這屆“后浪”不太一樣
發(fā)布時(shí)間：2020-07-24 10:18:15
文章來(lái)源：國(guó)際商報(bào)
以后浪代稱的Z世代，是成長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展時(shí)代的一代人。現(xiàn)在，他們正成為消費(fèi)主力軍。在研究機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的《2020后浪消費(fèi)圖鑒》顯示，目
以“后浪”代稱的Z世代，是成長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展時(shí)代的一代人。現(xiàn)在，他們正成為消費(fèi)主力軍。
在研究機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的《2020“后浪”消費(fèi)圖鑒》顯示，目前我國(guó)Z世代有2.6億人，占總?cè)丝诘?8.5%。盡管第一批“后浪”剛剛走上工作崗位，更多的“后浪”還是學(xué)生黨，但是其消費(fèi)潛力卻不容小覷。
調(diào)研稱，“后浪”們?cè)戮芍涫杖霝?501元，35%的大學(xué)生有多種收入來(lái)源，包括獎(jiǎng)學(xué)金、兼職、勤工儉學(xué)等渠道。另?yè)?jù)《Z世代消費(fèi)力白皮書(shū)》，67%的Z世代通過(guò)校外兼職賺錢，54%由家人提供生活費(fèi)，40%有校內(nèi)勤工儉學(xué)的工資，34%則有獎(jiǎng)學(xué)金。
“后浪”的錢大多消費(fèi)在哪些領(lǐng)域?《圖鑒》顯示，彩妝、飾品、穿戴式設(shè)備、電腦這四類是主要消費(fèi)品。在美妝領(lǐng)域，調(diào)研顯示，年度消費(fèi)金額在千元以下和1000~2000元占比最高，其中，女性分別為28.1%和25.6%，男性分別為41.3%和8.5%。值得注意的是，化妝品年度消費(fèi)金額在5000元以上的男性占比1.5%。在品牌方面，MAC、悅詩(shī)風(fēng)吟和歐萊雅是“后浪”女性的最愛(ài);歐萊雅、迪奧和資生堂受“后浪”男性歡迎。
在服裝領(lǐng)域，“后浪”的消費(fèi)主要聚焦于運(yùn)動(dòng)品牌，其中，耐克和阿迪達(dá)斯擁有最廣泛的知名度;安踏、李寧、回力、特步等國(guó)產(chǎn)品牌也受歡迎。
在電子消費(fèi)品類中，手機(jī)最不能或缺。大學(xué)生消費(fèi)前五的品牌分別是蘋果(23%)、小米(18%)、榮耀(16%)、華為(15%)和vivo(8%);京東是大學(xué)生最常選擇的購(gòu)買渠道，占比達(dá)58%，其次是品牌官網(wǎng)(20%)和線下品牌專賣店(15%)。此外，熱愛(ài)嘗鮮的大學(xué)生群體是5G手機(jī)的主力購(gòu)買人群之一。
“后浪”在購(gòu)買超過(guò)自己支付能力的商品時(shí)，使用花唄/白條等平臺(tái)墊付是最常見(jiàn)的處理方式，占比達(dá)27.8%;分期付款次之，占比達(dá)14.1%;此外還有向父母借錢購(gòu)買(9.4%)、向朋友借錢(6.4%)和使用其他貸款平臺(tái)(2.1%)。
《圖鑒》分析稱，對(duì)于Z世代而言，生活在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)，即刻的幸福感更重要，因此大部分“后浪”都習(xí)慣于超前消費(fèi)。并且，消費(fèi)也是“后浪”們的一種重要的社交方式，他們習(xí)慣通過(guò)共同的消費(fèi)偏好達(dá)成身份認(rèn)同。此外，不少大學(xué)生愛(ài)好廣泛，但無(wú)論是做短視頻網(wǎng)紅、旅行博主，還是游戲主播、公開(kāi)課up主，都需要不菲的資金投入。
在娛樂(lè)消費(fèi)方面，通過(guò)追蹤過(guò)去一年間的應(yīng)用程序(APP)活躍度發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生們最愛(ài)聚合視頻B站，而抖音、快手等短視頻網(wǎng)站對(duì)他們的吸引程度相對(duì)一般。在游戲偏好方面，大學(xué)生群體最喜歡綜合考驗(yàn)智商、反應(yīng)力和配合能力的游戲，如最受偏愛(ài)的集換式卡牌類游戲(TCG)、角色扮演類游戲(RPG)以及比較火爆的多人在線競(jìng)技類(MOBA)和策略類(SLG)游戲。
值得關(guān)注的是，“后浪”十分重視養(yǎng)生和健身。過(guò)去一年間，大學(xué)生群體對(duì)健身類APP使用活躍度穩(wěn)步走高，僅次于80后。在所有高占比健身類App中，跑步類APP最受北上廣大學(xué)生的歡迎;輕牛、薄荷等健康減肥類APP也頗受推崇，月均使用時(shí)長(zhǎng)僅次于運(yùn)動(dòng)健身類APP。此外，Keep在北上廣大學(xué)生中認(rèn)可度最高，平均每十個(gè)北上廣高校學(xué)生就有一個(gè)安裝該軟件。
標(biāo)簽： 后浪
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