jì)劃在全國(guó)主要城市和地區(qū)，打造超過(guò)200家體驗(yàn)店。10月份，我們首家Ford Beyond福特縱橫體驗(yàn)店也將正式開(kāi)業(yè)！

媒體：Ford Beyond福特縱橫體驗(yàn)店是否會(huì)和原先的Family Space家空間并行存在？

劉繼升：不會(huì)并行存在，所有經(jīng)銷(xiāo)商在符合Ford Beyond福特縱橫的要求下，都將成為Ford Beyond福特縱橫體驗(yàn)店。Ford Beyond福特縱橫體驗(yàn)店相比于原先的經(jīng)銷(xiāo)商店，不僅品牌特色更加鮮明，而且它的盈利模式更多，不僅可以賣(mài)車(chē)，更能通過(guò)改裝和社群實(shí)現(xiàn)盈利。

媒體：對(duì)于福特Ranger未來(lái)的銷(xiāo)量有何預(yù)期？

劉繼升：從大環(huán)境而言，隨著全國(guó)陸續(xù)放寬皮卡進(jìn)城限制以及皮卡納入乘用車(chē)范圍議題也被廣泛討論，將帶動(dòng)皮卡市場(chǎng)容量的進(jìn)一步增長(zhǎng)。同時(shí)，中國(guó)的皮卡市場(chǎng)中也出現(xiàn)乘用化、高端化的趨勢(shì)。福特F-150猛禽的高關(guān)注度就是這一趨勢(shì)的最好佐證。因此，我們認(rèn)為國(guó)內(nèi)皮卡細(xì)分市場(chǎng)隨著政策的解禁，將呈現(xiàn)幾何式增長(zhǎng)。

從產(chǎn)品而言，福特Ranger是承襲福特對(duì)皮卡車(chē)型沉淀和理解，是傳承福特“Built Ford Tough”品牌精髓的一款中型皮卡力作。福特Ranger在有“汽車(chē)報(bào)廢場(chǎng)”之稱(chēng)的福特尤楊斯山車(chē)輛試驗(yàn)場(chǎng)（YYPG）進(jìn)行連續(xù)長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月的高強(qiáng)度嚴(yán)苛測(cè)試，來(lái)模擬真實(shí)環(huán)境下使用10年的車(chē)輛磨損，單臺(tái)車(chē)驗(yàn)證里程達(dá)150萬(wàn)公里，可繞地球40圈。福特Ranger在歷經(jīng)41年五代傳承中，獲得了全球超800萬(wàn)用戶(hù)認(rèn)可，遠(yuǎn)銷(xiāo)全球180多個(gè)國(guó)家/地區(qū)，成為福特產(chǎn)品線中銷(xiāo)售國(guó)家/地區(qū)最多的一款車(chē)型。

我們就是要用福特Ranger這樣的“拳頭”產(chǎn)品，進(jìn)軍國(guó)內(nèi)皮卡細(xì)分市場(chǎng)。并且我們認(rèn)為只要細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展得更快，我們的未來(lái)銷(xiāo)量就會(huì)更大。

媒體：Ford Beyond福特縱橫這個(gè)名字的代表著什么？

劉繼升：Ford Beyond福特縱橫起代表著我們經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，這是思想的轉(zhuǎn)變。從渠道來(lái)看，過(guò)去的Family Space家空間是用戶(hù)購(gòu)車(chē)和暢聊人生的地方，那么隨著Ford Beyond福特縱橫的發(fā)布以及即將到來(lái)的全新體驗(yàn)店，我們希望在用戶(hù)購(gòu)車(chē)完和暢聊人生之后，能一起出去玩。

從公司而言，我們將通過(guò)Ford Beyond福特縱橫的頂級(jí)戶(hù)外越野產(chǎn)品與體驗(yàn)、豐富多元的個(gè)性化改裝體驗(yàn)與連接全球的社群體驗(yàn)三大核心，為用戶(hù)提供福特式戶(hù)外越野生活新體驗(yàn)。

媒體：未來(lái)如何讓越來(lái)越多的伙伴加入Ford Beyond福特縱橫體系？

劉繼升：Ford Beyond福特縱橫作為我們?nèi)碌那榔放疲麦w系意味著有“新鮮血液”的加入，但加入需要有前提，那就是我們彼此相互之間的理念是一致的。這個(gè)理念，首先是我們的產(chǎn)品可以觸動(dòng)消費(fèi)者。我們可以看到皮卡市場(chǎng)有越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者加入了，很多國(guó)內(nèi)車(chē)企為用戶(hù)提供了很有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。而我們的優(yōu)勢(shì)在于，我們對(duì)皮卡的理解是特別深刻的，有很多歷史傳承下來(lái)的積淀。很多產(chǎn)品功能都是為了使用場(chǎng)景做的設(shè)計(jì)。此外，我們對(duì)產(chǎn)品的可靠性、耐久性有特別的堅(jiān)持的。這些都源于我們產(chǎn)品的積累，是無(wú)法模仿的。福特F-150猛禽也好，福特Ranger也罷。它可以帶你到任何地方，然后再把你安全地帶回來(lái)。這是越野體驗(yàn)里面非常重要的一件事情。因?yàn)檫@么多年的積累的制造經(jīng)驗(yàn)，我們知道皮卡要承載多重要的工作，我們也知道怎么才能把皮卡做好。競(jìng)爭(zhēng)者也許會(huì)使用一些價(jià)格策略，但我們不會(huì)訝異。我們會(huì)專(zhuān)注于我們擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，我們也希望通過(guò)Ford Beyond福特縱橫與用戶(hù)對(duì)話，相信用戶(hù)能夠理解我們的價(jià)值。其次，是我們可以和的戶(hù)玩到一起。我們有豐富的個(gè)性化改裝方案，以全新一代福特R anger為例，我們?yōu)橛脩?hù)帶來(lái)海量官方改裝配件，擁有超過(guò)16,800種官方改裝組合，全方位的滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化表達(dá)的需求。此外，我們還有鏈接全球的社群。身處不同地域的人只要喜歡玩、喜歡去戶(hù)外、志同道合就能通過(guò)我們社群玩在一起，我們有官方推薦的體驗(yàn)路線，并在全國(guó)范圍內(nèi)，未來(lái)每年將開(kāi)展超過(guò)2,400+場(chǎng)專(zhuān)業(yè)的體驗(yàn)活動(dòng)，能讓用戶(hù)親身去體驗(yàn)頂級(jí)戶(hù)外越野生活方式。

