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天天熱點評！【豐“付”多彩看受理】 “銀聯(lián)優(yōu)惠日”：聚勢挖潛促消費平臺化經(jīng)營踐行“支付為民”新諦

發(fā)布時間：2023-06-14 12:53:29 文章來源：《金卡生活》雜志

責任編輯｜楊琪插圖｜蔡鴻君01乘勢：政策優(yōu)惠燃起消費信心燃信心，落實

責任編輯｜楊琪

插圖｜蔡鴻君

【資料圖】

乘勢：政策優(yōu)惠燃起消費信心

燃信心，落實宏觀政策靠前發(fā)力。消費是我國經(jīng)濟增長的重要引擎。中央經(jīng)濟工作會議提出：“要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景。”同時，商務部將今年定為“消費提振年”，并聯(lián)合有關部門，調(diào)動各地方、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)組織開展系列促消費活動，營造“全年樂享全民盛惠”的濃厚消費氛圍，同時持續(xù)聚焦“國際”“消費”“中心”三個關鍵詞，強化各城市的功能定位和特色，通過項目化、清單式地推進培育建設方案的落實，優(yōu)化消費載體和環(huán)境，引領消費新潮流和新風尚，在擴大和恢復消費中發(fā)揮示范和帶頭作用。

5月社會消費品零售總額同比增長12.5%。為進一步釋放內(nèi)需潛力，堅定商戶信心，踐行“支付為民”理念，中國銀聯(lián)在“消費提振年”里落實宏觀政策靠前發(fā)力，聚勢挖潛形成“聚”“巨”二勢，再次升級已連續(xù)三年開展的“銀聯(lián)優(yōu)惠日”主題惠民營銷活動，聚惠上新，重點圍繞提振消費信心，順應居民消費趨勢創(chuàng)造新供給，以平臺優(yōu)勢促進消費，惠民利企，著力滿足個性化、多樣化、高品質(zhì)的消費需求。

激活力，把準消費市場新動能。隨著新一代消費群體的成長，新概念、新平臺、新模式不斷涌現(xiàn)的背景下，中國銀聯(lián)連續(xù)第三年推出主題營銷——“銀聯(lián)優(yōu)惠日”。

2021年，中國銀聯(lián)攜手各大商業(yè)銀行及合作商戶啟動“銀聯(lián)優(yōu)惠日主題優(yōu)惠活動，用戶在每周二、周六使用“云閃付”、銀行App、手機閃付、刷卡等支付產(chǎn)品，可享受滿減優(yōu)惠，活動貫穿全年，培養(yǎng)用戶形成使用銀聯(lián)產(chǎn)品習慣的同時，為消費者提供諸多優(yōu)惠。

2022年，響應中央經(jīng)濟工作“穩(wěn)經(jīng)濟、促消費、惠民生”，為實施好擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，增強發(fā)展內(nèi)生動力，銀聯(lián)加快推進場景資源面向銀行開放，“銀聯(lián)優(yōu)惠日”攜手工農(nóng)中建等11家銀行再次升級，助力銀行App用戶經(jīng)營，聯(lián)動推出“銀行專屬活動日”疊加優(yōu)惠，活動覆蓋近20萬家商戶門店。

2023年，“銀聯(lián)優(yōu)惠日”再次煥新出發(fā)。中國銀聯(lián)與銀行和商戶一起全力探索年輕態(tài)新場域，致力于將“銀聯(lián)優(yōu)惠日”打造成為行業(yè)平臺性的品牌，更開放地聯(lián)合商戶和銀行共同開展各類營銷活動，把準消費市場新脈動，不斷提升服務銀行與商戶經(jīng)營的能力，強化對機構(gòu)的賦能，也依靠簡單直接的回饋給持卡人帶來真金白銀的優(yōu)惠。

一方面，中國銀聯(lián)順應居民消費趨勢創(chuàng)造新供給，從供給端發(fā)力改善消費條件?！般y聯(lián)優(yōu)惠日”加大創(chuàng)新力度，聚焦消費領域熱點，優(yōu)化供給，打造內(nèi)容豐富、品質(zhì)精良、結(jié)構(gòu)合理的活動優(yōu)惠，助力商戶引流復購，服務銀行用戶經(jīng)營。

