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非遺文化從出圈到“出海” ！即墨花邊、萊西木偶、手工編織走出國門，走出文創營銷新路徑

發布時間：2023-06-10 16:58:23 文章來源：大眾報業·半島新聞

當下的“非遺”產品，正踩準海外消費的熱潮，傳統老手藝在傳承中不斷創

當下的“非遺”產品，正踩準海外消費的熱潮，傳統老手藝在傳承中不斷創新，他們不滿足于打造 “網紅出圈”的身份，而是更多地走出國門。無論是積極參加國外展會搶訂單的即墨花邊，還是對外展現中國文化魅力講述中國故事的萊西木偶，以及借助時尚品牌參加法國時裝周的手工編織，都在以更多元的方式賦能，助力加速“出?！薄?/p>

(資料圖)

即墨花邊

團隊參加土耳其展會“搶訂單”

“這次帶團隊去土耳其參加家用紡織展覽會，即墨花邊非常受歡迎，有很多客戶詢價，我們要多多走出去、搶訂單、拓市場。”6月9日，青島國華工藝品有限公司的董事長、即墨花邊第四代傳承人王軍回國后忙得腳不沾地，在開會的間隙接受記者的采訪，第二天他又要去深圳等地參加活動。

一針一線繡出“抽紗瑰珍”，即墨花邊”是國家級非物質文化遺產魯繡的一種，其針法工藝獨特，造型宛如浮雕，在國際市場被譽為“抽紗行業的妙品瑰寶”。王軍介紹，國家級非遺即墨花邊的 “出?！币匪莸綇?995年左右， “主要面向歐洲以及巴西等國家和地區，桌布、抱枕、圍裙、床品等帶有即墨花邊元素的家紡在國外家庭中非常受歡迎?！?即墨花邊還采取公司+農戶經營的經營方式，直接助推鄉村振興，“我們也創了不少外匯，村民炕頭上就能掙錢”。疫情期間出口受到很大影響，這次王軍在土耳其參加展覽會發現，除了即墨花邊的展位，有很多當地廠商也來參展，王軍表示，目前青島國華工藝品有限公司已被列為重點文化產品出口企業，“現在我們要多多走出去，把老客戶拉過來，把訂單趕緊搶回來?！?/p>

“作為國家級非遺，即墨花邊不是躺在博物館里，而是要掛到墻上、鋪在桌子上，用在生活中。”王軍介紹， “沉寂”期間他們也在不斷探索技藝，研發即墨花邊新材料、新針法和新產品，在傳承即墨花邊文化的同時，以市場為導向，傳承和創新之間探尋變革的路徑，進一步拓展國際市場?！白鳛榧茨ㄟ叺膫鞒休d體，設計的圖案也在不斷變化出新，設計者洞悉流行趨勢，最終用現代設備來擴大生產?！?/p>

即墨花邊圖案凝結了設計者的奇思妙想與高超技藝，公即墨花邊始終在創新融入時尚元素，如熊貓、魚等，目前已形成上千種圖案式樣，還開發出帶有即墨花邊的裝飾畫、十二生肖團扇、書簽等文創產品?！耙咔槠陂g我們推出了抖音直播，年輕粉絲特別多?！爆F在，即墨花邊采取線上線下進行定制銷售的模式，產品暢銷海內外市場，出口量更是不斷上升。

“這次在土耳其參加展覽，他們對咱們傳統的織繡技藝還是比較推崇的，即墨花邊一亮相，就受到各國參展商的一致好評?！蓖踯娛盏搅藖碜試夂芏噘I家的詢價，現在工人們也在忙著加緊生產，“趕制銷往土耳其、阿聯酋等多個國家和地區的訂單”。

萊西木偶

年輕傳承人一舞“結緣”意大利、西班牙

6月8日，2023年青島市“文化和自然遺產日”主題活動啟動儀式上，在大鮑島文化休閑街區廣興里里院會場，萊西木偶戲與二胡民樂合作的庭院演藝成為了一大亮點。5月初，萊西木偶戲第五代傳承人姜玉濤帶領團隊來到意大利的羅馬和西班牙的馬德里進行表演。萊西木偶年輕傳承人展曼曼的木偶長綢舞特技表演，贏得了現場觀眾的熱烈掌聲。

