【資料圖】
為了扭轉(zhuǎn)銷量下滑的局面，馬自達(dá)近期選擇了梁家輝作為品牌代言人。
在上個(gè)世紀(jì)末的時(shí)候，梁家輝曾經(jīng)因?yàn)橐痪渑_(tái)詞而將馬自達(dá)的銷量和股價(jià)都給大幅度推低。如今，在一個(gè)全新的市場環(huán)境下，馬自達(dá)宣稱世紀(jì)大和解利用梁家輝代言，扭轉(zhuǎn)銷量下滑的形勢。你覺得可能嗎？
然而，我們不得不承認(rèn)，70、80后顯然已經(jīng)或多或少地淡出了汽車品牌的目標(biāo)群體。如今，主導(dǎo)市場的是90、00后。這一代消費(fèi)者在購車時(shí)，更為注重產(chǎn)品性價(jià)比以及顏值，并不會(huì)基于單一的偶然因素做出購買決策。
在目前汽車環(huán)境下，梁家輝代言馬自達(dá)試圖賣弄情懷，最多能夠勾起70 80后一絲回憶，并不能打動(dòng)90、00后的錢包。
相反，為了適應(yīng)市場，馬自達(dá)應(yīng)當(dāng)更多地關(guān)注年輕消費(fèi)者的真實(shí)需求，追尋更具整合性和個(gè)性化的營銷策略，才能真正重拾在中國市場的競爭力。否則依馬自達(dá)目前月銷5000臺(tái)左右的銷量淡出中國市場只是時(shí)間問題！
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