另一方面，“銀聯(lián)優(yōu)惠日”從微觀活動中著手，也在宏觀策應處著眼。不僅持續(xù)優(yōu)化活動內(nèi)容，提升用戶體驗，吸引各方共同投入，把銀行、商戶等多重個性化優(yōu)惠進一步聚合，實現(xiàn)聯(lián)動，為用戶打造“聚優(yōu)惠巨優(yōu)惠”消費新體驗，乘勢而上，推動經(jīng)濟實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。

造勢：聚優(yōu)惠賦價值踐行“支付為民”

2023年“全面促進消費”更是被寫入國家“十四五”規(guī)劃，中國銀聯(lián)連續(xù)三年為消費者打造的惠民利民消費活動——“銀聯(lián)優(yōu)惠日”，讓人民群眾對美好生活的圖景有了更多期待。

2023年“銀聯(lián)優(yōu)惠日”全面升級，活動形式在以往周二周六優(yōu)惠基礎上，疊加銀行活動日與平臺鋪底優(yōu)惠等三大組合方式，更加多元體現(xiàn)銀聯(lián)“聚優(yōu)惠”平臺化運營的實力，優(yōu)惠日更多，優(yōu)惠力度更大，從百大品牌延伸至屬地優(yōu)惠，彰顯助商惠民“巨優(yōu)惠”的決心。

“周二周六優(yōu)惠日”——聚百大品牌，享線上線下“巨優(yōu)惠”。升級后的“銀聯(lián)優(yōu)惠日”在保留活動原有特色的前提下，聚焦零售消費場景更多優(yōu)質(zhì)商戶，依托高頻場景開展二維碼活動，通過大額場景開展卡基營銷，并圍繞商戶經(jīng)營需求開展線上線下一體化營銷活動，匯“巨”諸多優(yōu)惠，消費者可從即日起至2024年3月的每周二、周六，使用銀聯(lián)全線支付產(chǎn)品，包括銀聯(lián)二維碼（含“云閃付”、銀行App等）、刷卡、手機閃付等，享百大品牌優(yōu)惠。優(yōu)惠商戶不僅覆蓋線下零售購物、餐飲美食、旅游出行場景等百大品牌及優(yōu)質(zhì)商戶，還包括電商、生鮮、餐飲、娛樂等超百家線上商戶，線上線下全覆蓋多重優(yōu)惠滿足消費者多樣化消費需求。

“銀行活動日”——聚銀行權(quán)益，集各行特色活動“巨優(yōu)惠”。為了支持銀行個性化經(jīng)營需求開展自有主題營銷，助力銀行用戶經(jīng)營，升級后的“銀聯(lián)優(yōu)惠日”，在隨機立減、積點與票券等優(yōu)惠基礎上，與17家全國性銀行開展基于場景開放的全面合作，通過借貸記一體化合作、分支行下沉式合作以及云閃付網(wǎng)絡支付平臺專項活動等形式，聯(lián)動“工銀周周樂”“建行66節(jié)”“郵儲悅享家庭日”等銀行自有主題活動，實現(xiàn)銀聯(lián)銀行雙品牌的雙向賦能。

一是向銀行獲客能力賦能?！般y聯(lián)優(yōu)惠日”與“銀行活動日”的通力合作，為銀行聚焦通過消費場景精準獲客，激發(fā)通過消費場景實現(xiàn)發(fā)卡活卡愿景，達到促交易、提收入的目標。

二是向銀行開放賦能。聯(lián)合收單機構(gòu)和服務商拓展場景資源并集成商戶資源，加強場景資源及營銷能力建設，結(jié)合各地區(qū)域特色活動，實現(xiàn)“聚優(yōu)惠”多樣化加載，讓消費者享受“巨優(yōu)惠”，助力銀行提升用戶價值轉(zhuǎn)化。

