導語
Introduction
(相關資料圖)
當轉型的戰火蔓延到二線豪華的陣地，沃爾沃和雷克薩斯所表露出的態度，為何截然不同？
作者丨曹佳東
責編丨曹佳東
編輯丨靳鵬輝
電動化轉型終于讓世界有了新的底色。發生在汽車產業中的震蕩，沖擊著整個市場中的每一個細分領域。強大如大眾、豐田都深感這其中的壓力和陷阱有多大。從ID序列、bZ車系的推出，到全面改寫自己的碳中和時刻表，它們正在耗盡心力迎接未來。
“這場戰爭不會就此停下，更不會為任何人而改變方向。”當越來越多的傳統巨頭已經形成了這樣的共識，那么，對于還在主張豪華、強調價值的品牌來說，我堅信，電動化也該成為那把將自己從歷史束縛中解放的鑰匙。
從2021年開始，寶馬、奔馳、沃爾沃、凱迪拉克……這一大串名字，的確開始頻頻和EV建起了聯系。立足中國，向全球新能源產業輻射，所有人給出的口號是那樣堅定。
在汽車產業中，哪怕是傲慢的德國人，隨著歐洲市場開始被特斯拉強占，中國這邊又催生出了一波又一波新勢力造車，BBA們都不得不低下頭，高喊出太多類似“家在中國”的宣言。
只不過，就市場目前的發展現狀而言，當有人現已在不斷的試錯中找到了一些方向，口是心非的，還是大有人在。指的就是以雷克薩斯為首的日系豪華品牌。
因為缺乏市場做支撐，英菲尼迪、謳歌對電動化漠不關心也就算了。可作為豐田電動化轉型的一份子，雷克薩斯難道不該在延續過往的致富經，在某些圈子里瘋狂撈金的同時，在豐田的全新戰略中起到關鍵作用嗎？而不是眼看“友商”拿命加碼轉型，卻選擇走一步算一步罷了。
趨勢大變，血條不夠了？
相比BBA，二線豪華品牌近幾年的生存壓力，很明顯是呈陡然上升的。
早早就開始落實轉型的沃爾沃，之所以將電動化都刻進了骨子里，有著對行業進化的敬畏，自然也離不開對自身未來的擔憂。尤其是在中美歐地區對電動化推進毫不遲疑的背景下，“轉型”幾乎成了這家豪華車企迫在眉睫的使命。
2021年3月，沃爾沃稱對外公布稱，將于2025年實現純電車型與混動車型銷售比例各占50%，到2030年全面轉型為豪華純電車企。
2022年11月，沃爾沃又宣布將剝離內燃機業務，集中開發高性能電動系統，并于瑞典發布全新純電旗艦SUV——EX90。而從EX90到數日前發布EX30，可以說，身為二線豪華的沃爾沃，為了謀生，也為了保命，實在是太積極。
興許，沃爾沃的這些舉動在旁觀者眼里，不過是身為北歐企業致力環保的基因在作祟。在這個燃油車何時結束還沒譜的階段，有點個性的二線豪華品牌還不至于要被最廣大的人民群眾放棄掉，也意味著，轉型一事可以先放一放。
此前，如此單純的想法，有可能還能被業內的一些人接受；現如今，伴隨傳統豪華品牌一個接一個被新人背刺，尤其是特斯拉的存在，直接對整個豪華車市場發起無差別打擊，我們可以斷定，非主線豪華品牌的日子，還想在安逸中自得其樂，堪比癡人說夢。
不同于背靠中國的沃爾沃和凱迪拉克可以借此緩解陣痛，2022年，雷克薩斯品牌全球銷量為625,365輛，同比下滑明顯。受新冠疫情和供應鏈緊張的影響，去年上半年的全球銷量更是只有前年同期的75%。
盡管從去年下半年至今，市場逐步向暖使之在銷量上有了復蘇的趨勢，全新一代NX和RX也給了雷克薩斯回升的資本。但是，從終端市場收集到的反饋，很難說，雷克薩斯表現出了一個愿意將行業未來納入計劃的汽車品牌，該有的樣子。
可能，真的是習慣了我行我素吧。
而從豐田集團在發布最新純電動戰略時提及說，“預計到2030年，雷克薩斯將實現旗下所有車型均提供純電動版本的全方位產品陣容，在中國、北美、歐洲實現100% 純電動車型銷售”的目標，到現在已經過去很久了，真正能和產業轉型掛上勾的，雷克薩斯也就是推出一款無人問津的UX純電和誕生于e-TNGA平臺的RZ。
前者不夠出色的產品力和應對趨勢的敷衍態度是我們有目共睹的，后者和bZ4X趨同的產品特性，更是難以讓人承認，一個資深的豪華品牌，在對待全球汽車業大轉向時，給出的解決方案是這樣缺少誠意。
