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太原市鐘樓步行街已成為我省又一個夜間文旅新地標和熱門打卡地。本報記者王昕攝
初次見面、面面俱到、獨當一面……近日，一條6分鐘時長的《多面山西》完整版宣傳片一經推出，迅速引發大量網友的關注，獲得不少好評和點贊。 很多網友在評論區留言：“宣傳片立意新穎，語言恢宏大氣，地域特色明顯，山西之美迎面而來”“好想去山西走走看看”“去山西賞美景品面食”…… 為激發文旅消費潛能，近年來，我省持續深化全域旅游建設，以文旅深度融合發展為契機，從頂層設計、產品供給、營銷推廣等多方面入手，充分發揮文化和旅游消費的引流、提升作用，不斷做大做強做優文旅經濟，使更多的游客體驗到大美山西的“詩和遠方”。
謀劃布局，推動文旅經濟高質量發展
夜幕降臨，太原市鐘樓步行街燈光璀璨，人流涌動。這里既有老街區的古樸與滄桑，又有時尚化城市的“潮流范兒”，更有國家級夜間文化和旅游消費集聚區的無限魅力。 鐘樓步行街自2021年9月開街以來，通過舉辦非遺展演、環保公益、文化展覽等各類主題活動，使游客近距離感受千年古街的文化魅力。入駐商戶為吸引更多市民消費，利用街區出臺的優惠政策，推出了夜間打折促銷活動和各種時尚化、親民化的夜間文旅體驗項目。 如今的鐘樓步行街，正以“夜間經濟”“首店經濟”為引領，發揮“強磁場”效應，不斷輻射出新的消費動能，成為我省夜間文旅新地標和熱門打卡地。截至目前，該街區已累計接待游客1700萬人次，運營收入超過2億元。 在此基礎上，隨著潮玩集合店X11、山西禮物晉禮文創、山西首店留白西餐廳等13家特色首店、旗艦店集中落戶，鐘樓步行街逐步形成了集文化展示、游覽娛樂、購物餐飲于一體的時尚消費集聚區，為游客帶來更多旅居體驗，滿足多種層次的文化旅游需求。 據了解，太原市鐘樓步行街二期經營項目將增加民宿和酒吧，打造都市社交目的地。 在璀璨燈火下，一個又一個風格獨特的特色街區、“夜經濟”集聚區，不僅豐富了游客的夜生活，也不斷激發著省城的消費活力。 這條步行街的成功打造，正是我省文旅部門凝心聚力推動文旅業蓬勃發展的一個縮影。 近年來，我省圍繞“建設新時代文化強省和國際知名文化旅游目的地”戰略定位，全力將文化和旅游供給側結構性改革與滿足人民日益增長的美好生活需求相結合，充分發揮豐富的文化旅游資源比較優勢，推動文化和旅游產業從外延式增長向內涵式提質轉變，重點優化文旅發展布局，延伸文旅消費鏈條，實現由“景區旅游”向“全域旅游”大步跨越。 2023年，省政府工作報告指出，要堅持以文塑旅、以旅彰文，著力塑造文旅品牌，打造一批精品旅游線路，推動旅游消費和休閑消費融合發展，不斷提升“華夏古文明、山西好風光”“康養山西、夏養山西”品牌知名度、美譽度和影響力，讓三晉大地成為游客向往的旅游勝地。 為了實現這一目標，我省深入挖掘文化內涵，實施產業轉型升級、市場品牌塑造、文化IP凝練等工程，統籌推進文旅產品創新、業態優化、配套完善、服務提質，加快打造文化旅游高質量發展山西模式，將全域旅游發展理念融入全省經濟社會發展大局，推動我省文旅業不斷邁上新臺階。
豐富業態，激發文旅發展新動能
連年來，我省各景區主動適應旅游消費需求變化，以中心景區為核心，豐富旅游業態，打造更多吸睛點、消費點和網紅打卡點，以實現游客滿意和旅游盈利的“雙贏”目標。 在鄉寧縣云丘山景區，康家坪民宿和輕野home成為游客理想的絕佳去處。 “在大山深處，還有這么美的民宿。每個民宿風格形態各異，造型極具未來感，只需語音就可自由操控的輕野home，讓我體驗了一次時尚而輕奢的慢生活之旅。”日前，攝影愛好者楊帆在云丘山景區康家坪民宿和輕野home體驗后，在微博中曬出了很多圖，并配上了這句話。 不僅如此，景區還在“特”字上做文章。