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國慶旅游市場漸“增溫” 學生客流受限國內游能否“回血”

發布時間：2020-09-27 14:25:21 文章來源：齊魯晚報

門票酒店紛紛降價，后疫情時代最劃算黃金周來了學生客流受限雙節國內游能否回血國慶旅游市場漸增溫大西北熱度暴增此前在9月中旬，一些旅

門票酒店紛紛降價，后疫情時代“最劃算”黃金周來了

學生客流受限雙節國內游能否“回血”

國慶旅游市場漸“增溫”

大西北熱度暴增

此前在9月中旬，一些旅游平臺十一黃金周項目持續增溫的跡象已非常明顯。

去哪兒的數據顯示，截至9月10日，云南全省酒店預訂量同比增長1倍，其中臨滄酒店增長4.8倍，西雙版納增長2.7倍，大理、麗江增長也超過了1倍。此外，浙江等地的“十一”期間酒店預訂量，也已超去年同期三成。

攜程旅游大數據實驗室研究員彭亮介紹，北京飛三亞、大理的機票，在9月第一周就只剩全價經濟艙。“今年國慶節，高凈值人群的出境游紅利，將轉而疊加在國內游上，導致國內部分熱門城市火過去年。”攜程相關負責人表示。

從全國來說，西部游的熱度尤為明顯。“今年‘十一’熱門目的地從沿海向西南、西北兩個方向發展。”攜程上述負責人告訴齊魯晚報·齊魯壹點記者，除傳統熱門目的地三亞、廈門、西安、成都外，今年“大西北”國慶熱度暴增475%。前往蘭州、敦煌、寧夏、呼和浩特的需求增長明顯。

在山東，西部游同樣是國慶期間熱度最高的項目。山東嘉華旅游副總經理董巖告訴齊魯晚報·齊魯壹點記者，整個9月以來，旅行社接待游客基本以西北路線和廣西、貴州等省份旅游為主。

疫情影響未完全消除

業內人士表示“謹慎樂觀”

雖然線上數據一路向好，今年第一個出游高峰可以預見，但很多業內人士仍舊對今年的黃金周旅游持“謹慎樂觀”態度。

董巖告訴齊魯晚報·齊魯壹點記者，目前雖然嘉華旅行社在積極“備戰”，但大家還是普遍覺得，今年黃金周的情況肯定比往年要差不少。

專做老年群體的笑夕陽山東分公司負責人魏晨也表示，其實目前的市場最多恢復了30%—50%。“客戶群體觀望情緒比較濃，有好多老人來報了名，結果回去一商量孩子又不讓出去。”

除了尚未完全消除的疫情擋住了部分人出游的腳步之外，今年很多地方的教育部門縮減了十一假期，或要求學生十一期間不要離校、離省，以及景區限流等，這都成為影響黃金周客流的重要因素。

“通常情況下，旅行社十一黃金周都以親子游為主，目前來看受到的影響肯定不小。”董巖說。

超500家景區免費或打折

酒店機票價格也都降了

不少業內人士都表示，今年的十一，或許將是近年來旅游性價比和體驗感最好的一個黃金周。

首先，很多景區的門票不用花錢了。

據統計，截至目前，全國已有超500家景區實行了不同的門票免費或折扣政策。其中，湖北省所有A級旅游景區已對全國游客免門票開放;西安53家A級景區實行免門票制度;青島12家國有政府定價A級旅游景區面向國內外游客免門票開放;近期重啟旅游市場的新疆阿勒泰推出32家A級景區門票全免優惠，還對組織“交通+旅游”形式的組團社給予補貼獎勵政策。

進入9月中旬，各大旅游出行平臺也紛紛展開“搶人大戰”，推出了巨額補貼計劃。

攜程啟動了“旅游會員日”大促活動，十大業務線最高立減超過1000元，覆蓋平臺上數千家旅行社、數萬條線路、各地熱門景區、2000多家租車公司、數千名當地向導等。

飛豬則宣布啟動“百億補貼”計劃，首期從酒店產品開始，覆蓋全國百城十萬家酒店，國慶前將進一步覆蓋到交通出行、景區門票產品。

出行平臺高德地圖也在近期上線了“高德指南”，并宣布在9月25日全面開啟“十一分十億”主場活動。

與此同時，雖然今年十一一些熱門城市、線路都十分搶手，但酒店、機票以及旅行社費用都降了。

結合去哪兒網國慶機票預訂數據來看，多條熱門航線平均支付價格低于去年，其中北京—成都的平均支付價格為1028元，同比下降14%;北京—廣州的平均支付價格為857元，同比下降26%;北京—上海的平均支付價格為597元，同比下降24%;上海—北京的平均價格為547元，同比下降36%。