平臺鋪底優(yōu)惠——聚機構(gòu)增值，賦銀聯(lián)、銀行、商戶“巨優(yōu)惠”。今年，收單機構(gòu)和服務商可通過中國銀聯(lián)合作伙伴平臺報名參加“銀聯(lián)優(yōu)惠日”活動，實現(xiàn)自主引流；收單機構(gòu)或服務商還可以利用銀聯(lián)營銷開放能力，幫助商戶自主配置、運營商家券，參與商戶可通過平臺自主下載宣傳物料、張貼統(tǒng)一標識，實現(xiàn)門店高效拓客、精準營銷和快速轉(zhuǎn)化，展現(xiàn)“銀聯(lián)優(yōu)惠日”從活動到平臺運營的升級賦能。

順勢：銀聯(lián)網(wǎng)絡價值聚能展勢多方共筑惠民高臺

升級后的“銀聯(lián)優(yōu)惠日”在堅持“四方模式”的前提下，為了更好地推動消費，中國銀聯(lián)將“銀聯(lián)優(yōu)惠日”從主題營銷升級為集聚多方資源的平臺型活動，提升銀聯(lián)網(wǎng)絡價值。

產(chǎn)業(yè)平臺變資源“高臺”。單就消費而言，平臺經(jīng)濟在激發(fā)消費潛力、增加消費主體、創(chuàng)新消費模式、拓展消費維度、延伸消費空間、滿足消費需求等方面都具有不可替代的作用。

2023年“銀聯(lián)優(yōu)惠日”在持續(xù)聯(lián)合商業(yè)銀行及商戶資源為消費者提供眾多本地優(yōu)惠的同時，定位形成專屬優(yōu)惠聚合平臺，受理市場部更是“以商戶為中心”整合銀行、銀聯(lián)、商戶等多方資源，向用戶進行集中式優(yōu)惠展示，在商戶側(cè)實現(xiàn)“聚優(yōu)惠”，在用戶側(cè)展現(xiàn)“巨優(yōu)惠”。一是從營銷活動升級為平臺化經(jīng)營，并制定平臺運作規(guī)則，吸引更多外部資源，整體投入資金較去年大幅提升。二是銀聯(lián)銀行聯(lián)動從資源疊加升級為雙品牌聯(lián)動，支持銀行個性化經(jīng)營需求開展自有主題營銷，聯(lián)合打造“銀行自有主題×銀聯(lián)優(yōu)惠日”雙品牌。三是活動商戶規(guī)模進一步升級擴大，支持機構(gòu)合作引入更多優(yōu)質(zhì)商戶，提升活動商戶覆蓋面，充分發(fā)揮銀聯(lián)網(wǎng)絡價值。

消費平臺變優(yōu)惠“高臺”。消費一頭連著生產(chǎn)發(fā)展，一頭連著民生福祉，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，在經(jīng)濟發(fā)展中起到基礎性作用。要擴大消費，就是要順應居民消費升級趨勢，持續(xù)增強居民消費能力，完善消費供給和支撐體系，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，讓更多消費者愿消費、敢消費、能消費。中國銀聯(lián)基于優(yōu)質(zhì)場景商戶資源為消費者提供一站式營銷服務，在擴大消費場景同時，聚焦相關主題的場景聯(lián)動。

市場平臺變創(chuàng)新“高臺”。堅持和發(fā)展“四方模式”，堅持以客戶為中心，以市場為導向，從“銀聯(lián)優(yōu)惠日”一隅，可以看到中國銀聯(lián)圍繞平臺經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展的諸多舉措，聚焦主業(yè)，發(fā)力零售消費，卡基與移動支付協(xié)同發(fā)展。

欲茂其末，必深其根。中國銀聯(lián)圍繞“消費提振年”部署要求，聚焦高品質(zhì)消費場景、高品質(zhì)消費平臺、高品質(zhì)消費創(chuàng)新，激發(fā)消費活力，挖掘消費潛力，創(chuàng)新工作舉措，開放場景向銀行輸出賦能，以“銀聯(lián)優(yōu)惠日”升級為契機，加快場景資源及商戶內(nèi)容的開放及輸出，聯(lián)合銀行、商戶、機構(gòu)等全力以赴助商畫筆書寫普惠民生愿景圖。

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