撰文/ 陳天奕
編輯/ 周 洲設計/ 師 超來源/ Fast Company
(資料圖片)
日產汽車為提升新款SUV電車Ariya的銷量進行了一場豪賭：它在YouTube上播放了一個長達四小時的廣告。
這個乍聽起來可能會引發眾怒的行為，反而吸引了超過1700萬次的點擊量，引發了病毒式傳播和好評。
一名網友對此評論“這才是商業廣告應有的樣子。商業廣告不是為了惹惱人們，而是提供與產品相關的愉快體驗。”
說起這則豪賭式的廣告，日產汽車美國營銷主管阿利森·威瑟斯龐（Allyson Witherspoon）也坦言，這個不像廣告的廣告讓她和她的團隊“被結果震撼了”。
這個長達4小時的廣告能夠好評如潮，它的秘訣是專為Lofi Girl——一個目前全球有1260萬粉絲的24小時不間斷陪伴式直播的Lofi頻道制作。
Lofi Girl的畫面永遠是一個伴隨著Lofi背景音樂在窗邊學習的女孩，一只小貓在旁邊平靜地打盹。
Lofi全稱是Low Fidelity，即低保真音樂，指用比較簡陋的設備創作出來的音樂，也指刻意制造的具有失真效果的音樂，這種“不完美”會營造出一種真實與愜意的氛圍，有助于放松并提升專注力，這種音樂形式在YouTube上十分受歡迎，其中的代表頻道Lofi Girl常出現幾萬名網友同時在線的景象。
日產此次充滿豪賭意味的視聽廣告，正是利用這一網絡文化現象的產物。
靈感和創意
整個視頻畫面是一個日式動漫風格的女性在Lofi背景音樂中駕駛日產Ariya（參數丨圖片）。廣告使用了Lofi風格的背景音樂，在畫面呈現上也延續Lofi Girl的風格，一位女性開著日產Ariya穿越美麗的鄉村，4小時的廣告中車窗外無物常駐，流動著日光城市大道、覆蓋著冰雪的遠山和樹木、被日落浸透的海岸線等畫面，窗外場景中偶爾會掠過精心設計的Ariya廣告牌。
因與Lofi Girl的外觀和聲音非常相似，有些觀眾一開始都沒有意識到正在觀看廣告，但是即便意識到，人們似乎也不介意，甚至有評論者說這是他們唯一一個能從頭看到尾的廣告。
澳大利亞在線出版物SmartCompany的高級科技記者泰根·瓊斯（Tegan Jones）稱，YouTube的評論往往是“令人絕望的污水池”，但這一次人們似乎很享受這家汽車公司策劃的東西。
“這是我這輩子看過的最好的廣告之一。”瓊斯代表了相當一部分視頻觀看者的觀點。
這種對特定文化思潮的深度挖掘與利用，似乎為日產汽車帶來了回報，正如網友所言，“我以前從來沒有聽說過日產Ariya，現在我永遠不會忘記這個名字。”
【不破壞現有文化】
日產汽車與谷歌合作提出了這個廣告的原始創意，并與Titmouse和The Mayda Creative Co.合作進行開發和執行。
Titmouse是一家位于洛杉磯的獨立動畫工作室，曾經制作出《冒險兄弟》《大嘴巴》等知名電視節目。
Titmouse的創意總監西蒙·韋爾奇斯-卡斯特羅（Simón Wilches-Castro）解釋說，日產汽車的訴求是讓廣告從視覺和感受上都十分接近Lofi Girl，但是同時要展現出日式傳統，這使他迅速想起自己曾經在日本的旅行經歷。
“我去過日本很多次了，”卡斯特羅說，“每次我跳上火車，我就會把手機插在窗戶上，我有好幾個小時的日本畫面背景的滾動視頻。”而這正是廣告中窗外背景的靈感來源。
視覺效果的風格靈感來自日本傳統的木版版畫，伴隨不時出現在地平線上巨大怪物的動漫元素，為觀看者帶來驚喜和愉悅。
“一些巨大的生物，它們只是背景的一部分，這是我很向往的一種工作思路，”卡斯特羅表示，“這些生物往往與混亂和吵雜有關，但是司機似乎不受干擾。”
