互聯網巨頭加速布局，汽車行業或迎來快速洗牌期
發布時間：2020-08-10 10:08:53
文章來源：長江商報
1 2萬億汽車后市場再次迎來攪局者。近日，天貓養車服務平臺宣布啟動本地化戰略，面向汽車美容、保養、維修等門店開通免費入駐通道，商家通
1.2萬億汽車后市場再次迎來攪局者。
近日，天貓養車服務平臺宣布啟動本地化戰略，面向汽車美容、保養、維修等門店開通免費入駐通道，商家通過開通天貓輕店，可一鍵入駐天貓、淘寶、支付寶、高德四個超級APP。同時，商家可以參與為期30天的駛入互聯網數字化升級的快車道。
這些年，谷歌、亞馬遜、eBay、阿里、騰訊、京東等互聯網巨頭都已經布局了這個賽道。一位互聯網行業觀察人士在接受長江商記者采訪時表示：“互聯網企業加速整合汽車行業資源布局，可以助力行業轉型升級提升后市場價值，創造營收，降低成本，未來觸網將成為行業發展大趨勢。同時，伴隨著越來越多的新玩家入場，行業之爭將更加激烈，洗牌會進入加速度。”
互聯網巨頭加速布局
“前段時間基本上是關門歇業的狀態，現在雖然開了，但生意也不好做。”一位汽修行業從業者曹海(化名)師傅告訴長江商報記者，除了連鎖修理店生意好點，不少修理店靠低價促銷來吸引顧客。
在汽車進入家庭的早期，汽車后市場曾經是創業熱點之一。“十幾年前，干我們這一行的人挺多，雖然累點，但收入可觀。” 曹海感慨，“如今，還在做的已經很少了，基本上都轉行做其他了。”
這些年，汽車保有量快速擴張，后市場規模也在隨之擴大。根據中國汽車工業協會公布的最新統計數據顯示，6月全國汽車銷量完成230萬輛，銷量創同月份歷史新高。汽車銷售以后，圍繞汽車使用過程中的保養、維修等服務，產生了1.2萬億元的汽車后市場。
然而，在國內從事汽修汽配行業的卻大多數屬于游兵散將。他們大多數沒有大量的資金支持;沒有成熟的管理人員;沒有專業的技術服務。以目前3.1億的私人小客車計算，全國50萬家線下服務點，就連普通的4S店每月進店要保持在1500輛以上才有生存空間，大部分汽服門店沒有多大利潤空間，再加上門店沒法留住顧客，導致雖然國內汽車后市場的體量大、發展空間大，卻一直未能將市場完全開拓。
行業或迎來快速洗牌期
這些年，各路巨頭都試圖進入這個市場，搶占話語權。谷歌、亞馬遜、eBay、阿里、騰訊、京東都已經布局了這個賽道。
目前，走在前列還屬騰訊系。此前，騰訊入股的途虎養車和京東自有品牌京安途，已經在行業試水多年。其中，途虎養車更是在短期內快速跑馬圈地，成為行業新零售最具影響的黑馬，據數據顯示，截至到2019年底全國私家車(私人小微型載客汽車)保有量達2.07億輛，據此計算，途虎養車注冊用戶覆蓋超20%的中國私家車主。
一家成立不到十年的企業，何以成長為行業領頭羊?“以‘正品專業’為主要經營理念的自營模式，線上線下整合的服務網絡是核心運營模式，價格公開透明、一站式便捷的服務體驗，是核心競爭力。”途虎養車方面向長江商報記者介紹，在線上，通過途虎養車APP、官網、小程序、電話等渠道，用戶可以享受到途虎養車涵蓋汽車輪胎、保養、汽車車品等與汽車相關的眾多業務;線下，途虎養車超過1900家工場店、13000多家合作門店的線下服務網絡已經覆蓋了全國405座城市，全年365天為用戶提供“線上預約+線下服務”的一體化服務體驗。
在2020年中國首屆汽車后市場產業峰會上，途虎負責人也指出，汽車后市場數字化升級后，在上游能夠使廠商建立有效的生產、銷售反饋路徑;下游能使門店實現數字化管理，將產品供應鏈管理、服務、運營標準化;終端消費者則擁有更加可信任、高效的服務選擇和體驗。這樣的變化特點有望位行業轉型提供了更多的思考。
隨著抗疫“下半場”開啟以及數字化轉型加速，互聯網巨頭加速入局汽車服務市場，行業有望迎來快速洗牌期。同時，市場分析認為，在電動車、網聯汽車、電子商務等趨勢的影響下，到2030年預計有近4成份額將沿著價值鏈進行再分配。
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