在2022年底購置稅和沖量透支之后，加之恰逢傳統(tǒng)的春節(jié)假期，今年1月份中國汽車市場可謂是迎來了史上最差的1月份。數(shù)據(jù)顯示，1月狹義乘用車批發(fā)銷量僅有144.8萬輛，同比下滑幅度達(dá)到了33%，比往年同期損失了超50萬輛的汽車需求。
(資料圖片僅供參考)
寒潮之下，各大車企自然無法獨(dú)善其身。根據(jù)乘聯(lián)會主流車企銷量排名及增幅顯示，除了比亞迪（57.5%）、奇瑞（17.2%）、特斯拉（10.4%）、理想（23.4%）等車企同比出現(xiàn)增長，其余車企和品牌均出現(xiàn)不同程度的銷量下滑，最高下滑幅度超過50%。
開門不紅，車市格局在如此的市場境況之下，也出現(xiàn)了一些新的變化。
比如和去年全年相比，雖然前十強(qiáng)中自主依然占據(jù)5強(qiáng)，但毫無疑問自主品牌的排名上升了。其中比亞迪和長安力壓一汽-大眾，合資品牌份額一降再降。
前五強(qiáng)中，自主品牌占據(jù)4個席位，僅有一汽-大眾一枝獨(dú)秀。而在豪車市場中，特斯拉和寶馬擠進(jìn)前十強(qiáng)，十強(qiáng)常青樹上汽通用、東風(fēng)日產(chǎn)和長城等，紛紛跌出前十強(qiáng)，在2023開局中就迎來了至暗時刻。
2023年的車市并不太平，由特斯拉拉開的，和比亞迪全力跟進(jìn)的價格戰(zhàn)，已經(jīng)對新能源市場的競爭帶來了殘酷的壓力；而起亞K3（參數(shù)丨圖片）在燃油車市場的價格放飛，同樣重創(chuàng)了傳統(tǒng)車市場的競爭與信心。
內(nèi)卷和價格戰(zhàn)的疊加，看來2023年的車市，并不會太輕松。
跌聲一片，僅五家車企增長
進(jìn)入到1月份，每家車企都邁入了相對煎熬的賽道。
前十強(qiáng)中，除了比亞迪、奇瑞和特斯拉，所有主流車企的銷量和同比都在下滑。不難理解，傳統(tǒng)春節(jié)因素，使得原本正常的銷售天數(shù)都壓縮了三分之一，更何況去年12月份對汽車消費(fèi)的透支，也對1月份各大車企的銷量有重要影響。
1月份月銷量破10萬輛的車企僅4個，能在如此淡季的市場中獲得10萬輛+的銷量成績，充分證明了他們的主流市場地位。
如果根據(jù)市場下滑33%平均水平來看，長安（-22.5%）、吉利（-29.3%）、廣豐（-24.4%）、寶馬（-26.3%）和上汽乘用車（16.5%）跑贏了大盤，其中自主占比高于合資，無疑這也推動了自主品牌份額實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步提高。
作為目前自主的熱門車企，比亞迪自然還是以15萬輛的月度銷量實(shí)現(xiàn)了遙遙領(lǐng)先。目前比亞迪還手握相當(dāng)多的訂單待交付，加上插混和純電市場雙線開攻，領(lǐng)先優(yōu)勢還將繼續(xù)保持。
而長安和吉利，一方面在燃油車市場繼續(xù)堅守，實(shí)現(xiàn)對主流合資的進(jìn)一步滲透，另一方面通過深藍(lán)、幾何、極氪這樣的新能源產(chǎn)品，拓寬市場廣度，領(lǐng)跑行業(yè)大趨勢，雙腿并行的趨勢更有利于獲得更多市占率。
合資品牌領(lǐng)域，除了一汽-大眾還繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，上汽大眾和上汽通用的壓力可謂越來越大。其中上汽大眾1月份僅有7.2萬輛，處在行業(yè)第七的位置；而上汽通用銷量已經(jīng)滑落5.5萬輛，銷量排名跌出了前十強(qiáng)。作為上汽集團(tuán)的兩大利潤奶牛，看來市場不好的情況下，要被榨干了。
作為去年全年年銷破百萬的廣汽豐田來說，今年1月份繼續(xù)延續(xù)了風(fēng)光之勢，以7.5萬輛和行業(yè)第六的成績出現(xiàn)在榜單中，其不僅成為合資品牌難得的堅守者，同時也成為日系品牌的獨(dú)苗，支撐起日系品牌最后的尊嚴(yán)。
值得一提的是，特斯拉和華晨寶馬的入局，可以看做是豪華車市場的再次堅韌。畢竟在中國市場，消費(fèi)升級的大趨勢不會改變，而特斯拉穩(wěn)定和產(chǎn)量和降價帶來的促銷效應(yīng)，也是推動其進(jìn)入十強(qiáng)的關(guān)鍵因素。
而寶馬的堅挺，與其豪華車陣營冠軍的勢頭有莫大關(guān)系。去年寶馬蟬聯(lián)中國豪華車銷量冠軍，品牌效應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)。同時寶馬的新能源序列的熱度和市場認(rèn)可度遠(yuǎn)高于奔馳和奧迪，成為寶馬去年和今年1月份豪華車奪冠的重要原因。數(shù)據(jù)顯示，1月寶馬新能源銷量約8000輛，遠(yuǎn)高于奔馳的2700輛和奧迪的790輛。
