長夏初醒,萬物繁盛,第七個“中國品牌日”如約而至。5月10-12日,2023年中國品牌日系列活動在上海、浙江德清兩地同時進行。來自海內外知名企業、政府部門、全球學術機構的3000余名代表共商品牌建設大計,共話高質量發展。
這是一場思想碰撞、凝聚智慧、交流共鑒的世界品牌盛會,作為新華社民族品牌工程入選品牌,“雙金名片”吉林大米和吉林鮮食玉米驚艷亮相2023“中國品牌日”,深度參與2023世界品牌莫干山大會多項議程,吉林省糧食和物資儲備局受邀參加多項活動。
(資料圖片)
尤其值得關注的是,以“綠色糧食 讓生活更健康”為主題的吉林糧食品牌推介會于5月10日“中國品牌日”當天成功舉行,除此之外,“吉林好米 香飄浙里”“吉米入滬 鮮香到家”等一系列吉林大米推介活動,也在浙江、上海等地如火如荼舉行,為進一步深化吉浙兩省糧食產銷協作,拓寬吉林優質糧食產品在長江三角洲的銷售渠道,推進吉林產品與浙江市場、吉林資源與浙江資本深入對接,提升吉林糧食品牌影響力,促進品牌建設進一步躍升夯實了基礎,彰顯了吉林大米作為全國糧食供給側結構性改革的“鮮活樣本”與“中國好糧油行動計劃”先行者的風采。
01
兼收并蓄 引領風尚,展現品牌新力量
2023世界品牌莫干山大會以“對話世界 共創美好”為主題,弘揚時代發展主旋律,見證中國品牌的成長力量。
近些年,伴隨著“國潮”崛起,消費者對傳統文化的情感認同越來越強烈,越來越多中國品牌以強大的文化自信走入大眾視野。為讓更多消費者深入了解、認識吉林糧食品牌、拓寬吉林糧食品牌在高端市場的銷售渠道,為糧食產業建設凝聚智慧、匯聚力量,吉林大米在于5月10日“中國品牌日”,舉辦了一場“綠色糧食 讓生活更健康”為主題的吉林糧食品牌推介會,鏈接時代主流消費群體,樹立了綠色與健康兼具、口碑與品質并存的品牌風尚。
“綠色與健康”是糧食行業的主旋律,吉林大米通過緊跟消費者價值理念變化,不斷迭代升級,緊密鏈接消費者群體,讓消費者真正認同吉林大米品牌的獨特魅力。“我們相信,消費者與品牌的溝通連接,將賦予品牌與時俱進的生命力。”新華網(603888)首席營銷官徐明偉表示。
02
凝聚價值 共擔使命,踐行持續賦能糧食品牌建設
吉林省糧食和物資儲備局11日在大會演播室接受新華財經記者專訪,為品牌建設和產業發展提出真知灼見,“吉林大米要走出一條為企業增效、為產業提質、助力地方經濟高質量發展的道路”。近年來,吉林省委、省政府通過“創品牌、建聯盟、制標準、搭平臺、拓渠道”,在全國率先以省域為名推出吉林大米公共品牌,融合省內優質區域品牌、重點企業品牌、特色產品品牌,形成區域、企業、產品“三位一體”的品牌矩陣,全方位開啟了吉林大米品牌創新之路。
張長城介紹,吉林省通過政府搭平臺,協會嚴把關,企業唱主角,上下聯動,協同推進吉林大米品牌建設工作,建立和完善了吉林大米全產業鏈系列標準,頒布實施了“吉林稻花香”“吉林長粒香”“吉林圓粒香”“吉林小町”團體標準,創新推出吉林大米“5T”標準,同時,建立了吉林大米大數據平臺。目前,已有172家大米企業上線運行。
另外,在產業鏈上游,吉林大米依托當地企業和合作社,通過土地流轉、托管、訂單等形式,擴大水稻種植基地面積,豐富基地經營業態,打造田園綜合體。在產業鏈下游,順應新消費理念,創新推出“吉田認購”專屬稻田營銷模式,把產品資源、產地資源有機整合,實現了產品價值與生態價值的疊加,產生了“1+1>2”的效果。
03
優勢品牌,集群發展,打造世界級名片
為了加快推進品牌躍升,促進產業集群發展,著力解決區域公共品牌溢價不高、動力不足等問題,去年吉林制定并出臺了《吉林大米品牌躍升工程實施方案》,提出“六大提升行動”:
優勢品牌創建培育提升行動。重點打造一批地域特色突出、產品特性鮮明的區域品牌和產品定位高、市場溢價好的“頭部”品牌。
優質水稻品種選育提升行動。依托農業科研院校,選育一批在食味品質上與打造高端品牌相適應的標志性品種,推進優良品種商業化運作和品質保護體系建設。
龍頭企業扶優扶強提升行動。結合“優質糧食工程”,鼓勵企業加快水稻種植基地升級、新產品開發、副產品綜合利用項目建設,暢通融資渠道,扶持壯大行業領軍企業。
一二三產融合發展提升行動。圍繞“吉田認購”新型營銷模式,打造生態資源、產品資源相融相促的田園綜合體,形成鏈條完整、功能多樣、業態豐富的產業發展新格局。
質量標準精準管控提升行動。堅持綠色發展理念,加強標準引領,完善產品溯源和品牌認證體系,嚴把品牌大米全產業鏈生產質量關。
品牌營銷渠道拓展提升行動。圍繞吉林大米中高端市場定位,推動吉林大米“進菜單、進景區、進展館”,有針對性地開發有特殊需求的高端客戶,形成相對穩定的消費群體,擴大吉林大米品牌影響力和市場美譽度。
吉米飄香迎客來,品牌閃耀碩果豐。 據悉,吉林大米以北京、上海、浙江、福建等地區為重點,逐步構建起穩固的省內省外互聯的營銷體系,與品牌建設之初相比,吉林省中高端大米銷量由9億斤增至25億斤。
2023年是中國品牌的“黃金”年代,我國經濟內生動力逐步增強,市場活力強勁復蘇,中國品牌的未來,不應止步中國,更應朝向世界。吉林省糧食和物資儲備局相關部門負責人表示,未來,隨著高標準、嚴要求、重保護的品牌建設工作的有效開展,將進一步助力吉林省經濟高質量發展,在暢通國內國際雙循環中重塑產業價值鏈,提升品牌競爭力。
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