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網(wǎng)易汽車4月16日報(bào)道 4月15日晚，一場盛大的品牌之夜拉開了歐拉2.0時(shí)代發(fā)展的序幕。
歐拉發(fā)布1080°女性安全架構(gòu)，重申ALL IN女性賽道。歐拉沙龍品牌技術(shù)總經(jīng)理董玉東表示，“歐拉將全面擁抱新能源競爭的主航道，用技術(shù)重新定義女性賽道”。
【資料圖】
2018年至今，歐拉已經(jīng)走過了5個(gè)年頭。從“品牌向上”到“技術(shù)向上”，在汽車行業(yè)內(nèi)卷加劇的2023年，歐拉希望立于新起點(diǎn)，聚焦品牌、技術(shù)、服務(wù)、用戶四大維度，擘畫下一階段戰(zhàn)略藍(lán)圖。
此前，歐拉沙龍品牌總經(jīng)理文飛表示，“越是群魔亂舞的時(shí)代，越是要有品牌的戰(zhàn)略定力；越是價(jià)格混戰(zhàn)，越要差異化定位品牌，才更有機(jī)會穿越競爭周期。”目前歐拉累計(jì)銷量35萬輛，女性用戶占比75%以上，用戶復(fù)購率26%，轉(zhuǎn)介紹率為31.33%，“都是行業(yè)的天花板水平”。
歐拉沙龍品牌技術(shù)總經(jīng)理董玉東
ALL IN女性賽道
“為女性造車，歐拉‘落子不悔’。”
相比于“墨守成規(guī)”，近年來長城一直以“開創(chuàng)者”的角色，挖掘汽車市場細(xì)分品類開創(chuàng)新賽道。歐拉如是，坦克、沙龍亦如是。
作為汽車工業(yè)女性賽道的開拓者（參數(shù)丨圖片），歐拉自2021年4月宣布成為“更愛女人”的汽車品牌。結(jié)合女性審美、身體構(gòu)造數(shù)據(jù)，共開發(fā)600多項(xiàng)適用女性的相關(guān)技術(shù)專利，以及50多項(xiàng)女性專屬定制功能。
而在此之前的100多年期間，幾乎所有汽車相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)都以男性身體數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。
“是時(shí)候改變了，女性的需求應(yīng)該被看見。”
中國汽車流通協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，女性購車消費(fèi)人數(shù)比例首次超過男性。目前中國有近4億年齡在20至60歲的女性消費(fèi)者，每年掌控著高達(dá)10萬億人民幣的消費(fèi)支出。
董玉東提出，“女性汽車必須告別行業(yè)慣性的定義，走向用戶需求的定義。”
歐拉沙龍品牌技術(shù)總經(jīng)理董玉東
2.0時(shí)代的歐拉，已經(jīng)專注深耕女性賽道3年之久。在歐拉和沙龍整合后，其成為集團(tuán)唯一的電動(dòng)車板塊。在森林生態(tài)體系賦能下，電動(dòng)車將集中長城集團(tuán)最好的最先進(jìn)的技術(shù)。目前長城有144萬女性用戶，96億公里駕駛大數(shù)據(jù)，也將為歐拉的“戰(zhàn)略聚焦”提供助力。
怎么卷出未來？
在歐拉的2.0時(shí)代，技術(shù)成為立身之本。
歐拉發(fā)布的1080°女性安全架構(gòu)，包括三個(gè)360°，即360°基礎(chǔ)安全，360° 智能安全和360°健康安全。
具體來看，歐拉采用雙拉帶式主氣囊、高強(qiáng)度籠式車身等諸多基礎(chǔ)安全設(shè)計(jì)。
“什么叫基礎(chǔ)安全？我們的理解就是，無論多大事兒，人基本沒事兒。”
