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網(wǎng)易汽車1月6日?qǐng)?bào)道剛剛過去的2022年，新能源汽車銷量增長(zhǎng)接近翻番，市場(chǎng)滲透率已達(dá)25%，提前3年完成了國(guó)家規(guī)劃的目標(biāo)。在新的一年，隨著傳統(tǒng)主機(jī)廠轉(zhuǎn)型加速，和更多玩家強(qiáng)勢(shì)入局，新能源汽車產(chǎn)業(yè)格局正在重塑，淘汰賽也將開啟加速模式。
(資料圖)
如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中重塑品牌價(jià)值，搶奪用戶心智？1月6日，“內(nèi)容玩家 品牌共創(chuàng)” 2023年網(wǎng)易汽車嚴(yán)選EV元力發(fā)布會(huì)在海口舉行，進(jìn)一步深耕汽車內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域，洞見汽車產(chǎn)業(yè)的未來趨勢(shì)。
網(wǎng)易傳媒副總裁張憶晨在致辭中介紹：“網(wǎng)易多年來是一家內(nèi)容公司，無論做傳媒、電商還是游戲，都是以內(nèi)容制勝。而且網(wǎng)易的內(nèi)容生產(chǎn)者和創(chuàng)造者們也有自己的個(gè)性和堅(jiān)持，我們秉承著用內(nèi)容為用戶帶來美好生活的理念，在多個(gè)領(lǐng)域打造了很多刷屏級(jí)的內(nèi)容現(xiàn)象，在大事件營(yíng)銷方面也有獨(dú)到的一面。在元宇宙營(yíng)銷領(lǐng)域，我們和品牌合作帶來了很多行業(yè)內(nèi)的旗艦案例。2023年網(wǎng)易期待與各個(gè)品牌去共創(chuàng)更多優(yōu)秀的內(nèi)容營(yíng)銷案例。”
網(wǎng)易傳媒副總裁張憶晨
五年來，“嚴(yán)選EV”伴隨中國(guó)新能源汽車行業(yè)一路成長(zhǎng)。網(wǎng)易傳媒副總編輯張齊表示：“國(guó)補(bǔ)走向終點(diǎn)，意味著我國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)將離開扶持，走向真正的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，從蹣跚學(xué)步逐漸成為未來的中流砥柱，同時(shí)也意味著淘汰賽即將開啟加速模式。”他認(rèn)為，“電動(dòng)智能化汽車對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)的重塑是全方面的。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，僅僅依靠好的產(chǎn)品，可能并不足以搶奪消費(fèi)者的心智。那么落地在營(yíng)銷上，什么才能真正打動(dòng)消費(fèi)者？我們認(rèn)為，是樹立品牌標(biāo)識(shí)，創(chuàng)造好的內(nèi)容，還要有用創(chuàng)新的、有特色的方式，把它傳遞和鏈接給消費(fèi)者。”
網(wǎng)易傳媒副總編輯張齊
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了“內(nèi)容玩家 品牌共創(chuàng)” 2023年網(wǎng)易汽車嚴(yán)選EV元力發(fā)布。五年來，嚴(yán)選EV每年煥新升級(jí)，緊跟新能源行業(yè)發(fā)展，在開拓新能源汽車知識(shí)體系的普及方式、根據(jù)用車需求推薦最適合的產(chǎn)品、幫助建立消費(fèi)者與新能源企業(yè)的溝通橋梁等方面有很多創(chuàng)新案例，頗受業(yè)界好評(píng)。
網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展中心副總經(jīng)理顧曉琨
網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展中心副總經(jīng)理顧曉琨介紹了全面煥新的2023嚴(yán)選EV品牌策略。他表示，新能源汽車的上半場(chǎng)已經(jīng)提前結(jié)束，即將開啟下半場(chǎng)的淘汰賽，對(duì)2023年內(nèi)容營(yíng)銷提出了新的要求。基于這樣的洞察，2023年網(wǎng)易傳媒將繼續(xù)以內(nèi)容玩家、品牌共創(chuàng)作為營(yíng)銷策略，以內(nèi)容注入企業(yè)的全鏈路營(yíng)銷，做好與用戶的每次溝通，以內(nèi)容帶領(lǐng)用戶走進(jìn)元宇宙，感受新的內(nèi)容和新的體驗(yàn)。同樣以內(nèi)容走進(jìn)用戶內(nèi)心，帶用戶走得更遠(yuǎn)，打開新的生活。
