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“科技護膚”令人“蒙查查” 科技護膚品價格更高?

發(fā)布時間：2022-04-19 14:58:25 文章來源：廣州日報

科技護膚是近年來的化妝品行業(yè)的熱門話題。在社交平臺以及網(wǎng)購平臺上頻頻出現(xiàn)的、標榜黑科技的網(wǎng)紅護膚品受到消費者們的關(guān)注。今年是功能性...

“科技護膚”是近年來的化妝品行業(yè)的熱門話題。在社交平臺以及網(wǎng)購平臺上頻頻出現(xiàn)的、標榜“黑科技”的網(wǎng)紅護膚品受到消費者們的關(guān)注。今年是功能性護膚品的元年，對護膚品需求逐漸理性的消費者們，挑選產(chǎn)品時更加在意產(chǎn)品的技術(shù)以及功能。但是，科技感滿滿的護膚品究竟是真材實料，還是僅僅為收割一波“智商稅”呢?

探析：科技護膚品是什么?

從事生物發(fā)酵事業(yè)超過50年的涂桂洪教授表示，當前所提的科技護膚品，主要指以發(fā)酵、細胞工程學為主的生物科技在護膚品行業(yè)的運用。大約在2000年，國際化妝品巨頭開始使用生物技術(shù)，近年，國內(nèi)品牌開始推廣運用。

國內(nèi)某知名生物科技公司品牌與傳播戰(zhàn)略中心總經(jīng)理朱思楠說，全球護膚品的發(fā)展歷程大致分為四個階段：單純物理防護時期、化學添加技術(shù)時期、動植物萃取精華時期和細胞護理時期。生物科技領(lǐng)域的微生物發(fā)酵技術(shù)是通過細胞工廠生產(chǎn)出活性物，活性成分在護膚品中的運用創(chuàng)新空間巨大，將有效成分制備與皮膚學、細胞學相結(jié)合，可展開系統(tǒng)性的研究和創(chuàng)新，提升成分的穩(wěn)定性和精準靶向性，進而開發(fā)一系列的行之有效的護膚產(chǎn)品。

中山大學附屬第三醫(yī)院皮膚性病科門診副主任醫(yī)師鄭躍告訴記者，生物科技護膚品是功效型護膚品不斷更新迭代的產(chǎn)物，是新科技和技術(shù)在護膚品開發(fā)上的應(yīng)用表現(xiàn)，主要體現(xiàn)在原料開發(fā)、原料成分更新等。今年起，《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》正式實施，要求功效宣稱應(yīng)當有充分的科學依據(jù)，化妝品行業(yè)正式迎來功效評價時代。“做功能性護膚品，必須要有功能性原料，而真正要做有突出功能的化妝品原料，需要用到生物技術(shù)。”涂桂洪說。簡單來說，生物科技護膚產(chǎn)品就是利用生物技術(shù)提取對肌膚有用的活性成分(即原料)，通過復(fù)配或者稀釋，添加到護膚品中，改善皮膚問題。

廣州中醫(yī)藥大學研究員段禮新表示，目前，國內(nèi)化妝品行業(yè)的生物科技還屬于跟跑階段，與國際存在一定差距。國內(nèi)大部分企業(yè)在這方面的投入尚不足，產(chǎn)學研未能很好銜接，建議企業(yè)自覺開展產(chǎn)學研結(jié)合。朱思楠表示，生物科技中的細胞工廠生產(chǎn)方式對環(huán)境更加友好，也是落實碳達峰碳中和的有力支撐，在未來是大勢所趨。

市場調(diào)查：“科技護膚”令人“蒙查查”

溫泉科技護膚、太空技術(shù)護膚、英菲智配黑科技護膚……化妝品領(lǐng)域琳瑯滿目的“黑科技”，讓不少消費者“蒙查查”。從事文化工作的何琳告訴記者，她希望護膚效果能更突出，科技護膚產(chǎn)品吸引了她的注意，“我以為護膚品領(lǐng)域有了巨大突破，對它的期待也很高。”但是，在使用了一段時間后，她認為科技護膚品的效果并沒有她想象中的神奇，似乎更像是“用高大上的名詞包裝已經(jīng)存在很久的產(chǎn)品”。

在廣州某五星級酒店工作的謝女士盡管對“科技護膚”概念很好奇，但一直遲遲未下手買入相關(guān)產(chǎn)品。“現(xiàn)在太多打著‘黑科技’或某技術(shù)噱頭的產(chǎn)品，看著很玄乎，無論它們給出的數(shù)字和理論有多么專業(yè)，但對于我來說始終比較艱澀，無法洞悉其中的科學。所以我更多的是持觀望態(tài)度。”謝女士說。

記者對多位女性消費者進行調(diào)查訪問，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)受訪者對于“科技護膚”概念一頭霧水，不同護膚品牌對于自身產(chǎn)品的科技屬性描述千差萬別，更是消費者摸不著頭腦。“科技護膚”概念覆蓋多種護膚品包括面膜、爽膚水、精華、面霜等。從價格上看，部分被賦予科技護膚概念的護膚品要比普通護膚品價格貴。記者在小紅書看到，一款標榜“太空科技”修護面霜50g大約賣到620元，另一款聲稱“科技護膚逆齡抗皺”的50g鉆石面膜售價860元。

焦點一科技護膚品功效更好?