當(dāng)然，還有幾家表現(xiàn)較為反常的車企，比如上汽乘用車和長城，以及東風(fēng)日產(chǎn)和上汽通用五菱。1月份上汽乘用車以約5000輛的優(yōu)勢反超長城汽車，擠進(jìn)前十強(qiáng)，讓自主車企的排名再次打亂；而長城同比50%的下滑，也預(yù)示著長城的陣痛期還將持續(xù)一段時間。
另外東風(fēng)日產(chǎn)1月份月銷量僅3.5萬輛，從原本前十強(qiáng)的地位掉落至16名的位置，合資主流地位受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。究其原因，一方面是主流細(xì)分市場主流車型受到擠壓，同時節(jié)能車和新能源車補(bǔ)位困難，是造成東風(fēng)日產(chǎn)出現(xiàn)問題的重要原因。
上汽通用五菱排名下跌更為嚴(yán)峻，從原本前十強(qiáng)甚至前五強(qiáng)跌至19名，差點(diǎn)跌破前20，這也說明，僅靠一款車型打市場的模式是極度危險的，一旦這款產(chǎn)品遭遇競爭對手的圍攻，銷量和勢頭轉(zhuǎn)頭向下，危險也就來了。這一點(diǎn)，上汽通用五菱也好，長城也好，東風(fēng)日產(chǎn)也罷，都感同身受。
日系丟失優(yōu)勢，自主份額過半成新常態(tài)
兩年前，當(dāng)?shù)孪灯放圃赟UV增長頂峰之際，日系雙車戰(zhàn)略成為拓開中國市場的重要手段，無不讓行業(yè)看到這種模式的強(qiáng)悍之處，看似就要把德系車和美系車的市場進(jìn)一步壓縮。
沒想到的是，中國新能源市場快速增長，讓日系省油的優(yōu)勢蕩然無存。反而被中國市場的純電產(chǎn)品和混動產(chǎn)品搶了風(fēng)頭，比如以比亞迪為代表的插混車型，不僅在價格方面有更強(qiáng)大的優(yōu)勢，在節(jié)油性和智能化程度方面，都全面超越日系品牌，因此日系品牌丟失優(yōu)勢，遭遇滑鐵盧也并非無跡可尋。
1月份，日系品牌月累計銷量僅有22萬輛，同比下滑幅度超過51%，達(dá)到-51.8%。其中除了廣汽豐田一枝獨(dú)秀外，一汽豐田、兩個本田和東風(fēng)日產(chǎn)月銷量均只有3萬多輛，馬自達(dá)和三菱的跌幅也達(dá)到了七成左右。
由此推動日系品牌當(dāng)月的市場份額僅有15.3%，應(yīng)該達(dá)到了近幾年來的最低值。
如果說供應(yīng)鏈因素是日系品牌能夠擺上臺面的主要原因，那么這幾家日系品牌電動化進(jìn)度和氣勢的緩慢，成為品牌市占率下跌的核心原因，當(dāng)然不是說日系品牌沒有電動化，和電動化產(chǎn)品，只不過在內(nèi)卷的新能源市場，日系推出的產(chǎn)品并不占優(yōu)勢。
雖然大眾是德系品牌的主力軍，雖然大眾品牌的下跌幅度也都超過了市場平均水平，但在電動化轉(zhuǎn)型方面的堅決程度，成為德系品牌份額反彈的重要因素。以南北大眾為例，1月份新能源銷量超過了5000輛，可以稱得上及格。
不過德系品牌市場份額回暖的另一個重要原因，還在于奔馳、寶馬豪華車市場的持續(xù)穩(wěn)定增長。數(shù)據(jù)顯示1月份奔馳寶馬二者銷量的跌幅僅為-18.2%和-26.3%，市場表現(xiàn)優(yōu)于大盤。豪華車市場消費(fèi)趨勢的穩(wěn)定，成為德系品牌走勢與市場大盤保持一致的重要因素。
另外大眾安徽和smart，也為德系品牌份額提升提供了新的增量。數(shù)據(jù)顯示，今年1月，德系品牌市場份額重回20.8%。
如今，自主品牌的銷量、勢頭都迎來了不錯的增長。1月份自主份額再次超過半壁江山，達(dá)到50.8%，無疑這是幾家頭部自主品牌，和中國品牌新能源企業(yè)共同努力的結(jié)果。
雖然市場上自主品牌倒閉的企業(yè)越來越多，包括新能源企業(yè)，但自主的銷量集中度正在進(jìn)一步提高。特別是比亞迪、吉利、長安、奇瑞等品牌，他們在新能源和主流市場的進(jìn)一步反攻，讓中國汽車和中國汽車工業(yè)擁有了更強(qiáng)大的底氣。
美系品牌還是老樣子，通用和福特的市場狀態(tài)都不太好，前者不僅跌出前十強(qiáng)，同比下滑達(dá)到50%，后者則稍微弱于市場大盤走勢。其中新能源勢頭的缺失，成為通用和福特跑輸大盤、銷量持續(xù)下跌的重要原因。
而特斯拉成為過去相當(dāng)長一段時間的核心支柱，其不僅拉動了美系品牌份額保持在10%左右的區(qū)間徘徊，達(dá)到9.6%的水平，同時也再次夯實(shí)了美系品牌市場領(lǐng)導(dǎo)者的角色，成為整個行業(yè)都不得不忽視的對象。
殘酷的2023年，由美系品牌特斯拉拉開的價格戰(zhàn)，無不推動中國汽車邁向下一個競爭局面。而產(chǎn)品、市場和車企之間的競爭，也將在接下來幾個月里再次發(fā)生劇烈變化，未來我們又會看到一個怎樣的市場格局呢？
那就只有，走著瞧了。
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