他強(qiáng)調(diào)，這個(gè)時(shí)代做內(nèi)容一定離不開好的內(nèi)容創(chuàng)作者，無論是設(shè)計(jì)師、音樂人、藝術(shù)家還是來自于不同垂類、不同圈層的內(nèi)容創(chuàng)作者，這正是網(wǎng)易內(nèi)容生態(tài)布局的核心優(yōu)勢(shì)之一。網(wǎng)易有新聞、資訊、文創(chuàng)、音樂、教育、游戲等等不同領(lǐng)域，它們能夠提供非常豐富的內(nèi)容創(chuàng)作者，也是網(wǎng)易跟品牌做內(nèi)容共創(chuàng)的肥沃土壤以及生命力的基礎(chǔ)。
網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展中心副總經(jīng)理顧曉琨
網(wǎng)易傳媒作為國(guó)內(nèi)首家提供完整元宇宙營(yíng)銷解決方案的互聯(lián)網(wǎng)公司，憑借自身的技術(shù)與內(nèi)容優(yōu)勢(shì)率先入場(chǎng)元宇宙營(yíng)銷賽道，完成了元宇宙生態(tài)布局與商業(yè)嘗試。顧曉琨表示：“我們認(rèn)為元宇宙并不是目的，而只是手段，技術(shù)可能是門檻，但內(nèi)容和靈魂依舊是內(nèi)容。依托于網(wǎng)易的技術(shù)能力、內(nèi)容能力和投資布局，我們已經(jīng)構(gòu)建起了一個(gè)長(zhǎng)效全景的元宇宙營(yíng)銷生態(tài)。”據(jù)透露，今年春天網(wǎng)易傳媒即將推出一個(gè)全新的元宇宙社交互動(dòng)平臺(tái)NETALAND，可以給營(yíng)銷和用戶提供更多的想象。
此外，2023年網(wǎng)易還將推出一個(gè)全新的針對(duì)年輕人的戶外興趣品牌：網(wǎng)易樂動(dòng)。其中有三個(gè)核心要素：年輕人、音樂、戶外。希望在這樣一個(gè)圈層場(chǎng)景和年輕人共創(chuàng)一些有意思的興趣體驗(yàn)，比如沙漠音樂節(jié)、寵物主題露營(yíng)、電音社交派對(duì)等等。除了線下活動(dòng)，還會(huì)發(fā)揮做內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，把年輕人感興趣的話題進(jìn)行二次傳播，希望把網(wǎng)易樂動(dòng)打造成一個(gè)內(nèi)容廠牌。
他總結(jié)道：“2023年大家最大的期待可能就是重獲自由的感覺，這種感覺既關(guān)乎內(nèi)心，也關(guān)乎遠(yuǎn)方，既關(guān)乎新關(guān)系的建立，也關(guān)乎新體驗(yàn)的發(fā)生。2023年網(wǎng)易傳媒的營(yíng)銷策略有一個(gè)核心的主題，就是帶著品牌、產(chǎn)品和用戶一起走出去。”
坦克品牌CMO崔卓佳（左）與網(wǎng)易傳媒副總編輯張齊（右）
睿藍(lán)汽車銷售公司副總經(jīng)理陳高旭（左）
活動(dòng)中，坦克品牌CMO崔卓佳，睿藍(lán)汽車銷售公司副總經(jīng)理陳高旭，神龍汽車有限公司公關(guān)行政部副部長(zhǎng)屈洪宇，極狐汽車公關(guān)總監(jiān)沈鵬等嘉賓，針對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”以及“2023年追光前行”等話題暢所欲言，展現(xiàn)了對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的思考，以及汽車人對(duì)2023年的樂觀與自信。
神龍汽車有限公司公關(guān)行政部副部長(zhǎng)屈洪宇（左）
極狐汽車公關(guān)總監(jiān)沈鵬（中）
新能源汽車領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)在不同維度同時(shí)展開，嶄新的2023年挑戰(zhàn)與希望并存。網(wǎng)易將繼續(xù)圍繞內(nèi)容玩家、品牌共創(chuàng)的整體策略，將打造好內(nèi)容的能力注入到整個(gè)汽車而營(yíng)銷鏈條的不同節(jié)點(diǎn)，助力品牌與用戶的每一次溝通。也希望在嚴(yán)選EV時(shí)代來臨之際，能夠?yàn)樾袠I(yè)提供更加精準(zhǔn)的傳播平臺(tái)，更好地服務(wù)新能源汽車的消費(fèi)者。
標(biāo)簽： 網(wǎng)易傳媒
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