The Mayda Creative Co是一家位于紐約的混合創意公司，關注品牌內容、創意技術和娛樂知識產權三個領域的創新。Mayda的創意合作總監莉迪亞·科林（Lydia Corin）認為，該廣告的成功得益于與YouTube的Lofi Girl頻道緊密結合。她說：“我們從一開始就知道誰是受眾，我們建立的令人難以置信的影響力的東西是現有文化的一部分，我們沒有破壞它。”
日產汽車并不是第一家試驗非常規長廣告的公司。
早在2011年，加拿大連鎖餐飲公司Swiss Chalet播放了一個長達13周不間斷的烤雞廣播；2014年，尊嚴死亡權協會發布了25小時的公益廣告。
這些努力總體上是為了制造頭條新聞，但是日產汽車的四小時廣告還有另一個所圖：即廣告的持續時間大約與它的新電動SUV在一次充電后的行駛時間相同。
但由于駕駛風格和多變的路況會影響電池續航，所以日產也沒有過多強調這一可能無法兌現的承諾。
瓊斯認為這一視頻還隱隱傳達了另一個廣告信息——安靜的電動汽車。正如其中一條評論所說，“聽了整整四個小時。享受每一個節拍。”
“利用與自身產品相關度極高的熱門在線產品，為觀眾提供情緒附加值的同時，傳達自身產品的特征，這無疑是一個很棒的廣告。”瓊斯這樣評價。
尋找建立關系的可能
威瑟斯龐表示，在看到有數據表明對Lofi音樂感興趣的人更有可能對電動汽車感興趣后，公司希望能在這一關聯上有所作為。
鎖定受眾是一回事，用相關內容吸引他們是另一回事。威瑟斯龐認為這是營銷中令人興奮的部分，但有時也是困難的部分，“人們不會看每一個頻道，所以你真的必須找到他們在哪里，他們在尋找什么類型的內容和什么類型的形式。”
Lofi Girl幾乎“無內容”的場景輔以與高保音質截然相反的“粗糙”音樂，反而呈現的是更加可感、可想象的聲畫世界，情感共鳴更容易實現。
在Lofi Girl的頻道中，來自世界各地的觀看者開啟線上聊天模式，有人在學習小憩中訴說煩惱，有人為可能在大洋彼岸的陌生人給予鼓勵，有人伴隨Lofi Girl入眠，有人分享被Lofi音樂治愈的故事，有網友評價Lofi Girl是一個“真正能夠讓人產生共鳴的角色”也許在某種程度上代表了Lofi Girl頻道追隨者們的感受。
日產汽車現在擁有Lofi Girl內容的獨家廣告權，目前Lofi Girl風格的廣告卓有成效。
威瑟斯龐透露，自今年2月發布以來，這段視頻的累計觀看時間已經超過了110萬小時，公司的用戶數量至少增加了2.7萬個，并在YouTube上增加了3.5萬個播放列表。
除此之外，在2月1日至3月8日期間，日產Ariya的產品搜索量同比增長了75%，超過了50%—60%的目標。她說：“當你看到消費者開始自發地尋找你時，你就會知道你所做的事情已經開始起作用了。”
卡斯特羅坦率地承認，他沒有想到這個廣告會如此成功，“這個動漫女孩現在是YouTube頻道的大明星，這讓我很震驚。”
人類為一個“無聊”的畫面聚在一起并不是新鮮事。早在1966年，美國WPIX電視臺就在圣誕背景音樂中播放了4個小時的篝火畫面，在后來的22年中成為營造氛圍的固定節目。
無論Lofi Girl還是篝火直播都可以用柯林斯的互動儀式鏈理論解釋。當觀看者擁有共同的焦點，即在觀看同一畫面的過程中，這種“虛擬共在”就會形成情感上的聯系，參與者甚至會分享共同的情緒，并在這一情感流動過程中建立人與人之間的關系。
觀看長視頻的目的終歸是尋求陪伴，陪伴的核心是關系的建立。日產汽車的長視頻廣告成功尋找到Lofi Girl的聽眾并吸引到自己的追隨者。
看似匪夷所思的視頻時長背后，是對當下人們關系建立需求的敏銳洞察，而這也許將為車企營銷帶來新的啟發。
本文由汽車商業評論原創出品
轉載或內容合作請聯系說明