產(chǎn)品功效、價格，是科技護膚品最受消費者關(guān)注的兩大重點問題。

“化學合成具有很大的局限性，而生物發(fā)酵產(chǎn)品是利用生物的模式來解決生物問題。與化工方式不同，生物技術(shù)的方式更為溫和。”段禮新說。

“從功效來說，含有科技成分或者技術(shù)的護膚品，效果要比普通護膚品顯著。以保濕舉例，普通補水產(chǎn)品只能做到即時補水，而運用到專利技術(shù)的科技護膚品，補水持久度更高，從長期來看效果比較明顯。”某護膚品牌有關(guān)負責人說，但是，不管產(chǎn)品添加了什么樣的科技或者成分，護膚都需要一個循序漸進的過程。從人體自身細胞的更新規(guī)律出發(fā)，至少須持續(xù)使用一款產(chǎn)品28天，缺失水分的肌膚才能得到改善，至少45天才能夠看到較為顯著的美白嫩膚效果，而針對抗老類的護膚品，使用時間至少2個月以上，才能有所見效。

焦點二科技護膚品價格更高?

多位專家和業(yè)內(nèi)人士指出，科技護膚品與高價并非畫等號。涂桂洪說，未來，隨著技術(shù)的精進，可以提高原料生產(chǎn)水平，從而達到降低生產(chǎn)成本的目的。比方表皮生長因子，如果從純天然材料中分離提取出來，成本要去到200萬美元/克，但如果用合成細胞工廠方法生產(chǎn)，可以使生產(chǎn)成本銳減。這也是目前巨頭們布局前沿生物技術(shù)“合成生物學”的重要原因：提質(zhì)提量。

朱思楠也持相同觀點，他所在的公司目前重點布局“合成生物學”，基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究的投入是長期、持續(xù)的支出，2021年全年研發(fā)投入高達2.8億元，但運用到終端產(chǎn)品的價格體現(xiàn)，還要綜合供應(yīng)鏈、市場規(guī)模等多重因素。所以科技護膚品與“高價”并非畫等號。

建議：科技護膚品不能替代問題肌膚的醫(yī)學治療

“從本質(zhì)上講，‘科技護膚’實際上是化妝品企業(yè)在研發(fā)方面的技術(shù)創(chuàng)新，代表了行業(yè)對創(chuàng)新與進步的追求。但是其各自創(chuàng)新技術(shù)的真正價值，目前鮮有獲得官方認證的。因此，‘科技護膚’又被作為一種營銷宣傳，傳達給了消費者。”廣東省化妝品質(zhì)量管理協(xié)會秘書長杜洪建議消費者理性看待“科技護膚”概念，在選擇護膚品時，將安全以及合規(guī)性放在首位，在安全的基礎(chǔ)上再追求相應(yīng)功效。

鄭躍告訴記者，功效型護膚品屬于化妝品范疇，需要在保證產(chǎn)品安全性基礎(chǔ)上才能談功效。生物科技護膚品屬于功效型護膚品。“市場上的此類護膚品雖質(zhì)量參差不齊，但生物科技護膚品也不完全是炒作的概念。辨識其可信度可從三個方面來看，第一，安全性;第二，是否真的有功效。產(chǎn)品所標榜的功效是否通過臨床和實驗的驗證，數(shù)據(jù)和報告是否有通過藥監(jiān)局等權(quán)威機構(gòu)的認證以支撐它的有效性;第三，化妝品的研發(fā)、生產(chǎn)到上市這個過程中存在很多環(huán)節(jié)。原料選取、提取以及產(chǎn)品配方是否由可信的廠家研發(fā)制作。”

“如果商家以抗衰作為功效，那么不排除有炒作嫌疑。”鄭躍說，在《化妝品監(jiān)督管理條例》中，關(guān)于功效型護膚品的功效目錄分類中，有抗皺和緊致功能，但沒有“抗衰”這個分類;“抗衰”功效是從多維度評估的。從皮膚科門診接收到的病例來看，敏感性皮膚和痤瘡是當前集中的兩大皮膚問題，抗衰則屬于年輕化治療范疇。

她提醒，如果市民存在皮膚問題，首先應(yīng)先把疾病治好，有“修復(fù)”作用的護膚品只是起部分作用，但不能代替醫(yī)學治療。

學會讀懂成分表，從而辨識生物技術(shù)生產(chǎn)的護膚品，這是涂桂洪給出的建議。他說，真正采用生物技術(shù)生產(chǎn)的護膚品成分極其簡單，通常只有3-4種，不像普通護膚品有多達數(shù)十種的配料。記者在天貓上見到，一款由生物技術(shù)生產(chǎn)的多效修護面膜，成分表僅有水、銀耳提取物、甘油和水解膠原4種而已。(記者曾繁瑩)

標簽：科技護膚化妝品行業(yè) 收割智商稅科技護膚品

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