“2017年在家鄉青島，我們曾經與西西里木偶表演藝術家合作表演過意大利經典木偶劇《奧蘭多》，來到匹諾曹故事誕生地，算是‘木偶版’的有緣千里來相會吧?！痹趨⒓由綎|省文化和旅游廳主辦的“孔子家鄉好客山東”意大利文旅推廣周的活動中，展曼曼向大家介紹，青島萊西是木偶藝術重要發源地，匹諾曹則是意大利作家卡洛、科洛迪經典童話故事中的木偶主人翁，萊西木偶“偶遇”意大利是緣分。

在隨后的“孔子家鄉好客山東”西班牙文旅推介會暨“茶和天下?雅集”山東專場活動中，展曼曼再次以木偶長綢舞特技表演，向中西雙方嘉賓和觀眾展現中華非遺技藝，現場的游客們對中國文化和山東文旅產品產生了濃厚興趣。

2017年開始，姜玉濤就開始帶著團隊成員走出國門“借偶出海”，他們出訪過瑞典、日本、美國、新西蘭、韓國等十多個國家，“他們都喜歡得不得了！” 在新西蘭演出時，他們特別到學校做了演出交流，和當地的學生互動。向外國觀眾展示中國傳統文化的獨特魅力，讓姜玉濤特別自豪。

和以前不一樣的是，今年出國表演的主力是更多的年輕演員?！耙郧澳九紤蚨际悄缓髴?，中老年演員比較多，現在的表演，除了表演傳統戲曲之外，還需要很多卡通、神話的故事，話劇、戲曲、舞蹈、魔術元素比較多，人偶同臺戲或者臺前戲越來越多。”展曼曼在意大利和西班牙的表演非常完美，“年輕人表演傳統木偶，本身就是一道風景，也展現出了年輕傳承人那種朝氣蓬勃的精神面貌?！?/p>

近幾年，萊西木偶在演出中嘗試了很多中新形式的特技表演，在最近的廣興里里院的演出中，萊西木偶的“書法特技”讓現場觀眾驚艷。伴隨著二胡民樂悠揚的曲調，四名傳承人操縱木偶熟練地執筆、潑墨，在牌匾上瀟灑寫下“非遺同行”四個大字?，F場觀眾紛紛贊嘆：“太絕妙了！” 除了庭院演藝，姜玉濤還帶著大家表演木偶快閃等“新式”活動。

“守正創新是萊西木偶的傳承宗旨?！苯駶硎?，傳統的木偶表演保留，還要有發展新時代木偶的精神，讓更多年輕人喜歡。帶有LED亮燈的道具、新式木偶面部材料、呈現電子效果的新式木偶……為了讓萊西木偶藝術在市場上“活起來”，姜玉濤帶領團隊在傳承基礎上引入“科技材料”，運用LED、電子科技等體現發光效果，3D打印制作木偶內部機關軸承，提升木偶表演的難度和視覺效果。姜玉濤表示，“目前我們在嘗試做動漫影視，高清鏡頭下，對木偶的細節要求很高，現在就考慮比如嘴部可以用硅膠材質，會更具真實感?！?/p>

姜玉濤表示，“木偶出?！北硌莸幕顒訒絹碓蕉啵拔覀円蚕Ｍ褌鹘y文化的活力展現給國外的觀眾”。

手工編織

合作時尚品牌參加法國時裝周

在2022年冬奧會上，頒獎花束采用了編織的永生花成為熱議話題。手工編織這一非遺技藝有時代的烙印，在青島，手工編織在手藝人的打造下，也已經成為“網紅”。響當當手作創始人王晴，不但是全國衍紙發起人，還為傳統手工編織做了一場全國藝術展，并組織全500多位“織女”展出3000多件作品。從設計、傳播，到和時尚品牌聯名，即將遠赴巴黎參加法國時裝周……王晴帶著手工編織大膽“出圈”又出海。