媒體：Ford Beyond福特縱橫的到來(lái)意味著很多需要改變的事情，那么對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商而言，又有哪些不變的特質(zhì)應(yīng)該保留？

劉繼升：我們有很多優(yōu)秀的經(jīng)銷(xiāo)商，從他們身上，我們發(fā)現(xiàn)了一些優(yōu)秀的特質(zhì)。首先是認(rèn)真的做好用戶(hù)服務(wù)。這是我們一直以來(lái)秉承的理念，不管服務(wù)的范疇和內(nèi)容如何變化，認(rèn)真做好用戶(hù)服務(wù)是永恒不變的。其次是投入，經(jīng)銷(xiāo)商愿意和企業(yè)共同發(fā)展，為了同一個(gè)目標(biāo)共同去努力，敢于也愿意投入。最后是信任，企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商之間彼此充分信任，這種信任不僅僅是對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同，更是對(duì)未來(lái)發(fā)展的認(rèn)同。

媒體：Ford Beyond福特縱橫發(fā)布之后，產(chǎn)品規(guī)劃和渠道布局是什么？

劉繼升：在成都車(chē)展期間，在Ford Beyond福特縱橫展臺(tái)，我們帶來(lái)了由超性能越野皮卡福特F-150猛禽、全新一代福特Ranger和傳奇硬核SUV Ford Bronco共同構(gòu)建“硬派越野”產(chǎn)品矩陣，將會(huì)在Ford Beyond福特縱橫體系中起到非常重要的作用，讓用戶(hù)體驗(yàn)到福特硬核產(chǎn)品的魅力。

在渠道布局方面，今年10月起，F(xiàn)ord Beyond福特縱橫計(jì)劃在全國(guó)主要城市和地區(qū)，打造超過(guò)200家體驗(yàn)店。10月份，我們首家Ford Beyond福特縱橫體驗(yàn)店也將正式開(kāi)業(yè)！

媒體：今年上半年江鈴福特科技取得了不錯(cuò)銷(xiāo)量，尤其是海外市場(chǎng)，后續(xù)針對(duì)海外市場(chǎng)有著怎么樣規(guī)劃和布局？

劉繼升： 2023上半年銷(xiāo)量得益于品牌旗下強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品矩陣在國(guó)、內(nèi)外市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力，上半年銷(xiāo)量增速遠(yuǎn)超行業(yè)，國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)量總數(shù)達(dá)到50,758臺(tái)，同比增長(zhǎng)79%；其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)二季度銷(xiāo)量持續(xù)攀升，同比增長(zhǎng)24%，上半年累計(jì)銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)21%。

目前在海外市場(chǎng)中，福特領(lǐng)睿受到了海外市場(chǎng)消費(fèi)者的追捧，這不僅是對(duì)產(chǎn)品力的極佳詮釋?zhuān)菍?duì)我們?cè)谥袊?guó)生產(chǎn)制造產(chǎn)品質(zhì)量的最佳背書(shū)。

未來(lái)我們?nèi)詫⒗^續(xù)發(fā)力海外出口業(yè)務(wù)，讓全球用戶(hù)進(jìn)一步體驗(yàn)到我們產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。

媒體：目前國(guó)內(nèi)很多車(chē)企也開(kāi)始關(guān)注越野領(lǐng)域，和這些本土車(chē)企相比，我們的優(yōu)勢(shì)是什么？

劉繼升：福特縱橫展示的這三款產(chǎn)品是享譽(yù)全球的頂級(jí)越野產(chǎn)品。福特是全球皮卡的創(chuàng)造者，F(xiàn)-150猛禽、全新一代Ranger都傳承了福特Build Ford Tough品牌精神，強(qiáng)悍、安全、性能卓越；Ford Bronco則是SUV名稱(chēng)的締造者，在國(guó)外一車(chē)難求。我們將通過(guò)這些產(chǎn)品讓用戶(hù)縱情享受頂級(jí)戶(hù)外越野生活方式。

除產(chǎn)品外，福特縱橫還將依托頂級(jí)和專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品體驗(yàn)、個(gè)性化改裝方案和全球社群體驗(yàn)三大核心支柱，致力于打造引領(lǐng)行業(yè)的越野生態(tài)圈，成為頂級(jí)戶(hù)外越野生活方式引領(lǐng)者，并進(jìn)一步助力企業(yè)銷(xiāo)量增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型。

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