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“微”經濟蘊含著“大挑戰” 網紅博主新就業

發布時間：2020-08-18 11:49:10 文章來源：中國青年報

作為哈佛大學工商管理碩士、多家國際企業的前高管，潘靜目前在全力做好一個網紅。今年春節后，她開始在小紅書上發布原創視頻，嘗試走上一名

作為哈佛大學工商管理碩士、多家國際企業的前高管，潘靜目前在全力做好一個“網紅”。今年春節后，她開始在小紅書上發布原創視頻，嘗試走上一名內容創作者的“博主“之路。

這不是她預想過的職業發展方向。去年年底她辭去高管工作開始創業，為企業提供獨立咨詢服務。春節期間，疫情暴發，她發現自己的客戶全消失了，“人人都在自保，收縮現金流”，她的創業失敗了。同學聚會上，大家都在高聲談論如何“抗疫”、保就業、調資源、作出改變。她低著頭，不說話。

近日，國家發改委等13部門聯合發布《關于支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》。《意見》指出，鼓勵發展新個體經濟，進一步降低個體經營者線上創業就業成本，提供多樣化就業機會。支持微商電商、網絡直播等多樣化自主就業、分時就業。

春末夏初時，潘靜決定跳出自己的“舒適圈”。她事業的新戰場，就在“微”處，在手機屏幕之中。她相信，那里蘊藏著命運給她的“改變”。

“微”經濟蘊含著“大挑戰”

潘靜的腦袋里，曾裝著報表、團隊管理、行業最新的國際趨勢，但如今，那里總是環繞著一個巨大的問號：什么樣的視頻才有人看?

內容是一個巨大的難點。她講笑話和職場道理;在上海家中抱著貓做俄羅斯轉體和深蹲;用澳洲買的法國煎餅機做無面粉的上海阿大蔥油餅……通通沒幾個贊。制作則存在更大的麻煩，她首先需要從零開始學剪輯。打光、制作、銜接都得耗盡心力去完成。

潘靜曾對“網紅”有過一些刻板印象，自己嘗試進軍短視頻才發現難處。朋友調侃她，你這是“降維”打擊了?“降維”一詞出現在小說《三體》中，形容外星人對地球人技術上的絕對優勢。她苦笑：我這是“升維”了。

同樣體會“升維”的，還有家住貴陽的孫晨璐。

孫晨璐今年29歲，是一位高位截癱患者。2017年1月的一場車禍讓她二、四、五、六節頸椎粉碎性骨折，脊柱神經受損。三進ICU，五次手術后，她終于出院了。但她無法再移動除了脖子以上和胳膊以外的任何身體部位。

2018年5月起，這個姑娘開始在小紅書分享時尚視頻。

她常常分享自己喜歡的彩妝：眼妝視頻、口紅試色、美甲分享……有時，她在鏡頭前從天亮一直坐到天黑。

事故之后，孫晨璐丟了工作。她曾是個“海歸”女白領。她本科和研究生分別就讀于上海對外經貿大學和英國布里斯托大學，畢業后在北京一家海外留學機構從事對外交流活動。公司在“宇宙中心”五道口的高級寫字樓里，會議室以世界各國的城市命名，“彰顯國際化”。她在世界各地飛行，穿梭于社交酒會。

現在她一天打三份工：包括給互聯網公司撰寫文案，做微商在朋友圈賣水果。做一個時尚博主是其中她最喜歡的部分，在這里，她是“璐英流”，后兩個字分別來自她喜愛的韓劇和漫畫。

2019年6月，在小紅書分享視頻1個月后，孫晨璐一篇講述自己經歷的筆記爆火，至今獲得近9000轉評贊。自那以后，每天都有粉絲在評論中“催更“，催促她更新。

鏡頭內外，焦慮與機會

在孫晨璐努力為生活著色時，潘靜則開始“在自己的能力結構中尋找”與做線上短視頻這一新事業的結合點。她已經是30+的“姐姐”了，一些技術問題對她來說顯得很難。但她發現，自己還有多年積累下來的學習能力。

她將自己的視頻定位為健康科普分享。為了提供更優質的內容。她邀請了上海華山醫院和第六人民醫院的兩位主任醫師共同錄制了26集視頻。半年多時間里，她通讀了20多本書籍，翻看國內國外醫療文獻，內容涉及生酮飲食、低碳飲食、無麩質飲食、修復免疫系統、腸道菌群等方面。

潘靜火了，進入7月來，潘靜的視頻每條點贊均維持在2000以上，最高過萬，擁有了穩定的粉絲群體。另一方面，隨著粉絲數蹭蹭上漲，她內心的不安也在增加。有時，她面對鏡頭，端著一盤菜微笑，心里卻在想：我究竟是誰?是潘靜還是“靜姐姐”?

