“造車，絕沒有輕松可言。即便對于強者，從勢頭正旺的山頂，跌入又一個谷底，往往只需要一瞬間。”
文章開篇，之所以拋出這樣一段話，還是想要更好的引出今天的主角——小鵬。殊不知，剛剛過去的2022年，這家中國新勢力造車頭部梯隊成員，恰恰遭遇了如此窘境。
甚至身邊的友人，會拋來各種各樣的疑問，“它怎么了？”“本來勢頭不是挺好的嗎？”“是不是病了？”“還能緩過來嗎？”
【資料圖】
而我給出的統一回答都是：“等一等，交給時間去反饋。”
由此望向更深處，雖然小鵬肉眼可見的麻煩遠沒有結束，自身仍存諸多痛點等待被解決，但結合目前的種種跡象來看，其喪失的活力無疑正在慢慢恢復，整體情況并沒有外界想象中的糟糕。
匯總下來，這家新勢力造車更像是在用實際行動詮釋何為：悲觀者正確，樂觀者成功。
一切，都還存在變數。
知錯就改的2022
實際上，熟知小鵬的讀者必然知曉，更早的2021對于它而言，可謂是大獲全勝的一年。
不僅累計交付量距離10萬輛大關僅一步之遙，還順利拿下新勢力造車年度銷冠，并把蔚來、理想等諸多直接競爭對手都甩在了身后。
至于“奪冠”的背后，站在那個還算向好的節點，小鵬的所作所為還是有著一些值得稱贊的地方。
譬如，橫向對比蔚來、理想不難發現，雖然在平均售價上存在著一定的差距，但轉換角度，這也為它帶來了三者間最豐富的產品結構，在售車型涵蓋的15-40萬元區間也是最廣泛的。
換言之，僅以彼時的戰略布局分析，小鵬位于終端無疑囊括了更多的潛在用戶，進而實現了最大化的量變。
或許，正是因為這樣的向好表現，進入2022年后，何小鵬才會在財報發布后的電話會議中，信心十足的喊出小鵬P7與P5月交付量雙破萬的目標。
整個上半程，這家新勢力造車的表現也沒有令外界失望。
作為論據，明晃晃的數字不會說謊。1-6月小鵬累計交付量達到68,983輛，繼續拿下所處細分板塊的半程銷冠。
“老實說，小鵬可能是新勢力頭部三強中，對交付量最為饑渴的存在。通過各種方法沖量，就是它現階段所追求的東西。”
相信上述一段話，就是對于這家新勢力造車心境較為恰當的形容。
當然，即便已經算是取得了不錯的成績，可距離何小鵬承諾的小鵬P7與P5月交付量雙破萬的目標，仍存在一定的差距。
而在此過程中，隱憂也在不可避免的累積。
很快，時間來到9月21日，肩負著品牌沖高重任的旗艦SUV小鵬G9正式入場，但隨后一系列的風波，卻成為了引爆隱憂的“導火索”。
綜合來看，整個小鵬G9的上市傳播，這家新勢力造車犯了兩個最致命錯誤。
其一， SKU過于復雜。
用更通俗易懂的話術表達為：小鵬G9無論是命名方式，還是對應的車型版本，實在太過復雜。
尤其加上幾個選裝包后，排列組合的方式更讓人凌亂，潛在消費者很難直接明了的從中挑出自己想要的結果。
其二，重心模糊不清。
按照固有認知，35-40萬元才是小鵬G9主銷版本最應該深耕的陣地，但它卻過多將注意力，放到40多萬元的四驅性能版身上。
顧此失彼之下，終端新增訂單遠遠不及預期，也變相耽誤了這款旗艦SUV本來還算出色的產品力。
雖然48小時之后，小鵬聽到了呼聲，迅速修正錯誤，全部推翻重來，制定了更加合理的SKU與選裝方案，但有些關鍵節點錯過了，造成的損失就是無法再次彌補。
而接下來的10月、11月，除了不及預期的小鵬G9，承擔絕對主銷任務的小鵬P7與P5，礙于種種原因也遭受到了巨大阻擊。加之小鵬G3的終端表現，同樣乏善可陳。
這家新勢力造車的交付數，一度連續滑落到單月只有5,000多輛的水平線上。順勢，解釋了為何文章開篇，身邊友人會拋來各種各樣的疑問。