一方面開發冰洞群，給游客別樣的體驗；另一方面打造塔爾坡古村這一網紅“打卡地”，讓游客有一種穿越千年之感。 近年來，像云丘山這樣的旅游新業態、消費新場景，正在我省各地景區景點不斷涌現。 澤州縣大陽古鎮景區推出的實景演藝《武林大會》《小小芝麻官》，以及街頭角色扮演和古代文化體驗項目《禮樂投壺》《穿針引線》，盡顯古鎮特色，增強了游客的參與度和體驗感。此外，景區還創新了夜演、夜游、夜宿等業態，解決了游客“白天有得游、晚上沒得玩”的問題。 “今年春節長假，景區接待游客超16萬人次。”大陽古鎮旅游開發股份有限公司市場中心副總經理張小強說，“游客青睞大陽古鎮，得益于景區豐富的業態，電音季、古風市井文化節等活動輪番上演，人氣滿滿，文創、餐飲、購物等業態，吸引了眾多游客前來休閑度假。” 以輕旅游、微度假為特點的“露營熱”火速升溫。其中，忻州市云中河自駕車房車露營地、山西晉道房車露營地、晉中市榆次區小西溝藝術營地就吸引了大批年輕游客前往體驗。 受三年疫情影響，游客的旅行方式、旅游消費需求也在不斷地改變，本地周邊游和住宿等產品越來越受歡迎。不論是開設在忻州古城、大陽古鎮等歷史文化街區里的民宿，還是在山林中、黃河邊的鄉村特色民宿，房間都預訂火爆，每到節假日往往一房難求。 值得關注的是，經過各地匠心打造，古建旅游、康養旅游、工業旅游正在三晉大地多點開花；太原市鐘樓步行街和運城市鹽湖區嵐山根·運城印象步行街成為第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區；運城芮城圣天湖景區成為國家體育旅游示范基地……持續改善和提升的文旅休閑消費環境，讓城市“煙火氣”正日漸升騰。每一處熱鬧的場景和忙碌穿梭的身影，都映射著我省各地消費信心的不斷提升，更為我省文旅經濟發展注入新的活力。
創新舉措，深挖文旅市場消費潛力
在不斷豐富旅游業態的同時，我省也正深入探尋破局之道，積極開展創意營銷，在營銷推廣和產品惠民活動上同步發力，進一步刺激文旅市場消費熱情。 2月27日，山西的N種玩法——晉享青春“Z計劃”在太原啟動，標志著“晉享”文旅品牌通過Z世代群體的青春詮釋，進入了全新的品牌發展期。Z時代群體追求新潮、個性、有價值、有內涵的生活消費方式，他們不僅是文化旅游的消費者，更是文旅消費內容的參與者和創造者。 今年以來，我省各級文旅部門及文旅企業，在春節、中秋節、國慶節等重大節日放假期間，實時推出了各類豐富多彩的文旅主題活動，如2023年“平遙中國年”、芮城城隍廟“萬市大集”國風民俗文化節、汾陽賈家莊第六屆恐龍燈會等活動，為游客奉上了一場場精彩紛呈的文旅盛宴。 為紓困幫扶文旅企業，我省印發《關于支持文化旅游業高質量發展的若干措施》，加大行業扶持力度，進一步提振企業投資信心，促進企業復工復產。截至2022年底，我省累計暫退旅行社服務質量保證金1.7億多元，對評定的13家國家4A級景區獎勵2600萬元，兌現“引客入晉”旅行社獎勵資金逾1000萬元。 與此同時，省文旅廳和省財政廳聯手開展實施全省A級景區首道門票優惠活動，對優惠幅度8折以上的給予財政補貼。值得一提的是，2023年上半年，太原市景區對全國游客實行首道門票減免優惠，吸引更多游客來山西休閑觀光。 可以說，景區門票減免、發放文旅消費券、“引客入晉”獎勵等一系列拉動消費“組合拳”，提升了文旅行業發展信心，激發了文旅市場活力。 從文旅發展路徑上不斷探索創新，到構建豐富的旅游新業態產品體系，再到創意舉措打響“晉享”文旅品牌……我省正順應文化和旅游消費提質轉型升級新趨勢，為做大做強做優文旅經濟提供了巨大的潛力和空間。
本報記者栗美霞
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