違規轉載必究
標簽：
據各方數據，1月31日上午10時許，深圳出品的動畫電影《熊出沒·伴我熊芯》票房突破10億元，在首日票房、檔期票房、連續破億天數等多方面打
1月27日，攜程發布的《2023年春節旅游總結報告》顯示，今年春節，深圳游客的出境游訂單量同比去年增長近5倍。相較國內熱門景點的人山人海，
1月27日，記者從深圳市文化廣電旅游體育局獲悉，2023年春節黃金周期間(1月21日至27日)，深圳共接待游客469 25萬人次，旅游收入31 58億元，
據深圳市春運辦統計，1月15日和16日連續兩天，深圳對外發送旅客人數都在48萬左右，春運進入客流高峰期。1月15日，深圳春運對外旅客發送量達
新年音樂會是觀眾喜聞樂見的年度重要文化品牌活動，多年來已成為深圳市民跨歲迎新的例牌項目。12月30日、31日晚，深圳交響樂團將在深圳音樂
作為來深科研人員中的一員，中山大學附屬第八醫院的助理研究員郭雅婕對深圳在人才服務方面的舉措贊不絕口：我作為基礎研究人員，很希望自己
12月1日晚8點，2023年故宮年票正式開售。相比于去年，今年購票順暢了許多。據了解，2022年故宮年票發售時，因短時間內購買年票人數過多，曾
昨日，冷空氣到達，廣州氣溫逐步下降。據商超方面預測，隨著氣溫的逐漸下降，市民對于御寒類商品消費需求有所上升，不少廣州商超準備了有關
小井蓋、大民生。今年以來，深圳開展全市窨井蓋專項治理工作成效顯著。截至11月20日，全市共排查窨井蓋約350萬個，發現存在問題的窨井蓋約3
備受關注的汕汕(汕頭至汕尾)鐵路汕頭站及站區工程近日傳出最新動態：項目已順利完成工程招標工作，由中鐵建設集團有限公司中標承建。目前，
尋找失主、耐心叮囑、維護秩序......
“我以后出門一定戴好頭盔。”“這就是我丟的錢包，謝謝你！”“手機啥時候丟的我都不知道，謝謝啊。”……
四箭齊發！中國足協杯抽簽結果出爐，
北京時間5月5日下午，2023賽季中國足協杯抽簽儀式順利舉行，今年的足協杯賽從5月17日開賽，11月25日結束，
團聚青春，逐夢警營！市南公安開展微
為熱烈慶祝“五四”青年節，進一步豐富警營文化生活，青年節前夕，市南公安分局開展“光影青春”主題微視頻
即墨區交通運輸綜合行政執法大隊全力
為維護“五一”假期交通運輸市場秩序，給人民群眾提供優質、便捷、安全、文明的出行環境，即墨區交通運輸綜
全球報道:喜迎“五四青年節”，城陽
位于青島市城陽區東部的惜福鎮街道山清水秀，風景優美，一直是周邊區市近郊游的熱門勝地。五一小長假，天氣
理想變壓器_關于理想變壓器介紹
理想變壓器，關于理想變壓器介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、理想變壓器是一個端口的電壓與另一
【天天熱聞】理想低通濾波器_關于理
理想低通濾波器，關于理想低通濾波器介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、是一種假想的低通濾波器。
理想體重_關于理想體重介紹 今日最新
理想體重，關于理想體重介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、個人的體重是否合乎‘理想體重’的原則
一季度廣東立案8311件處分4365人 其
廣東省紀委監委通報2023年第一季度全省紀檢監察機關監督檢查審查調查情況羊城晚報訊記者羅仕、通訊員粵紀宣
【聚焦山西經濟一季報】我省對東盟貨
【聚焦山西經濟一季報】我省對東盟貨物貿易進出口額完成65 4億元人民幣,主流媒體,山西門戶。山西新聞網是經
第133屆廣交會線下展閉幕 逾250億美