好在，經過一系列調整，12月的小鵬成功回暖，交付量再次突破萬輛大關。全年，則以120,757輛的成績收官，較2021年同比增長23%，但仍不及哪吒、理想、蔚來，遺憾的丟掉了新勢力造車年度銷冠。
復盤到這里，更想重新聊回本段所提到的“隱患”。
不可否認，整個2022年，隨著中國新能源市場競爭的加劇以及愈發內卷，小鵬在產品規劃、品牌營銷、人員管理、體系效率等多維度的問題，無疑均徹底暴露了出來。
包括所謂的長期內耗、決策搖擺不定、缺乏戰略眼光，諸多頑疾也都被直接擺在了臺面之上。至此，對于這家新勢力造車，就像今天文章標題所提到的那樣，“該醒醒了。”
而小鵬面對的，則是一場絲毫不留情面的極限壓力測試。挺過去，就能迎來康復出院；泄了勁，病情就會繼續加重。
稍感慶幸的是，作為整家公司的掌舵者，何小鵬儼然感受到了危機的存在，一場涉及組織架構、管理層權責甚至公司未來方向的巨大調整，早在小鵬G9上市風波后就已逐步開始。
雖然不可避免的出現了很大的陣痛，但還是展現出知錯就改的誠懇態度。
作為旁觀者，所接收到的最新消息則為：原吉利系高管易寒，將在春節后出任小鵬副總裁，全面負責市場營銷和公關傳播工作。
當然，何小鵬所主導這樣大刀闊斧的改革，最終想要達成的目標只有一個：讓這家新勢力造車，重新奪回那些丟掉的東西。
因此，靜觀其變就好。
不容有失的2023
平心而論，在剛剛接到小鵬年終盤點任務時，就不想將所有的注意力與篇幅，都拘泥于這家新勢力造車2022年做對了什么、又做錯了什么。
因為我始終堅信，“與其駐足過去，不如展望未來。”
剛好，進入2023年沒有幾天時間，身為“鯰魚”的特斯拉突然祭出了“傷敵一千，自損八百”的大幅度官降。
瞬間，整個行業都在不禁感嘆力度之大，行動之堅決。
即便這家美國車企深知，如此做法會遭到老車主大面積的維權，深知會讓品牌信任度降至冰點，深知會催生出更多的“等等黨”，卻依舊把Model 3（參數丨圖片）與Model Y分別拉到了22.99萬元與25.99萬元的在華歷史最低價。
而這樣的行為，無疑也給本就一片“紅海”的中國新能源市場，奠定了新基調：沒有獨善其身，只有你死我活。
身處上述背景之下，反觀今天文章的主角，頗為微妙的是，有一種聲音篤定的認為：“隨著特斯拉殺瘋了，相比蔚來、理想，小鵬將會受到最嚴重沖擊，給它本就沒有愈合傷口，再撒一把鹽。”
至于論據，則集中在與另外兩家避其鋒芒打法不同的是，小鵬自始至終都在“硬剛”這家美國車企。所以對于后者本輪攻擊之下，前者能否全身而退，持有很大程度的懷疑。
的確，觀點背后有著一定道理。但仔細思考片刻后，仍想反駁道：“好像沒必要太過妄自菲薄。”
首先，特斯拉在華官降最根本的原因，還是由于曾經爆棚的累計訂單，已經漸漸消耗殆盡。
終端新增客戶的乏力，也是其必須直面的事實，加之剛剛擴產完成的上海工廠無法長期停工，所以必須狠狠“割肉沖量”。
并且無論Model 3也好，Model Y也罷，礙于推出已久，遲遲沒有煥新，產品力層面曾經的領先優勢，正在被自主品牌不斷蠶食甚至反超，也是必須直面的不爭事實。
而在“改款”真正到來并且大規模交付之前，特斯拉只能被迫用損失毛利率的方式，祭出更多的誠意俘獲潛在客戶。
那么試問，又是誰造成了這家美國車企的困局？
在我眼中，眾多選項中，必然會投小鵬一票。即便是其在售的產品矩陣，依然能夠給予特斯拉一定的壓力。
