国产国语一级毛片在线放,欧美久久久久久久久,亚洲午夜免费视频

直播帶貨拉動消費實現(xiàn)多方共贏

發(fā)布時間：2020-08-06 10:31:10 文章來源：經(jīng)濟(jì)日報

當(dāng)前，直播帶貨形成了包括消費者、主播、商家、機構(gòu)等在內(nèi)的完整生態(tài)鏈，已經(jīng)成為新的消費潮流。但是，直播帶貨仍存在泥沙俱下現(xiàn)象，要想健

當(dāng)前，直播帶貨形成了包括消費者、主播、商家、機構(gòu)等在內(nèi)的完整生態(tài)鏈，已經(jīng)成為新的消費潮流。但是，直播帶貨仍存在泥沙俱下現(xiàn)象，要想健康持續(xù)發(fā)展，就需要創(chuàng)新發(fā)展路徑，走出低價促銷的簡單邏輯，在整合產(chǎn)業(yè)鏈、推動品牌成長、促進(jìn)消費升級等方面探索出成熟可行的發(fā)展道路。

眼下，直播帶貨已成為一種新的潮流和趨勢。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，上半年電商直播超1000萬場，活躍主播數(shù)超40萬，觀看人次超500億……靠著一部“小小的”手機，直播帶貨在主播、消費者和企業(yè)之間架起了一座嶄新的橋梁，不僅激活了消費市場，還在加強產(chǎn)業(yè)鏈整合、提升銷售效率、拉動消費等方面發(fā)揮著重要作用。

參與品類更加豐富多元

“如果說，在涼菜里鹽水鴨肝、芥末鴨掌是最老的菜，那么這道清炸鴨胗肝就是最難做的菜。”全聚德總經(jīng)理周延龍在直播間里介紹著最新推出的創(chuàng)新菜，鏡頭外的觀眾則紛紛爭搶著優(yōu)惠券。

在另一直播間，一根篾條在四川省南充市非遺傳承人萬學(xué)手中幾經(jīng)折疊、串聯(lián)，就變成了一條活靈活現(xiàn)的“金魚”，引得觀眾不斷點贊，不一會就賣出“金魚”、竹編臺燈等產(chǎn)品幾十件。

如今，越來越多的非遺傳承人走進(jìn)直播間，大師們變身“帶貨網(wǎng)紅”，傳統(tǒng)技藝又“活”了起來。同時，吳裕泰、同仁堂、稻香村等老字號也將直播鏡頭搬進(jìn)店面、廠房，讓老字號煥發(fā)了新活力。

自2016年興起，到今年火爆全網(wǎng)，直播帶貨逐步從“野蠻生長”走向健康持續(xù)發(fā)展。

從帶貨內(nèi)容來看，行業(yè)更加齊全，老字號直播、非遺直播、文化旅游導(dǎo)覽直播、教育公開課直播等紛紛涌現(xiàn)，爭相搶奪這片新藍(lán)海。

從參與者身份來看，主播、明星、商家、官員……各界人士紛紛走進(jìn)直播間推薦特色產(chǎn)品、加強供銷對接。

從帶貨能力來看，直播帶貨在加強行業(yè)滲透、提升銷售效率、加快市場流轉(zhuǎn)等方面發(fā)揮了重要作用。數(shù)據(jù)顯示，“618”當(dāng)日，京東、淘寶、拼多多、蘇寧易購幾大電商平臺舉辦了80.6萬場品牌直播，完成35.28億元銷售額，觀看量達(dá)到4.12億人次。

中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長、教授盤和林表示，直播帶貨實現(xiàn)了從“人找貨”到“貨找人”的轉(zhuǎn)變，提升了人們的消費體驗，新的消費潮流正在快速形成。

拉動消費實現(xiàn)多方共贏

直播帶貨為何一直熱度不減?專家表示，能實現(xiàn)消費者、企業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)行業(yè)多方共贏是直播帶貨的魅力所在。

