在5月11日舉行的2023深藍媒體智庫年度峰會上，《中國旅游目的地復蘇調查報告》對外發布，深藍智庫綜合機構提供的數據，從目的地旅游訂單量、機票預訂量、高鐵預訂量、酒店預訂量、景區門票預訂量五大維度梳理發現，2023年一季度，北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳、重慶、西安、南京、武漢成為國內旅游目的地TOP10城市，北京高居旅游目的地復蘇TOP10城市榜首，這一趨勢也延續至今年的“五一”。
現場拍攝
【資料圖】
景區門票預訂量同比增長300%
據深藍智庫披露，2023年一季度，目的地為北京的旅游訂單量同比2022年同期增長112%，機票預訂量同比2022年同期增長47%，酒店預訂量同比增長147%，景區門票預訂量更是出現“暴增”，較去年同期增長300%。
北京商報/制圖
景區門票預訂量出現“暴增”，體現出北京強大的承載能力，多元化的景區景點為全國各地游客提供了多維度的選擇。
故宮、天安門廣場、八達嶺長城、什剎海、頤和園、圓明園、香山、十三陵、雍和宮……除了傳統熱門景區，北京環球度假區也已經成為眾多游客的“必選項”，截至今年4月26日，北京環球影城指定1.5日門票、2日聯票同比去年銷售增長近5倍；酒店+門票的套餐產品增長228%。在“一日集中式打卡”外，越來越多的游客選擇在北京環球度假區享受一個多日沉浸式的假期。
據北京環球度假區游客來源地調查數據，截至今年4月初，京外地區的游客占比已經達到一半以上。客源地也變得更加多元，覆蓋國內多個城市。
為了激發消費新活力，今年一季度北京也精心推出一批新的旅游線路，線路覆蓋北京16個區和經開區的特色賞花地。元大都遺址公園的海棠花溪、中山公園的郁金香……每一條路線都帶著盎然春意。此外，還有形式多樣的“配套”活動，包含踏青游園、騎行體驗、帳篷露營、農事種植、美食鑒賞、特色市集等，趣味十足，精彩紛呈。
商旅復蘇好于休閑游
相比于休閑旅游，一季度市場復蘇更多的是體現在商旅活動，壓抑了三年的需求，在今年一季度集中釋放，TOP10城市的商旅市場率先復蘇。
以北京為例，深藍智庫調查發現，包括中國大飯店、北京諾富特和平賓館、西苑飯店等北京多家高端商務酒店春節后恢復迅猛，入住率達80%，甚至有個別酒店達到90%。
錦江酒店（中國區）經營數據顯示，2023年2月，北京、廣州和深圳等一線城市的商旅預訂量環比提升近60%，整體出租率也已超過2019年同期11%。以成都、武漢、合肥、南京為代表的新一線及省會中心城市成為熱門差旅目的地，商旅預訂量相對低一些，環比增長幅度接近40%。
北京商報/制圖
不僅僅是商旅市場，由于一季度疊加探親訪友、務工返工等因素，也使得北、上、廣等一線城市率先復蘇。
深藍智庫梳理OTA的數據發現，2023年一季度，國內高鐵訂單量同比增長55%；訂單量TOP10目的地城市分別是北京、廣州、上海、成都、杭州、重慶、深圳、南京、鄭州、武漢，主要集中在商旅市場較為大的城市。其中，北京以一季度高鐵訂單量同比增長122%高居榜首。
得益于商旅的快速復蘇，北京高居旅游目的地復蘇TOP10城市榜首。這樣的趨勢，在完全擺脫疫情陰霾的第一個法定小長假“五一”，得到延續。在深藍智庫根據目的地旅游整體訂單量排序，今年“五一”熱門旅游目的地TOP10中北京依然穩居榜首。
北京商報/制圖
與經濟發展、產品供給關系密切
旅游業是區域拉動經濟增長的重要力量，而區域經濟成熟度也為旅游業加速回暖提供“土壤”。
可以看到，旅游目的地TOP10城市基本都是各個都市圈重要的經濟、人流、物流的中心，同時也是交通最便捷的城市。目前，無論是商旅還是休閑觀光型旅游都在逐步恢復，在這個全線復蘇的過程中，這些城市的自身區域優勢、資源吸引力、旅游基礎設施及公共服務的完善程度，再包括整個城市的接納能力，都是使得其更有吸引力的原因。
北京第二外國語學院旅游管理系主任宋昌耀指出，從經濟發展上看，旅游目的地復蘇TOP10城市都是GDP排名前20強，大部分位列前10強，這直接決定其在全國商旅市場中的重要地位；從城市規模上看，這些城市都是超大城市和特大城市，本地人口旅游休閑需求巨大，本地人游本地就能夠支撐巨大的旅游消費市場；從消費業態來看，這些城市不斷創新旅游產品、打造城市旅游，對年輕人具有極大的吸引力，而他們正是旅游的主力軍。
北京第二外國語學院中國文旅產業研究院副教授吳麗云表示，整個旅游市場、經濟活動的復蘇也一定是從最大的市場開始。北京的商旅客人相比國內其他城市要多很多，而商旅也會對整個旅游數據的拉動具有很大的推進作用。像北京這樣大城市的客流量基數、接待能力以及旅游市場的吸引力本身就非常強，所以成為了旅游業復蘇的“領頭兵”。
北京商報記者 王寅浩
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