殊不知，根據規劃，已然到來的一季度，小鵬P7即將迎來上市兩年多以來的首次改款。從現有信息來看，無論智能座艙、輔助駕駛、三電系統、整車細節，都將進行針對性的升級。
而下半年，測試車諜照已經多次流出，定位低于小鵬G9的那款SUV，也會正式到來，包括許多人心心念的純電MPV。
所以說，2023年的小鵬，無疑還有許多“底牌”要打，并且對手依然直指Model 3與Model Y。
只不過，恰恰因為有了小鵬G9上市風波的前車之鑒，想要再次囑咐這家新勢力造車，一定要沉下心去了解用戶的需求，千萬別再高高掛起的自嗨，犯錯并不可怕，可怕的是犯同樣的錯。
少一點“迷之操作”，大家需要的就是一份足夠具有誠意的價格，一份足夠簡單清晰的配置單，一個足夠容易上手的選裝邏輯，以及一家企業想要賣車的決心。
由此將視角再度放大，更想分享一組乘聯會昨天剛剛公布的數據，2022年新能源乘用車零售銷量達到567.4萬輛，同比增長90.0%。對應滲透率達到27.6%，較2021年提升12.6%。
2023年，預測兩項數據分別將突破860萬輛與36%。換言之，競爭是在變得愈發激烈，“蛋糕”也在變得更加誘人。
身處上述大環境之下，既然剛剛度過了較為失意的365天，為了一掃頹勢重新為自己正名，小鵬就必須在銷量上取得突破。
不吹不黑，20萬輛理應完成。
況且，結合已經公布的2022年三季度財報，這家新勢力造車手握的現金及現金等價物仍有超400億人民幣。
即便維持當下大額研發的成本節奏，加之更多車型平臺開發，掐指粗算，也能保守預估“燒”三年以上，而這也給予了它足夠的底氣，去解決麻煩、應對未知、回到正軌。
文末，仍然想說：“相比掉隊，小鵬更像是在一場馬拉松中，暫時放緩了腳步去調整呼吸，決定最終名次的終點還遠著呢。”
當然，經歷了知錯就改的2022年后，2023年已然不容有失。畢竟，屬于造車的殘酷淘汰賽還在繼續，稍有不慎仍會墜落深淵。
小鵬，該醒醒了！切記，踩過的坑……
標簽：
新年音樂會是觀眾喜聞樂見的年度重要文化品牌活動，多年來已成為深圳市民跨歲迎新的例牌項目。12月30日、31日晚，深圳交響樂團將在深圳音樂
作為來深科研人員中的一員，中山大學附屬第八醫院的助理研究員郭雅婕對深圳在人才服務方面的舉措贊不絕口：我作為基礎研究人員，很希望自己
12月1日晚8點，2023年故宮年票正式開售。相比于去年，今年購票順暢了許多。據了解，2022年故宮年票發售時，因短時間內購買年票人數過多，曾
昨日，冷空氣到達，廣州氣溫逐步下降。據商超方面預測，隨著氣溫的逐漸下降，市民對于御寒類商品消費需求有所上升，不少廣州商超準備了有關
小井蓋、大民生。今年以來，深圳開展全市窨井蓋專項治理工作成效顯著。截至11月20日，全市共排查窨井蓋約350萬個，發現存在問題的窨井蓋約3
備受關注的汕汕(汕頭至汕尾)鐵路汕頭站及站區工程近日傳出最新動態：項目已順利完成工程招標工作，由中鐵建設集團有限公司中標承建。目前，
近日，由廣東省綠化委員會、廣東省林業局主辦的探秘古樹群落，領略南粵風采廣東十大最美古樹群評選活動揭曉入選名單。深圳市大鵬新區葵涌古
11月8日，深圳市第43屆市民長跑日活動在蓮花山公園舉行，來自市直機關、事業單位、體育社團的近200人參加了本次活動，市委會場和各區分會場
隨著雪季臨近，國家高山滑雪中心雪飛燕雪場也將向公眾開放。11月7日，據北京延慶奧林匹克園區小程序中發布的公告，國家高山滑雪中心雪場即
11月5日起，由深圳航運集團與深圳機場碼頭聯合運營的海上彩虹號深圳機場碼頭至前海灣觀光航線將復航。此次復航，海上彩虹號將以全新海上國