今年上海車展，人人高唱“擁抱汽車新時代”的贊歌，讓外界見到了前所未有的巨大陣容，并由此加深了“電動化就是未來”的產業發展印跡。豪華品牌中，BBA絲毫不敢怠慢，從產品到戰略，無一不在積極地向前推進。就連沃爾沃都在圍繞EX90大做文章。
反觀雷克薩斯，選擇在中國首發全新一代LM的意思，不用猜都知道。
是慢半拍，還是自有打算？
中國市場太大了。要想找出一堆能消費得起高溢價豪華車的人，并不是什么難事。
僅是去年，根據乘聯會數據顯示，去年中國豪華車市場總體銷量為309萬輛，還同比增長了6%。然而，眼睜睜地看著高端新能源車正在成為增長主力，同比上漲49%，傳統豪華車則同比下降4%，有些問題的暴露，無論于誰，怎么能視而不見呢？
在中國，ES從身為“加價王”進入到部分車型平價銷售，再到出現現金優惠，大抵用了三年。銷量上，受益于廣大的群眾基礎而并未出現過度的下滑，為雷克薩斯保留了一絲尊嚴。但在我看來，就是這短暫的三年，發生在ES身上的變化，足夠代表雷克薩斯在中國的前行勢頭。
即便，在雷克薩斯中國的官網上，我們可以往前翻找到這樣一句話，“2022年LEXUS雷克薩斯電氣化車型的銷量占比達到36%，再創品牌歷史新高。”
表面上，相較于BBA，雷克薩斯在轉型上完成得還不錯。各級電氣化車型有條不紊地在終端市場上取得消費者的認可，但實際上，只要將混動車型剔除，一切就有了點原形畢露的味道。
或許，也是看到了自己的不足，接下豐田章男衣缽的佐藤恒治曾經承諾過，要帶領豐田汽車進行重大改革，宣稱會采取三管齊下戰略推進，具體內容包括：其一，強化電動汽車戰略；其二，加強編織系列子公司（Woven）的軟件優先計劃；其三，在亞洲努力實現碳中和。
落到雷克薩斯這里，RZ必然只是一個引子。
是啊，我們也很清楚，日系廠商一向對電動化不“感冒”，在推動新戰略的執行上，心不甘情不愿的它們猶豫不決，實屬正常。雷克薩斯無法做到像沃爾沃那樣拋開所有加入轉型大軍，有著自己的執念，也可能是出于對維穩全球市場的考慮。
就像，當沃爾沃用EX30取悅中國消費者的同時，雷克薩斯還在針對歐美市場拿出LBX、TX以及全新一代GX這樣的車型，或許就是想著通過再次加大對細分市場的投入，在EV時代徹底來臨以前建起足夠深厚的市場基盤。對它來說，屆時，有錢就都好辦了。
而只要你冷靜下來，會看出，雷克薩斯的確更像一家日系全球化的公司。它有著自己的思維，“不肯將雞蛋放在一個籃子里”的謹慎，就決定了在面對快速變革的行業背景時，每一步動作總顯得慢半拍。與其在中國市場陷入電動車行業的深度內卷，卻依舊會選擇，在其他區域推出一些可以掙大錢的新車。
所以，如果“沃爾沃向左，雷克薩斯向右”是當下反應出的戰略趨勢，那還真不好說，雷克薩斯已經是在擺爛了。
但無論如何，今年都是雷克薩斯正式入華的第18個年頭，又是沃爾沃被吉利收購后的第13年。面對巨變之下的中國市場，以它們為代表的二線豪華品牌，都在以自己的方式努力跟上行業的進程。我們可以不去簡單對兩者的發展邏輯做出判定，至少對雷克薩斯還是可以提出一些疑問：
——RZ之后，雷克薩斯何時能推出一款產品力足夠令中國消費者上頭的電動車？
——市場紅利漸退，脫離了高速增長舒適區之后，雷克薩斯又該如何保持前進的勢能？
——當中國電動車產業的發展進入世界先進水平，雷克薩斯是否會和沃爾沃一樣，將目光聚焦在中國？
｜曹佳東｜
血液中流淌著汽油，
唯快不破！
THE END
微信號｜iAUTO2010
2023∣格局與趨勢（上）：活著
2023∣格局與趨勢（中）：生死三季度
2023∣格局與趨勢（下）：汽車新冷戰
標簽：
深圳新聞網2023年6月15日訊（深圳特區報記者程贊通訊員郭成海）記者從
圖靈看市6 15-比特幣將迎來近期關鍵做多機會比特幣比特幣昨晚再創新低
1、歐洲卡車模擬2貨幣兌換方法：1。尋找我的文件-歐洲卡車模擬器-保存
