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隨著我國大力推動數字經濟轉型升級，數字科技成為助力旅游全產業鏈發展的重要突破口，科技、文化、旅游融合發展成為行業趨勢。搭乘“數字快車”，加速數字化、智慧化發展，也成為文旅產業轉型升級的重要途徑。 3月21日的2023數字文旅品牌創新大會主旨演講中，專家學者圍繞數字賦能文旅業態打造、數字文旅營銷助力文旅品牌破圈等方面進行了有益探討和深入交流，積極為推動山西數字文旅創新發展建言獻策。 會上，文化和旅游部“十四五”時期文化改革發展規劃專家委員會委員、北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建表示，旅游是人類最古老的活動之一，數字化是一個前瞻性的話題。旅游業為數字科技創新和迭代發展提供了很好的應用場景，龐大的旅游消費市場是數字技術進行創新的“實驗平臺”之一。 厲新建認為，從消費角度看，山西目前應以黃河國家文化公園、長城國家文化公園為抓手，加強與諸如王者榮耀等游戲的植入和轉化（皮膚、場景、文創等），加大文化和文物資源的數字化、虛擬化、創意化轉型，積極培育潛在的旅游消費人群。 “傳統文化與高科技的融合，催生文旅新產品。”北京巔峰智業旅游文化創意股份公司創始人、華僑城旅游投資管理有限公司董事長劉鋒表示，當下，充分運用VR、全息成像、5D光影、數字互動等高新技術的沉浸式、場景化體驗撲面而來。科技含量高的舞臺技術，可以為觀眾帶來真正的視覺、聽覺、嗅覺、觸覺的多元頂級體驗。例如，大型水上實景演藝《如夢晉陽》已成為山西夜經濟的新名片。此外，高科技為夜游注入生命力和靈魂，讓夜游創意實現無限可能，而過夜游客的消費往往是一日游的3倍。劉鋒建議，山西應在打造沉浸式、體驗式場景上找到突破口，持續發力，讓山西文旅業煥發新的活力。此外，應全力構建夜游體系，變流量為留量。 “數字技術”如何助力“文旅營銷”？巨量引擎本地消費業務中心社會公共與文旅業務總經理周衛華表示，迎接文旅復蘇，數字化的品牌升級勢在必行。他舉例說，達人內容更容易滿足用戶對內容的要求，可實現種草和品牌雙提升。消費者對“好廣告內容”的要求有三點：廣告內容要有、內容體驗要好、出現時機正好。因此，好內容更具營銷力，可以利用優質內容制造“嗨點”，加速粉絲蓄水和拔草轉化，吸引客流量。
本報記者栗美霞
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