關注：兩游客只顧賞景被困礁石，救援
文 半島全媒體記者王洪智圖 救援隊提供2023年1月10日，兩名外地來青旅游的男性游客中午到達仰口沙灘游玩，當天下午2時30分左右，兩人被困礁石
天天報道:青島高新區優勢資源集聚
半島網1月10日訊（記者李京媛通訊員叢蘭）學校和幼兒園建設事關民生福祉。日前，青島高新區召開推進中小學幼兒園建設工作專題會議，提出要努力
全球關注：青島適齡兒童免疫規劃疫苗
免疫規劃政策的實施對減少傳染病發生、保護兒童身體健康和生命安全發揮了重要作用，通過多年努力，1月10日，記者從青島市疾控中心了解到，青島
快報：青島中院發布優化法治營商環境
2023年1月10日，青島市中級人民法院舉行新聞發布會，發布《青島中院優化法治營商環境助力房地產業發展60條建議》（以下簡稱《建議》），引導市
世界焦點！青島“視聯社保”服務平臺
記者從青島市人力資源和社會保障局獲悉，為進一步深化青島市社保經辦服務數字化轉型，不斷完善線上辦事服務體系，結合深入開展“作風能力提升
蘋果 App Store 增長出現疲態：20
也就是說2022年，蘋果向開發者支付了大約600億美元，同比持平，增長似乎已經觸頂 如果所有開發者全都向蘋果支付30%的抽成，那么蘋果Ap
世界熱頭條丨王子正_關于王子正介紹
王子正，關于王子正介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、王子正，男，山東省蓬萊市人。2、教授，北京大學畢業，法學碩士。3、曾為美國
全球速訊：深入布局虛擬電廠行業：美
通用、福特和谷歌，還有太陽能生產商SunPower、Sunrun等也加入了這項名為「虛擬電廠合作伙伴關系」（VP3）的倡議，該倡議將由能源轉型非營利組織R
速看：王子翔_關于王子翔介紹
王子翔，關于王子翔介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、王子翔。2、男。3、寧波歐米奇職業技能培訓學校有限公司職工。關于王子翔到此
當前播報:ITC 宣布蘋果敗訴 侵犯
Masimo公司于2020年首次起訴蘋果公司，稱AppleWatch侵犯了10項專利，還涉嫌通過雇傭關鍵人員竊取商業機密 隨后，Masi
當前頭條：春節假期深圳公交地鐵將加
1月8日，深圳文錦渡口岸，深港口岸分階段恢復通關，從香港入境的旅客。春運出行有哪些疫情防控要求？對留深過年市民的交通出行保障做了哪些安
速訊：獅子桃_關于獅子桃介紹
獅子桃，關于獅子桃介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、非洲大漠里生長著一種神奇的樹木，它生長在鳥不拉屎的沙漠里，每年八月它會結
環球快看：名記：賈旺特-格林接受右
據名記Woj報道，有消息源透露，人們樂觀地認為芝加哥公牛隊的賈旺特-格林可以在右膝手術后大約一個月內重返球隊陣容。公牛隊計劃在兩周內對賈
今明兩天廣東雨霧交織 粵西等地局部
中國天氣網訊今明兩天（1月11日至12日），廣東維持多陰雨的天氣格局，粵西、珠江三角洲等地有中到大雨，局部暴雨，伴隨著降雨，部分地區還將出
天天熱資訊！特斯拉計劃投資逾 7
在這四個項目中，最大的一個項目名為「Cell1」，占地693,093平方英尺，預計耗資3 68億美元 第三大項目是一個電池項目，占地321,
