隨著6月11日“文化和自然遺產(chǎn)日”的臨近，山西非遺的精彩盛宴也正一步步向大家“劇透”。6月11日，由山西省文化和旅游廳主辦、山西晚報社承辦的“文化和自然遺產(chǎn)日”主題活動及“非遺在身邊”活動啟幕，作為該主題活動的重要子活動之一，“非遺購物節(jié)”也將于當日同大家見面。 “非遺購物節(jié)”2022年的主題是“晉享非遺美好生活”，口號是“享傳統(tǒng)文化購非遺好物”，目標是鞏固脫貧成果、助力鄉(xiāng)村振興、提振社會消費、穩(wěn)住經(jīng)濟大盤。購物節(jié)將持續(xù)一個月時間，屆時，主辦方將通過線上、線下相結(jié)合的方式，為全網(wǎng)獻上山西非遺好物“大餐”。 線上線下同步啟動 助力山西非遺走進大眾生活 山西作為全國非遺大省，品類豐富，底蘊深厚，眾多非遺項目鐫刻著深厚的歷史印跡，同時也在當下生活中綻放著新的魅力。 以“晉享非遺美好生活”為主題的“非遺購物節(jié)”將采用線上、線下同步啟動的方式展開，屆時，山西省文化和旅游廳將為消費者甄選山西非遺好物，通過直播間帶貨和流動車進社區(qū)的方式，讓消費者在消費過程中了解非遺，愛上非遺，走進非遺，讓山西非遺連接大眾的現(xiàn)代生活。 購物節(jié)期間，山西省文化和旅游廳將與抖音電商深度合作，發(fā)起“非遺在身邊”線上話題，推出非遺故事主視頻，打造“山西非遺好物線上市集”，開展非遺好物推薦銷售活動；開設(shè)“金牌導(dǎo)游推薦非遺好物直播間”，在展示非遺產(chǎn)品的同時，講述產(chǎn)品所蘊含的文化內(nèi)涵和工匠精神，培育“小而美”的非遺品牌；利用電商大促期間的高流量資源引爆關(guān)注及轉(zhuǎn)化，拉近非遺文化與消費者的距離，讓非遺文化融入生活，用非遺文化裝飾生活。 此外，為了讓山西非遺產(chǎn)品走進社區(qū)，深入民間，山西省文化和旅游廳還創(chuàng)新性地設(shè)計了一臺山西非遺流動直播車，屆時，非遺傳承人、優(yōu)秀導(dǎo)游員組成的山西非遺代言團隊將通過線上、線下并舉的形式讓非遺產(chǎn)品走近尋常百姓。 山西省文化和旅游廳相關(guān)負責(zé)人介紹，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為旅游資源的重要組成部分，越來越受到游客的關(guān)注。本次“非遺購物節(jié)”的創(chuàng)新嘗試，將在不斷總結(jié)經(jīng)驗后，成為一種常態(tài)化的工作，讓作為“民間大使”的山西導(dǎo)游為山西非遺活化助力，讓五彩繽紛的山西非遺項目成為促進山西旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展、吸引各地游客關(guān)注的助推劑。 金牌導(dǎo)游組團直播 推薦非遺好物講解非遺故事 “非遺購物節(jié)”期間，還有山西金牌導(dǎo)游員的“硬核”助攻。山西省文化和旅游廳將邀請山西省金牌（優(yōu)秀、網(wǎng)紅）導(dǎo)游員，化身“主播”參與網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，通過抖音直播平臺組團為山西非遺代言，為消費者推薦精挑細選的山西非遺好物，講解山西非遺背后的故事。 參與此次“非遺購物節(jié)”的直播導(dǎo)游團相當重量級，擁有73萬粉絲的網(wǎng)紅導(dǎo)游李晉偉、國家金牌導(dǎo)游靳勝等都將加入購物節(jié)直播活動，購物節(jié)一個月的時間里，他們將分別通過“山西故事·走遍中華”“五臺山仁義夫妻”“話說山西”“山西寶藏”等抖音賬號，分不同時間段與消費者“云”見面，為大家分享山西美景，普及非遺文化知識，推薦非遺好物。大家可隨時鎖定各抖音賬號，關(guān)注直播公告，鎖定直播淘好物。 國家導(dǎo)游大師、山西非遺傳播人牛剛表示，“非遺購物節(jié)”設(shè)置“金牌導(dǎo)游推薦非遺好物直播間”，將積極促進非遺產(chǎn)品銷售，將文旅融合發(fā)展推上了一個新的高度，同時還能更進一步堅定文旅從業(yè)人員行業(yè)復(fù)蘇的信心，可謂一舉多得。 流量平臺聯(lián)動曝光 拓寬山西非遺銷售“朋友圈” 目前，進入最后籌備階段的山西“非遺購物節(jié)”不僅吸引了眾多非遺單位的參與，還聯(lián)動了眾多流量平臺，集體為山西非遺發(fā)聲，此舉將進一步拓寬山西非遺的“朋友圈”，拓展山西非遺產(chǎn)品的銷售渠道。 購物節(jié)期間，山西省文化和旅游廳將組織全省204家非遺傳承人、項目保護單位、中華老字號、非遺工坊以及相關(guān)企業(yè)，聯(lián)動阿里巴巴、抖音、小紅書等平臺，設(shè)置非遺購物節(jié)主會場及話題頁，鼓勵參與活動的非遺傳承人、非遺工坊、老字號等在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布活動相關(guān)話題，進行話題聯(lián)動，積極開展“云探店”“我為家鄉(xiāng)非遺好物代言”等活動，宣傳本地區(qū)特色非遺產(chǎn)品。上線“非遺購物節(jié)”的產(chǎn)品陣容強大，個個都是山西非遺界響當當?shù)拿餍恰Ｆ渲校扔泻贸杂趾每吹亩ㄏ寤x，又有細如發(fā)絲、潔白如玉的夏縣手工空心掛面，還有栩栩如生、題材豐富的平遙剪紙，中草藥成分、無化學(xué)成分添加的沁源手工皂等，涉及大眾生活的方方面面。
山西晚報記者 趙麗娜 張彩云
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