“靜姐姐”擔心粉絲的流失，在粉絲數量剛達到1萬時這種恐懼最為強烈。她每天除了睡覺，就是在拍攝剪輯、回復消息，沒有自己的生活，“極大地忽略了家人朋友”。

這種不安定感，王藍(化名)也經歷過。王藍是一個斜杠青年。斜杠的一邊，是上海女白領，從事著互聯網交互設計工作，斜杠的另一邊，是網紅“橘次藍”(網名)，發布家裝布置有關的原創視頻。

靈感來源于生活，她在上海與丈夫買了40平方米的小房子，花心思布置，把內容上傳小紅書。2019年12月31日，她立下第一個心愿：漲粉到1000人。4個月后，目標達成了。那是一個普通工作日，她過了6點就沒心思吃飯了，只盯著數字看。當“1000”即將顯現時，她準備截圖，突然，數字又變了——有人取關了。“太痛苦了。”她至今不忍回憶那種刺激。

流量上來了，“種草”社區能帶來品牌合作的機會。不少生活類品牌找到王藍，希望能在她的視頻中出現。王藍謹慎選擇，她的大部分粉絲接受了這種變化，還在評論中恭喜：謝謝品牌爸爸，我們喜歡的人終于“恰飯(網絡用語，指接到商業合作)”了。

漸漸地，斜杠兩邊的收入快要持平了。她在思考，自己要走上全職作者道路嗎?

商業化的機會也擺在潘靜面前。潘靜知道，這是每個新個體經濟創作者職業化后必然要經歷的過程。這時，她腦海內的兩個自己又開始打架了，一個是“潘靜”，另一個是“靜姐姐”。她擔心：商業化了，我的粉絲還會愛我嗎?

把“分享”當作一份事業，可行嗎

潘靜想了很久，她最終買了一副眼鏡。那是一副黑框眼鏡，沒有鏡片，不是潘靜日常佩戴的款式。她在鏡頭前戴上，在生活中取下，以此將兩個自己區分開來。

另一方面，她開始在各種視頻平臺舉辦的傳播活動中露面。她知道，自己“心野了”，回不去曾經那個哈佛精英的生活了，“可能再也不會有公司招我做高管了。”她堅信，“短視頻是互聯網的未來”，而她正作為“靜姐姐”參與其中，這將讓那個身為商人的“潘靜”大有可為。

王藍則將在小紅書做個斜杠青年看作“打破自己的第一步”。

她一直羨慕“打破框架去改變自己的人”。她大學里的老師，毅然扔掉鐵飯碗，辭職去昆明踐行自己的環保理念;一個同事年過三十，突然辭職出國念書。

這讓她反思自己要什么樣的生活：“我覺得自己被框住了，走在大家都認為對的道路上。但我突然發現，身邊的人不止這一種選擇，而且幾年以后，她們也沒有因為選擇后悔。”

這個90后上海女青年成長在互聯網時代，習慣分享：朋友圈、微博、微信、小紅書打卡……愛好變為職業，意味著輕松轉換為壓力。她逼著自己學會拍視頻，一遍遍改稿達到心中的“完美。”

而孫晨璐則擁抱著更大的舞臺。近日，她被邀請在小紅書官方一場活動上演講。她受寵若驚，給組織的工作人員千里迢迢帶來了幾斤茶葉作為謝禮。在演講中她回憶起與粉絲互動的過程。一位粉絲因為事故導致雙側股骨頭壞死，告訴她，自己因為看她的妝容分享重燃對生活的熱情。更多粉絲是健康人，她們夸贊她化妝的手法和搭配的審美。

“對美的熱愛是共通的。”這個輪椅上的年輕人說，下一步，她很想試試能不能做一個全職的創作者。(記者王燁捷)

標簽：視頻微商粉絲

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