天天精選！獅子張開了嘴_關于獅子張
獅子張開了嘴，關于獅子張開了嘴介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、《獅子張開了嘴》是2014年塞斯·蓋貝爾、MoetHashimoto、布萊絲·達
世界快訊:獅子護衛隊第二季_關于獅子
獅子護衛隊第二季，關于獅子護衛隊第二季介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、《獅子護衛隊第二季》是一部美國動畫片。2、由伊莉斯·艾
環球速訊：廣東破解“招工難”“用工
近日，在“農民工第一大省”廣東，一股針對勞動力輸出大省“逆向招工”的熱潮悄然拉開序幕。在廣東省人社廳組織下，中山市10家重點企業及人力
世界滾動:獅子形組_關于獅子形組介紹
獅子形組，關于獅子形組介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、獅子形組是高平、徐克勤于1940年命名的巖石地層名稱。關于獅子形組到此分
今日熱聞!王子傳_關于王子傳介紹
王子傳，關于王子傳介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、王子傳，男，沖鋒隊警員。2、是電視劇《女警愛作戰》的角色。關于王子傳到此分
環球觀焦點：今年首場雨雪天氣即將上
今年首場雨雪天氣即將上線,主流媒體,山西門戶。山西新聞網是經國務院新聞辦審核批準，由山西日報報業集團主管、主辦的山西省重點新聞網站。山
世界熱訊:王子與貧兒 名著雙語讀物
王子與貧兒名著雙語讀物·中文導讀+英文原版，關于王子與貧兒名著雙語讀物·中文導讀+英文原版介紹這個很多人還不知道,我們一起來看看！1、《
全省已核發一次性留工補助近11億元
全省已核發一次性留工補助近11億元,主流媒體,山西門戶。山西新聞網是經國務院新聞辦審核批準，由山西日報報業集團主管、主辦的山西省重點新聞
天天觀速訊丨廣東兩會｜連任代表初心
10日，參加廣東省第十四次人民代表大會第一次會議的省人大代表陸續抵達白云國際會議中心駐地報到，廣東進入“省兩會”時間。現場，代表們有序
省總工會命名一批創新工作室
省總工會命名一批創新工作室,主流媒體,山西門戶。山西新聞網是經國務院新聞辦審核批準，由山西日報報業集團主管、主辦的山西省重點新聞網站。
山西省推動農村疫情平穩有序調整轉段
山西省推動農村疫情平穩有序調整轉段,主流媒體,山西門戶。山西新聞網是經國務院新聞辦審核批準，由山西日報報業集團主管、主辦的山西省重點新
他回來了！庫里今日對陣太陽復出并首
直播吧1月11日訊?NBA常規賽，勇士將在11:00迎戰太陽。據勇士隊記KendraAndrews報道，庫里將迎來回歸并首發出戰！此前，庫里因左肩傷勢缺席了
山西建投去年新簽合同額3370億元
山西建投去年新簽合同額3370億元,主流媒體,山西門戶。山西新聞網是經國務院新聞辦審核批準，由山西日報報業集團主管、主辦的山西省重點新聞網
當前訊息：吹風小幫手，就是這款吹風
最近為了減少自己感冒生病，我給自己又新買了一些干發物品，其中就有一款新的吹風機，一個新的毛茸茸的干發帽。下面我就給大家分享一下最近我
廣東高考補報名2月15日至17日進行
1月9日，廣東省招生委員會辦公室發布《關于做好廣東省2023年普通高考補報名工作的通知》（下稱《通知》），2月15日至17日安排一次高考補報名，