一方面，對于消費者來說，在直播間購買商品，不僅價格更便宜，還能節(jié)省大量挑選試錯的時間和成本。

另一方面，對于企業(yè)來說，借用明星或網(wǎng)紅直播帶貨，能迅速增加品牌曝光度，以及產(chǎn)品轉(zhuǎn)換率，從而加快資金循環(huán)速度，拓寬營銷渠道，提升銷售效率。

特別是在疫情期間，直播帶貨在幫助企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)過程中發(fā)揮了重要作用。快手直播平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上半年“商品售賣及推薦”高居快手直播類型第一位，許多中小商家借助直播帶貨得以在疫情中找到破局機會。例如，黑龍江省牡丹江市姜雪英經(jīng)營的13家線下服裝門店在疫情期間關(guān)門停業(yè)，此后姜雪英轉(zhuǎn)型線上直播，不到一個月就吸粉近12萬人，營業(yè)額突破43萬元。

此外，直播帶貨在扶貧領(lǐng)域也表現(xiàn)不俗。今年以來，多位縣長、市長走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“代言”，助力農(nóng)特產(chǎn)品線上銷售。根據(jù)拼多多的數(shù)據(jù)，一季度農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店在平臺上賣出的農(nóng)副產(chǎn)品訂單數(shù)超過10億筆，同比增長184%，其中增長訂單數(shù)大部分來自直播帶貨。

值得注意的是，直播帶貨也存在泥沙俱下現(xiàn)象。此前，中國消費者協(xié)會發(fā)布的《直播電商購物消費者滿意度在線調(diào)查報告》顯示，消費者對主播夸大和虛假宣傳、頁面掛載不能說明商品特性的鏈接等問題意見較多，質(zhì)量保障、支付安全和售后服務(wù)等問題也是直播帶貨面臨的挑戰(zhàn)。

“部分直播帶貨利潤空間低，利益相關(guān)方為了尋找新的利潤點，會出現(xiàn)損害消費者權(quán)益的行為。同時，行業(yè)進(jìn)入門檻低，有的主播素質(zhì)堪憂，過度追求利益。”中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建說，直播經(jīng)濟(jì)也是“口碑經(jīng)濟(jì)”“信任經(jīng)濟(jì)”，從業(yè)者的誠信守法是其發(fā)展壯大的持久動力。

形成合力促進(jìn)健康發(fā)展

專家表示，當(dāng)前直播帶貨已經(jīng)形成了包括消費者、主播、商家、機構(gòu)等在內(nèi)的完整生態(tài)鏈，行業(yè)要持續(xù)良性發(fā)展，需要各方協(xié)同發(fā)力。相關(guān)部門應(yīng)在包容審慎、鼓勵創(chuàng)新的監(jiān)管框架下，盡快明確主播、平臺、商家等各方主體責(zé)任和適用法律法規(guī)。同時，平臺也要下足治理功夫，加強合規(guī)管理，建立高效的用戶反饋機制。

相關(guān)法規(guī)正在落地實施。7月1日，由中國廣告協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》開始實施，規(guī)定了商家、主播、平臺及其他參與者在直播帶貨中的權(quán)利與義務(wù)。7月29日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見(征求意見稿)》，首次把網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的監(jiān)管上升到法制層面。

與此同時，各大平臺也在加強整治違規(guī)違法行為。例如，淘寶制定了平臺管理規(guī)則，對在淘寶直播平臺發(fā)布內(nèi)容的所有用戶，作出了細(xì)致的行為規(guī)范約束;快手明文禁止“演戲吵架砍價”等帶貨行為，并對違規(guī)用戶予以嚴(yán)厲懲罰;小紅書對帶貨主播提出了嚴(yán)格要求，主播一旦違規(guī)，將啟動扣分機制，并限制相應(yīng)直播功能。

