1、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義：通過網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告。
2、利用網(wǎng)站的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。
【資料圖】
3、其中網(wǎng)絡(luò)廣告包含：廣告媒體、廣告費(fèi)用、廣告信息、廣告煤眾。
4、 網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。
5、網(wǎng)絡(luò)效果測(cè)評(píng)雖然比傳統(tǒng)媒體測(cè)評(píng)更易操作、但其公正性受到質(zhì)疑，傳統(tǒng)媒體測(cè)評(píng)經(jīng)過幾十年的發(fā)展已經(jīng)形成一套行之有效的審計(jì)認(rèn)證制度。
6、網(wǎng)絡(luò)效果測(cè)評(píng)有待確定共同標(biāo)準(zhǔn)。
7、擴(kuò)展資料：網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別： 對(duì)象的區(qū)別傳統(tǒng)廣告：某一段時(shí)間或某一欄目可能針對(duì)特定的消費(fèi)者。
8、網(wǎng)絡(luò)廣告：對(duì)廣大消費(fèi)者做了第一層次的細(xì)分，從全體消費(fèi)者中分離出“網(wǎng)民”這一具有共同特質(zhì)的消費(fèi)群體。
9、2、廣告發(fā)布的不同傳統(tǒng)廣告：主要通過廣告代理制實(shí)現(xiàn)的，沒有特別的自主權(quán)。
10、既由廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告計(jì)劃，廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業(yè)務(wù)。
11、廣告公司同時(shí)作為廣告客戶的代理人和廣告媒體的代理人提供雙向服務(wù)。
12、3、媒體收費(fèi)的區(qū)別傳統(tǒng)廣告計(jì)費(fèi)是建立在收視聽率或發(fā)行量閱讀率的基礎(chǔ)之上的，以CPM千人印象為單位計(jì)算的。
13、CPM計(jì)算方式雖是由傳統(tǒng)媒體移植到網(wǎng)絡(luò)上的，但在網(wǎng)絡(luò)上卻發(fā)揮了更大的作用和效力。
14、它可以精確的計(jì)算廣告被讀者看到的次數(shù)。
15、4、效果評(píng)定的差異傳統(tǒng)媒體廣告效果一般是通過邀請(qǐng)部分消費(fèi)者和專家座談評(píng)價(jià)，或調(diào)查收視率發(fā)行量、或統(tǒng)計(jì)銷售業(yè)績(jī)分析銷售結(jié)果。
16、但是由于時(shí)間性不強(qiáng)（往往花費(fèi)一個(gè)多月的時(shí)間）、主觀性影響（調(diào)查者和被調(diào)查者主觀感受的差異及相互影響）、技術(shù)失誤造成的誤差、人力物力資源不夠等原因，評(píng)定結(jié)果往往與真實(shí)情況相差很遠(yuǎn)。
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