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促消費運用新模式，激發新需求

發布時間：2020-07-24 09:38:10 文章來源：南方日報

近日，國家發改委與中央網信辦、工業和信息化部等13個部門聯合印發了《關于支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》(

近日，國家發改委與中央網信辦、工業和信息化部等13個部門聯合印發了《關于支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》(以下簡稱《意見》)，提出了數字經濟新業態新模式15個重點方向和支持政策，促進新業態新模式健康發展。

據了解，這15種新業態新模式包括在線教育、互聯網醫療、線上辦公、數字化治理、產業平臺化發展、傳統企業數字化轉型、“虛擬”產業園和產業集群、“無人經濟”、培育新個體經濟、發展微經濟、探索多點執業、共享生活、共享生產、生產資料共享及數據要素流通。《意見》指出，把支持線上線下融合的新業態新模式作為經濟轉型和促進改革創新的重要突破口，打破傳統慣性思維。

在《意見》中不難看到，在所列舉的新業態新模式當中，數字經濟占據了舉足輕重的地位，而各行各業的數字化，正成為了促消費擴就業的最大助推力。

促消費

運用新模式，激發新需求

根據國家統計局發布的數據顯示，今年1-6月全國網上零售額5.15萬億元，同比增長7.3%，其中實物商品網上零售額4.35億元，同比增長14.3%。在疫情的影響下，網商零售的持續增長，體現了數字經濟對于促消費的重要作用，其中在今年上半年大放異彩的直播，更是數字經濟對于消費拉動的縮影。

作為今年上半年的電商大促，618成了電商直播的練武場。據QuestMobile發布的《2020“618”電商洞察報告》顯示，直播成為電商平臺提升用戶黏性、刺激下單付費的有效利器，各家都紛紛加碼直播，憑借直播帶貨硬核引流。以京東平臺為例，618期間，有48.9%觀看直播的用戶會產生下單行為，京東直播618大促開場2分鐘直播帶貨破億。而天貓618開場當天，淘寶直播整體成交同比增長近600%。

“直播救急，數字化救命。”護膚品牌林清軒的創始人孫來春就認為，直播雖然可以在疫情期間為商家帶來訂單解燃眉之急，但是數字化才是企業發展的未來。據了解，擁有數百家門店的林清軒在今年初業績曾下滑90%，靠“電商”加“直播”很快實現“V”形反轉。不僅線上銷售額激增，6月份線下銷售額也同比增長54%。

據南方日報記者了解到，除了運用直播帶貨的數字化方式來帶動消費外，互聯網平臺也積極嘗試用“新模式”激發消費潛力。據新電商平臺拼多多公布的2019年財報就顯示，在推出“百億補貼”后，拼多多平臺的交易額持續上升，而平臺方僅半年時間就投入補貼推廣費用161.8億元，使得平多多在2019年全年實現營收301.4億元，較上一年同期的131.2億元同比大增130%，充分體現了運用“新模式”所帶來的新動力。

“疫情之后還會誕生很多新的商業機會。”長期研究企業的北京大學教授陳春花認為，線上娛樂、游戲、教育、知識付費和遠程辦公，零售業及物流配送、社區服務的線上線下融合，智慧城市和大健康等領域，都會迎來不錯的發展。

擴就業

助企業轉型催生新職業

面對突如其來的疫情，傳統線下經濟的停頓讓大家看到了數字經濟的重要性，也進一步堅定了企業向數字化轉型的決心。國家發改委創新和高技術發展司有關負責人在對《意見》進行解讀時就表示，目前一些中小微企業在數字化轉型中面臨著“轉型是找死，不轉是等死”的困境。企業數字化上下游協同不夠，單靠自己摸索，投入高、周期長、收益慢，難以形成規模效應和產業鏈協同效應，導致“不會轉、不能轉、不敢轉”。需通過提升數字化轉型公共服務能力，培育數字化轉型生態，提高轉型效益。

據南方日報記者了解到，眾多的互聯網平臺已經紛紛通過數字化的手段來幫助傳統企業的轉型謀出路。

在大量產業老板苦于如何渡過尷尬期時候，在順德區工業大道的辦公樓內，淘寶店鋪雅居意的辦公區已經掛上了各種備戰雙11的雞血標語。據南方日報記者了解到，這家店鋪的負責人李淵博是位85后，去年底剛剛開張的天貓店鋪，通過直播疫情以來累計拉動成交額超過百萬元，今年4月，他新開了了一家工廠，幾十號工人在這找到了工作。此外，在今年3月疫情最嚴重的時間，拼多多還聯合廣東產業帶舉辦復工線上大聯播，其中廣東大朗毛織產業帶“拼交會”共吸引超過2000家企業參與。

在業內人士看來，越來越多的傳統企業已經開始嘗試使用數字化能力在抗疫促生產中挑起大梁。在今年舉行的人民網新電商研究院“助推產業帶轉型升級培育消費新動能”線上主題研討會上，商務部中國國際電子商務中心研究院院長、首席電子商務專家李鳴濤就認為，疫情在客觀上成為產業帶轉型升級的一個催化劑和加速器。“核心是抓住這種數字化的發展趨勢，通過全方位的數字化轉型，進一步地去提升我們企業和產業帶內部的協同效率。”

企業進行數字化轉型的同時，自身也在經歷著數字化的蝶變，而蝶變過程中最大的需求無疑是數字化的人才。近日，人社部聯合市場監管總局、國家統計局正式向社會發布了9個新職業，包括“直播銷售員”等職業也有了正式的職業稱謂，這也代表了數字經濟對于就業市場的帶動。

據南方日報記者了解到，在《意見》中明確，要大力發展微經濟，鼓勵“副業創新”。互聯網特賣平臺愛庫存創始人冷靜在接受南方日報記者采訪時就表示，在大力發展微經濟，鼓勵“副業創新”的號召下，很多秉持新模式的企業有了更大的發展空間。“人人可以參與、眾創、眾享、眾包的趨勢將愈發明晰，社群經濟將以平等、普惠、高效的特點使得每個人都是參與者，并從中受益，更多的人可以通過兼職就業、副業創收等多種形式實現更大的社會價值。”據冷靜介紹，在平臺對店主提供的包括供應鏈、數字化店鋪、培訓、客服等一站式整合服務賦能之下，愛庫存店主數量也在不斷激增，今年2-4月新增店主總數環比增長70%。

據中國人民大學勞動人事學院日前發布的《阿里巴巴全生態就業體系與就業質量研究報告》就測算，2019年阿里巴巴經濟生態共蘊含就業機會6901萬個，其中新基建創造就業機會超過千萬，該報告指出，蓬勃的數字經濟已經成為中國就業新引擎，新業態催生新職業，新技術帶來新增量。

標簽：消費新模式新需求

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