許光建表示，要嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，營造良性競爭氛圍，探索直播帶貨長效共贏模式，“鼓勵更多不同的直播模式百花齊放，對直播帶貨未來長效發(fā)展有極大幫助，同時也要避免機構(gòu)之間的不良競爭，監(jiān)管部門要加強對各種違約違規(guī)現(xiàn)象的處理。”許光建說。

要想長遠(yuǎn)健康發(fā)展，最重要的還是創(chuàng)新發(fā)展路徑，走出低價促銷的簡單邏輯，在整合產(chǎn)業(yè)鏈、推動品牌成長、促進(jìn)消費升級等方面探索出成熟可行的發(fā)展道路。專家表示，未來隨著VR、人工智能等新技術(shù)發(fā)展，直播帶貨將不斷涌現(xiàn)出新玩法，模式更加新穎、場景更加豐富，在給消費者帶來新體驗的同時，發(fā)揮更大的社會價值和經(jīng)濟(jì)價值。

標(biāo)簽：直播帶貨拉動消費

資訊播報

樂活HOT

2022北京龍慶峽冰燈冰雪季冬奧題
賞燈戲雪過大年!1月15日晚，2022年北京龍慶峽冰燈冰雪季在龍慶峽文化廣場開幕。龍慶峽景區(qū)緊鄰冬奧延慶賽區(qū)，今年的冰燈冰雪季加大了冬奧文
運動、食補等成年輕人生活常態(tài)
護(hù)膚養(yǎng)顏美麗人惜命養(yǎng)生打工人激情參與體驗派隨緣佛系小乖乖學(xué)術(shù)養(yǎng)生小專家快樂負(fù)重擼鐵人——經(jīng)此一疫，年輕人也給自己貼上了惜命的標(biāo)簽。
2022北京年貨節(jié)的網(wǎng)上年貨節(jié)專場
昨日，由北京市商務(wù)局主辦，北京老字號協(xié)會、北京市餐飲行業(yè)協(xié)會承辦的2022北京年貨節(jié)在豐臺區(qū)大悅春風(fēng)里正式啟動。本次年貨節(jié)，是北京消費
北海公園總面積1.5萬平方米的天
為助力北京冬奧城市文化活動，讓市民和游客感受冰雪活動樂趣，1月12日，北海公園總面積1 5萬平方米的天然冰場正式開放，預(yù)計將持續(xù)至2月4日
正值泡溫泉旺季不少景點都推出
入冬以來，隨著氣溫逐漸走低，冬季游玩項目成為熱門話題。今年元旦假期，湖北省文化和旅游廳的數(shù)據(jù)顯示，滑雪、泡溫泉等冬季特色項目受到市
武漢大眾冰雪季將向2.8萬名小學(xué)
迎冬奧，在家門口享受冰雪運動。1月17日至2月28日，第八屆全國大眾冰雪季冰雪嘉年華活動將在武漢全民健身中心開放運營。活動期間，市體育局
冬季抑郁有何常見表現(xiàn)? 為何冬
進(jìn)入冬季，再加上目前疫情在全國多地散發(fā)，或多或少影響著我們的心情。那么，在這個特殊的季節(jié)和時期，我們?nèi)绾握{(diào)適自己的心理呢?今天，河
頤和園冰上健體活動正式啟動是
1月10日，頤和園圓夢冬奧，相約頤和冰上健體活動正式啟動，冰場總面積約30萬平方米，是全市最大一處天然冰場。北京青年報記者了解到，冰場
不建議14歲以下兒童專門檢測幽門
近日，美國衛(wèi)生及公共服務(wù)部發(fā)布了第15版致癌物報告，其中幽門螺旋桿菌慢性感染被明確標(biāo)為可致癌。這一話題迅速登上熱搜。根據(jù)世界胃腸病組
210個藥品注冊證書被注銷包括
國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)近日發(fā)布公告，注銷210個藥品注冊證書，其中包括多個品牌的去痛片。日常生活中，不少市民出現(xiàn)頭痛、腹痛、月經(jīng)痛、

資訊播報

樂活HOT

娛樂LOVE

精彩推送