2022中國品牌力指數（C-BPI）出爐：東鵬飲料排名持續攀升 躍升行業TOP3
發布時間：2022-04-26 08:39:17
文章來源：信息新報
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近日，品牌評級機構Chnbrand發布2022年(第十二屆)中國品牌力指數(C-BPI)品牌排名和分析報告。東鵬飲料(605499.SH)以413.7分的優異成績，位居功能飲料(含能量飲料、運動飲料及營養補充類等)品牌排行榜TOP3。
據悉,中國品牌力指數(C-BPI)研究于2011年首次推出,共覆蓋176個行業,并連續數年獲得工業和信息化部品牌政策專項資金的扶持,其研究成果和對品牌價值解讀都具備極高的權威性,是中國消費者和企業最信賴的品牌價值評價體系之一。2022年C-BPI采用線上線下相結合的調研方式，調查區域覆蓋全國100個城市，總樣本數量為2415580個，涉及176個細分行業，10300余個主流品牌。
在中國品牌力指數(C-BPI)品牌排名中，東鵬飲料連續四年上榜，品牌排名不斷攀升，躋身功能飲料行業前三甲。公司較2019年首次登上榜單時前移6位，意味著公司的品牌價值正在不斷提高，也說明了在不斷變化的消費需求面前，東鵬飲料一直在做正確的預判。
東鵬飲料年報顯示，我國能量飲料行業集中度高，根據尼爾森IQ《功能飲料市場增長研究分析報告》市場前五名品牌(紅牛、東鵬特飲、樂虎、中沃、魔爪)市場占有率89.90%。2021年東鵬特飲的市場份額持續提升，銷售量占比31.7%，首次超越紅牛成為能量飲料市場第一；銷售額占比23.40%，位居市場第二。
市場競爭愈發激烈的當下，東鵬飲料品牌價值不斷創新高，離不開產品、品牌、渠道共筑的護城河。
產品方面，除了繼續推廣優勢拳頭產品東鵬特飲之外，公司持續豐富產品矩陣，新品東鵬0糖特飲、東鵬大咖等持續發力，緊跟年輕化和健康化趨勢。東鵬飲料表示，公司將利用大數據洞察消費者深層次需求，持續構建東鵬能量+產品矩陣，推動旗下產品的優化升級和品類創新，進一步打開公司成長空間。
渠道方面，除了大力擴展渠道數量，還通過引進優秀銷售團隊提升管理水平，進一步讓利終端激發渠道商積極性。經過多年的不懈努力，公司通過線上與線下全渠道覆蓋，已建立起網點眾多、覆蓋面廣、滲透力強的銷售網絡，在全國各地布局銷售人員，合作經銷商2312余家，逐漸從廣東走向全國。截至2021年12月末，公司產品已覆蓋有效終端網點超209萬個，相較2020年末增加了近89萬家。
營銷方面，公司維持高曝光的品牌推廣投入，同時不斷進行品牌營銷創新，打造年輕化品牌形象。針對年輕人的生活方式及喜好，開展了互聯網、綜藝影視植入、體育電競贊助等新型營銷推廣，“年輕就要醒著拼”的品牌主張深入人心。近年來公司重視廣告宣傳投入，冠名贊助了一系列熱門綜藝及熱播影視，如《盜墓筆記》、《安家》、《天天向上》，并植入網絡熱劇《愛上特種兵》、《女心理師》等。
東鵬飲料品牌價值的快速躍升，展現出公司高質量發展的強勁內生動力。根據東鵬飲料2021年度財報顯示，公司實現營業收入69.78億元，同比增長40.72%；實現歸屬母公司股東的凈利潤11.93億元，同比增長46.90%，在高基數基礎上仍然實現營收、凈利的雙位數增長。在整體經濟發展阻滯的時期，東鵬飲料這份成績單，正是消費者信賴和滿意的最佳證明。
2022年公司繼發布戰略新品東鵬特飲“中國金罐”后，還先后成為亞運會、亞青會官方指定功能飲料，塑造“為國爭光，東鵬能量”的民族品牌形象，并成為王者榮耀KPL聯賽官方指定功能飲料，成為深受年輕人喜愛的功能飲料品牌。
東鵬飲料在上市后，品牌價值加速釋能，全國化擴張的決心和能力亦進一步增強。東鵬飲料作為能量飲料龍頭公司之一，在行業頭部格局存變數的背景下，以優勢產品500ml金瓶東鵬特飲為突破口，重點打造在年輕消費人群中的品牌心智，疊加產品、渠道、品牌齊發力，市占率有望持續提升，全國化進程正步入快車道。 【投稿、區域合作請郵件 信息新報 3469887933#qq.com24小時內回復。】
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