跨省游帶動(dòng)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，文旅業(yè)整合或加速
發(fā)布時(shí)間：2020-08-04 10:16:15
文章來源：長江商報(bào)
7月29日，攜程發(fā)布的《跨省游恢復(fù)半月人氣報(bào)告》顯示，越來越多國人愿意出門旅行，熱門目的地游客量環(huán)比增長最高達(dá)273%，熱門出發(fā)地游客量
7月29日，攜程發(fā)布的《跨省游恢復(fù)半月人氣報(bào)告》顯示，越來越多國人愿意出門旅行，熱門目的地游客量環(huán)比增長最高達(dá)273%，熱門出發(fā)地游客量環(huán)比增長最高達(dá)1200%，4000多家旅行社復(fù)工上線產(chǎn)品。
同時(shí)，我國度假、酒店、民航等各個(gè)板塊搜索量迅速攀升，國內(nèi)跟團(tuán)游、自由行瞬時(shí)搜索量相比開放前暴漲500%。旅游出行大幅增長帶動(dòng)酒店業(yè)，住宿業(yè)快速回血。
市場(chǎng)回暖，我國文化和旅游市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，2020年“五一”假期全國接待游客總數(shù)恢復(fù)率為58.97%，全國旅游總收入恢復(fù)率為40.42%。端午假期與“五一”假期相比恢復(fù)進(jìn)度稍有回落，但與清明假期相比有所提升，且旅游收入恢復(fù)率提升較為明顯。
另外，直播也成為各大中小型旅游企業(yè)在商業(yè)模式和營銷模式上的創(chuàng)新試驗(yàn)場(chǎng)，并催生“旅游+土特產(chǎn)”，“目的地特產(chǎn)+目的地文化”等終消費(fèi)市場(chǎng)。
跨省游帶動(dòng)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇
7月14日，文化和旅游部發(fā)布通知：恢復(fù)跨省(區(qū)、市)團(tuán)隊(duì)旅游。各省(區(qū)、市)文化和旅游行政部門在做好疫情防控工作的前提下，經(jīng)當(dāng)?shù)厥?區(qū)、市)黨委同意后，可恢復(fù)旅行社及在線旅行企業(yè)經(jīng)營跨省(區(qū)、市)團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。
攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在該消息發(fā)布后，平臺(tái)上度假、酒店、民航等各個(gè)板塊搜索量迅速攀升，國內(nèi)跟團(tuán)游、自由行瞬時(shí)搜索量相比開放前暴漲500%。
搜索量飆升映射背后旺盛需求。在攜程用戶中，有88%的人今年有跨省旅游意愿，比例創(chuàng)新高;有70%以上的人有意愿在開放后就選擇出游。從旅游預(yù)算看，5000元到10000元的比例最高，占比39%;約30%的人計(jì)劃花費(fèi)1萬以上用于旅游;有3%的人計(jì)劃花費(fèi)5萬元以上。
跨省游的恢復(fù)不僅給予旅行社業(yè)務(wù)發(fā)展空間，也為行業(yè)發(fā)展提供動(dòng)能。另外，旅行社復(fù)工復(fù)產(chǎn)將顯著帶動(dòng)酒店業(yè)和景區(qū)下游企業(yè)的發(fā)展。華住集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前該集團(tuán)旗下酒店入住率明顯增長，已恢復(fù)至80%。
在恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)游、“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)的同時(shí)，《通知》中關(guān)于景區(qū)接待游客量的調(diào)整也引發(fā)關(guān)注?！锻ㄖ访鞔_，旅游景區(qū)要繼續(xù)貫徹落實(shí)“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”要求，接待游客量由不得超過最大承載量的30%調(diào)至50%。
中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，結(jié)合當(dāng)前疫情防控工作的實(shí)際，景區(qū)限流政策的調(diào)整將直接影響各地旅游市場(chǎng)的恢復(fù)進(jìn)程。在暑期旅游旺季，跨省團(tuán)隊(duì)游和景區(qū)限流政策的調(diào)整，將有利于旅游消費(fèi)需求的進(jìn)一步釋放，帶動(dòng)旅游以及住宿、餐飲、娛樂、購物等相關(guān)行業(yè)加速復(fù)蘇。
文旅業(yè)整合或加速
從“國內(nèi)游復(fù)蘇”到“跨省游開放”，旅游經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的復(fù)蘇趨勢(shì)。同時(shí)，各旅游平臺(tái)紛紛打造“旅游+直播”的新業(yè)態(tài)，開啟直播帶貨預(yù)售模式。
例如，攜程創(chuàng)始人梁建章9場(chǎng)直播帶貨總量成績破3億元。在一場(chǎng)“王者”造型帶貨中，梁建章以1小時(shí)帶貨4782萬元，成為了旅游業(yè)通過直播帶貨最多的“網(wǎng)紅創(chuàng)始人”。景域驢媽媽洪清華與無錫靈山文旅集團(tuán)董事長吳國平聯(lián)手直播帶貨，一小時(shí)的交易額也超過了3000萬。
根據(jù)攜程最新披露數(shù)據(jù)，歷時(shí)4個(gè)月零6天，截至7月29日，主打高星酒店預(yù)售的攜程“BOSS直播”累計(jì)GMV(成交數(shù)額)已經(jīng)超過11億，且預(yù)售核銷率接近50%，購買兩次以上的用戶復(fù)購率超60%，合作的品牌酒店也達(dá)千余家。
直播幫助高星酒店加速回血，其首批到期的酒店預(yù)售產(chǎn)品核銷率接近50%。在充分保障品牌調(diào)性的情況下，攜程通過“預(yù)售+營銷+傳播”三位一體的全流程服務(wù)，“BOSS直播”的“破億”速度也隨著政策利好的不斷釋放，從1個(gè)月縮短到1個(gè)星期。
在多場(chǎng)旅游直播賣貨中，旅游平臺(tái)主推預(yù)售酒店產(chǎn)品，不少高星級(jí)熱門酒店都參與其中。酒店業(yè)為了“破冰”各出奇招，開辟了品質(zhì)外賣、直播秒殺、送代金券等新業(yè)務(wù)，展開企業(yè)突圍。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，預(yù)售作為一種消費(fèi)方式，在消費(fèi)淡季買入，在消費(fèi)旺季或者根據(jù)自身需求使用，對(duì)游客而言是撿漏和優(yōu)惠的最好時(shí)機(jī)。不過，預(yù)售模式有較大的不確定性，因此買賣雙方必須在退換貨等方面確立清晰的合同約定，以避免引起不必要的法律糾紛。
未來，文旅將邁向高質(zhì)量發(fā)展方向，文旅行業(yè)的整合或許會(huì)進(jìn)入加速階段。無論是旅行社還是酒店，相對(duì)弱的企業(yè)可能會(huì)被加速整合或重組。在境外游受限的情況下，國內(nèi)文旅企業(yè)有更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。
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