同時(shí)，歐拉全棧自研，推出了跨域融合解決方案，可實(shí)現(xiàn)主動(dòng)探尋、主動(dòng)執(zhí)行、主動(dòng)關(guān)懷。
“智能化最大的意義是，與其追求無人駕駛，不如追求無人傷亡”。歐拉360°智能安全理念，是要打破分布式單一領(lǐng)域控制思維模型，在傳統(tǒng)的操控力、制動(dòng)力、動(dòng)力性的基礎(chǔ)上，結(jié)合用戶需求定義智能車端控制、智能座艙、智能駕駛?cè)蠛诵念I(lǐng)域。
為此，歐拉為女性開發(fā)了守護(hù)模式，可一鍵呼出5條短信，將車輛位置、影像等信息傳送到緊急聯(lián)系人手機(jī)，由他們來判斷是否需要報(bào)警。
而360°健康安全，是指歐拉可以實(shí)現(xiàn)初期遏制產(chǎn)生污染+過程殺菌清除污染+主動(dòng)釋放天然芬芳的整合效果。“我們從源頭加強(qiáng)新技術(shù)環(huán)保材料的應(yīng)用。在生產(chǎn)端我們采用三倍于標(biāo)準(zhǔn)的高低溫交變過程管理，保證選材和用材。”
董玉東提到，1080°女性安全架構(gòu)的使命，就是要?dú)W拉成為女性汽車安全設(shè)計(jì)的變革者，女性汽車安全場景的引領(lǐng)者，和女性汽車安全標(biāo)準(zhǔn)的全球的推動(dòng)者。
此外，歐拉首次公開了閃電貓十字路口涉水連環(huán)碰撞挑戰(zhàn)測試，目標(biāo)車輛主要承壓部位如 b柱、門檻梁等都沒有發(fā)生結(jié)構(gòu)性形變。
“安全是歐拉品牌5年來聚力攻堅(jiān)的重點(diǎn)”，董玉東強(qiáng)調(diào)，“安全只有底線，沒有上限”。目前歐拉已經(jīng)完成了7項(xiàng)實(shí)際工況的測試，未來還將繼續(xù)完成23項(xiàng)實(shí)際工況測試，包括對高速螺旋撞擊護(hù)欄，包括正向撞擊電線桿等。
打造用戶服務(wù)生態(tài) “進(jìn)階”品牌軟實(shí)力
除了發(fā)布技術(shù)領(lǐng)域的安全架構(gòu)，歐拉2.0時(shí)代的重要板塊還包括“EGG生命美學(xué)”、專屬“OK服務(wù)”和雙向給氧的“O?生態(tài)”。
“EGG生命美學(xué)”，是指車型外觀和內(nèi)在的永恒（Eternal）的結(jié)構(gòu)之美，柔和（Gentle）的平靜之美，以及綻放（Glorious）的生命之美。
“OK服務(wù)”品牌是專為女性而生的服務(wù)品牌，歐拉將在全球招募女店長與銷售雇員；提供烽火救援服務(wù)，打造私人訂制交車儀式等。
歐拉沙龍品牌營銷副總經(jīng)理姜川
“O?生態(tài)”則是專為女性打造的用戶共生型運(yùn)營模式，為用戶打造社交圈，同時(shí)通過“O?輸氧計(jì)劃”，為用戶提供資源追求事業(yè)發(fā)展等。
也就是說，歐拉的2.0時(shí)代將圍繞女性用戶需求，在造型、技術(shù)、服務(wù)和生態(tài)等領(lǐng)域全面“進(jìn)階”。
“更愛女性，不是歐拉的終點(diǎn)，而是歐拉的起點(diǎn)”。
數(shù)據(jù)顯示，歐拉2022年銷量10.4萬輛，未能保持增長態(tài)勢。可以預(yù)見，2023必將是歐拉發(fā)展的關(guān)鍵之年。而不惜做“孤勇者”，ALL IN女性汽車賽道，并以技術(shù)重新定義女性賽道，構(gòu)建差異化品牌認(rèn)知，是歐拉面對競爭加劇的汽車市場給予的“答案”。
在女性消費(fèi)日益增長的21世紀(jì)30年代，構(gòu)建自己的競爭壁壘，并保持品牌定力，或許就是歐拉乃至其他車企們“穿越周期”的關(guān)鍵。
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