兩會(huì)好聲音丨王元鴻代表：加大支持青島企業(yè)打造品牌
發(fā)布時(shí)間：2022-04-18 20:53:51
文章來(lái)源：大眾報(bào)業(yè)·半島新聞
“沒(méi)有品牌的企業(yè)沒(méi)有生命力和持續(xù)性，中國(guó)制造需要升級(jí)為中國(guó)創(chuàng)造，中國(guó)產(chǎn)品需要升級(jí)為中國(guó)品牌。”談及產(chǎn)業(yè)品牌，青島點(diǎn)石文具用品有限公司
“沒(méi)有品牌的企業(yè)沒(méi)有生命力和持續(xù)性，中國(guó)制造需要升級(jí)為中國(guó)創(chuàng)造，中國(guó)產(chǎn)品需要升級(jí)為中國(guó)品牌。”談及產(chǎn)業(yè)品牌，青島點(diǎn)石文具用品有限公司董事長(zhǎng)王元鴻代表發(fā)出這樣的感慨。他介紹，青島曾經(jīng)是品牌之都，如今在品牌數(shù)量方面已落后于南方的一些大城市。究其原因是因?yàn)榇蟛糠制髽I(yè)為粗放式經(jīng)營(yíng)模式，比如出口加工型和代加工型等，這類(lèi)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力低、利潤(rùn)低，沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)，很難長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。已有部分好的品牌，也多是只在山東省內(nèi)有知名度，全國(guó)性知名品牌很少。
疫情期間很多企業(yè)停工停產(chǎn)，雖然影響巨大，但也讓一些企業(yè)更加認(rèn)識(shí)到了品牌的重要性。有品牌的企業(yè)，用戶(hù)和粉絲并沒(méi)有因一時(shí)一事就“移情別戀”其他品牌，所以“品牌才是企業(yè)的免疫力”。恢復(fù)生產(chǎn)后，不僅能順利復(fù)工復(fù)產(chǎn)，還能快速收復(fù)市場(chǎng)。王元鴻分析稱(chēng)，中國(guó)有著巨大的市場(chǎng)，當(dāng)前又是國(guó)潮興起的大好形勢(shì)，還有很多行業(yè)沒(méi)有主導(dǎo)性、全國(guó)性的品牌，對(duì)中國(guó)民族行業(yè)企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，空位很多，機(jī)會(huì)巨大。
對(duì)于青島的產(chǎn)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)也有很多。特別是2021年7月，青島市委市政府聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，這是市委、市政府第一次聯(lián)合出臺(tái)品牌工作意見(jiàn)，足見(jiàn)對(duì)品牌建設(shè)的重視程度，足見(jiàn)對(duì)青島各行業(yè)企業(yè)聚力突圍、打造品牌的殷殷期許。
既然發(fā)展空間大、機(jī)會(huì)多，為什么很多企業(yè)走品牌發(fā)展之路步履維艱呢？面對(duì)疑問(wèn)，王元鴻認(rèn)為主要有兩個(gè)原因，一是做品牌太難，投資大、時(shí)間長(zhǎng)，二是青島缺少打造品牌的專(zhuān)業(yè)人才和第三方機(jī)構(gòu)。
對(duì)此，王元鴻建議，政府能更全面地支持產(chǎn)業(yè)企業(yè)打造品牌。首先，應(yīng)降低進(jìn)入品牌培育庫(kù)的標(biāo)準(zhǔn)，讓更多新興品牌有機(jī)會(huì)被支持；其次，增加資金補(bǔ)貼力度，現(xiàn)有政策是對(duì)獲得山東省高端品牌的企業(yè)給予資金支持20萬(wàn)元。還應(yīng)再設(shè)立青島市級(jí)高端品牌并給予一定資金支持；對(duì)于聘請(qǐng)全國(guó)性知名品牌策劃公司的本土企業(yè)，給予一定比例合同金額的補(bǔ)貼支持。
“還應(yīng)建立完善的評(píng)價(jià)體系，比如對(duì)消費(fèi)者的口碑調(diào)研等，從而追求評(píng)價(jià)的公允性和支持的精準(zhǔn)度。”王元鴻說(shuō)，對(duì)于產(chǎn)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品質(zhì)代表尊嚴(yán)，產(chǎn)品代表地位，有技術(shù)才有未來(lái)，品牌才能長(zhǎng)久。他希望通過(guò)加大支持青島企業(yè)打造品牌，讓青島這座“品牌之都”能早日“金花”爛漫。
標(biāo)簽： 企業(yè)品牌 抗風(fēng)險(xiǎn)能力
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