羊城晚報訊記者孫綺曼、沈釗報道：第133屆廣交會線下展于5月5日在廣州圓滿落幕，線上平臺常態化運行。本屆
省安委會辦公室：明確公共場所人員聚
省安委會辦公室：明確公共場所人員聚集安全管理責任,主流媒體,山西門戶。山西新聞網是經國務院新聞辦審核批
理想光學系統_關于理想光學系統介紹_
理想光學系統，關于理想光學系統介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、在幾何光學中，所謂的理想光學
山西電力線上零售市場正式運行
山西電力線上零售市場正式運行,主流媒體,山西門戶。山西新聞網是經國務院新聞辦審核批準，由山西日報報業集
當前訊息：名額分配流標率將大幅降低
考生在候考室抓緊時間復習。南都拍客張業斌攝5月4日下午，廣州市招生考試委員會辦公室發布《2023年普通高中
【聚焦山西經濟一季報】全省規上工業
【聚焦山西經濟一季報】全省規上工業企業實現利潤803 4億元,主流媒體,山西門戶。山西新聞網是經國務院新聞
環球即時：【聚焦山西經濟一季報】全
【聚焦山西經濟一季報】全省財政收入實現“開門紅”,主流媒體,山西門戶。山西新聞網是經國務院新聞辦審核批
李湘女兒深陷“炫富門”，14歲王詩齡
近日，李湘女兒王詩齡因“炫富”被罵上了熱搜榜。對于一個14歲的小女孩來說無疑有點無辜了，而對于炫富一詞
總價4.68億！惠州一商住用地成功出讓
文、圖 羊城晚報全媒體記者楊錦強5月5日，惠州市公共資源交易中心掛牌的一宗編號為GP2023-17的住宅、商業服
珠海：凝聚青年力量 勇當產業先鋒
文 羊城晚報全媒體記者錢瑜圖 受訪者提供正逢“五四”青年節，5月4日，珠海青年商會舉辦了“凝聚青年力量，
當前焦點!小米多款產品獲 70 項國
2023年德國紅點獎（redDoTAward）和德國iF獎（iFDesignAward）結果公布，小米旗下多款產品累計獲得70項獎項
熱門看點：理想人格_關于理想人格介
理想人格，關于理想人格介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、理想人格一般是指一定社會或階級所倡導
硬漢歸來！隊記：巴特勒計劃出戰G3
東部半決賽，熱火目前大比分1-1戰平尼克斯。雙方將于明天（5月7日）凌晨3:30在熱火主場展開系列賽G3爭奪。
環球報道:理想主義：胡適國際政治思
理想主義：胡適國際政治思想研究，關于理想主義：胡適國際政治思想研究介紹這個很多人還不知道,我們一起來
季后賽吉米！巴特勒季后賽8次40+隊史
直播吧5月6日訊?今天，數據網站CrazyStats曬出了有關巴特勒的一項數據紀錄。自從巴特勒加盟熱火至今，他已
諾基亞發布首個 CE 認證的 5G 一
這套5G一體化無人機解決方案包括諾基亞無人機、對接站、雙云臺相機和諾基亞MXIE邊緣云處理器 諾基亞無人
深圳四時｜一鍵開啟夏日模式-焦點速
立夏作為夏季的開始一片鶯啼蟬鳴悠長的夏日款款到來而深圳，一座平均夏季長達196天的城市雖然熾烈但也擁有
天天速遞！理性因素_關于理性因素介
理性因素，關于理性因素介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、理性因素是指人的理性直觀、理性思維等
探索社區矯正新路徑！深圳福田成立女
文、圖 羊城晚報全媒體記者鄭明達通訊員宋星璇記者5日從深圳市司法局獲悉，近日，深圳市福田區司法局與福田
媒體提問主教練斯波還在賣關子 隊記
東部半決賽，熱火目前大比分1-1戰平尼克斯。雙方將于明天（5月7日）凌晨3:30在熱火主場展開系列賽G3爭奪。