5月30日，青島市政府新聞辦召開新聞發布會，青島市體育局黨組書記蔡全記談到，青島市體育局2023年已撥付4家高水平職業俱樂部獎勵扶持資金共3450萬元，加速兌現政策，讓企業應享盡享快享政策紅利，促進青島市體育產業發展，進一步優化青島體育營商環境。希望接下來把服務體育企業發展作為第一要務，以“實”字當頭，積極出臺體育產業扶持政策，激發體育市場活力，提振發展信心、增強發展動能，助力青島體育產業跑出加速度。
青島體育產業融入市民生活
根據青島市體育局提供的相關數據顯示，2021年，青島市體育產業總規模為807.54億元，增加值約 314.6 億元，增加值占 GDP 比重為 2.23%；全市體育類法人及產業活動單位共7980家；人均體育消費支出達3027元，相比2020年增加 142 元，居民體育消費總規模達310.5億元，相比2020年增加19.9億元，體育產業對全市經濟發展的貢獻度逐年提升。羽毛球、籃球項目群眾基礎深厚，項目提及率分別為11.6%、11.2%；游泳、潛水作為濱海特色項目，早已融入島城居民基因，項目提及率為6.5%；瑜伽作為新興運動方式，受眾持續擴大，尤其受到女性居民歡迎，項目提及率為6.0%。
【資料圖】
青島作為國家首批體育消費試點城市之一，在近幾年通過多方調研統計，2021年，全市居民預計人均體育消費突破3000元，占到人均消費支出的近10%。隨著近年來人們對于健康的重視程度越來越高，體育這塊誘人且不斷增大的 “蛋糕”，吸引了越來越多人投身到這一“朝陽產業”中，目前，全市的體育產業從業單位數超過6000家，吸納從業人員近16萬人。特別是體育消費，參與調查的市民中，90%以上都有這方面的花銷，主要是購買運動裝備、健身卡、體育培訓和付費觀賽。
除了球類等這些需要專業裝備的項目，即使是跑步這一看似簡單的項目，如果想要跑出體驗感，也少不了各種專業裝備，據馬拉松資深愛好者王蓉介紹，她一年下來通過參加各種戶外運動，體驗到了運動的樂趣，也感受到了體育消費無處不在。以一個簡單的越野跑為例，包括越野鞋、運動背包、太陽帽、墨鏡、臂袖、速干衣、防風衣、運動手環等等，稍微品質高點的產品加起來就會產生數千塊錢的消費：“有時候覺得這些東西沒什么必要，花錢的時候挺心疼的，但是有和沒有這些裝備，跑起來的體驗感確實不一樣”。
3450萬元助力職業俱樂部
最近幾年，在成功舉辦了cba全明星周末、cba復賽等一系列重大賽事后，籃球已經成為青島這座體育城的一張新名片。今年3月份CBA聯賽重新恢復主客場制，作為國內為數不多同時擁有中超、cba兩項頂級職業聯賽球隊的城市，作為中國足球職業化的先行者，時隔九年重返頂級聯賽的海牛備受青島市民關注。隨著全省首座專業足球場青春足球場的投入使用，如同演唱會和電影一般的現場效果讓海牛隊的每個主場幾乎都到了一票難求的程度，上周末“齊魯德比”約三萬觀眾現場觀賽，其中有數千人是從山東省其他各地市趕來看球的球迷，讓每個場內觀眾都感受到了足球的魅力和激情熱血的澎湃，在賽場內外和比賽前后引發了巨大流量效應。如今的青島，已經成為全國唯一一座同時擁有中超（海牛）、中甲（西海岸）、中乙（紅獅）三級職業聯賽隊伍以及女足職業隊伍的城市，每到周末，球迷們都可以享受到高水平的足球或者籃球比賽，讓現場觀賽成為了新的體育產業增長點，同時也激活了城市活力，這與青島市政府的相關政策支持是離不開的。