攜程數據顯示，國慶跟團、自由行等打包產品人均賣價穩中有降。“消費者可以以3鉆的價格買4鉆的產品和服務。”攜程相關工作人員向齊魯晚報·齊魯壹點記者說。

“我們不少行業內人士都愿意選擇今年十一帶著家人出游，價格確實便宜了不少。此外，因為景區限流，旅行團也限制人數，旅游的體驗感會提升不少。”嘉華旅游副總經理董巖說。

本地游定制游仍占主流

旅行呈現高品質趨勢

因為疫情，今年的旅游市場還呈現出一系列的新趨勢。比如，很多市民削減了長距離、跨省游的計劃，轉而以本地游、周邊游作為替代。

飛豬數據顯示，今年國慶本地游和周邊游同比增長超過50%，同期增幅首次超過長線游。上海、杭州和北京成為最熱門的入住城市，排在第四至第十位的城市分別為成都、廣州、深圳、南京、西安、重慶和長沙。

去哪兒的數據也顯示，以鄭州為例，鄭州出發的熱門線路TOP10排行榜中，河南省內的城市占據了6個。

此外，一些小團游、定制游及深度游也取代了動輒包機、包船數百人出行，以及“到地打卡”“走馬觀花”的旅游方式。

在嘉華旅游，十一期間包括近期推出的旅行團都是一些“精品小團”。“一個團三四個家庭或四五個家庭，住宿一般是四星級以上，并且以特色餐為主。”董巖表示，首先這種精品小團因為人數少，安全更有保障，在疫情后更容易獲得認可。其次，近年來大眾本來對旅游品質的要求就有提高，在目前的情況下依然選擇出游的，一般都是有一定旅游習慣且經濟水平較高的人群。因此，精品小團比較適應這種需求。

這種變化，在大數據上也有體現。根據攜程自營數據，預訂9、10月份出行的跟團游，一單一團、專車專導的私家團訂單占比已經超過20%，精致小團占比超過40%，小團占比超過2/3。

此外，攜程數據也體現出，很多游客現在更愿意多花一點錢，購買好的體驗和服務，8成以上游客會選擇4鉆、5鉆高鉆級產品。疫情之后，隨著高星酒店價格下降，國慶期間選擇入住五星酒店、精品客棧、高端民宿的訂單比例大幅提升。

除了以上一些“新趨勢”，與疫情后大眾需求相適應的，私密性強、公眾接觸少的租車游，甚至小眾的房車游熱度也明顯上漲。飛豬數據顯示，熱門自駕城市如成都、西寧、大理和蘭州等，租車游預訂量同比漲300%，房車游預訂量同比漲70%。

攜程相關負責人指出，今年國慶節，旅客消費心態更多從“觀光型”向“度假型”轉變，更渴望“深度游”，在一個城市多停留幾天，像當地人一樣生活，深入體驗當地的自然和人文風貌。

疫情影響帶來新機會

倒逼整個行業作出改變

全國的旅游企業都在聚焦“十一黃金周”。節前一個月開始，在很多媒體的報道中，就喊出了旅游業“借十一回血”的口號。不過在現實情況中，雖然市場復蘇勢頭明顯，但對于很多旅游企業尤其是線下旅行社來說，實現真正意義上的“回血”可能還是一種奢望。

“我前不久去青島煙臺威海，有的地方旅行社保守估計1/3都沒開門。”笑夕陽山東分公司負責人魏晨說，因為境外疫情的加重，一些企業開始轉型做境內游，但是市場本來就這么大，受疫情影響萎縮后，每家可分的就更少。“之前有23家旅行社做貴州線的批發，但是加起來一周都成不了一個團。”魏晨說，如今很多企業的資金鏈已經斷裂，無力去提前買斷機票房間。

此外，當下很多線上旅游APP、航空公司甚至景區酒店自己也開始推出一些優惠吸引客流，這更加影響作為“中介”角色的旅行社。

中國旅游研究院日前發布的報告提到，預計今年全年國內旅游人數34.26億人次，同比負增長43%;國內旅游收入2.76萬億元，同比負增長52%。

有業內人士表示，新冠肺炎疫情對于整個旅游行業的影響將是長期的，并且一定會對用戶行為、消費習慣產生深遠的影響，甚至倒逼整個行業作出改變。一些細分場景下的需求，需要靈活度更高的商家去捕捉和匹配。這種情況也會迎來新的機會和市場空間。(齊魯晚報·齊魯壹點記者孔雨童)

標簽：黃金周旅游

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