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安踏發(fā)布國(guó)旗款服飾，“限量”成為國(guó)旗款服飾的關(guān)鍵詞
發(fā)布時(shí)間：2020-08-03 10:15:45
文章來源：中國(guó)商報(bào)
安踏又放大招了。自成為2022年北京冬奧會(huì)的官方合作伙伴后，安踏于近日發(fā)布了冬奧會(huì)特許商品國(guó)旗款運(yùn)動(dòng)服裝。據(jù)悉，安踏從2009年起就與中國(guó)
安踏又放大招了。自成為2022年北京冬奧會(huì)的官方合作伙伴后，安踏于近日發(fā)布了冬奧會(huì)特許商品“國(guó)旗款”運(yùn)動(dòng)服裝。據(jù)悉，安踏從2009年起就與中國(guó)奧委會(huì)進(jìn)行合作，在此期間，安踏的市值從40多億港元增長(zhǎng)到近2000億港元，成為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾龍頭。有業(yè)內(nèi)人士表示，從安踏的“奧運(yùn)營(yíng)銷”角度來看，安踏正試圖以耐克、阿迪達(dá)斯為目標(biāo)，大步邁向國(guó)際市場(chǎng)。
安踏發(fā)布國(guó)旗款服飾
據(jù)悉，安踏國(guó)旗款服飾共分為四個(gè)系列，包括國(guó)旗經(jīng)典系列、國(guó)家隊(duì)裝備系列、星系列、生而不息系列。
企業(yè)供圖
由于國(guó)旗標(biāo)志的特殊性，安踏國(guó)旗款服飾比安踏的其他產(chǎn)品售價(jià)高，并在限定渠道進(jìn)行限量售賣。據(jù)悉，該系列主打款男士風(fēng)衣定價(jià)為1299元(人民幣，下同)，而該系列純棉的短袖約比安踏的其他款短袖貴100元左右。
安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，為了更好地展現(xiàn)產(chǎn)品，安踏設(shè)立了一個(gè)專門的事業(yè)部來運(yùn)營(yíng)國(guó)旗款服飾每一季產(chǎn)品的更新。國(guó)旗款服飾在銷售渠道和銷售數(shù)量上都需要和北京冬奧組委報(bào)備，所以國(guó)旗款服飾會(huì)嚴(yán)格控制產(chǎn)品數(shù)量，并且不會(huì)打折。
“限量”“高價(jià)”成為國(guó)旗款服飾的關(guān)鍵詞。上述負(fù)責(zé)人表示，從運(yùn)營(yíng)角度來看，安踏希望該系列服飾能夠激起消費(fèi)者更多的討論。
為了引發(fā)更多話題度，在國(guó)旗款服飾發(fā)布會(huì)的服裝秀中，安踏代言人關(guān)曉彤為品牌走秀，展示了主打款式白色套裝。而另一位代言人張繼科則身著藍(lán)色復(fù)古套裝現(xiàn)身。
企業(yè)供圖
此外，安踏還邀請(qǐng)當(dāng)紅電商主播李佳琦在服裝秀場(chǎng)外搭建直播臺(tái)，向消費(fèi)者充分展示該系列服飾，做到了“即秀即買”。
安踏的野心
此次贊助北京冬奧會(huì)、推出國(guó)旗款服飾是安踏品牌升級(jí)的重要一步。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，安踏表示，希望國(guó)旗款服飾能真正讓安踏站到專業(yè)運(yùn)動(dòng)前列，讓安踏真正意義上代表中國(guó)體育。自2009年成為中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴以來，安踏一直致力于成為能夠代表中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌。
事實(shí)上，安踏這些年一直向著這個(gè)目標(biāo)努力。據(jù)悉，安踏2009年簽約中國(guó)奧組委前，其市值為40多億港元，如今安踏的市值已經(jīng)接近2000億港元，直追耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌巨頭。
服裝行業(yè)專家劉亮對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，對(duì)于安踏而言，成為國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)服飾龍頭已經(jīng)不是其唯一目標(biāo)。從安踏的“奧運(yùn)營(yíng)銷”角度來看，安踏正試圖以耐克、阿迪達(dá)斯為目標(biāo)，大步邁向國(guó)際市場(chǎng)。
目前，安踏不僅收購了運(yùn)動(dòng)品牌斐樂(Fila)，并將其打造成營(yíng)收破百億元的品牌，去年還收購了芬蘭體育用品公司亞瑪芬體育(AmerSports)。自收購亞瑪芬體育以來，安踏在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)表現(xiàn)得更為自信。安踏曾表示，在正面戰(zhàn)場(chǎng)上，耐克的優(yōu)勢(shì)在中短期很難撼動(dòng)，而公司收購亞瑪芬體育，則可以在細(xì)分市場(chǎng)上迅速占領(lǐng)高點(diǎn)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)的新對(duì)峙格局。
然而，亞瑪芬體育的財(cái)務(wù)狀況并不是非常樂觀。劉亮表示，此次安踏的“奧運(yùn)營(yíng)銷”也將幫助亞瑪芬體育提升曝光量，拓展知名度，增加安踏在細(xì)分領(lǐng)域方面的實(shí)力。
標(biāo)簽： 安踏發(fā)布國(guó)旗款服飾
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