在2023年“晉”享好風光杭州站推介活動現場，具有山西特色的文創產品備受當地市民青睞。本報記者栗美霞攝
(資料圖片僅供參考)
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2023年3月9日-15日，由省文旅廳組織各市縣文旅局、部分景區和旅行社企業代表，在廣東、浙江、江蘇三地舉行了4場“走進表里山河、晉享美好生活”主題推介活動，打響了“樹品牌、走出去、請進來”開拓外省市場，加大對外宣傳的山西文旅新戰役，讓山西文旅的新形象、得天獨厚的旅游資源和“引客入晉”的惠民政策在粵浙蘇受到關注。 隨著2023年“晉”享好風光跨省引客系列活動大幕的拉開，山西這座有著五千多年歷史的古城，正以其獨特的魅力聲名遠播，吸引著愈來愈多的外省游客慕名前來。
立體式推介，吸引游客“晉”享好風光
在粵浙蘇三地，省文旅廳分別舉行了主題為“粵來悅晉”“晉請浙來”“請蘇來晉”“晉見深情”4場文旅推介活動。4場活動均通過場外直播、主題推介、民歌表演、派送門票大禮包等多層次、全方位的節目互動，展示山西豐富的旅游資源，讓現場嘉賓近距離感受山西文化的獨特魅力。 在杭州站推介活動現場，不少當地市民在觀看整場內容后表示，通過推介活動他們對山西又有了新的認識，更加深了對山西的印象，人說山西好風光真是名不虛傳。 在南京站推介活動現場，南京理工大學紫金學院大三學生邱玲玉，手里拿著平遙古城和大陽古鎮的宣傳頁認真觀看。喜歡古鎮旅游的她說，本來和朋友打算明年去平遙古城體驗拍照，山西現在推出旅游惠民舉措，她準備暑期就和朋友開啟一場“山西之旅”。 在深圳站推介活動上，一些旅行社和媒體代表在觀看了山西的旅游宣傳片之后，對山西這個旅游目的地增加了更多的認同感，對山西的旅游宣傳口號更是贊不絕口。他們紛紛表示，山西是一個非常令人向往的地方，有機會一定去山西品味三晉秀美山川和特色面食。山西推出“晉見深情”文旅主題活動，特別有文化韻味，也顯示了山西人民的熱情和厚道。 “我們希望通過歌聲和表演，讓參會者更多地了解山西、愛上山西、走進山西。”在南京站推介活動上，山西民歌演唱者武俊鼎動情地說。 正如省文旅廳廳長王愛琴所說，今天的三晉大地已成為海內外游客宜游宜養的度假勝地。她誠邀各地游客攜親喚友打卡山西好風光，領略華夏五千年燦爛文化。
精準營銷，激發客源地市場潛力
如何把山西厚重的歷史文化，通過一些新穎、靈動的方式傳遞給更多的年輕群體，激發客源地市場潛力，給當地市民留下“山西印記”，省文旅廳確實下了一番功夫，動了不少腦筋。 近年來，“Z世代”消費能力增強，并逐漸成為文旅消費市場主力，旅游出行成為他們標配的生活方式。針對他們不跟風、不盲從，喜歡小眾而獨特的旅行目的地和旅游方式等特點，本次系列推介活動，山西文旅星推官重點推介晉享青春“Z世代”新玩法線路，讓年輕群體從另一個角度去發現山西，去觸摸厚重底蘊之外迸發的新活力。比如，游客可在平遙古城夜景燈光秀下體驗賽博朋克式沉浸打卡，在西侯度遺址拍攝山西“小埃及”建筑風格個人雜志大片等。這些新體驗、新玩法頻頻引起很多省外年輕群體的熱切關注。 “我沒有去過山西，喬家大院景區也是觀看了電視劇《喬家大院》后才知道的。參加完此次推介活動，完全刷新了我對山西的印象，沒想到山西的文化底蘊如此深厚，旅游資源如此豐富。”在南京站推介活動現場，南京理工大學紫金學院大二學生張奇說。 值得一提的是，為激發客源地市場潛力，杭州站的推介舞臺首次選在了杭州銀泰百貨城西店，通過面對面宣傳和交流，實現信息傳播和引客入晉效果的最大化和最優化。
深耕粵浙蘇，打造入晉旅游新熱度
“此次在粵浙蘇三地舉行大規模的宣傳推介活動，一方面是來取經，學習當地先進的旅游業發展經驗；另一方面是進一步推動我省與粵浙蘇三地旅游部門和旅游企業之間的合作。”省文旅廳二級巡視員王霽鴻說。 粵浙蘇三地文旅部門負責人在參加完推介活動之后表示，山西率先啟動了復蘇步伐，推出的新一輪首道門票優惠政策，對旅游市場復蘇將起到很好的促進作用。他們將利用媒體平臺、信息中心等資源，大力宣傳推廣山西惠民政策，激發當地市民的出游熱情，并希望與山西有進一步的交流合作，形成良好的互動局面。 在與南京康輝國旅、深圳新景界創景國際旅行社有限公司等粵浙蘇三地旅行社的精準對接中，三地旅行社負責人普遍表示，目前，各地市民出游的意愿比較強烈，與山西合作的空間潛力巨大。 南京康輝國旅部門經理唐燕認為，山西厚重的歷史文化想要吸引更多的年輕人，需要增加體驗度和注重景點品質，針對不同客源群體，不斷打造升級版產品，從而激發更多游客去山西度假的熱情，助力山西文旅消費的強勁復蘇與提質升級。
對接成果顯現，達成多項互送客源意向
一直以來，粵浙蘇都是我省的重要客源地，山西紅馬國旅、山西太平洋國旅、山西現代國旅等多家旅行社負責人表示，我省繼續推出的“引客入晉”政策，一定會激發和帶動此區域游客赴山西旅游的熱潮。他們會精耕細作線路產品，及時設計和推出多款適合粵浙蘇游客的旅游產品，使入晉的游客在停留天數和消費水平上都有一個提升。 據悉，在粵浙蘇推介活動的對接交流中，山西紅馬國旅、山西現代國旅、山西寶華國旅等旅行社積極走訪客戶，開展營銷活動，與粵浙蘇有實力的旅行社達成多項互送客源意向。其中，山西寶華國旅在對接浙江市場后，將開通“杭州—忻州—西寧”的定期旅游包機，促進晉浙兩地游客互動旅游。今年，山西現代國旅預計接待大灣區高品質團近300個；山西嵐海國旅預計接待長三角、珠三角地區千人大型入晉品質旅游專列23列。
本報記者栗美霞
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