記者在新聞發布會上了解到，截至目前，青島市體育局2023年已撥付4家高水平職業俱樂部獎勵扶持資金共3450萬元，加速兌現政策，讓企業應享盡享快享政策紅利。據了解，根據《青島市高水平職業體育俱樂部扶持獎勵管理辦法》，根據相關條款，政府每年給予中超職業足球俱樂部扶持資金2000萬元；給予中甲職業足球俱樂部扶持資金1000萬元。 CBA聯賽俱樂部政府每年給予俱樂部扶持資金300萬元。
對于這塊資金扶持，青島海牛俱樂部副董事長總經理張冬談到，最近幾個賽季各級聯賽退出的俱樂部很多，青島海牛俱樂部也遇到了不少困難。青島市政府、青島市體育局以及有關各方對于俱樂部的支持無論是資金還是政策對于俱樂部的生存和發展已經給予了極大幫助并且積極兌現，俱樂部方面對此十分感謝。下一步俱樂部還需要在招商引資方面繼續努力，希望能夠有更多的大企業一起合作共贏，探索出更高效的互利共贏模式，開創足球商業運作新篇章。
打造新平臺提高消費體驗
針對預付消費卡消費出現的各類糾紛，市體育局鼓勵支持建立健身消費卡預付資金托管模式，保護消費者數據及消費安全。通過指導青島周司健康科技有限公司，開發國內首個“運動官數字體育SAAS服務系統”。
市體育局產業處副處長馮國山談到，青島周司健康科技有限公司與擁有央行支付牌照的通聯支付網絡服務股份有限公司、青島銀行成立了三方共管的體育消費資金安全監管賬戶。消費者從運動官購買的任何課程、場地，都執行按次收費，預付資金由青島銀行統一進行監管，并設置專款賬戶，專款專用。每節課程結束都會通過青島銀行體育資金監管賬戶付款，消費者的消費記錄將同步共享到央行支付牌照第三方平臺進行監管，有效保障資金安全。當消費者對線下課程的服務或門店變更產生異議時，可以在運動官小程序——服務中心——商品退費中發起無理由退款，剩余的課程費用將在1個工作日內原路退回到賬，能有效解決退費難問題，讓消費者買的安心，買的放心。
該系統能幫助體育服務企業快速形成成熟的營銷網絡、降低推廣成本。創新成立的三方共管體育資金安全監管賬戶，可使消費者在平臺消費后隨時啟動退款，能有效解決退費難問題。據青島周司健康科技有限公司總經理周楠介紹，她本人曾經是女籃運動員，退役后又從事了十年的互聯網工作，于是就想做一個以“科學運動”為主旨的互聯網體育平臺，現今的任務和主要目標是在前端孵化各種聯盟，實現小微業態以及體育＋異業的跨界融合，在服務方面也會推出更多的精細化和個性化服務：“比如現在很多體育培訓課程都是長周期一下交好幾千的那種課程，現在我們也在推廣那種短周期，服務項目更加精細的課程，以籃球為例，我們會推出專門的投籃課、運球課等短期針對性的個性化培訓，幫助用戶享受到更有價值的體育消費體驗。”
今年青島市體育局將著力打造一批特色明顯、頗具影響、參與廣泛的全民健身品牌活動和體育精品IP賽事。如數字體育運動會、城市定向賽、時尚體育聯賽等帶有城市特色的自有IP。通過豐富、新穎的時尚體育活動吸引市民及外地游客，引領體育消費，加快形成“體育+旅游、體育+文化、體育+互聯網”等“體育+”的新業態、新模式，激活體育產業的聯動效應，帶動體育經濟同步增長。下一步，青島市體育局還將組建“優化營商環境體驗官”隊伍，通過暗訪的形式，常態化對政府、體育企業、協會、俱樂部開展的各項賽事、會議、會展等活動進行體驗觀察，收集并反饋社會各界對體育營商環境建設的意見建議及破壞營商環境的問題線索，進一步優化營商環境。
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