手工編織還和時尚品牌合作，“我上小學的時候就接觸編織了，家長和長輩們都愛給孩子們織毛衣毛褲。我從小愛好手工，就跟我媽學了編織”。王晴說，那時候的編織針法用在現在，當然場景越來越少，就慢慢放下了，“在懷我們家老二的時候，我就給孩子織了發夾，小鞋子、裙子，就把編織又重新拾起來了?！?/p>

手工編織是人類最古老的技藝之一，現在傳統手工編織品以千姿百態的藝術品形式回歸大眾視線?！帮椘?、家居裝飾畫、裝置等，不只是我們生活的幾處需要，還有審美設計創意的要求?！痹谕跚绲氖窒拢梢哉f是“萬物皆可織”，“耳環、項鏈、胸針、小皇冠等，大家都很喜歡?！倍瑠W會上的花束也讓編織火出圈兒，“所有的這個頒獎花束，全部都是這個毛線編織的，更多的人開始認識和了解編織。”

去年，王晴和眾多

“織女”在青島紡織谷組織了第一屆全國編織藝術展，宮崎駿童話、美人魚家園、各色動漫童話人物，甚至米粒大小的鸚鵡都是由一針一線編織而成，美輪美奐?！拔覀儼丫幙楊惖淖髌纷龀闪舜笮偷囊恍┭b置類藝術，讓大家沉浸式地感受編織的魅力”。這也是一次比較新穎的聯合合作的“展銷”模式，“可以說是聯合創業的形式，很多寶媽在我這兒制作和售賣作品，通過這個編織展給大家提供了一個新的手造平臺，切實地讓織女們在平臺上受益?！?/p>

一般的編織設計以玩偶居多，但王晴在展覽展出的大型編織裝置設計，成了特別好的營銷感受，“在展覽氛圍下，售賣的銷量特別好，而且來觀展和購買的80%都是年輕人。”王晴說，注意到這一點，她就有意識地接觸，發現年輕人在編織上做得更優秀。“現在很多編織的作品，都結合了當下的時尚單品，確實是快速地跟年輕人建立聯系，也更關注年輕人的審美需求?！?/p>

王晴在做衍紙時就走了直播的形式，“響當當”已經成為抖音網紅。對于手工編織，王晴更是線上線下兼顧，“淘寶、抖音、快手、小紅書各種平臺，都有編織的直播。”她還和時尚網紅主播“田天天”合作，取得很好的直播效果。

王晴的手工編織還和青島知名的服裝品牌山谷少年進行合作，“去年做了一款編織的帽子，效果非常好。今年他們去巴黎參加法國時裝周，就找到我們，這是一個非常好的合作契機”。王晴表示，對于大部分的手藝人來說，大家更多的精力放在制作產品，“我們特別需要有更多出口銷售渠道的合作伙伴。”王晴將帶領更多的“織女”舉辦第二屆全國編織藝術展，“我想全部做成戶外的裝置展出，期待和更多的機構合作”。

記者手記：

非遺出海，成為崛起新勢力

非物質文化遺產產品出圈后，開始揚帆“出?！?，在銷售產品的同時，也將山東、青島的文化品牌全世界呈現。非遺文化的“出海”勢頭強勁，內在邏輯是創意制作的升級和中華文化影響力的雙核驅動。

隨著直播、短視頻的興起，非遺文化借助網絡平臺屢屢“出圈”。當下的非遺產品，正在完成產業賦能，在數字文化新業態傳統文化與創意設計、數字科技、時尚元素的有機融合下，乘風“出?！奔ぐl創新活力，非遺文化，正在成為崛起新勢力。即墨花邊源源不斷的海外訂單，萊西木偶正在打造具有中華文化神韻的“動漫”，手工編織和時尚品牌潮流元素的合作，融合不同媒介，開發臨場感、青春感的非遺產品，對z世代的年輕人有著越來越深的影響。既能傳承與推廣中華傳統文化，也是國家文化軟實力的展現，“非遺出?！爆F在已經成為文創發展與全球營銷的一種新路徑。

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