提升改造工程后的王莽嶺景區打通了“吃住行游購娛”全業態（資料圖片）。
2023年是實施“十四五”規劃承上啟下的關鍵之年，也是我省文旅融合持續深化之年。在社會各界高度關注旅游、聚焦旅游的時刻，山西文旅今年要干哪些大事要事呢？ 2月22日上午召開的2023年全省文化和旅游工作會，圍繞培育文旅業發展新優勢、新動能，確定了今年我省文化旅游工作要唱好的“重頭戲”。
(資料圖片僅供參考)
打造文旅標桿培育壯大市場主體
今年，我省文化和旅游工作將堅持以市場為牽引，以需求為導向，推動太原、大同領跑，進一步豐富產品供給，優化文旅體驗，培育壯大市場主體。 為發揮太原、大同領跑作用，我省將聚焦太原在中部城市群高質量發展中的龍頭功能定位，培育新型文化和旅游消費模式，打造文旅地標，升級文旅商圈，推動太原成為區域消費中心、國際知名文化旅游目的地等。聚焦大同區位交通優勢、橋頭堡地位，培育休閑旅游、避暑康養、冰雪旅游等文旅新業態，推動大同成為有效承接京津冀協同發展的橋頭堡、引領文旅發展的新高地。 聚焦建設文旅康養領域高標準市場體系，今年將重點打造太原晉源區、渾源縣、右玉縣、五臺山、平遙縣、盂縣、壺關縣、陵川縣、洪洞縣、運城鹽湖區等10個文化特色鮮明、市場主體活躍、核心競爭力強的文旅康養集聚區。 在優化提升文旅體驗方面，我省將重點打造沉浸互動文旅消費新模式。以“穿越山西、晉看華夏”“康養山西、晉享人生”“自在山西、晉行大運”為主題，創意制作沉浸式原創文旅節目。持續打造“重走梁林路”“康養山西”“歡樂中國年、地道山西味”等品牌IP。
出精品提效能繁榮興盛文化事業
今年，我省堅持以人民為中心的創作導向，積極打造藝術精品，創新非遺保護傳承，發展公共文化群眾文化，增強人民群眾的獲得感、幸福感。 圍繞建強公共文化陣地，今年我省要加強城鄉公共文化服務體系一體建設，提升免費開放水平和公共服務效能，按照國家一級館、全國領先的標準，建設省文化館新館，持續提升全省公共文化設施建設水平和服務效能。 今年，我省將開展“一劇一評”活動，打造藝術精品。其中，重點打造歌舞劇《熱血》、民族歌劇《桃花紅杏花白》、京劇《申紀蘭》等劇目，提升晉劇《裕川茶莊》、蒲劇《忠義千秋》等歷史題材劇目。持續推進“長風之夜”“藝術之旅”“唱游三晉”等省級品牌建設。 在推動非遺保護傳承方面，我省將推出一批非遺旅游體驗基地和非遺旅游線路。創新開展“文化和自然遺產日”系列活動，繼續辦好2023中國非遺面食大會和第三屆工藝美術博覽交易會暨第三屆非遺博覽會等。
從供給端發力強化景區核心吸引力
今年，我省將在景區提質升級、智慧景區建設以及用活用好旅游資源等方面發力，強化景區核心吸引力。 在實施龍頭景區梯次打造培育計劃方面，將重點打造平遙古城、云岡石窟、五臺山、關帝廟4家景區，著力培育王莽嶺、云丘山、恒山懸空寺、黃崖洞4家景區。實施高等級景區創建培育計劃，形成補充和儲備國家5A級旅游景區創建梯隊，支持晉祠—天龍山、關帝廟、恒山景區創建國家5A級旅游景區。繼續實施晉陜聯創，推動乾坤灣創建國家5A級旅游景區等。 在推進智慧景區建設方面，重點支持和指導各地區因地制宜建設特色化智慧化旅游景區，實現本體活化、體驗優化、服務信息化。依托“5G+智慧文旅聯合實驗室”，推出一批“5G+智慧景區”示范點。遴選晉祠—天龍山、黃崖洞、王莽嶺等10家高等級景區開展智慧化升級，推動雁門關等一批景區智慧場景建設，促進優質旅游資源向優質旅游產品轉化。
深挖文化內涵促進業態融合發展
立足文化旅游比較優勢，我省今年要以文化內涵升華旅游體驗，積極推進國家級文化產業和旅游產業融合發展建設單位創建工作，推動文旅產品多元業態融合發展。 今年，我省要將武鄉、興縣、左權、右玉等地打造成全國知名紅色旅游目的地和紅色旅游創新發展基地，支持武鄉縣開展全國紅色旅游融合發展試點單位建設，舉辦2023中國紅色旅游推廣聯盟年會；集中推出一批賞鄉土特色、憶鄉情鄉愁、享農事樂趣的鄉村休閑旅游精品景點、線路，打造更多全國鄉村旅游重點村鎮和“鄉村四時好風光”全國鄉村旅游精品線路；大力發展鄉村民宿，支持打造晉城“百村百院”工程、運城“條山驛”特色民宿品牌等。 工業遺產蘊含豐富的歷史文化和科技價值。今年，我省將要依托大型工廠、工業遺產，擇優推動工業企業開發工業旅游產品，積極推動大同開元一號文化創意產業園、陽泉記憶·1947文化園等創建工業旅游示范基地，推進工業與旅游融合發展。
創新宣傳營銷加速文旅業進入“品牌時代”
今年，我省將創新宣傳方式，不斷提升“華夏古文明、山西好風光”“康養山西、夏養山西”品牌知名度、美譽度和影響力。 在辦好重大活動方面，將聚焦“休閑旅游”主題，全力辦好全省第九次旅游發展大會；打響“康養山西、夏養山西”品牌，辦好康養產業大會；爭取承辦文旅部2023“黃河主題旅游海外推廣季”啟動儀式及配套活動等。 在創新營銷方式方面，將聚焦“山西人游山西”“好鄰居多走動”、遠程游客“晉行時”引客計劃等活動，加大國內市場營銷力度。與此同時，加強區域協作，針對不同市場實施精準營銷，策劃線路產品，主動對接京津冀、長三角、珠三角等主要客源地，積極融入環渤海區域合作圈，實現客源互動。借助文旅部駐外機構渠道和平臺，邀請主要境外客源地旅行商到山西考察踩線，增強外國游客對山西的感知和體驗，吸引更多外國游客到山西旅游觀光。
優化服務環境打響“旅游滿意在山西”品牌
全要素保障是打造“旅游友好型”服務形象的重要基礎。今年我省將全面提升游客的便利舒適度、體驗滿意度和品牌認同度，打造山西智慧文旅綜合服務平臺，營造健康有序、安全穩定的文旅發展環境，打響“旅游滿意在山西”品牌。 在提升服務質量方面，我省將開展游客滿意度調查和旅游服務質量暗訪監測，推進行業標準化建設，建立健全醫療保障、應急救援、投訴受理等保障體系，實現經營合法化、管理規范化、服務標準化、從業專業化，打造優質旅游服務品牌。 此外，還將開展旅行社信用等級評價，實施分級分類監管。常態化開展“體檢式”暗訪評估和交叉檢查，持續開展安全質量、服務質量、環境質量“三提升”行動，深入開展文化市場綜合執法系列專項行動等。
本報首席記者栗美霞
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