評論：互聯(lián)網(wǎng)不能成為虛假營銷之地
發(fā)布時間：2020-06-16 14:35:05
文章來源：經(jīng)濟參考報
市場監(jiān)管總局日前發(fā)布《關(guān)于加強反不正當競爭執(zhí)法營造公平競爭環(huán)境的通知》，部署各地進一步加強反不正當競爭執(zhí)法，營造公平競爭的市場環(huán)境
市場監(jiān)管總局日前發(fā)布《關(guān)于加強反不正當競爭執(zhí)法營造公平競爭環(huán)境的通知》，部署各地進一步加強反不正當競爭執(zhí)法，營造公平競爭的市場環(huán)境，助力全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)達產(chǎn)。針對網(wǎng)絡(luò)電商、餐飲、教育等重點行業(yè)，要采取監(jiān)管服務(wù)前置措施，大力宣傳貫徹《禁止違法促銷行為暫行規(guī)定》，精準執(zhí)法和指導(dǎo)企業(yè)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟競爭的白熱化，一些商家熱衷于劍走偏鋒，以博取眼球。尤其是網(wǎng)絡(luò)購物快速發(fā)展，炒信營銷花樣層出不窮，如與淘寶購物相關(guān)的刷好評、刷信譽之類的，背后都有專業(yè)運作的影子，也都有龐大的雇傭水軍，充當虛假的消費者。互聯(lián)網(wǎng)讓很多人變得懶惰，他們活在虛擬世界里，不愿再走到商場里去觸摸和對比商品，網(wǎng)上的信息和社交平臺朋友的聲音成為他們購買商品的唯一依據(jù)。一系列“刷單炒信”、“排隊購物”、“測評筆記”現(xiàn)象的出現(xiàn)，提醒人們注意消費背后存在著虛假營銷。
市場經(jīng)濟是契約經(jīng)濟，而契約經(jīng)濟的核心正是誠信。網(wǎng)絡(luò)虛假營銷違背了誠信經(jīng)營、公平競爭法則。互聯(lián)網(wǎng)營銷靠虛假宣傳，向消費者喊話，吸引大量用戶購買他們并不成熟、品質(zhì)低劣、售后無保障的產(chǎn)品，必然會制造劣幣驅(qū)逐良幣的不合理市場競爭。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)上的商業(yè)機會已經(jīng)越來越有可能超越網(wǎng)下的傳統(tǒng)商業(yè)模式。這種情境下，互聯(lián)網(wǎng)作為一個新興而特殊的商業(yè)模式，如果網(wǎng)絡(luò)充滿了不誠信，不僅大家的溝通成本、交易成本會提高，更會妨礙人們對互聯(lián)網(wǎng)交易的信任感，損傷現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)交易發(fā)展。
在一個成熟健康的商業(yè)體系里，生產(chǎn)者、推廣商、消費者三者利益息息相關(guān)，一個負責(zé)任的推廣商，不僅是生產(chǎn)者與消費者之間溝通的橋梁，還是雙方利益的居中協(xié)調(diào)者。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟當然大有前途，但網(wǎng)絡(luò)虛假營銷卻會制造泡沫、傷及行業(yè)。當商家為拼營銷不惜空口白話，恰恰是在制造互聯(lián)網(wǎng)泡沫。在各種條件制約下，這種欺騙會成為互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的巨大的力量。如果沒有人去思考這背后可能帶來的各種負面影響，以營銷見長的互聯(lián)網(wǎng)商家就很難走出“其興也勃，其亡也忽”的命運。
標簽： 互聯(lián)網(wǎng)
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