傳統家電競速線上渠道轉型
發布時間：2020-08-10 10:07:40
文章來源：長江商報
高頻次促銷、購物補貼、百萬場直播帶貨……在層出不窮的銷售手段下，家電市場逐漸回暖復蘇。近日，中國電子信息產業發展研究院發布《2020上
高頻次促銷、購物補貼、百萬場直播帶貨……在層出不窮的銷售手段下，家電市場逐漸回暖復蘇。
近日，中國電子信息產業發展研究院發布《2020上半年中國家電市場報告》顯示，2020上半年，國內家電市場零售額規模為3690億元。
長江商報記者注意到，在“宅經濟”的影響下，新興小家電熱度居高不下，受益于自身在線上渠道的優勢，成為家電市場增長的新動力。上半年生活小家電的銷售額達到911億元，同比微增1.45%，是唯一實現正增長的家電產品品類。小熊電器(002959.SZ)、新寶股份(002705.SZ)作為小家電的頭部企業，在7月中旬先后披露業績，預計上半年凈利潤漲幅分別達到80%-110%、50%-80%，在行業中遙遙領先。
同時，截至六月，家電市場在電商渠道的市場份額達到51.84%，同比提升10.84個百分點，占比首次過半。顯然，線上渠道已成為家電零售的中流砥柱。
傳統家電競速線上渠道轉型
數據顯示，今年前六月，電視機、空調、冰箱、洗衣機及廚房電器常見的五大類家電產品，零售額分別實現502億元、921億元、475億元、313億元和568億元，同比分別下降20.44%、22.54%、7.95%、11.3%和20%。其中，電視機、空調兩大產品零售量也同比下降9.3%和11.8%。
不過，長江商報記者注意到，在此情況下，二季度家電零售額能夠扭轉下滑，恢復至去年同期水平，線上渠道功不可沒。
一直以來，雖然家電企業早在2015年就著手布局線上渠道，但截至去年年底，傳統家電的消費場景仍集中在線下門店，即使是被業內認為線上布局較為完善的美的集團，在2019年仍有約七成的收入來自線下。
今年以來，直播帶貨作為火爆一時的新生態消費模式，成為各企業競速線上渠道轉型的起點。格力、美的、海爾等頭部家電企業紛紛走進直播間。數據顯示，前六月，家電領域直播場次達百萬級，交易額高達千億級。其中，作為最早試水直播賣貨的家電企業之一，格力電器618期間直播銷售總額達到102.7億元，約占其上半年營收總額的14%左右。此外，“618”前后兩周時間內，美的集團累計直播4000余場。
在家電行業分析師孫謙看來，當前節點上，疫情對家電行業的影響趨弱，前期由于疫情積累的更新需求，以及后續竣工逐步恢復帶來的新增需求，有望使傳統大家電景氣度回升。
生活小家電成市場增長新動力
在“宅經濟”、“懶人經濟”的發展下，依靠線上渠道的小家電迎來爆發。今年前六月，生活小家電的銷售額達到911億元，同比微增1.45%。
在此情況下，兩家新興小家電頭部企業在上半年迎來股價、凈利齊升。7月中旬，小熊電器、新寶股份先后披露上半年業績預告。今年上半年，小熊電器、新寶電器的凈利潤預計實現2.30億元-2.68億元、3.60億元-4.33億元，同比預計增長80%-110%、50%-80%。長江商報記者梳理發現，截至8月7日，在已經披露上半年業績的11家家用電器制造商中，小熊電器、新寶股份是僅有的兩家依靠主營業務實現經營業績增長的企業。
與此同時，市場需求持續居高不下，兩家小家電企業股價水漲船高。今年2月底，新寶股份的股價報價不足20元，截至8月7日收盤，新寶股份報價46.15元，當前總市值370億元;同一時期，小熊電器股價從報價不足70元，漲至151.20元/股，當前總市值236億元。不過半年時間，兩家公司的股價漲幅分別達到130.75%和116%。
除此之外，作為國內較早上市的小家電龍頭公司，蘇泊爾也在此前披露了上半年業績。受一季度影響，公司上半年整體營收下滑，不過，擴充產品品類和進行線上渠道調整后，蘇泊爾二季度營收已經反超去年同期。經記者初步估算，蘇泊爾二季度營業收入約實現46.06億元，比去年二季度約增長5.59%。
新零售專家鮑躍忠對長江商報記者表示：“小家電未來會長期處于活躍狀態，不過小家電不可能取代傳統大家電的地位。目前，大家電面臨的突出問題是互聯網化改造，如何從單一家電變成互聯網的聯網終端，切入更多消費者在線化的生活場景，值得我們高度關注。”
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