《記憶碎片》發布4K修復版海報6月14日，克里斯托弗諾蘭的經典作品《記
6月14日北向資金減持83 95萬股多氟多。近5個交易日中，獲北向資金減持
飄香的街邊燒烤、絢爛的燈光秀、琳瑯滿目的商品，連日來，國家稅務總局
1、請電話咨詢維修服務400-639-9699
你還在想去哪里旅行游玩么？如果給你三四天的時間，到哪里可以做一次超
1、《無敵當家》（Beethoven）是由布萊恩·李文特（BrianLevant）執導
【北京電網負荷較去年同期增長約30%目前電力供應有序】6月14日，記者從
全球熱點！【人人講安全個個會應急】
【人人講安全個個會應急】全省落實“八號檢察建議”現場推進會暨防風險
我省開發科研助理崗位吸納高校畢業生
我省開發科研助理崗位吸納高校畢業生就業,主流媒體,山西門戶。山西新聞
多氟多（002407）：6月14日北向資金
6月14日北向資金減持83 95萬股多氟多。近5個交易日中，獲北向資金減持
【2023.6.14】李沁改年齡？仙劍6啥時
3爆姐，想問下孫珍妮業內怎么評價她的呀，感覺她現在資源比當偶像好的
全球快資訊：何卓佳與周愷險勝韓國組
何卓佳最后時刻的接發球主動進攻是拿下比分的關鍵，周愷發球老被對方的
【報資訊】2-0！陳雨菲連場中日大戰
之前被認為有著集團優勢的國羽女單，在本賽季陷入到了集體的低迷當中，
2021南京中考錄取結果查詢時間表 20
2021年7月9日20時起，開始查詢提前批次學校錄取信息，2021年7月13日20
調查發現：由于通貨膨脹，幾乎所有美
一項新調查顯示，幾乎所有美國人都在以某種方式削減開支。購物者繼續報
每日聚焦：生物納米_關于生物納米介
生物納米，關于生物納米介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、納
生物納膜抑塵技術_關于生物納膜抑塵
生物納膜抑塵技術，關于生物納膜抑塵技術介紹這個很多人還不知道,我們
新編網絡營銷實務_關于新編網絡營銷
1、《新編網絡營銷實務》是2010年南京大學出版社出版的圖書，作者是唐
每日訊息!長園集團于珠海新設光波導
長園集團于珠海新設光波導技術公司企查查APP顯示，近日，長園光波導技
造謠老師學術不端拒道歉成老賴
造謠老師學術不端拒道歉成老賴企查查APP顯示，近日，廣州互聯網法院將
生物細胞分子_關于生物細胞分子介紹
生物細胞分子，關于生物細胞分子介紹這個很多人還不知道,我們一起來看
汕尾市氣象臺發布暴雨橙色預警【II級
汕尾市氣象臺發布暴雨橙色預警【II級 嚴重】【2023-06-15】過去2小時，
自由市場優先事項？文森特：要能處于
直播吧6月15日訊?熱火球員文森特接受了媒體采訪。談到他在自由球員市
生物素連接酶_關于生物素連接酶介紹
生物素連接酶，關于生物素連接酶介紹這個很多人還不知道,我們一起來看
美記：舊將納恩是熱火的潛在引援目標
據Heavy記者SeanDeveney報道，熱火有意在這個休賽期交易洛瑞。如果斯特
Shams：庫茲馬將拒絕下賽季球員選項
據名記Shams與TA記者JoshRobbins聯合報道，奇才球員庫茲馬表示，他打算
盛銀消費金融總經理陳勁偉任職資格獲
21世紀經濟報道記者楊希北京報道6月14日，遼寧銀保監局發布《關于核準
水磨溝區稅收服務升級 釋放消費潛力
飄香的街邊燒烤、絢爛的燈光秀、琳瑯滿目的商品，連日來，國家稅務總局
美記：由于薪資過高 洛瑞幾乎確定要
近日，Heavy記者SenaDeveney撰文談到了熱火后衛洛瑞。記者稱，洛瑞在季
“華南最大瑜伽品牌”跑路了？現場調
“華南最大瑜伽品牌”跑路了？現場調查：梵羽瑜伽總部大門落鎖，部分門
當前熱文：古代的桿秤_古代稱桿用什
大家好，小石來為大家解答以上問題。古代的桿秤，古代稱桿用什么木料這
陸豐市氣象臺發布暴雨黃色預警【III
陸豐市氣象臺發布暴雨黃色預警【III級 較重】【2023-06-15】目前強降雨
